Социальная реклама в Чебоксарах

Как подходят к созданию социальной рекламы в Чебоксарах?

Решения человека похожи на весы, которые по умолчанию склоняются в не лучшую для рекламиста сторону (иначе рекламист был бы не нужен). И чтобы изменить это положение, рекламисту нужно проделать большую работу по изучению этих весов. Социальная реклама не исключение — она может сдвинуть статистические показатели в нужную сторону. Но для этого необходим профессиональный подход и ориентация на человека, а не цифры статистики.

Как подходят к созданию социальной рекламы в Чебоксарах? Попробуем разобраться. Оценка чужого труда занятие неблагодарное, с другой стороны именно оценка со стороны дает возможность по-другому взглянуть на свою работу.

ПРИМЕР 1.

Социальная реклама от «Службы крови», щит в Юго-Западном районе. (Приложение, рис. 1).

Первое, что бросается в глаза — надпись «Я боюсь» и бело-красное устройство для переливания крови. Текст, который присутствует на щите: Я боюсь. Не знаю где. У меня нет времени. Больше доноров — больше жизни. Логотип и надпись службы крови, телефон и адрес сайта (не работает).

Тема сообщения понятна — сдать кровь. Однако каким образом создатели пытаются привлечь аудиторию, замотивировать ее на поход в отделение переливания крови — представляется смутно. В сообщении перечислены причины, по которым люди НЕ идут переливать кровь. Но этот список причин не мотивирует смотрящего стать донором. Человек еще не созрел сдавать кровь — а ему уже говорят, что он боится или что у него нет времени. Это сообщение похоже на продавца, который говорит покупателю, почему его товар покупать НЕ нужно.

Если страх является значимой причиной того, почему люди не сдают кровь, то не нужно говорить об этом, лучше скажите о том, что человек получит если переборет свой страх — спасет кому-то жизнь, получит деньги или будет награжден медалью.

На аудиторию не действует абстракция — нужны аргументы. Аргументы, которые значимы для аудитории. В сообщении не раскрыта проблема, человеку не сказали почему он должен сдать кровь. Этому сообщению не хватает действия, не хватает глаголов, оно пассивно.

Призыв «Больше доноров — больше жизни» — благозвучный, соответствует тематике сообщения, но он бездейственен.

Заключение

 — есть десятки причин, которые могут отправить человека на станцию переливания крови, но ни одной из них здесь не указано. В этом сообщении нет ни проблемы ни решения.

ПРИМЕР 2.

Второе сообщение — щит недалеко от Гражданского кольца «С прибавлением!».

Понятно, что дело касается пропаганды рождаемости, но к чему побуждает конкретно этот щит — неясно.

Щит привлекает внимание — две девочки и ребенок смотрящий на нас. Надпись «С прибавлением» видимо обращена к тем, у кого недавно появился ребенок. Далее надпись «Только 6.6% семей в России имеют трех и более детей».

6.6% это много или мало? Зачем нам знать сколько семей имеют трех и более детей?

Какую цель преследовали создатели данного рекламного сообщения? Просто хотели поздравить молодых мам? Зачем привели статистические данные, которые мало кому интересны?

Заключение

Проблемы снижения рождаемости известны. По телевизору чиновники говорят, что для государства это задача первостепенной важности. Но можно ли призывать людей больше рожать, обосновывая это государственной необходимостью и приводя цифры из статистки рождаемости. Чтобы реклама работала, нужно думать о тех людях, для которых эта реклама делается. Неважно, социальная эта реклама или коммерческая — нужно думать о тех, для кого создаешь.

ПРИМЕР 3.

Итак, следующее рекламное сообщение — «Будьте культурны, используйте урны».

Щит расположен возле остановки «Чернышевского». Яркий, броский, позитивный дизайн, летнее настроение — внимание привлекает. Основной текст — «Будьте культурны, используйте урны».

Вроде как призыв есть — «Используйте урны». Причина тоже — чтобы быть культурным. Но мы то понимаем, что это все так, для отмазки. Кто сорил — так и будет сорить, кто был культурным так и будет культурным. В этом рекламном сообщении нет настоящего мотива, который убедил бы людей изменить свое отношение к рассматриваемой проблеме.

Чтобы достучаться до людей, нужно делать тоже самое, что делают все рекламисты — понять проблему и ее причины, выбрать тех на кого надо воздействовать (целевую аудиторию) понять их мотивы, ценности, привычки, выработать решение, мысль которую нужно донести до этой аудитории. Когда все эти вопросы будут разрешены — можно включать «креатив» и создавать конкретное рекламное сообщение. В этом случае этой обязательной для создания любой рекламы работы нет. Где-то в недрах государственных кабинетов решили что в городе есть такая проблема, и людям просто сказали что так делать больше не надо.

Один только хороший дизайн не заставит людей выбрасывать окурки в урну. Этот щит ровным счетом ничего не меняет в этом мире, если не считать зарплаты тех кто его создавал.