Введение. 
Позиционирование товара на рынке

Представленная курсовая работа посвящена теме «Позиционирование товара на рынке». Проблема данного исследования носит актуальный характер в современных условиях. Данная тема актуальна, прежде всего, для производителей продукции, потому что сегодня в условиях рыночной экономики, когда конкурентов столько, что каждый день образуются сотни фирм и столько же разоряются и закрываются. Уже недостаточно просто производить качественный и конкурентоспособный товар. Рынок ставит производителей в жесткие условия сосуществования, с такими же производителями. Сколько мы знаем производителей, которые не смогли показать преимущества своего товара перед другими аналогичными товарами. Сотни маркетинговых отделов трудятся, чтобы найти в своем товаре уникальные преимущества, которых нет, у конкурентов. Если они находят их, то предприятие развивается дальше, если нет, то предприятие не развивается.

Современная экономика страдает не от дефицита, а от излишков. В типичном российском супермаркете можно встретить не просто некоторое количество марок. В рамках одной марки вам будет предложено с десяток разных товаров. С точки зрения продавца, это можно назвать гиперконкуренцией. С точки зрения покупателя — сверхвыбором.

Если все товары и услуги на рынке одинаковые, полноценной победы не добьется ни одна компания. Многие современные фирмы грешат конвергенцией стратегий — проще говоря, их стратегии недифференцированы. Компания должна стремиться к значимому и существенному позиционированию и отличительным особенностям. За каждой компанией или рыночным предложением должна стоять некая доведенная до сознания целевого рынка особая идея; каждая компания должна придумывать новые свойства, услуги, гарантии, поощрение для преданных потребителей, новые удобства и удовольствия.

Но даже если компания не похожа на другие, ее отличия недолговечны. Хорошие идеи быстро копируются, поэтому компании должны постоянно придумывать новые более значимые характеристики и преимущества товара для привлечения внимания избалованных выбором и склонных к экономии потребителей.

Рост интереса к позиционированию объясняется следующими причинами:

• 1) обострение конкуренции на товарных рынках;
• 2) исчерпаемость конкуренции по цене и качеству;
• 3) недостаточность знаний потребителей о любых товарах, особенно сложнотехнических.

Предметом исследования является процесс позиционирования товара на рынке.

Объектом данного исследования является условия и способы позиционирования товара на рынке.

Целью исследования является изучение особенностей позиционирования товара на рынке.

В рамках достижения поставленной цели были поставлены следующие задачи:

• 1. Изучить теоретические аспекты и выявить природу позиционирование товара на рынке;
• 2. Описать процесс позиционирования на рынке;
• 3. Изучить сущность стратегии позиционирования;
• 4. Выявить проблемы разработки стратегии позиционирования;
• 5. Определить позиционирование товаров компании «Adidas»

Курсовая работа состоит из двух глав, пяти параграфов, заключение и списка использованной литературы. В первой главе рассматривается понятие позиционирования, процесс позиционирования. Во второй главе рассматривается сущность стратегии позиционирования, проблемы разработки стратегии позиционирования и позиционирования товара компании «Adidas» .

Методической базой для написания работы по теме послужили базовая учебная литература, фундаментальные теоретические труды крупнейших мыслителей в рассматриваемой области, результаты практических исследований отечественных и зарубежных авторов, статьи и обзоры в специализированных и периодических изданиях, посвященных тематике позиционирование товара на рынке, справочная литература, прочие актуальные источники информации.