Заключение. 
Модульная реклама в газетах: особенности, принципы и правила создания и размещения

Газеты — одни из самых дешевых носителей информации, их с удовольствием читает огромное число людей. Именно поэтому рекламодатели охотно выбирают газеты в качестве рекламного носителя. Модульная реклама в газете имеет повсеместное распространение и признание, как один из самых эффективных способов рекламы. К ней обращаются самые широкие слои рекламодателей. И вполне естественно возникла необходимость в более тщательном, научном подходе к составлению модульной рекламы в газете.

Нами была изучена литература различных авторов по данной проблеме. Изучением данной проблемы занимались: Боронева, Музыкант, Назайкин, Панкратов, Песоцкий, Ромат и другие.

В первой главе мы раскрыли понятие модульная реклама и описали основные ее виды. Обозначили этапы составления рекламного сообщения, описали композиционную структуру объявления, правила применения в рекламе шрифтов, иллюстраций, фотографий, психологическое значение цвета.

Далее в нашей работе мы рассмотрели роль газет в современном обществе, описали характеристики газет, интересующие рекламодателя: тираж, формат, регион распространения, периодичность и ценовая политика на размещение рекламы.

Для нашего анализа во второй главе мы выбрали общественно-политические газеты города Екатеринбурга и Свердловской области, которые распространяются в розничных сетях и по подписке.

Исследование проводилось в период с октября 2010 г. — по март 2011 года.

Мы наблюдали рекламу в следующих изданиях: «Комсомольская правда. Екатеринбург», «Жизнь. Екатеринбург», «Московский комсомолец. Урал», «Аргументы недели», «Вечерний Екатеринбург», «Уральский рабочий», «Пенсионер».

Данные издания показались для нас наиболее привлекательными, так как они имеют широкий круг читателей и предназначены для разносторонней аудитории. Данные издания распространяются не только в пределах Екатеринбурга и Свердловской, но и во многих других регионах страны и странах СНГ. Поэтому часто здесь размещают свою рекламу крупные торговые компании, и занимают под нее значительные площади. Присутствует много удачных рекламных объявлений, что способствует нашему анализу, так как можно наиболее полно увидеть на примерах принципы и правила создания модульной рекламы.

Вышеперечисленные газеты содержат новости, фоторепортажи с места событий, советы покупателям, консультации специалистов по решению какой-либо проблемы, телепрограмму на следующую неделю. Они дополнительно могут содержать гороскоп, кроссворды, конкурсы.

Из общего объема рекламной информации, представленной в общественно-политических газетах, мы отобрали 7 рекламных модулей крупных торговых компаний, примерно одинаковых по размеру.

Мы выделили 5 критерий оценивания:

• 1) цвет,
• 2) композиция,
• 3) шрифт,
• 4) позиционирование,
• 5) эмоциональное воздействие.

По каждому критерию мы ставили положительную «+», либо отрицательную оценку «-» и заносили данные в таблицу.

Мы подробно изучили рекламные модули и постарались на примерах показать как работает тот или иной принцип создания рекламы, и каким образом достичь максимального эффекта от его использования.

Далее в нашей работе мы на основе проведенного анализа описываем рекомендации по созданию модульной рекламы.

Рекламный модуль должен быть создан так, чтобы привлечь к себе внимание, а затем — расположить к себе, оставить положительные эмоции о товаре или услуге.

При разработке газетной рекламы необходимо учитывать множество факторов влияющих на восприятие рекламы, уделять особое внимание при создании на заголовок, иллюстрации, текст, цвет и шрифт.

Заголовок должен привлекать внимание потребителя, давать ему новую информацию, содержать основную аргументацию. Текст должен быть легким для восприятия, без хвастовства, представлять факты, а не голословные утверждения, т. е. быть доказательным, логичным, доходчивым.

Шрифт должен привлечь внимание читателя и помочь ему сосредоточиться на чтении текста, выделить наиболее важные аргументы. Шрифты для объявлений надо выбирать простые; иллюстрация должна соответствовать не только оформлению объявления, но и его содержанию. Большое значение имеют расположение рисунка и текста в объявлении, а также шрифтовые выделения важнейших его частей.

При написании текста необходимо больше использовать глаголов, побуждающих к действию, делающих текст динамичным, а также конкретными существительными.

Важным элементом является использование цвета в рекламе. Цвет обеспечивает привлечение внимания, создание реалистичного изображения, настроения и образа марки. При выборе цвета должны учитываться психологические закономерности восприятия. Цвет имеет свое значение и интерпретацию.

Первое впечатление от увиденного на рекламном модуле, которое формируется за доли секунды, показывает насколько легко или трудно будет проходить процесс восприятия реципиентом информации в целом. Если легко, то адресат захочет прочитать рекламное сообщение, проанализировать его, задуматься над смыслом. Если трудно, то контакта, по всей вероятности, не произойдет. Заинтересованный предметом рекламы реципиент, тем не менее, оценивает, стоит ли решение загадки его внимания, или нет. Чтобы восприятие информации было легким, необходимо учитывать множество факторов: время первичного контакта, количество элементов в модуле, «читабельность» текста, композицию, освещенность, визуальный контекст восприятия.

Следует выделять те особенности, которые выгодно отличают рекламируемый объект от других ему подобных, выделять преимущества данного товара по сравнению с товарами конкурентов.

Таким образом, поставленная нами цель в начале работы была достигнута — нами были составлены рекомендации по созданию модульной рекламы в газетах.

Данные рекомендации помогут работникам сферы рекламного бизнеса и рекламодателям, самостоятельно изготавливающим рекламное сообщение, составить рекламу в виде модуля по возможности эффективно действующей на читателей.