Количественные показатели рынка

Чтобы определить уровень концентрации на рынке нужно определить относительную величину сосредоточения рыночной власти (т.е. способность субъекта хозяйствования влиять на условия оборота товара на рынке) у определенного числа действующих на рынке субъектов хозяйствования.

С помощью формулы стандартного показателя концентрации определяем сумму рыночных долей крупнейших продавцов рынка:

где CRl — стандартный показатель концентрации;

s — доля производства компаний в общем объеме выпуска на рынке;

i =1, 2…, l — количество крупнейших компаний на рынке.

На Украинском рынке 3 крупнейшие доли у Nestle производство Швейцария, Фрисолак производство Нидерланды, Нутриция производство России, их доли примерно одинаковые. Посмотреть процентное соотношение вы можете на рис. 1.

С помощью формулы стандартного показателя концентрации я выяснила, что.

CR 2011 = 30+25+22 = 77%.

Судя из этого можно сделать вывод, что рынок высоко концентрированный.

Рис. 1. Доли 3-х крупнейших производителей детских смесей, которые представлены на рынке Украины, %

Барьеры входа на рынок

Основным сдерживающим фактором развития собственного производства участники рынка называют отсутствие фермерских хозяйств, где и поля находятся в экологически чистых районах, и коров содержат правильно, и молоко сохраняют по четким критериям. Так как согласно закону «О детском питании», для выпуска продукции на молочной основе нужно использовать молоко, произведенное в специальных сырьевых зонах.

Эксперты отмечают, что выживать в условиях соседства с сильными конкурентами в лице транснациональных компаний (Nestle, Hipp, Humana, Nutricia и пр.) достаточно сложно. В то же время крупные импортные производители имеют более широкий ассортимент. Это объясняется тем, что у них более развита сырьевая база и отношения с поставщиками.

Тенденции увеличения импорта на украинском рынке способствует и позиция государства, в частности ограничение торговой надбавки 15−20%. «Одними из основных ограничений являются ограничения по торговой наценке на детское питание, устанавливаемые областными госадминистрациями. Эти ограничения не всегда соответствует реальной стоимости дистрибуции. Зачастую граничная торговая наценка ниже средней наценки торговых сетей, что делает для них невыгодной реализацию продуктов детского питания», — говорит Андрей Крень. Это привело к тому, что торговые сети просто перестали закупать такую продукцию, и она массово исчезла с прилавков.

Напомним, что в апреле этого года правительство решило отменить льготы на импорт всех детских товаров и увеличить пошлину с 50 до 100%. Но проект закона так и не прошел рассмотрение Верховной Рады. Этот шаг, по мнению некоторых аналитиков, мог бы привести к переориентации рынка в сторону отечественного производителя.

Вывод по первому разделу Заменитель грудного молока относится к категории товаров, от которых покупатели при всем желании не могут отказаться. Возможно, именно поэтому даже в кризис не наблюдалось массового сокращения продаж на рынке, как это происходило в других отраслях. В то же время украинским производителям выгоды от этого немного, так как едва ли не две трети всего детского питания в нашу страну привозят из-за границы.

По результатам анализа можно сказать, что увеличить свою долю, могут как импортные, так и отечественные бренды детского питания. Осложняет положение украинских компаний тот факт, что западным изготовителям удалось завоевать позиции в то время, когда отечественное производство практически не работало. Теперь же, когда наши заводы активно инвестируют в производство детского питания, они, по оценкам экспертов, имеют все шансы отвоевать у западных брендов по крайней мере недорогой и средний ценовые сегменты.