Маркетинговые исследования. 
Анализ деятельности предприятия "Фортест"

Наименование факторов.

Влияние на прибыль предприятия.

Прогнозирование ситуации в перспективе.

Является ли данный фактор угрозой или дополнительной возможностью для предприятия.

Доля рынка и конкурентоспособность.

По объему реализованной продукции доля рынка мала, по качеству продукция конкурентоспособна и может приносить прибыль.

Необходимо удерживать и расширять имеющийся сегмент рынка за счет расширения ассортимента продукции.

Угрозой является малый сегмент рынка, дополнительной возможностью Ї творческий потенциал.

Разнообразие и качество продукции.

Качество продукции может обеспечить прибыль.

Возможен выпуск новой продукции.

Угрозы и возможности находятся в единстве и противоречии.

Рыночная и демографическая статистика.

Вид продукции соответствует социальной демографической структуре покупателей, что оказывает косвенное положительное влияние на прибыль.

Рост числа покупателей требует учета их интересов. Снижение интереса потребительского спроса требует адекватного реагирования.

Своевременное реагирование на требования покупателей является — дополнительной возможностью.

Рыночные исследования и разработки.

Сильное влияние.

Необходимы упреждающие действия на основе анализа продукции конкурирующих предприятий, их успехов и неудач.

Аналогично предыдущему пункту.

Предпродажное и послепродажное обслуживание клиентов.

Косвенное влияние на прибыльность.

Необходимо активизировать усилия по налаживанию связей с потребителями для проверки правильности выбранной концепции.

Фактор может открыть дополнительные возможности.

Эффективный сбыт, реклама и продвижение товара.

Существенное влияние.

Необходимы большая интенсивность саморекламы и расширение сегмента рынка.

Дополнительная возможность.