Заключение. 
Пластиковые карты как субъект экономики

В заключении можно сказать, что рынок банковских услуг претерпевает серьезные изменения и в последние годы приобрел все черты динамично развивающегося рынка пластиковых карт.

Согласно данным ЦБ об операциях с картами, эмитированными российскими банками, по состоянию на 01.07. 2013 года число банковских карт в России составило 200,1 млн. штук. При этом в прошлом году было выпущено 13 млн. карт за аналогичный период, что в 2 раза больше, чем годом ранее. В последующие годы объем эмиссии карт за аналогичный период был существенно выше: так, в 2013 году банки выпустили 20,0 млн., в 2012 году — 13,0 млн., в 2010 году — 7,5 млн. карт.

На сегодняшний день рынок пластиковых карт в России представлен следующими разновидностями карт: кредитные и дебетовые; индивидуальные и корпоративные; пластиковые карты с магнитной полосой или со встроенной микросхемой; пластиковые карты, основанные на разных механизмах хранения данных, обычные пластиковые карты, серебряные и золотые.

Согласно Положению ЦБ РФ «О порядке эмиссии платежных карт и осуществление операций с их применением», от 24 декабря 2004 г. № 266-П (ред. от 15.11.2011 № 2730-У) платежная карта — это специальный платежный инструмент в виде эмитированной в установленном порядке пластиковой или другого вида карты, которая используется для осуществления перевода денежных средств со счета плательщика или с соответствующего счета банка с целью оплаты стоимости товаров и услуг, перечисление денежных средств со своих счетов на счета других лиц, получение денежных средств в наличной форме в кассах банков, финансовых учреждениях, пунктах обмена иностранной валюты уполномоченных банков и банковские автоматы, а также осуществление других операций, предусмотренных соответствующим договором.

Пластиковая карта — карта, эмитированная Банком для своих клиентов, предназначена для совершения операций с денежными средствами, несет на себе логотип МПС, изготовлена в соответствии с требованиями и спецификациями, определенными соответствующими стандартами и прежде всего спецификациям Международной организации по стандартизации (ISO).

Рынок пластиковых карт — это совокупность операций по выпуску, обращению различных видов карт и круг учреждений по их обслуживанию, включающий в себя все платежные системы. Для благополучного функционирования платежной системы необходимы и специализированные нефинансовые организации, осуществляющие техническую поддержку обслуживания карточек: процессинговые и коммуникационные центры, центры технического обслуживания и т. п.

В последние несколько лет рынок платежных карт в России демонстрирует рекордные темпы роста, и международными платежными системами признается наиболее перспективным. Стоит заметить, что в России наиболее популярны такие международные платёжные системы, как Visa, MasterCard и AmericanExpress.

Широкое использование пластиковых карт населением сильно влияет на развитие розничного сектора банковского дела.

Анализ операций с пластиковыми картами и изучение особенностей пластиковых карт в системе расчетов субъектов экономики России позволяет судить, что банк ЗАО «ВТБ24» занимает стабильное положение в этом секторе рынка.

Активная работа по развитию операций с банковскими картами, создание разветвленной сети их обслуживания позволяет сохранить высокие темпы эмиссии: растет общее число выпущенных карт международных платежных систем. Распространению всех видов карт содействует развитие инфраструктуры их обслуживания.

Основное значение для ОО «Ноябрьский» филиала № 6602 ЗАО «ВТБ24» г. Ноябрьск должна иметь налаженная работа с потенциальными потребителями, ведь эффективность коммуникации с клиентами — залог успешного продвижения кредитных карт как нового товара. В целом же банку ОО «Ноябрьский» филиала № 6602 ЗАО «ВТБ24» г. Ноябрьск необходимо следовать наметившимся тенденциям, и выпуская больше кредитных карт, удовлетворять нарастающий спрос потребителя.

Стоит отметить, что экономическая эффективность операций с банковскими пластиковыми картами в исследуемом дополнительном офисе явно выражена, поскольку выражается в реальной выгоде (прибыли), приносимой системой банковских карт для данного банка.

В этой связи, учитывая значительный рост заинтересованности и использования населением нашей страны пластиковых карт, исследуемому отделению было предложено три мероприятия по совершенствованию своей деятельности с использованием пластиковых карт: мероприятие по внедрению новых бесконтактных пластиковых карт с технологиями PayWave и PayPass, таких как MasterCard PayPas и Visa PayWave; мероприятие по разработке привилегий программы лояльности, которая могла бы учитывать интересы как банка, его клиентов, а также ритейлера, в качестве которого был предложен торгово-развлекательный центр города Ноябрьск «Клубника»; разработка зарплатного проекта посредством заключения договора с крупной организацией города ОАО «Сервисная буровая компания».

Экономический эффект от первых двух мероприятий составит 4 054 000 руб. в год, а текущий результат по реализации зарплатного проекта в 2014 году составит 5 783 541 рублей и окупаемость проекта по времени составит 5,3 месяца. Можно сказать, полученный экономический эффект является хорошим показателем целесообразности внедрения проекта предложенных мероприятий, что позволит дополнительному офису повысить заинтересованность новых клиентов в банковских продуктах 0О «Ноябрьский» филиала № 6602 ЗАО «ВТБ24» г. Ноябрьск, и в частности в пластиковых картах.