Помощь в написании студенческих работ
Антистрессовый сервис

Совершенствование управления рекламной деятельности предприятия

Дипломная: Совершенствование управления рекламной деятельности предприятия
ДипломнаяПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

Другой недостаток, присущий, по-видимому, всем методикам измерений, — невозможность определить, видел ли респондент рекламный блок в передаче, даже если он находился в этот момент в комнате с включенным телевизором. При планировании рекламной кампании медиапланеру необходимо знать охват (Reach) целевой аудитории и частоту (Frequency) контакта, а также получить ряд других характеристик, вытекающих… Читать ещё >

Совершенствование управления рекламной деятельности предприятия (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

  • Введение
  • Глава 1. Методологические аспекты рекламы в современной экономике
    • 1. 1. Реклама как форма маркетинговых коммуниаций
    • 1. 2. Сущность рекламной кампании и ее организация на предприятии
  • Глава 2. Анализ рекламной деятельности ООО «Рамо-мода»
    • 2. 1. Общая характеристика организации
    • 2. 2. Анализ финансово-экономической деятельности организации
    • 2. 3. Анализ рекламной деятельности
  • Глава 3. Разработка мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности ООО «Рамо-мода»
    • 3. 1. Разработка рекламной кампании
    • 3. 2. Этапы реализации рекламной кампании
    • 3. 3. Оценка экономической эффективности
  • Заключение
  • Библиографический
  • список
  • ПРИЛОЖЕНИЕ 1
  • ПРИЛОЖЕНИЕ 2

Очевидно, что разовая выборка, предполагающая ежедневную смену респондентов, может нам предоставить лишь рейтинги замеряемых временных интервалов или телепередач. Это позволяет получить только самые общие представления о рекламной кампании, а именно медиапоказатель GRP.

При планировании рекламной кампании медиапланеру необходимо знать охват (Reach) целевой аудитории и частоту (Frequency) контакта, а также получить ряд других характеристик, вытекающих из этих базовых показателей.

Получить оценки этих важнейших медиапоказателей для произвольной комбинации временных интервалов на различных телеканалах можно при помощи панельных исследований.

В основу первых таких исследований, легла методика day-after-recall (воспоминание о телесмотрении вчерашнего дня), разработанная на Западе еще в 60-х годах. Главный ее недостаток — обращение к человеческой памяти, которая, как известно, несовершенна. Респонденту необходимо вспомнить, какие передачи вчерашнего дня он смотрел больше чем наполовину.

Другой недостаток, присущий, по-видимому, всем методикам измерений, — невозможность определить, видел ли респондент рекламный блок в передаче, даже если он находился в этот момент в комнате с включенным телевизором.

Наконец, третий немаловажный недостаток метода — использование телефона в качестве средства интервьюирования, что в условиях недостаточного уровня телефонизации в России приводит к значительным территориальным ограничениям.

Шагом вперед стало проведение дневниковых исследований. Это достаточно простая, относительно дешевая и наиболее часто используемая методика сбора данных (хотя и не самая точная). Обычно дневник разбивают на пятнадцатиминутные или получасовые интервалы, заполняемые респондентом в течение определенного непрерывного периода времени — как правило, одной или двух полных недель. В некоторых методиках дневник представляет собой подробный перечень телепрограмм.

В последние годы в мире стали отдавать предпочтение автоматизированному методу сбора информации о телеаудитории. Дело в том, что телефонные опросы и дневниковые исследования не в полной мере отвечали возросшим требованиям к качеству и точности сбора информации. Эти методы представляли лишь приблизительные данные. Основные причины тут следующие:

Субъективность интервьюера.

Несовершенство человеческой памяти.

Психологические особенности восприятия популярных и непопулярных передач.

Отсутствие в выборках детей от 3 до 14 лет.

Практическая неконтролируемость работы интервьюеров и/или респондентов.

Неоперативность сбора информации.

Дневниковые и опросные методы могут дать информацию только о мнении респондента, касающемся просмотра передачи в целом или 15-минутного ее фрагмента, где размещен данный ролик.

Показать весь текст

Список литературы

  1. O’Шоннеси Дж. Принципы организации управления фирмой. Пер. с англ. М.: МТ ПРЕСС, 2008. — 296 с.
  2. www.advertagy.ru
  3. www.kursiv.ru
  4. www.paket.ru,
  5. www.promo.ru,
  6. www.rectech.ru
  7. www.triz-ri.ru
  8. И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетологов. М: ГномПресс, 1997.
  9. И. Стратегическое управление. М.: Экономика, 2009.
  10. К.В., Баженов Ю. К. Паблик рилейшнз для коммерсантов: Учебно-практическое пособие. М.: Издательский Дом «Дашков и К», 2009.
  11. Т.В. Связи с общественностью для третьего сектора. М.: Знак, 2008.
  12. А. Конспекты по медиапланированию. //Рекламист, № 4, 2009.
  13. А.А., Короткое Э. М. Системология организации: Учебник / Под ред. Э. М. Короткова. — М.: ИНФРА-М, 2009. — 182 с.
  14. Р. Эффективные бизнес-коммуникации. Принципы и практика в эпоху информации. — СПб: Издательство «Питер», 2009. — 384 с.
  15. К.Л. Современная реклама. США издательский дом «Довгань», 2009.
  16. В. Новый менеджмент: (управление предприятиями на уровне высших стандартов; теория и практика эффективного управления). — М.: Экономика, 1997. 368 с.
  17. Д., Пэйтон Р. Основы менеджмента: пер. с англ./ Под ред. Ю. Н. Каптуревского, — СПб: Издательство «Питер», 2008. — 816 с.
  18. В.Р. Основы менеджмента. — М., 2008. — 384 с.
  19. О.С. Стратегическое управление, Издательство Московского Университета, 2009.-431с.
  20. О.С., Наумов А. И. Менеджмент; Учебник, 3-е изд. — М.: Грдарика, 2009.-528с.
  21. М. Д. Раскрепощенный менеджер.-М.: Дело, 1991. — 320 с.
  22. Дж. Л., Иванцевич Д. М., Доннелли Д. Х. -мл. Организации: поведение, структура, процессы: Перс с англ. — 3-е изд. — М.: ИНФРА-М, 2009. -XXVI, 662 с.
  23. И.Н. Теоретические основы рекламного дела. Учеб. пособие. Иркутск: Иркут. Ун-т, 2008 92с.;
  24. C. Рейтинги как они есть. // Рекламный мир, № 6, 2008.
  25. Д., Тоби Л. Учебник по рекламе. Минск, 2008;
  26. А. Современное медиапланирование с помощью программы Galileo //Yes!, № 2, 1997.
  27. П.В. Основы корпоративного управления концернами: Учебное пособие. — М.: «Изд-во ПРИОР», 2009. — 176 с.
  28. И.Я. Рожков. Международное рекламное дело. Издательское объединение ЮНИТИ Банки и биржи. ИНФРА-М, 2008.-430 с.
  29. А.К., Подлесных В. И., Серова Л. С. Практический менеджмент: В деловых играх, хозяйственных ситуациях, задачах и тестах: Учебное пособие. -М.: ИНФРА-М, 2009. — 367 с.
  30. Котлер Филипп. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 2008.
  31. В.Ф., Кравченко Е. Ф., Забелин П. В. Организационный инжиниринг: Учебное пособие. — М.: «Изд-во ПРИОР», 2008. — 256 с.
  32. И.В. Теория и практика рекламы в России. — М., 2008.
  33. М.Д.Валовая. 13 бесед о рекламе. Нива ХХI век.
  34. X. Как уцелеть среди акул?: Пер. с англ. / Под общ. ред. И. В. Липсица. -М.: Экономика, 2007. — 172 с.
  35. К. Экономика организации. — М.: ИНФРА-М, 2008. — 160 с.
  36. Менеджмент организации. Учебное пособие. Румянцева З. П. и др. — М.:
  37. М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. Пер. с англ. -М.:Дело, 2007.-702 с.
  38. .З. Теория организаций. — М.: ИНФРА-М, 2009. — 336 с.
  39. Г., Альстрэнд Б., Лэмпел Дж. Школы стратегий. Пер. с англ./ под ред. Ю.Н. Каптуревского/СПб: Издательство «Питер», 2009. — 336 с.
  40. Е.Г. Менеджмент: организационное поведение: Учебное пособие. -М.: Финансы и статистика, 2009. — 160 с.
  41. Дж. В., Дэвис К. Организационное поведение. Пер. с англ./ Под ред. Ю.Н. Каптуревского-СПб:Издательство «Питер», 2009. — 448 с.
  42. О.В. Памбухчиянц Организация и технология коммерческой деятельности. М., 2008.
  43. Обер-Крие Дж. Управление предприятием: Пер. с фр. — М.: Сирии, 2009. -257с.
  44. Отт Р. Создавая спрос: эффективные советы в рекомендацих по маркетингу ваших товаров и услуг. М.: Филинъ, 1997.
  45. Ф.Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. 2-е изд., перераб. и доп. М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2009.-364 с.;
  46. С., Рустомджи М. К. Искусство управления: Пер. с англ. Спб.: Лениздат, 2007.- 143 с.
  47. М. Международная конкуренция. / Пер. с англ. Под ред. Щетинина В. Д. — М.: Международные отношения, 2008.
  48. Дж.Р. Реклама в продвижении товара.- СПб «Питер», 2009.
  49. В.М., Баев И. А., Терехова С. А. и др. Экономика предприятия / Под ред. Семенова В. М. — М.: Центр экономики и маркетинга, 2008. — 3 12 с.
  50. Э.А. Основы теории организации; Учебное пособие для вузов. -М.: Аудит, ЮНИТИ, 2009. — 375 с.
  51. Т.К. Серегина, Л. М. Титкова. Реклама в бизнесе. Информационно-внедренческий центр Маркетинг. М -2009.
  52. Э.А. Управление фирмой.-М.: «Акалис», 2008.-516 с.
  53. Э.А., Кочеткова А. И. Рекламное дело. М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 2009 272 с.
  54. У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб.: Питер, 2008.
  55. Р.А. Стратегический менеджмент. — М.: ЗАО «Бизнес-школа „Интел-Синтез“,! 997. — 304 с.
  56. Филип Котлер. Основы маркетинга: Пер. с англ. — М: „Ростинтэр“, 2008 г.
  57. Э.Е. Старобинский. Самоучитель по рекламе. 5-е изд., пер. и доп. М.: ЗАО „Бизнес-школа“ Интел-Синтез», 2008. 352с.;
  58. Экономическая стратегия фирмы: Учебное пососбие./ Под ред. А. П. Градова. — СПб.: СпецЛит., 2009. — 285 с.
Заполнить форму текущей работой

Сессия? Спокойно!