Средства массовой информации

СМИ-средства массовой информации. Большинство людей интересует, во-первых, то, что связано с их повседневной жизнью, насущными потребностями. Массовым спросом пользуются, и будут пользоваться сведения по укреплению здоровья, ведению домашнего хозяйства, семейным проблемам. Во-вторых, почти любой человек хочет ориентироваться в событиях, происходящих в мире, как рядом с ним (это — в первую очередь), так и далеко от него. Поэтому массовое внимание привлекает программа новостей, выступление политических лидеров, политических комментаторов. В-третьих, содержание массовой информации диктуется великой силой — человеческим любопытством. Любопытно же все необычное, странное, выходящее за пределы обыденной жизни, повседневной рутины, поэтому велик спрос на информацию о жизни «звезд», политики, спорта, шоубизнеса, искусства. Всегда найдет широкую аудиторию криминальная информация, информация о катастрофах, необычных происшествиях, необъяснимых феноменах.

На СМИ как фактор социализации возложен ряд функций:

• 1) информационная — является источником разнообразной информации;
• 2) рекреативная — определяет досуговое времяпрепровождение как групповое, так и индивидуальное;
• 3) релаксационная — снимает ощущение одиночества, служит средством отвлечения при осложнениях в общении.

Передача информации массе людей невозможна без специальных технических средств трансляции (радио, периодическая печать, телевидение, рекламные щиты, сейчас еще и Интернет). Только такие средства позволяют в обозримый срок связаться (осуществить коммуникацию) со многими людьми, находящимися далеко друг от друга. Они так и называются — «средства массовой коммуникации» (от латинского communicatioделать общим, общаться, связывать). Те конкретные издания, передачи, в рамках которых до массы людей доводится информация, получили название «средства массовой информации» (СМИ).

Самый старый вид СМИ — газеты, они появились 300 лет назад, но эти газеты не были массовыми, тираж их был небольшим. Это естественно, ведь и грамотных было немного, и газеты были дорогие. Первая массовая газета была создана американским издателем Дж. Пулитцером в 1883 г., её тираж равнялся 600 тыс., экземпляров. Резко поднять тираж удалось за счет нового подхода к содержанию газеты. В ней печаталась информация о происшествиях, содержались описания полицейских будней, очерки нравов, громкие разоблачения «сильных мира сего», комиксы с продолжением, воскресные приложения. Огромный тираж привлек в газету рекламодателей, газета стала высоко прибыльной и как следствие — финансово независимой. Так появилось «независимая пресса» — издание, независящее от прямых финансовых вливаний со стороны спонсоров, окупающие сами себя. Но это не значит, что направление такого издания, позиция под тем или иным вопросом не зависят от точки зрения владельца газеты или её главного редактора.

Массовые газеты появились в конце ХIХ века и в России. Самой популярной была газета «Новое время» издателя А.Суворина.

1 октября 1931 года из здания Московского радиовещательного технического узла на Никольской улице начались регулярные передачи неподвижных изображений. Каждые сутки, с 24 до 00.30 часов ночи, москвичи могли «ловить» их на волне 379 метров. Вскоре новшество стало доступно для жителей Ленинграда, Киева, Нижнего Новгорода, Смоленска, Томска, Харькова, Одессы. Уже через год была осуществлена первая передача движущихся изображений — телекино, а в 1934 году стал передаваться и звук. В этот же время в столице был создан Творческий центр телевидения, и в эфир вышли первые общественнополитические передачи, кинофильмы, мультфильмы, телеконцерты. Первые в Советском Союзе телевизоры — с маленьким экраном, но четким изображением, поступили в продажу в 1940 году.

Современное телевидение и реклама. Концентрированным выражением превращения культуры в продукт потребления стала реклама, достигшая в современном обществе огромного размаха и поглощающая гигантские средства. Сторонники считают, что реклама предоставляет покупателю информацию для продуманного выбора, способствует разнообразию повседневной жизни. У потребителей вырабатывается новые вкусы и желания. Реклама помогает людям адаптироваться к постоянно меняющемуся рынку. Критики отмечают, что расходы на рекламу слишком велики и ведут к бесполезному использованию ресурсов в ущерб более необходимым социальным нуждам. Реклама создает искусственные потребности, бесполезные, а зачастую и вредные. Она утверждает почитание материального продукта как полноценного заменителя духовного продукта, формирует представление о материальном богатстве и расширенном потреблении, как конечной цели человеческого бытия.

Огромная аудитория газет, журналов, а затем и электронных СМГ4 обусловила масштаб их влияния на умонастроения, мнения, поведение массовой аудитории. Более того, сегодня, если информация о каком-то событии не прошла через СМИ, то можно считать, что события этого как бы не было, воздействия на массовое сознание оно не окажет. От позиции прессы сегодня зависит многое, поэтому она и получила название «четвертая власть», в дополнение к власти законодательной, исполнительной и судебной.

Но в месте с тем представить современное общество без циркулирующих в нем огромных потоков разнообразной и разнонаправленной информации просто невозможно. Поэтому и говорят, что человечество переходит к новому типу общества — информационному.