Введение. 
Актуальные тенденции в дизайне журналов мод США и Западной Европы

Состояние модной индустрии, ведущие тенденции в моде той или иной эпохи отражают культурную, социальную и политическую ситуацию в обществе. Периодические издания о моде являются основным транслятором модных тенденций, и, как следствие, транслятором ценностей, характеризующих состояние культурного сознания как отдельных элитарных групп (на заре становления модной журналистки), так и широких слоев общества (после демократизации моды). Современные журналы мод, являющиеся посредниками между инсайдерами индустрии и обществом, содержат развернутый срез наиболее значимых и растиражированных ценностей эпохи.

Fashion-журналистика является междисциплинарной областью исследований, находящейся на стыке журналистики и теории моды. Однако и сам феномен моды — это междисциплинарное явление, корни исследований которого уходят в социологию, эстетику, философию, экономику и историю. Являясь столь неоднозначным предметом для научных изысканий, fashion-журналистика остается малоисследованной областью. Наиболее часто журналы мод становятся объектами лингвистических и культурологических исследований. Однако область визуальной концепции fashion-изданий практически не затронута современными исследователями. Мы полагаем, что визуальная концепция журналов мод — ключевой инструмент передачи транслируемых изданиями ценностей.

Таким образом, мы полагаем, что исследование fashion-журналов с точки зрения визуального облика является способом выявления основных маркеров и ценностей современного сознания. В этом состоит актуальность нашего исследования.

Цель исследования — выявление зависимости ключевых тенденций в дизайне журналов мод от социокультурных характеристик современного общества.

Достижение поставленной цели предполагает решение ряда задач

• 1. рассмотреть фундаментальные концепции социологии и психологии моды;
• 2. проанализировать структуралистский подход к исследованию модного процесса, в частности, подробно рассмотреть исследования, направленные на выявление классификации участников модного процесса;
• 3. выявить основные типы потребителей моды и их ключевые ценности;
• 4. проанализировать исследования ценностного аспекта дизайна и выявить совокупность структурных элементов визуального оформления журналов
• 5. установить взаимосвязь развития модной индустрии, журналистики моды стран Западной Европы и США и социокультурных трансформаций в обществе;
• 6. проанализировать тематический контент fashion-журналов стран США и Западной Европы и выявить основные типы аудитории этих изданий;
• 7. проанализировать характеристики визуального оформления fashion-журналов и сопоставить их с ценностными запросами аудитории изданий.

Объектом нашего исследования стал дизайн современных журналов мод США и стран Западной Европы, предметом является композиционно-графическая модель печатных fashion-изданий США и Западной Европы.

Научная новизна данной магистерской диссертации заключается в аксиологическом подходе к исследованию дизайна журналов мод. Мы представляем визуальный облик журналов как инструмент трансляции основных ценностных запросов различных категорий потребителей моды.

Практическая значимость исследования заключается в возможности опираться на его результаты как при дизайне и ре-дизайне российских журналов мод, так и при дальнейших исследованиях визуальных характеристик современной fashion-прессы и исследованиях структуры современного модного процесса.

Теоретическая база магистерской диссертации состоит из работ исследователей в области социологии, психологии, истории моды и костюма, теоретиков дизайна и культурологов.

При восстановлении научного дискурса фундаментальных концепций в области социологии и психологии моды в первой главе нашей работы мы опирались на труды Р. Барта, Ж. Липовецкого, Ж. Бодрийяра, А. Б. Гофмана и др. Систематизировать изученные концепции нам помогли работы современных теоретиков моды О. Ю. Гуровой, Л. И. Ятиной, М. И. Килошенко и др.

При анализе исторических трансформаций модной индустрии стран Западной Европы и США мы опирались на работы отечественных и зарубежных историков моды и костюма О. В. Свириденко, О. А. Хорошиловой, А. Ю. Демшиной, К. Ю. Михалевой, Г. Лехнерта и др. При восстановлении исторического контекста журналистики моды нами были проанализированы работы по истории зарубежной журналистики К. В. Маркелова, М. Закерман, Н. Уолкер, Д. Бартлета и др.

Для выявления взаимосвязи дизайна и ключевых потребительских ценностей мы пользовались работами теоретиков графического и журнального дизайна О. И. Рожновой, Р. Арнхейма, Д. О. Артамоновой, К. Фроста, А. Херлберта, Т. Фрая, Г. Н. Лолы и др., а также работами современных культурологов М. Эпштейна, В. В. Чижикова, Д. Хиза,.

Для обоснования методологии во второй главе исследования мы опирались на труды А. В. Семеновой, Г. Г. Почепцова, И. Д. Манделя, И. В. Дмитриева.

Эмпирическую базу исследования составили 20 периодических журнальных издания, посвященных fashion-индустрии. Географический охват эмпирической базы — США и страны Западной Европы, в частности Германия, Великобритания, Франция. Нами были отобраны ключевые современные издания различных аудиторных и ценовых сегментов, с вариативным контентом и особенностями дизайна. Для анализа и классификации эмпирической базы было использовано по 3−5 номеров каждого издания.

Хронологические рамки исследования охватывают 2013;2016 годы. Это связано с тем, что в данной работе мы ставим перед собой цель выявить наиболее актуальные тенденции дизайна fashion-прессы. Поставленная цель представляется нам достижимой исключительно при работе с новейшими выпусками изданий.

В основу нашего исследования легли нашего общенаучные методы, такие как синтез и анализ теоретических данных, метод аналогии, визуальный контент-анализ композиционно-графической модели изданий, метод кластеризации изданий на основе шкалированных переменных, а также качественный контент-анализ изданий.

Магистерская диссертация прошла научную апробацию в 2016 году на 15-й международной конференции для студентов, магистрантов и аспирантов «Медиа в современном мире. Молодые исследователи», по итогам которой были опубликованы тезисы на тему «Метаязыковые характеристики типографики современных журналов мод». Также работа прошла апробацию на форуме «Медиа в современном мире. 55-е Петербургские чтения», для которого был подготовлен доклад на тему «Первые журналы мод как инструмент трансляции и популяризации элитарных ценностей».

Структура работы включает введение, две главы, четыре параграфа, заключение, список литературы и приложения. В первой главе мы восстанавливаем научный дискурс классических и современных исследований в области моды, модной журналистики и дизайна. Мы выявляем два типа подхода к исследованиям в области моды классический элитарный и современный структуралистский. Мы подробно рассматриваем структуралистские подходы и на основании данных исследований выявляем структуру участников модного процесса. В первой главе мы также рассматриваем понятие журнального дизайна и его основные составляющие. Также в данной главе содержится исторический анализ становления современной модной индустрии США и стран Западной Европы в контексте социокультурных трансформаций. Помимо этого, в первой главе работы мы даем краткий обзор состояния современного рынка западной fashion-прессы.

Во второй главе исследования мы производим тематический контент-анализ журналов мод США, Германии, Великобритании и Франции, сопоставительный контент-анализ качественных характеристик дизайна изданий эмпирической базы данных. Также производим кластеризацию изданий со сходными характеристиками методом шкалированных переменных и интерпретируем полученные данные.