Жанрово-тематические особенности утреннего шоу

Утренний эфир в большинстве своем позиционирует себя как «инфотейнмент» (развлечение путем информирования), с учетом этого, необходимо выяснить, что из себя представляет этот принцип подачи материала, и как он отражается на рубрикации шоу. Характерными чертами инфотейнмента в шоу программе, по мнению В. В. ЗверевойЗверева В.В. «Infotainment» на российском телевидении [Электронный ресурс]. являются игра со зрителем, ирония, внешняя легкость и акцент на зрелищности, который достигается за счет динамизма, красоты сюжетов, сложного монтажа, скорости смены образов (как, например, в сюжете «Доброе утро» на Первом канале «Ее высочество Спичка» от 02.03.16 чтобы увлекательно рассказать об изобретении первой спички, применили метод докудрамыдокументального фильма с игровыми элементамиРабигер М. Режиссура документального кино и «Пострпродакшн». М.: Институт повышения квалификации работников телевидения и радиовещания. 1997. / Пер. А. Лыково. С. 77.).

Инфотейнмент как явление сегодня представляет собой особый интерес и подробно изучается в трудах А. Г. Качкаевой, Л. М. ЗемляновойКачкаева А. Г. Жанры и форматы современного телевидения. Последствия трансформации // Вестник Московского университета. Серия 10. М.: Изд-во Моск. ун-та, 2010.; Землянова Л.М. Зарубежная коммуникативистика в преддверии информационного общества. Толковый словарь терминов и концепций. М.: Изд-во Моск. ун-та, 1999. и других известных специалистов. Термин зародился в 80-е годы прошлого столетия в США. В свою очередь желание журналистов решить новые медиаэкономические задачи объясняется появлением инфотейнмнта в России в 1990;е годыИльченко С. Н., Саблина А. Н. Инфотейнмент и российский телевизионный дискурс: исторические предпосылки взаимодействия [Электронный ресурс] // Теория и практика современной журналистики. Вып. 19. Саранск, 2015. http://journal.mrsu.ru/authors/sablina-aleksandra-nikolaevna.Электрон. версия печ. публикации (дата обращения 07.05.2016). До сегодняшнего дня понятие «инфотейнмент» не имеет общепринятого определения. Так, например, С. К. СтепанянСтепанян С. К. Формат телепрограммы как рыночный товар // Журналистика и медиарынок, № 4. М., 2006. С. 42. относит инфотейнмент к «формату».

Однако главная цель инфотейнмента не просто развлечь зрителя, а заинтересовать и удержать его у экрана как можно дольше. В этом уверен основоположник данного направления в России Леонид Парфенов. Журналист категорически не приемлет этот термин и утверждает: «Ведь это всего лишь означает, что она (программа) увлекательная и в этом смысле человека до известной степени развлекает. Мне кажется, что критерий может быть только один — смотрят или не смотрят. Вот и всё"Информация к развлечению // Искусство кино. периодич. изд. № 11. 2003. Уловить эту тонкую грань сложно. Так, например, сюжет «Почему акулы-людоеды доплыли до России» (от 11.08. 11) в программе «Доброе утро» набрал всего 39 458 просмотров на официальном сайте программы, тогда как сюжет «Комбинезон за 15 минут» (24.05.11) почти 55 тысяч просмотров, хотя уступает первому по зрелищности. Понятие «интересная программа» — достаточно широкое. Как и условно определение интереса зрителя. Наиболее удачным критерием успешности применения инфотейнмента в программе является рейтинг популярности каналов. Упор на развлечение чаще всего обоснован необходимостью привлечь как можно больше аудитории или же удержать настоящую. Отметим, что рейтинг среднесуточной доли исследуемых нами телеканалов по России (за период январьфевраль 2016) является наивысшим и равен 13,3 и 13,8% Среднесуточные доли телеканалов в Москве в % [Электронный ресурс] // Brandmedia.ru. http://www.brandmedia.ru/serv__idP₅₁_idP1₆₈_idP2_2425.html (дата обращения 10.04.2016).Инфотейнмент «базируется на традициях интеллектуальной «игры», когда с помощью специальных приемов зритель незаметно втягивается в эвристический процессЗорков Н. Н. Инфотейнмент на российском телевидении [Электронный ресурс] // Relga.Ru: периодич. интернет-изд. 2005. http://www.relga.ru/Environ/WebObjects/tgu-www.woa/wa/Main?textid=735&level1=main&level2=articles (дата обращения 10.01.2016).» — утверждает Н. Н. Зорков. При этом исследователь не сводит инфотейнмент к непосредственной игре и видит игровое начало, например, в дроблении новости на ряд фактов и мнений. Так, например, в сюжете «У растений обнаружена нервная система» (от 20.11.12) в программе «Утро России» сообщается не только о способности растений чувствовать, но и способности защищаться. Зритель таким образом может видеть полную картину события. Игровая природа телевидения помогает не только уменьшить тревогу зрителя перед новой информацией, но и преодолеть разрыв между аудиторией и программой. Несмотря на это, С. Н. Ильченко отрицательно относится повсеместному к феномену игры на телевидении: «искусственность теледействительности маскируется игровыми элементами, лжеполемикой, вставными репортажами, графическими элементами, надуманными мизансценами в кадре»Ильченко. С. Н. Отечественное телевидение на рубеже столетий. С. 174. Надуманные мизансцены в кадре особенно очевидны, когда в эфире рекламируется тот или иной продукт. Н. Б. Картозия назвал рекламу в эфире убедительным, хоть и не самым приятным аргументом в пользу инфотейнмента.Картозия Н. Б. Программа «Намедни»: русский инфотейнмент // Меди@льманах. Вып. 3. М.: Изд-во Моск. ун-та, 2003. С. 10. По словам исследователя, на полтора часа эфирного времени рекламодатели требуют выхода 3-х рекламных блоков. Для сравнения: в программе «Доброе утро» на Первом канале на полтора часа приходится 7 рекламных блоков средней длительностью 2−3 минуты. В последнее время ведущие в прямом эфире перед выходом нового рекламного блока сами рекламируют продукт «Московская кофейня на паях» (эфир от 3.3.16). При этом общая длительность рекламы за полтора часа составляет в среднем 23 минуты. В программе «Утро России» на канале РОССИЯ1 (эфир от 3.3.16) за полтора часа проходит 5 рекламных блоков средней продолжительностью 3−4 минуты, при этом во время интервью с гостями камера часто и продолжительно (в среднем по 4 секунды) фокусируется на рекламных товарах на столе. При этом рекламный продукт всегда можно увидеть в кадре, причем так, чтобы легко читалась торговая марка. В итоге, длительность рекламных блоков на канале РОССИЯ1 составляет 24 минуты.

Поиск оптимального количества утренних рубрик оказался камнем преткновения для утренних программ на Первом канале и РОССИИ1. Именно из-за них программы претерпели ряд существенных изменений. Всего за годы существования утренних шоу на канале РОССИЯ1 сменилась 21 рубрика, на Первом — 30. Трансформация блоков была связана не только с финансовыми трудностями (после ухода «Утра России» в 1999 году от поддержки телекомпании ВИD, ряд блоков заменился на менее затратный: мультфильмы, архивы развлекательных передач, музыкальные клипы), но и с предпочтениями аудитории (блоки криминала, здоровья и т. п.) Так, например, в начале 2000;х в рамках программы запустили скандально известные «Семейные новости» Валерия Комиссарова: «особенно гордятся авторы своими сюжетами, каждый из которых непременно становится настоящим маленьким шедевром. Например, сюжет о том, что солдаты перешли на другую модель нижнего белья — теперь вечные „семейники“ заменили на элегантные плавки. Ну чем не новость для всей семьи» «Семейные новости» целый год обманывают зрителя [Электронный ресурс] // KP.RU :ежед. интернет-изд. 2001. http://m.kp.ru/daily/22 500.5/7879/ (дата обращения 27.12.2015). Примечательно, что в первый выпуск обеих программ были включены рубрики, которые входят в эфирную сетку до сих пор: новостной блок, новости экономики и спорта, прогноз погоды, встреча с гостями студии.

Сегодня в «Доброе утро» на Первом канале входит 26 постоянных рубрик. У каждой из них есть заголовок, но предельно простой и, в некоторой степени, разговорный: «Про любовь», «Про еду», «Всякие хитрости» и так далее. В свою очередь канал РОССИЯ1 отказался от четкой рубрикации. «Честно сказать, мы отошли от рубрик. У нас нет рубрик как таковых, у нас сюжеты, — рассказывает ведущий «Утра России» Андрей Петров. — Поэтому, если какие-то есть проблемы, то мы с ними пытаемся по мере своих возможностей разобраться. Если это вводить просто ради того, чтобы это была детская рубрика — ну, не совсем это наше"Секреты утреннего телевидения: «20 лет программы «Доброе утро». [Электронный ресурс].. При этом условно сюжеты можно разделить на ряд блоков, среди которых, помимо основных, есть медицина, спорт и даже рубрика с рецензиями на новые мультфильмы.

Темы исследуемых нами рубрик относятся к так называемой досуговой журналистике. По словам К. Е. Виноградовой, досуговые СМИ «удовлетворяют разнообразные информационные потребности человека, передают культурные ценности и нормы, стереотипы, модели поведения»Виноградова К. Е. Подготовительный этап творческой деятельности журналиста // Журналистика сферы досуга. СПб.:Высш. школа журн. и мас. коммуникаций, 2012. С. 143. В зависимости от формата и направленности программы, удовлетворяются потребности низшего порядка (к ним относятся потребности в развлечении, продолжении рода и т. д.) и высшего порядка (мировоззренческие, духовные).Автор исследования предлагает классифицировать утренние рубрики на основании типологии досуговых СМИ, представленной И. Н. БлохинымБлохин И.Н. Характеристики аудитории СМИ // Медиа. Демократия. Рынок. Часть 2. Функционирование СМИ в сфере досуга. СПб.:Астерион, 2010. С. 31. Она основана на структурировании досуговой информации. Всего три группы: досугово-деятельностные СМИ, досугово-просветительские СМИ и досугово-развлекательные СМИ. К первой группе, досугово-деятельностным СМИ относят информацию, направленную на деятельностное проведение досуга. В нее входит такое направление как хобби журналистика. Можно выделить два основных направления журналистской работы: личность человека, который занят каким-либо увлечением, и само хобби как явлениеПочкай Е. П. Вторая жизнь человека на телеэкране (журналистика хобби) // Журналистика XXI века: поиски теоретического обоснования. СПб.: Изд-во С.-Петерб. ун-та, 2016. С. 221. Хобби-сюжеты, удовлетворяя интересы зрителя, реализовывают их творческий потенциал. К таковым, например, относится блок «Между тем"Между тем. Доброе утро [Электронный ресурс] // Первый канал. http://www.1tv.ru/video_archive/projects/dobroeutro/r126 (дата обращения 02.02.2016). на Первом канале. В большей степени он посвящен детальному рассказу об увлечениях и необычных профессиях: будь то мастер по искусству трафаретной росписи или кукольник. Такие сюжеты обычно представляют собой репортажи, в котором корреспондент пробует в себя той или иной профессии. Так, корреспондент «Доброго утра» (18.02.16) рассказывает о плетении вологодского кружева. Также, среди хобби увлечений в программу отбираются для показа наиболее необычные и демонстрируются в виде сюжета-эксперимента: так, шоппинг-хобби был проверен корреспондентом экспериментально (24.03.16). В то же время на канале РОССИЯ1 хобби-журналистика наиболее ярко представлена в виде авторского ежедневного репортажа Ивана Зенкевича, лично тестирующего новинки автомобилей.

Также, тематически группа досугово-деятельностных СМИ включает в себя прагматическо-познавательную журналистику. В передачах этого направления акцент падает на ценностный аспект информации и представляет собой «все то, что имеет для каждого человека «субъективную значимость в качестве цельного мира»Бергер П., Лукман Т. [Berger P., Lukman T.] Трактат по социологии знания. М.: Медиум, 1995. С. 17. Блоки носят наглядно-иллюстративный и консультационный характер. Консультация на утреннем шоу сводится к ряду аспектовПочкай Е. П. Потребительская тележурналистика // Журналистика сферы досуга. СПб.:Высш.шк. журналстики и массовых коммуникаций. 2012. С. 189.:а) эстетизация внешнего вида человека и окружающего его мира; к ней относятся рубрика «Мода» в программе «Доброе утро» — проект с постоянно ведущей Ольгой Никишечевой, представляющий собой мастер-класс по созданию одежды и других предметов гардероба из подручных материалов: в них предлагается, например, сделать кофту из платка или жилетку из обрезковМода. Доброе утро [Электронный ресурс] // Первый канал. http://www.1tv.ru/video_archive/projects/dobroeutro/r84 (дата обращения 02.02.2016). При этом, в сюжете всегда представлена детальная схема, а также наглядная демонстрация процесса создания наряда. Эстетизации окружающего пространства в свою очередь посвящены сюжеты рубрик «Всякие хитрости» и «Полезные советы», которые также всегда демонстрируются в виде мастер-классов. Например, советы о том, как правильно выбрать и повесить рулонные шторы (08.02.16).б) служебно-сервисная журналистика (представляет собой позитивно-житейский опыт); отличается от предыдущей категории тем, что направлена на улучшение здоровья человека, условий его проживания. На Первом канале этому посвящено большинство рубрик программы «Доброе утро». Среди них: «Самооборона» (наглядный мастер-класс от профессионала, показывающего — как защититься в случае, если произошло нападение. Направлен на женскую аудиторию и представляет собой реконструкцию событий с участием «жертвы»), «Про здоровье» (топовая ежедневная рубрика, в виде репортажей, подробно рассказывающих о новых технологиях проведения операций, внедрения лекарств, а также предотвращении мошенничества, связанного с лечением) и «ОТК» (авторский блок Антона Привольного — дегустация товаров народного потребления, начиная от момента их создания на фабрике). «Центральным каналам беззаботность дается трудновато, поскольку они помнят о своей высокой миссии держать руку на пульсе глобальных общественных проблем. Отмечает журналист Екатерина Сальникова —И вот Первый канал рассказывает о настоящем и поддельном сливочном масле, пытаясь придать этой теме публицистическую остроту, снимая магазинный прилавок с брикетами масла, большим ножом и номером госта на упаковке»Сальникова Е. По эту сторону прайм-тайма [Электронный ресурс] // Взгляд: ежед. интернет-изд. 2005. http://vz.ru/culture/2005/12/1/14 346.html (дата обращения: 13.01.16). На канале РОССИЯ1 обычно служебно-сервисная журналистика представляется в репортаже, после чего серьезно обсуждается с гостем-экспертом, приглашенным в студию: так, в программе от 01.04.16, в связи с военным призывом, после обзорного репортажа, гость студии вместе с ведущими советовал родителям призывников, как лучше подготовить своих сыновей к службе. в) правовая журналистика: не менее распространенные досугово-деятельностные СМИ в утреннем эфире. Этому вопросы на Первом канале посвящена отдельная рубрика «Адвокатские истории"Адвокатские истории. Доброе утро [Электронный ресурс] // Первый канал. http://www.1tv.ru/video_archive/projects/dobroeutro/r75 (дата обращения 02.02.2016)., в которых в игровой форме зрителям с участием актеров даются советы о том, как поступить в той, или иной юридически-сложной ситуации. Такие ролики представляют собой мини-расследования преступлений со включенным комментарием настоящего юриста. На канале «РОССИЯ1» правовая тематика является одной из наиболее популярных в утренней программе. При этом, чаще всего сюжеты представляют собой проблемные репортажи, наиболее дискуссионные из которых затем обсуждаются с гостем в студии. Таким, например, был сюжет о домохозяйках (01.04.16), о вычете месячной ставки труда мнимой тунеядки.

Ко второй группе, согласно классификации И. Н. Блохина, относятся досугово-просветительские СМИ. Функция такого блока — удовлетворение познавательных интересов зрителя, стимул которых в «радости узнавания и открытия нового»Блохин И. Н. Характеристики аудитории СМИ. С. 31. К таковым, например, относится рубрики на Первом канале «Про культуру» (блок, освещающий не только новинки театральных постановок, но и юбилеи уже ушедших актеров театра и кино), а также «Это кино» с постоянной ведущей Екатериной МцатуридзеЭто кино. Доброе утро [Электронный ресурс] // Первый канал. http://www.1tv.ru/video_archive/projects/dobroeutro/r135 (дата обращения 02.02.2016). В нее входят обзор новинок кино и мультипликации, еженедельный обзор результатов сборов в кинотеатрах в России и за рубежом, включающий авторское мнение, а также репортажи, посвященные дню рождения того или иного актера или режиссера. Так, например, сюжет (03.02.16) был посвящен актрисе театра и кино Вере Глаголевой, включающий не только интервью с юбиляршей, но и обзоры ее наиболее удачных картин. На канале РОССИЯ1 так же есть блок, представляющий собой обзор на новинки кинои мультипроизводства, однако у него нет постоянного ведущего. Помимо этого, в «Утре России» есть авторский обзор вышедших в продажу букинистических новинок. Что же касается рубрик, посвященных науке, то в программе «Доброе утро» они представлены в виде сюжетов, разбитых на ряд блоков. Среди них «С миру по нитке» (краткий обзор уникальных событий со всех концов света: человек-дерево, пони-целитель, праздник ХолиС миру по нитке. Доброе утро [Электронный ресурс] // Первый канал. http://www.1tv.ru/video_archive/projects/dobroeutro/r79 (дата обращения 02.02.2016).) и «Неопознанное» (репортажи о новых изобретениях, открытиях медицины, науки и техники. Иногда демонстрируются репортажи с моделированиям ситуаций в случае, если на планете закончится нефть, или на Марсе найдется жизньНеопознанное. Доброе утро [Электронный ресурс] // Первый канал. http://www.1tv.ru/video_archive/projects/dobroeutro/r92 (дата обращения 02.02.2016).). «Утро России» так же освещает новые научные открытия, однако, если это новость представляют собой открытие мирового масштаба, как, например, новые данные о таянии льдов, то она подается в виде обзора от лица ведущих. В случае, если это открытие российских ученых, то информация предоставляется в виде репортажа с места события: так, сюжет о новом способе утилизации мазута был снят в научной лаборатории Новосибирска (01.04.16).Наконец, в третью группу досугового контента входят досугово-развлекательные СМИ. Они ориентированы на массовую аудиторию. Их цель — сделать ее максимально широкой. Такие СМИ иначе можно назвать досугово-релаксационными. Рубрики данного направления популярные в «Добром утре» и направлены на женскую аудиторию: «Про любовь» (репортажи об отношениях влюбленных, начиная от сюжетов о пользе ссор, заканчивая серьезными, касающимися частоты разводов, родов вместе с супругом. Каждый сюжет сопровождается практичным советом психолога), «Звездная жизнь» (краткие сюжеты, с легкой иронией рассказывающие о новостях, происходящих в семьях мировых знаменитостей). Одной из наиболее популярных рубрик «Доброго утра» является «Гороскоп» — ежедневый показ грядущих событий для разных знаков зодиака, представленный в виде ярких сцен-реконструкций. Рубрика вызывает большой ажиотаж среди аудитории: «У меня постоянные проблемы в семье из-за вашего гороскопа, — возмущается зрительница. — Знаю, что пишется гороскоп не астрологами, поэтому очень прошу Вас обратить внимание на то, что Водолеи тоже могут быть верными и деловыми"Отзывы о телепрограмме «Доброе утро» [Электронный ресурс] // Spr.ru: справоч. предприятий по мск. http://www.spr.ru/otzyvy/dobroe-utro.html (дата обращения 03.02.2016).. Так, согласно данным исследовательского центра SuperJob. ruРейтинг утренних телевизионных программ [электронный ресурс] // SUPERJOB.RU: Исследовательский центр., 26% респондентов назвали ее одной из основных причин просмотра программы по утрам. Высокая популярность гороскопов обусловлена эффектом Форера Барнаума: описания гороскопов всегда даются в обобщенном виде, что позволяет применить их по отношению к любому зрителюКалита В.В., Гайдай А.С. Эффект Барнума // Вестник Северо-Восточного государственного университета. Вып. 16. Магадан, Изд-во СВГУ, 2011. С. 12. В программе «Утро России» досугово-развлекательные СМИ чаще всего представляют ироничные краткие обзоры ведущих новых «открытий британских ученых». Так, например, (01.04.16) в эфире программы Денис Стоков и Елена Николаева рассказывали об исследованиях социологов, нашедших причину измен мужей своим женам, а также о новом открытии ученых, позволяющем контролировать ген роста человеческих зубов. По мнению Д. БрайантаБрайант Д. Томпсон С. Основы воздействия СМИ. М., СПб., Киев, 2004. С. 379., юмор употребляется в массовых коммуникациях не только как способ поднятия настроения, но и как источник улучшения имиджа ведущего в глазах зрителя, а также способ убеждения: желание прислушаться к человеку с хорошим чувством юмора увеличивается.

Необходимо упомянуть и об отдельной рубрике утренней программы — новостях, появляющихся в обеих программах каждые полчаса. Причем, в отличие от Первого канала, в программу РОССИЯ1 включены также и новости регионов. Новостная рубрика не входит в досуговый блок информации. Утренние новости, по мнению Э. ФихтелиусаФихтелиус Э. 10 заповедей журналиста. Стокгольм: FalthsTryckeri. 1999. / Пер. В. Менжун. С. 13., должны быть не только свежими, кардинально важными и увлекательными, но и желательно, чтобы они не повторялись. К слову, так как рубрика новостей обычно длится не более пяти минут, из программы исключены репортажи. Они заменены сюжетами без закадрового текста, обычно длящимся не более минуты. Стоит отметить, что установка утреннего эфира на развлекательность не распространяется на блок новостей, что приветствуется далеко не всеми зрителями: «Каждое утро стал переключаться с Первого канала в поисках более оптимистичной передачи», — пишут на форуме «Доброго утра», —сколько можно показывать реальные сцены насилия, катастрофы, убийства?"Форум. Доброе утро // 1tv.ru: офиц. сайт Перового канала. http://forum.1tv.ru/index.php?threads/1609/page-17 (дата обращения 03.01.2016). Однако автору исследования кажется логичным: несмотря на то, что утренняя программа предполагает позитивный настрой, сообщать о важных мировых событиях необходимо, новостную сетку нельзя составлять, исходя из времени суток. Таким образом, мы можем наблюдать (См. Приложение B), что на Первом канале в программе «Доброе утро» представлено большее количество досугово-развлекательной информации, чем в программе на канале РОССИЯ1. При этом, досуговый блок Первого канала тематически более разнообразен. В свою очередь, «Утро России» неизменно, с момента своего появления, делает упор на информационной и аналитической составляющей. Этим и объясняется разница в сформировавшихся аудиторных группах обеих программ: на Первом канале преобладают зрители женского пола (ставка на чувственный аспект), на РОССИИ1 — мужского (ставка на прагматический аспект).Также можно отметить, что утренний эфир представляет собой сложную нехудожественную форму с набором индивидуальных информационно-развлекательных функций, обладающий ярким заголовком и хронометражем с четкой выстроенностью сетки, особенность которой: рециклинг сюжетов.