Новый туристский бренд Казахстана: озеро Алаколь

Новый туристский бренд Казахстана: озеро Алаколь

Позиционирование страны в современном мировом пространстве, ее узнаваемость может достигаться по-разному. Одним из важнейших моментов является развитие отечественной туристской индустрии. Многие страны стали в своем большинстве известными благодаря раскрученности туристских мест. Яркими примерами являются такие страны как Таиланд, Малайзия, Филиппины. Поэтому в статье сделана попытка взглянуть на казахстанский туристский бизнес с точки зрения рождения нового туристского бренда Казахстана. Проблема развития туризма на озере Алаколь особо актуальна. Исследование и оценка туристско-рекреационных ресурсов и выявление территорий, имеющих значительный туристско-рекреационный потенциал, позволит существенно расширить перечень основных направлений развития индустрии туризма не только в Казахстане, но и в Российской Федерации. В условиях Евразийского экономического союза рождение нового казахстанского туристского бренда даст возможность активизировать туристские потоки из Российской Федерации в Республику Казахстан. туристский рекреационный казахстанский Путешествуя по миру, казахстанские жители понимают, что не так много населения за рубежом знают что-нибудь о нашей стране. Многие лишь впервые начинают представлять себе, где находится наша республика, когда мы говорим, что она огромная, занимает девятое место в мире по территории, и что Казахстан находится между Россией и Китаем. Потому мы задались вопросом: что мы можем предложить миру с точки зрения продвижения, безусловно узнаваемого, казахстанского бренда, чтобы о нас громко заговорили? С тем, чтобы выезжая за пределы Казахстана, мы могли бы заявлять о нас, и все бы понимали, где находится Казахстан, что у нас есть, и, насколько богата наша республика в природном плане. Одним из ключевых моментов повышения странового бренда «Казахстан» соответственно и конкурентоспособности нашего государства является развитие отечественного туризма. Потому в данной статье мы предлагаем один из беспроигрышных вариантов развития экономики — это раскручивание казахстанского туризма, в частности, озера Алаколь.

Говорить об интеграции Казахстана в мировую экономику без поднятия странового имиджа республики достаточно сложно. Если государство серьезно подходит к формированию странового бренда и считает эти направления приоритетными, то это свидетельствует о достижении страны высокого уровня развития. Изучение вопросов странового бренда [Каленова, 2012] показало, что они стали актуальными лишь последние двадцать лет и потому нашему государству не так уж и поздно заявить о себе.

Родоначальниками вопросов странового бренда являются Ф. Котлер, Д. Хайдер и И. Рейн [Kotler, etc. 1993], которые впервые четко обосновали использование маркетинга в качестве механизма продвижения территорий. Авторы представили свое видение территорий (городов, регионов и стран) в виде товаров. Было показано, что одним из основных направлений является туристическая привлекательность региона.

Официально понятие «страновой брендинг» было применено в конце прошлого столетия С. Анхольтом, который стал основополагателем комплексного подхода к брендингу территорий. Были выявлены шесть элементов современного бренда территории: туризм, экспорт, политику, инвестиции, культуру, человеческий капитал. Анхольт показал насколько бренды позволяют в современном мире быстро и эффективно создавать добавленную стоимость [Anholt, 2005].

Поскольку нас интересует туризм, то мы, не заостряя внимание на значении экспорта, политики, инвестиций, культуры и человеческого капитала остановимся только на роли туризма, который определяет уровень интереса к посещению страны и привлекательность природных и культурных туристских достопримечательностей.

Цель исследования. О необходимости продвижении национального бренда Президент Республики Казахстан Н. Назарбаев отметил в послании народу Казахстана «Стратегия вхождения Казахстана в число 50-ти наиболее конкурентоспособных стран мира» [Назарбаев, 2006]. Президентское послание послужило огромным толчком для PR-стратегии Казахстана. Были определены ключевые приоритеты позиционирования Казахстана на мировом рынке. Одним из приоритетов развития казахстанской экономики является туризм. Поэтому в статье дан анализ туристского потенциала уникального озера Алаколь. Считаем, что это позволит повысить узнаваемость нашего государства.

О Экономисты нефтяных государств вряд ли могли предположить, что цена на нефть будет так резко колебаться в сторону снижения. Бюджеты многих государств, заложивших высокую цену на нефть, которая держалась долгое время на достаточно значительном уровне, потерпели значительный ущерб. Мы видим (рис. 1), что благоприятное время, когда цена на нефть доходила до 142,92 долларов США за баррель, давно прошло.

¦ Минимальная цена Максимальная цена.

Рис. 1. Динамика цен на нефть Brent, долларов США за баррель (по состоянию на 21 февраля 2016 года) [https://news.yandex.ru/quotes/1006.htm, 2016].

Обвал цен на рынке нефтяного сырья показал, что Казахстану пора задуматься о другом сценарии развития экономики. Казахстан, обладая столь большой территорией в увязке с уникальными природными ресурсами, да к тому же находясь в столь выгодном географическом расположении, имеет существенные возможности для вхождения в сообщество 30-ти наиболее конкурентоспособных государств. Этим направлением является развитие отечественной туриндустрии. Несмотря на то, что в Казахстане существует достаточно большое количество проблем в туриндустрии, к которым относится: несоответствие инфраструктуры международным требованиям; отсутствие условий для многодневного пребывания туристов на объектах, представляющих определенный интерес; элементарное отсутствие подъездных дорог к туристским объектам; недостаток квалифицированных кадров и т. д.

До перехода к обсуждению проблем продвижения озера Алаколь хотелось бы немного ввести в курс по количеству водных акваторий, в частности озер, в нашей республике. В Казахстане имеется 48 262 озера, из которых 45 248 имеют площадь менее одного квадратного километра. Крупных озёр с площадью более 100 квадратных километров не так много — 21 озеро. Озеро Алаколь расположено на границе Алматинской и Восточно-Казахстанской областей. Площадь озера с островами составляет 2696 квадратных километров. Длина береговой линии 348 километров, наибольшая глубина 54 метра. Берега изрезаны многочисленными полуостровами, мысами, заливами, бухтами, что благоприятно для развития туризма. Заливы Большой и Малый Балгын достаточно глубокие и используются как небольшие порты. В центре озера имеются несколько островов, до которых туристам интересно доплывать на небольших суднах.

Озеро имело несколько названий: Турге-Нор, что в переводе с монгольского означало «мост-озеро», Алактагол, Алатениз. Ученые считают, что необычное название дано озеру из-за всевозможных очертаний и цветах радуги тех озер (начиная от светло-голубого цвета, переходя в темно-синий, затем от серого доходя до желтого цвета), которые входят в водную систему озера Алаколь. «Ала» с тюркского означает «разный», «разнообразный». Известно также, что много лет назад мимо озера проходил знаменитый Великий Шелковый путь.

Фитопланктон озера очень разнообразен и представлен 58 видами водорослей (кстати, биоразнообразие до конца и не изучено). В составе зоопланктона озера насчитывается более 80-ти видов. В водах Алаколя обитают восемь видов рыб, в том числе водится илийская маринка, занесенная в красную книгу. Можно ловить судака, сазана и окуня. На побережье озера обитают бакланы, галки, гагары, лебеди, пеликаны, цапли, утки [http://kazakhstan.orexca.com/rus/alakol_ lake_kazakhstan, 2016]. Часть территории озера с 1998 года является заповедной.

Группа ученых с кафедры «Туризм и сервис» университета «Туран» в 2014 г. представила Министерству образования и науки Республики Казахстан материал, который был направлен на получение грантового финансирования. Проекту была дана высокая оценка, но, в силу финансового кризиса, не получил материальной поддержки. Однако проблема осталась, и, в данной статье хотелось раскрыть основные моменты по возможности раскрутки нового туристского бренда на примере указанного озера.

Проблема заключается в том, что в Концепции развития туристской отрасли Казахстана до 2020 г. уникальное озеро Алаколь осталось без внимания со стороны отечественных разработчиков. В результате пропадает богатейший туристско-рекреационный потенциал. Несмотря на то, что озеро Алаколь является уникальным природным объектом, а окружающая среда — местом пернатых, многие из которых являются эндемиками, этот туристский объект остался вне поля зрения разработчиков национальной и региональной программ по развитию туристской отрасли Казахстана.

Хотелось бы отметить, что ежегодные фестивали бёдвотчеров «Крылья Алаколя» привлекают большое число туристов как из Казахстана, так и из-за рубежа. В фокусе фестиваля — наблюдение за птицами, в том числе и за прилетными, для которых дикие берега озера Алаколь являются идеальным пристанищем. По сути, озеро Алаколь является уникальным местом и своеобразным «Шелковым путем» для птичьего племени. Птицы, для которых Алаколь является настоящим раем, устремляясь с севера на юг, останавливаются на отдых именно здесь. При этом из почти трехсот видов пернатых 38 занесены в Красную книгу Международного союза охраны природы и природных ресурсов. На Алаколе можно встретить знаменитую реликтовую чайку, розовых и кудрявых пеликанов, белых цаплей, колпиц, черных аистов, лебедей-кликунов, ради которых бёдвочеры готовы преодолеть десятки тысяч километров с разных уголков земли.

Вода озера «Алаколь» соленая, морская и в сочетании с сухим, горячим степным воздухом благоприятно действует на организм, что способствует лечению различных аллергических заболеваний и заболеваний нервной системы. Уникальный состав воды носит хлоридно-натриевый характер, по химическому составу сравнима с водами Черного моря и включает в себя почти всю таблицу Менделеева, что способствует лечению многих заболеваний. Современные медицинские исследования подтверждают лечебные качества озерной воды, тем более, что алакольская впадина относится к зоне недостаточного увлажнения и является прекрасным климатологическим местом для лечения легочных заболеваний.

Удаленность от крупного мегаполиса гор. Алматы всего лишь 550 км. Галечный пляж является несомненным достоинством озера Алаколь, поскольку состоит из вулканических пород, содержащих большое количество кремния. Только прогулка по разогретому на солнце пляжу является своего рода терапией. Район озера далек от всех благ цивилизации, однако при определенных инвестициях, вполне возможно превратить этот уголок в курорт, который будет известен всему миру.

Хотелось бы отметить, что, несмотря на проводимые исследования озера, ряд важных проблем, оказалась за пределами внимания казахстанских ученых. В частности, не нашла научного решения такая проблема как изучение озера Алаколь не только с туристкой точки зрения, но и с точки зрения изучения флоры и фауны морского водоема. Научное исследование должно быть направлено на комплексное изучение экономической эффективности развития турпродукта озера Алаколь. Формирование современной инфраструктуры туризма в районе озера Алаколь и близлежащих районов создало бы новые рабочие места, увеличило бы туристские потоки. Рост доходов от туризма позволил бы получить определенный социально-экономический эффект. Конечным результатом был бы не только новый турпродукт, но и новая туристская дестинация, новый туристский центр, который позволит эффективно использовать природно-рекреационный потенциал озера Алаколь.

Достижение поставленной цели позволило бы развивать наиболее привлекательные туристские направления по:

• а) орнитологическому туризму (международные фестивали бёдчеров «Крылья Алаколя»);
• б) культурно-познавательному туризму по маршруту Великого шелкового пути;
• в) экологическому туризму с учетом ресурсов Алакольского государственного природного заповедника;
• г) рыболовному туризму (фестивали рыбаков «Окуньколь»).

Значимость проекта в национальном и международном масштабе определяется необходимостью научного обоснования и сопровождения новой туристской дестинации. При условии реализации указанного исследования оно будет иметь значимость не только в национальном, но и международном масштабе, представляя собой новый туристский бренд Казахстана. Это позволит: сформировать современную инфраструктуру туризма в районе озера Алаколь и близлежащих районов, создать новые рабочие места, увеличить туристские потоки, увеличить рост доходов от туризма, который даст социальный и экономический эффект. У озера Алаколь огромный нереализованный потенциал, который должен быть задействован и использован для развития туризма на основе продуманного маркетингового продвижения турпродукта, при котором сохраняются разнообразные экотуристские ресурсы, а принимающее сообщество получит экономические выгоды.

• 1. Каленова С. А. История зарождения странового бренда. Журнал «КазЭУ Хабаршысы», № 6, 2012 г., С.117−125.
• 2. Н. Назарбаев: Стратегия вхождения Казахстана в число 50-ти наиболее конкурентоспособных стран мира (послание) // http://www.centrasia.ru/ newsAt=1 141 208 040
• 3. Динамика цен на нефть Brent (ICE.Brent, USD за баррель) https://news.yandex. ru/quotes/1006.html
• 4. Озеро Алаколь. Реки, озера в Казахстане. Экология, рекреация Казахстана. http://kazakhstan.orexca.eom/rus/alakol_lak:e_kazakhstan.
• 5. Simon Anholt, Brand New Justice: How Branding Places and Products Can Help the Developing World Brand America: The Mother of All Brands. (Great Brand Stories series). Linacre House, Jordan Hill Oxford OX28DP 30 Corporate Drive. Burlington, 2005.
• 6. Philip Kotler, Marketing places: attracting investment, industry and tourism to cities, states and nations/ Philip Kotler, Donald H. Haider, Irving Rein. New York, 1993.