Выводы по главе 2

Фонетический языковой уровень.

• 1. Самым широко используемым и эффективным видом ЯИ в англоязычном РД является фонетическая ЯИ.
• 2. Фонетическая ЯИ базируется на принципе языковых повторов.
• 3. Из 5-ти проанализированных категорий рекламируемых товаров чаще всего игровые приемы фонетического языкового уровня применяют в своих РТ производителей еды и безалкогольных напитков. Предположительно это обусловлено тем, что главным фактором в выборе товаров данной категории является запоминаемость рекламы.
• 4. Наиболее широко применяемым игровым приемом данной группы (как и относительно всех приемов ЯИ, обнаруженных в исследовании) является прием ассонанса.

Синтаксический уровень.

• 5. Наиболее активно синтаксические игровые приемы в дискурсе английской рекламы используют производители алкоголя и табачной продукции. Мы пришли к выводу, что данное наблюдение связано с тем фактом, что для товаров рассматриваемой категории в наивысшей степени характерно стремление к эмоциональному воздействию на покупателя, а также к максимальному размытию рамок формальности речи.
• 6. Самым частым приемом синтаксической ЯИ является эллипсис. Это обусловлено попыткой рекламодателя обеспечить более неформальный и личный характер коммуникации.

Лексико-семантический уровень.

• 7. Больше всего к лексико-семантическим игровым приемам в английском РД обращены РТ одежды и обуви, предположительно за счет однородности творческого начала данного вида ЯИ и создания индивидуального имиджа посредством товаров данной категории.
• 8. Наиболее используемыми и эффективными принципами создания ЯИ на данном языковом уровне являются принцип непрямых номинаций и принцип создания комического эффекта.
• 9. Самыми широко применяемыми приемами лексико-семантической игры в рекламе являются метафора и каламбур.

Уровень прецедентных текстов.

10. Из всех видов прецедентных текстов авторы рекламы преимущественно выбирают фразеологизмы для использования (обыгрывания) их в РТ по причине глубокого закрепления данного языкового явления в речи носителей английского языка.

Морфологический и словообразовательный, графический и орфографический уровни ЯИ.

11. Исходя из очень малой встречаемости ЯИ, основанной на языковых единицах данного уровня, можно сделать вывод о минимальной эффективности ЯИ подобного вида в англоязычной рекламе.