Заключение. 
Заимствования в немецком языке и их роль в дискурсе моды

Проблемы взаимодействия языков и культур продолжают оставаться в центре внимания лингвистов. С одной стороны на повестке дня стоит тенденция глобализации коммуникативного пространства, с другой — актуальным остается вопрос сохранения самобытности культур и чистоты национальных языков. Количество и характер заимствований в национальном языке отражают перемены, происходящие в обществе на данный момент.

В процессе изучения заимствований одним из самых спорных остается вопрос их классификации. Заимствованное слово, попадая в язык-реципиент, постепенно утрачивает свои иностранные черты и ассимилируется, в связи с чем принято разделять заимствованную и иностранную лексику в зависимости от степени адаптации в родном языке. Заимствования проникают во все языковые сферы, однако существуют те, в которых процесс пополнения иностранной лексикой идет наиболее интенсивно — компьютерная лексика, различные научные сферы и, разумеется, мода.

Дискурс моды — коммуникативное явление, которое происходит между потребителями и производителями моды. Подобная коммуникация началась сотни лет назад в процессе торговли, во время рыцарских походов и придворных балов. В нашем веке основными участниками и трансляторами дискурса моды стали современные СМИ и Интернет, скорость и охват аудитории которых глобальны.

Следует отметить, что мода сама по себе является способом культурного взаимодействия. Наряду с изобретениями и технологиями, новые элементы одежды и обуви, аксессуары, предметы интерьера и декора становятся популярными далеко за пределами одного государства, их номинации вместе с предметами и явлениями входят в другие языки.

Исследование современных модных изданий показало, что в немецкоязычном дискурсе моды доминируют французские и английские заимствования.

Воздействие французской культуры и языка на лингвокультуру Германии обусловлено лидирующей позицией Франции в области моды на протяжении веков, ее статусом законодательницы моды во многих сферах общественной жизни.

Как показало исследование, французские заимствования можно разделить на те, которые с течением времени ассимилировались в немецком языке, и те, которые воспринимаются, как иностранные слова.

Среди них есть галлицизмы, которые не имеют прямых эквивалентов в немецком языке. Ярким примером такого типа заимствований выступают тематические группы цветообозначений и тканей.

Многие галлицизмы употребляются для придания речи изысканности и престижа. Посредством слов французского происхождения авторы модных посланий подчеркивают эксклюзивность и интеллектуальность своего адресата.

Английские заимствования тоже, зачастую, служат для эмоциональной окраски речи, но, напротив, ориентированы на широкую и молодую аудиторию. Текст, содержащий английские заимствования, сам по себе становится модным, привлекает внимание потребителя и демонстрирует мировую тенденцию глобализации коммуникативного пространства посредствам английского языка.

В этих характеристиках отражается одна из причин появления заимствований — пополнение синонимических рядов и тематических групп экспрессивно окрашенными словами.

В процессе исследования было определено, что одно и то же явление дискурса моды может быть отражено в тексте посредствам французского или английского заимствования в зависимости от контекста и эмоциональной окраски, которую хочет придать посланию автор.

Французская лексика — благозвучная и элегантная, английская, зачастую, более емкая и ритмичная, однако, в обоих случаях своеобразие звучания выделяет слово в общем лексическом потоке, что является важной характеристикой для маркетинговой функции дискурса моды.

В обширной тематической группе наименований одежды и обуви заимствования часто устраняют полисемию исконных слов, разграничивают смысловые оттенки, уточняют понятия. В последние десятилетия в этой группе доминируют английские заимствования, мода стала массовым явлением, появилось понятие уличной моды, современные тенденции глобальны и ставят своей целью как можно больший охват аудитории.

Анализ современных модных изданий показал, что заимствования, во-первых, активно используются в современном немецком дискурсе моды: в статьях о моде, в рекламных текстах, в интервью, репортажах, каталогах мод и других типах текстов. Во-вторых, употребление заимствований соответствует основным задачам модных изданий: информировать потребителя о модных новинках и привлекать его внимание.

Дальнейшее изучение особенностей процесса заимствований в немецкоязычном дискурсе моды представляет перспективное направление.