Структурно-функциональный анализ стратегий управления вниманием пользователей в интернет-сми

Обоснование выбора анализируемых источников

В рамках диссертации в качестве эмпирической базы исследования и материала для структурно-функционального анализа были выбраны восемь Интернет-версий средств массовой информации, представленных немецкими и британскими изданиями. Для обеспечения равных условий исследования и получения максимально точных результатов все анализируемые СМИ — издания таблоидного формата близкие по степени популярности и охвату аудитории, объединенные условиями единого западноевропейского медиарынка.

Пресса в формате таблоида является изобретением газетного мира Великобритании. Данный формат был впервые использован на рубеже XIX и XX веков в качестве типа издания относительно небольшого, удобного варианта печатной прессы для быстрого ознакомления и чтения в различных условиях, с контентом часто сенсационного характера и ориентацией на массового потребителя. Британское новшество быстро завоевало популярность и было успешно перенято издателями других стран, в том числе Германией, сумевшей использовать принципы нового типа изданий и внедрить их внутри страны.

Таблоидные средства массовой информации изначально оказались в условиях жесткой конкуренции и необходимости борьбы не только за читательскую аудитории, но и за рекламодателей, что стало основополагающим фактором для формирования собственного уникального стиля данного типа изданий в подаче журналистских материалов и их визуальном оформлении. Часто издания таблоидного типа получают характеристику как средства массовой информации, направленные на реализацию сугубо рекреативной функции, ориентированные исключительно на требования аудитории с акцентированием внимания на информации скандального характера, допускающие к публикации домыслы и слухи с эксплуатацией сложившихся в обществе социальных стереотипов. Однако в первую очередь таблоид является изданием с определенными особенностями и правилами верстки, а именно ориентацией печатной версии на меньший размер — формата A3, преобладание иллюстративного материала над текстуальным, активное использование цветовых и типографических приемов акцентирования внимания.

Специфическая особенность таблоидов заключается в предоставлении информации кратко, в относительно небольшом объеме, как правило, не превышающем тысячи знаков за счет стремления к освещению некоторого явления в исходном формате без дополнительного разностороннего анализа материала, предоставления развернутой системы аргументации и четкой установки причинно-следственных связей, часто можно наблюдать отсутствие постановки конкретной общественно значимой проблемы. Классическим для издания данного типа является деление пространства страницы в соотношении текстуального и иллюстративного материла в качестве 60% иллюстраций к 40% текста соответственно. Таким образом, оформление текстуального материала ориентированно на быстрое ознакомление и напрямую связано со стремлением максимального привлечения внимания пользователей к определенному событию за счет методов визуального оформления непосредственно текстуальной информации и стремления акцентировать на ней внимание с помощью композиционного строения веб-страницы и особенностей расположения на ней дополнительных элементов. Параллельно внимание пользователя на веб-странице захватывают выведенные на полосе ссылки на добавочные смежные публикации, близкие по тематике или направлению к основной новости, изучаемой пользователем в данный момент. Категория сенсационности объясняет богатство используемых для оформления материалов элементов дизайна с целью привлечения пользователей, длительного сохранения интереса и контроля над направлением внимания.

Таблоидная пресса в большей степени ориентируется на непроизвольное внимание читателя с опорой на создание максимального количества внешних раздражителей на веб-странице с целью провокации естественного ориентировочного рефлекса, представляющего собой ответную реакцию на изменения любого порядка, происходящие в окружающем мире. На основании описанной закономерности веб-дизайн таблоидов представляет наибольший интерес в рамках проводимого исследования как визуальная система с продуманной стратегией управления и фокусировкой внимания пользователей на отдельных объектах и элементах. Под стратегией в данном случае понимается совокупность используемых на полосе приемов управления вниманием пользователей в формате целостной концепции и ожиданий, представленных в качестве предположений относительно результатов реализации той или иной стратегии.

На основании описанного выше ряда факторов осуществлен выбор изданий для структурно-функционального анализа. При описании центральных характеристик особое внимание уделяется дате основания средства массовой информации, количеству тиража, аудиторному фактору, тематическому ряду. Представленная ниже совокупность данных основана на собственно редакционных, расположенных в открытом доступе показателях указанных СМИ.

В рамках анализа рассмотрены следующие британские таблоиды:

• 1. Ежедневная газета в формате таблоида «The Sun» (в сети Интернет расположена по адресу thesun.co.uk). Дата основания — 1963 год. Аудитория печатной версии составляет более 7,7 миллионов человек в день при тираже в 2 806 746 экземпляров на лето 2011 года, а электронной версии на 2012 год — 30 миллионов пользователей в месяц, из которых 44% приходится на женскую аудиторию и 56% - на мужскую. Предоставляемую информацию можно разделить на следующий тематический ряд: новости из сферы развлечений, истории жизни звезд, как правило, скандального, провокационного и агрессивного характера, новости спорта, незначительное количество материалов, касающихся политики.
• 2. Ежедневная газета «Daily Mail», основанная в 1896 году и существующая в формате таблоида с 1975 года. В сети Интернет располагается по адресу www.dailymail.co.uk. Занимает второе место в Великобритании по объему тиража, составляющего 1 648 853 экземпляров. Больше половины целевой аудитории издания составляют женщины. Основной объем информации подразделяется на новости скандального характера, данное средства массовой информации не раз являлась участников разбирательств, связанных с публикацией непроверенной, фальсифицированной и заведомо ложной информации. Тематические разделы включают информацию о последних новостях модной индустрии, спорта, новостей из жизни известных личностей и шоу-бизнеса, здравоохранения, финансовые сводки, информацию о путешествиях и раздел науки.
• 3. Ежедневное издание «The Daily Telegraph» с тиражом в 622 719 экземпляров существует с 1855 года. Интернет-версия издания расположена по адресу telegraph.co.uk. Основной тематический пласт издания представлен тремя разделами: новостями дня, новостями бизнеса и политической сводкой. Однако в данном средстве массовой информации представлены дополнительные тематические рубрики, ориентированные на предоставление информации из сферы досуга, здравоохранения, новости модной индустрии, искусства, стиля и шопинга, кино, бизнеса, науки и образования. Среднее количество читателей составляет 3,7 миллиона человек.
• 4. Ежедневный таблоид «The Daily Mirror», основанный в Великобритании в 1903 году. По показателям на лето 2011 года тираж издания пересек отметку в один миллион экземпляров. Интернет-версия расположена по адресу mirror.co.uk. Структура издания включается в себя такие тематические разделы как спорт, новости телевидения и кино, политические и финансовые сводки, обзор новинок в сфере технологий, информацию о жизни знаменитых людей.

В рамках структурно-функционального анализа рассматриваются также немецкие средства массовой информации, представленные в формате таблоидов, а именно:

• 1. Берлинский таблоид «B.Z.», основанный в 1877, с общим тиражом 114 846 экземпляров и аудиторией около полумиллиона читателей по показателям на 2011 год. Интернет-версия данного средства массовой информации расположена по адресу bz-berlin.de. Тематический ряд представлен освещением различных мировых и локальных событий, сводкой спортивных новостей, предоставлением информации о событиях в шоу-бизнесе и в жизни знаменитостей, разделы бизнеса, образования и культуры.
• 2. Ежедневный гамбургский таблоид «Hamburger Morgenpost», Интернет-версия которого расположена по адресу: www.mopo.de. Существует с 1949 года, количество экземпляров составляет 77 419 копий. Аудитория таблоида составляет более 35 000 читателей по показателям на 2011 год. Основные тематические направления связаны локальными и мировыми новостями, политикой и экономикой, разделом для женской аудитории, информацией о звездах шоу-бизнеса, известных личностях и деятелях.
• 3. Немецкая газета таблоидного типа «Frankfurter Rundschau» общим тиражом в 160 000 экземпляров. Аудитория издания составляет около миллиона постоянных читателей. Дата основания — 1945 год. Тематический ряд издания представлен классическими разделами, посвященными спорту, культуре, экономическим и политическим сводкам, обзорам и телевизионным обозрениям.
• 4. Ежедневное издание «Welt kompakt» с аудиторией около миллиона читателей и количеством экземпляров в 180 059 копий. Основано в 2004 году. Разделение издания на печатную и Интернет-версию произошло в 2009 году. Сайт «Welt kompakt» расположен по адресу: http://www.welt.de.

В рамках структурно-функционального анализа стратегий управления вниманием пользователей в Интернет-СМИ на примере таблоидной прессы Великобритании и Германии были выбраны для рассмотрения пять основных тематических веб-страниц, единых для всех описанных изданий с целью сохранения равных условий исследования:

• 1. Home page или стартовая домашняя страница веб-сайта средства массовой информации, содержащая актуальные новости, ссылки на самые популярные или последние по времени публикации.
• 2. Раздел веб-сайта средства массовой информации, представленный двумя тематическими страницами, на которых размещена информация о серии публикаций одной направленности в рамках выбранной рубрики.
• 3. Две веб-страницы, содержащие журналистский материал на некоторую тему в рамках одной рубрики.

Таким образом, для структурно-функционального анализа выбрано пять веб-страниц восьми средств массовой информации таблоидного типа Великобритании и Германии, представленных домашней стартовой страницей, двумя веб-страницами рубрик и двумя веб-страницами с непосредственно журналистскими произведениями. В общей сложности рассмотрено восемь таблоидных изданий, функционирующих в сети Интернет, и 40 веб-страниц.