Исследования информационных кампаний в рамках медиадискурса о выходе великобритании из ес

Анализ информационной кампании сторонников «Брексита»

Группа активистов «Britain stronger in Europe» (BSE) по итогам заседания Избирательной комиссии Великобритании получила статус официальной кампании, продвигающей идею сохранения членства Британии в ЕС. Тот факт, что данная кросспартийная группа была единственной организацией, обратившейся за получением официального статуса, сделало ее ведущей и принесло особые финансовые выгоды — 600 тыс. фунтов стерлингов в виде государственного гранта и возможность потратить до 7 млн. фунтов стерлингов собственных средств.

Несмотря на то, что существовал ряд более мелких групп, поддерживающих кампанию «остаться», решающую роль в формировании медиадискурса по вопросу референдума и роль инициатора информационной кампании в СМИ взяла на себя именно кампания «BSE», основной костяк которой составили видные политические и бизнес — деятели страны.

В группу активистов кампании «BSE» вошли представители политического сектора, включая членов Консервативной и Лейбористской партии, а так же участники из бизнес — сообщества. Дэвид Кэмерон стал руководителем кампании, а помимо него в деятельности группы приняли участие так же такие ключевые фигуры, как Джордж Осборн — канцлер казначейства, лейборист Уилл Стро, бизнесмен Роленд Радд и бывший директор крупнейшего в стране ретейла «Marks and Spencer» Лорд Стюарт Роуз. В число спонсоров, оказывающих финансовую поддержку кампании вошли магнат Лорд Сейнсбери, основатель хедж-фондов Дэвид Хардинг и крупные инвестиционные банки, среди которых Goldman Sachs и City.

Исходя из того, что решение о назначении официальных кампаний было принято 13 апреля 2016, то есть чуть больше, чем за 2 месяца до референдума, условимся именно эту дату считать стартом активных действий ее участников в информационном пространстве, другую же информационную деятельность до официального старта будем рассматривать в качестве единичных и невзаимосвязанных сообщений.

Информационная кампания «BSE» является общенациональной и залповой, так как крайне ограниченное время на ее проведение диктует особый характер информационной активности — мгновенный выброс информации за короткий срок. Основной коммуникативной целью кампании являлась популяризация и увеличение поддержки среди населения позиции сохранения членства Великобритании в ЕС, а нацелена она была, как отмечают сами участники, на две ключевые аудитории: образованный средний класс и молодежь. В целом, аудиторию составил тот пласт населения, который характеризовался неопределенностью в отношении данного вопроса.

В рамках реализации кампании в медиа организаторами были использованы все основные каналы, такие как телевидение, радио, интернет и печатные СМИ. Тем не менее, основной дискурс разворачивался в печатных СМИ и интернете, что делало воздействие относительно неравномерным, если говорить о каналах. Это объясняется тем, что телерадиовещание в большей степени, нежели пресса и Интернет, регулируется истеблишментом и придерживается принципа сбалансированного и беспристрастного информационного воздействия, что исключает возможность реализовать манипуляционный потенциал политической коммуникации.

Информационная кампания на радио и телевидение осуществлялась через общественные и коммерческие медиаресурсы, в числе которых ключевое положение занимают мультиплекс BBC, ITV, Sky news, Channel 5, Channel 4, Talk radio. Информация предоставлялась через традиционные форматы новостных сюжетов и выпусков новостей, а так же через более неформальные чат-шоу и интервью.

Редакционная позиция прессы определяется 2 факторами — собственник и аудитория, чьи взгляды издание стремится отражать. В Британии существует ряд изданий, традиционно придерживающихся позитивного взгляда на ЕС. К ним относятся газеты Daily Mirror, The Guardian, The Independent и Observer, The Times и Mail on Sunday. Соответственно, исходя из совпадений в направленности позиций, именно эти издания были отобраны в качестве площадок для развертывания информационной кампании «BSE».

Информационная кампания в Интернете была реализована посредством различных новостных ресурсов и социальных медиа. Однако есть основания полагать, что этот канал был задействован в кампании не в полную силу, по причине того, что кампания относительно нешироко была представлена в социальных медиа, причем почти все ключевые фигуры проигнорировали эту платформу как нечто отдаленно связанное с миром политики.

Содержательная сторона кампании «BSE» была исследована при помощи методов количественного контент — анализа и структурного интент-анализа. Было проанализировано пять общенациональных многотиражных ежедневных изданий, имеющих редакционную позицию «остаться». Среди них The Guardian, The Independent, The Daily Mirror, The Times, The Financial times.

Срок кампании, начиная с 13 апреля, составил ровно 10 недель или 70 дней. Для решения проблемы репрезентативности исследования выборка была отобрана по систематическому принципу, согласно которому каждую неделю в нее попадал каждый третий номер, причем для каждого отдельного издания стартовая точка отбора смещалась на 1 шаг. Выборка составила 100 номеров в сумме.

Целью исследования, проведенного при помощи контент — анализа было измерение следующих количественных показателей: степень соответствия объема публикаций редакционной политике издания, частота охваченных тем и вопросов и частота привлечения того или иного источника.

Исследование показало, что самая большая доля статей, соответствующих редакционной позиции издания размещалась в газете The Guardian (69%), что говорит о том, что это данное издание являлось наиболее активным в выражении своей редакционной позиции. В целом, по всем пяти источникам, обе позиции были примерно сбалансированы с небольшим перевесом в сторону позиции «остаться». Данные представлены на рисунке № 1.

Рис 1. Доля публикаций, соответствующих редакционной позиции издания, 13 апреля — 22 июня (%).

Так же было проанализировано количество дней, когда в газете публиковалась хотя бы одна статья, содержащая ее редакционную позицию. Данные представлены по выпускам и номерам, опубликованным начиная с 22 мая, то есть за месяц до референдума, чтобы проследить интенсивность выражения редакционной позиции издания в период, когда это особенно важно для достижения коммуникативной цели кампании.

Наивысшей интенсивностью выражения редакционной позиции в последний месяц перед референдумом снова отметилось издание The Guardian. Как минимум одна статья выходила в течении 27 из 32 дней. Остальные издания отметились относительно более сдержанными действиями в информационном пространстве. Количество дней в среднем по группе, таким образом, составило 22 дня. Данные представлены на рисунке № 2.

Рис 2. Частота выражения редакционной позиции издания,

22 мая — 22 июня (кол-во дней).

Для того, чтобы проанализировать темы и аспекты дискурса о референдуме, которые получили наибольшее освещение в рамках кампании «BSE» были отобраны единицы анализа, подразделенные на следующие категории: экономика, иммиграция, общественное мнение, занятость населения и трудоустройство, суверенитет, национальная безопасность.

В результате исследования выяснилось, что экономика, иммиграция и общественное мнение являлись наиболее популярными аспектами проблемы, на основе которых выстраивалась аргументация позиции в СМИ. Однако очевидно, что вопрос экономики освещался в прессе в два раза чаще, чем, например, иммиграция, что позволяет выделить эту тему в качестве преобладающей в дискурсе. Результаты исследования представлены в таблице № 1.

Табл. 1.

Частота упоминания тем (%), 13 — 22 июня.

Для анализа частоты упоминания источников, на которые, так или иначе, ссылались СМИ, аргументируя свою позицию, были отобраны следующие категории, характеризующие специфику источника: консерваторы, лейбористы, UKIP, все другие партии, экономисты и представители бизнеса, знаменитости и медийные личности, научные эксперты, население.

Результаты демонстрируют, что в дискурсе кампании «BSE» преобладали ссылки на источники, представляющие Консервативную партию, бизнес-источники, эксперты и население. Ссылки на представителей партии UKIP сведены к минимуму и составляют всего 4%. Данные представлены в таблице № 2.

Табл. 2.

Частота упоминания источников (%), 13 — 22 апреля.

Для того, чтобы более глубоко изучить специфику реализации кампании «VL» и понять, исходя из дискурсивной концепции исследования медиадискурса, причину тех или иных коммуникативных выборов акторов коммуникации, был использован качественный метод интент-анализа.

Результаты интент-анализа подводят к заключению, что СМИ, пытаясь доказать свою принципиальную позицию, прежде всего апеллировали к рациональной стороне сознания аудитории. Основывая убеждающие сообщения на системе логически выстроенных аргументов и обоснований, организаторы стремились предоставить более качественную, серьезную, фактологическую информацию, подкрепленную экспертным анализом.

В основном, что в том числе подтверждают и результаты контент-анализа, аргументы кампании «BSE» сводились к представлению экономических и социальных выгод членства в ЕС, а пресса стремилась подчеркнуть преимущества доступа к единому рынку и финансовой стабильности.

Europe has been responsible for the social chapter which has guaranteed maternity pay, holiday pay, a maximum working week, rights of consultation for workers and rights to be transferred when the company you work for is taken over. — Европа, будучи ответственной за социальную часть, дает гарантии материнских и праздничных выплат, максимальной рабочей недели, права на проведение консультаций с работниками и перевод на другое место работы, который кампания берет на себя. (The Finacial Times, Monday, June 13, 2016)

Для усиления убеждения акцент делался на экспертной поддержке, аналитике, авторитетных источниках, заслуживших серьезную репутацию и высказываниях общественных деятелей и представителей элит во главе с Дэвидом Кэмероном. Таким образом, выстраивалась довольно серьезная опора на авторитет.

David Cameron has predicted a «Remain dividend» with an investment surge into Britain if the country votes tomorrow to stay in the EU — Дэвид Кэмерон предсказал инвестиционный всплеск в Британии, если завтра страна проголосует за пребывание в ЕС. (The Times, Wednesday, June 22, 2016)

Важную роль в дискурсе печатных СМИ сыграл элемент запугивания и предупреждения, составивший основу убеждения в рамках кампании. Выражалось данное намерение при помощи прогнозирования негативных экономических последствий «Брексита», дополненных статистикой и наглядными трендами и графиками. Какая либо эмоциональность или оценочная лексики, при этом, отсутствовала.

What that figure says, therefore, is that at today's prices, households would be Ј4,300 worse off a year by 2030 if Britain secured a Canada-style trading relationship than if it remain EU member. — Таким образом, диаграмма говорит о том, что если Великобритания станет реализовывать торговые отношения по канадской модели, вместо того, чтобы остаться в ЕС, то по сегодняшним ценам, домашние хозяйства будут терять 4 300 фунтов в год до 2030 года. (The Independent, Thursday, April 19, 2016)

The Treasury's long-term economic analysis: it would ultimately lower UK economic output 6.2 per cent, amounting to an annual cost to British households of Ј4,300 a year. — Долгосрочный экономический анализ Казначейства: он («Брексит») снизит экономическую производительность Великобритании на 6,2% и будет стоить британским домохозяйствам 4300 фунтов стерлингов в год. (The Independent, Thursday, May 31, 2016)

Значительную часть содержания СМИ составляла критика политического соперника и его позиций, что позволяет заключить о том, что в рамках кампании применялась стратегия занижения статуса оппонента. Стратегия реализовывалась при помощи приведения аналогий, сравнений и примеров.

Leave camp’s view of foreign policy sounds as if they mourn for the by gone age in which Britain gained influence through military strength and empire.- взгляд лагеря сторонников Брексита на внешнюю политику звучит так, будто они оплакивают ушедший век, в котором Британия получала влияние через военную мощь и империю (The Financial Times, Friday, June 10, 2016).

From an empirical point of view, Mr Trump’s beautiful wall is no different to the splendid isolation of Boris Johnson: both are reckless illusions.- с эмпирической точи зрения стена мистера Трампа ничем не отличается от идеи изоляции Джонсона: обе — безрассудные иллюзии (The Financial Times, Thursday, June 16, 2016).

По результатам исследования примечательным оказался тот факт, что значительная часть дискурса о референдуме создавалась будто не столько с целью продвинуть позицию сохранения членства в ЕС, сколько с целью подчеркнуть разобщенность консервативной партии, причем сам вопрос референдума, при этом, представлялся как процесс выяснения отношений идейно противоречащих друг другу парламентариев.

The referendum was doing serious damage to the Conservative party — референдум наносит серьезный урон Консервативной партии. (The Financial Times, Monday, May 30, 2016)

Treasury predictions of the damage leaving the EU has brought the deep split on Europe within the Conservative party in to the heart of government. — Предсказания Казначейства об ущербе выхода из ЕС привели к глубокому расколу в отношении на Европу внутри Консервативной партии. (The Independent, Tuesday, May 31, 2016)

Так же значительная часть дискурса о референдуме была посвящена организационным моментам проведения голосования, при это прямые призывы к голосованию практически отсутствовали. Напротив, предоставляя объективные данные об экономический угрозах разрыва связей с ЕС, СМИ, вместо открытого призыва к голосованию за сохранение членства в ЕС, делали упор на возможных способах реформирования ЕС как организации, что делало смысл сообщений не очевидным и неоднозначным для получателей.

Результаты исследования показали, что в дискурсе СМИ в рамке кампании «BSE» преобладало освещение вопросов экономики, причем членство страны в ЕС рассматривалось в контексте положительных эффектов, а «Брексит» — с точки зрения негативных, разрушительных последствий для экономики. Убеждение выстраивалось на основе рациональной аргументации, а тексты, содержание которых исключало даже намек на экспрессивность, были максимально сдержанными по интонации, хотя и относительно сложными для восприятия. Кроме того, особую роль в процессе выстраивания аргументации основной позиции занимала опора на авторитет.

С этой точки зрения, кампания могла бы внести существенный вклад в развитие рациональной дискуссии в обществе. Однако неравномерное присутствие информационных сообщений во всех каналах, нецелесообразное, с точки зрения обозначенной целевой аудитории, игнорирование Интернета как площадки для коммуникации и осуществления информационного воздействия, а так же отсутствие упорства в трансляции ключевой позиции и твердости и убедительности источников стало еще одной стороной, характеризующей кампанию.