Современные блоги, как регуляторы общественного мнения

Современные блоги, как регуляторы общественного мнения блог молодежный коммуникация общественный Сегодня в мире информационных технологий создается все больше виртуальных пространств, где каждый может реализовать себя. Молодежь вовлечена в эти процессы в наибольшей степени. Одной из распространенных форм молодежной коммуникации сегодня являются интернет-дневники, или блоги (от англ. Blog — сетевой журнал, или дневник событий). Блог — это общение. От статичного сайта и ленты новостей блог отличается в первую очередь тем, что дает посетителю возможность прокомментировать каждую запись и при желании стать полноправным оппонентом автора или высказать ему свое одобрение. Но главное — начать разговор на равных. Без комментариев блог и вправду превращается в ленту новостей. В связи с огромной популярностью блоговых систем появляются и очень популярные блоги отдельных граждан, посты (размышления) которых в день могут просматривать до 5000 уникальных пользователей. Такая огромная популярность отдельных блоггеров позволяет им действовать как средства массовой информации и влиять на формирование общественного мнения.

Первый блог был создан в 1994 г. студентом Джастином Холлом. Современные блоги отличаются своим разнообразием. По авторскому составу они могут быть личными, групповыми (корпоративными, клубными) или общественными (открытыми). По содержанию — тематическими или общими.

Отличия блога от традиционного дневника в том, что блоги обычно публичны или доступны хотя бы определенному кругу пользователей сети Интернет. Ведение дневника изначально не предполагает чтения этих записей посторонним человеком, а блоги, напротив, доступны сторонним читателям, которые могут вступить в публичную полемику с автором (в отзывах к блог-записи или своих блогах). В этой связи блоговые записи являются не только личными психологическими переживаниями автора, но и темой для обсуждения других посетителей его страницы. В блогах по-прежнему могут сохраняться те же психологические функции, что и в обычных дневниках (фиксация воспоминаний, самопознание, замена друга, самовоспитание, компенсаторная и творческая функции).

Совокупность всех блогов называется блогосферой. Для таких сообществ характерна возможность публикации комментариев и отзывов посетителей на страницах.

Блоги служат для:

• · получения информации;
• · чтения и развлечения, приятного проведения своего досуга;
• · отслеживание мнений публики на те или иные события.

Функции блогов:

• · коммуникативная;
• · самопрезентации;
• · развлечения;
• · сплочения и единства социальных связей;
• · саморазвития;
• · продвижения продукции, услуг.

Блоги делятся по определенным критериям. К таковым относят авторские блоги, тематические и общие, сетевые и автономные. Согласно авторству блогов, они именуются личными, коллективными, корпоративными.

Личные блоги ведутся одним субъектом, как правило, его владельцем. Коллективный блог — это детище круга лиц. Ведется по правилам, которые установлены модератором. Корпоративный блог контролируется сотрудниками предприятия и принадлежит им.

Существует «закон ста пятидесяти». Он гласит, что, когда число особей в группе не превышает полутора сотен, они все знакомы между собой и общаются хотя бы изредка, не теряя связи друг с другом. У некоторых народов издревле было принято делить поселение пополам и разъезжаться, когда жителей становилось больше ста пятидесяти. В наше время некоторые компании сознательно делят офисы на части, вмещающие по полторы сотни сотрудников или даже меньше, чтобы сохранить живое общение между коллегами. Поэтому будем считать, что блог меньше чем со ста пятьюдесятью постоянными читателями — это сообщество людей со схожими интересами, почти друзей, многие из которых знакомы между собой лично. По достижении полуторасотенного порога блог становится СМИ с подпиской. Следует, впрочем, оговориться: каждую статью читатели могут сразу прокомментировать, а автор может им ответить. Иногда в процессе обсуждения возникают интересные идеи или мнения, и существуют все предпосылки к их стремительному распространению по блогосфере.

Таким образом, блоги представляют собой определенную среду общения, которая имеет ряд основных достоинств перед электронной почтой, а также чатами или форумами. Вообще под блогами принято считать персональные сайты. Некоторые из них состоят из записей владельцев и комментариев посетителей блогов.

Современные блоги имеют свои особенности. Взаимодействовать с ними довольно просто и незамысловато как для пользователя (владельца блога), так и для посетителей. Пользователь Сети обращается к веб-серверу, после чего происходит идентификация. После его узнавания посетитель блога может добавлять свои мысли и комментарии. Сервер представляет информацию в качестве последовательности сообщений, помещая в верхней части самые новые и интересные комментарии.

Современные блоги и общественное мнение. В Лаборатории Интернет-исследований (ЛИНИС) НИУ ВШЭ 4 сентября 2013 г. были представлены результаты исследования, проведенного в рамках работы Центра изучения Интернета и общества.

Олеся Кольцова, к. с. н., заведующая ЛИНИС, и Андрей Щербак, доц., ст. науч. сот. ЛССИ, представили исследование «Livejournal Libra! Влияние политической блогосферы на политическую мобилизацию в России в 2011;12 гг», в котором наглядно показано влияние активности блогеров на рейтинг политиков.

Исследователи смогли количественно подтвердить, что самые влиятельные блоги в России являются инструментом оппозиции, а также установить связь между предвыборными рейтингами партий и показателями политической активности в блогосфере. Прийти к таким результатам Кольцова и Щербак смогли благодаря программе, которая позволила загрузить все посты Топ-2000 блогеров «Живого журнала» (в период с августа 2011 по март 2012 года). Оценка политической окраски постов проводились методом сбора релевантных текстов. Для этого также была разработана методика автоматизированного вычленения тем, которая относит к ним каждый текст с определенной вероятностью.

В результате, обнаружился существенный рост интереса блогеров к политике в период предвыборных кампаний и непосредственно выборов: доля постов о политике составляет 0,62 в довыборный период и 0,74 в период активных кампаний. Доля постов о выборах в тихий период — 0,42, в активный период — 0,76. В исследовании также приводятся цифры, которые четко показывают, что блогосфера принадлежит преимущественно оппозиционно настроенным блогерам. Среднее значение показателя «Доля позитивных оппозиционных постов» за все недели — 0,47, тогда как у аналогичного показателя для проправительственных постов это значение составляет только 0,26.

Кроме того, исследователи провели расчет корреляций между электоральными рейтингами и политической активностью блогосферы. Как выяснилось, рейтинг некоторых известных политиков повышался с увеличением активности блогеров.

Кроме того эффективность главных блогеров России на собственном опыте проверило рекламное агентство Ingate, которое на протяжении года размещало рекламные посты в ЖЖ у пяти топовых блогеров: Артемия Лебедева (tema), Сергея Доли (sergeydolya), Антона Носика (dolboeb), Ильи Варламова (zyalt) и Игоря Бигдана (ibigdan). На это было потрачено почти 3,7 млн рублей. Стоимость одного поста у этих блогеров колебалась от 30 тысяч до 250 тысяч рублей.

Однако эти затраты помогли агентству заключить крупные контракты с производителем автомобилей, парфюмерии и онлайн-игр, которые входят в топ-10 рекламодателей. Что также говорит о сильном влиянии данных граждан на информационное пространство.

Делая выводы можно сказать, что современное информационное общество развивается быстрыми темпами в области интернет коммуникаций. Аудитория современных блоговых систем постоянно растет и превышает значение 5 миллионов. Опираясь на представленные в статье исследования различных авторов можно сделать вывод о влиянии популярных блоггеров на общественное мнение, которое со временем будет только усиливаться.