Особенности телевизионной рекламы

Введение

Глава 1. Особенности телевизионной рекламы

1.1 Преимущества рекламы на ТВ

1.2 Виды рекламы на ТВ

1.3 Размещение рекламы на ТВ Глава 2. ТК «Столица»

2.1 История телеканала

2.2 Логотип

2.3 Акционеры

2.4 Программы

2.5 Награды

2.6 Информационное вещание

2.7 Новости

2.8 Аудитория телеканала ТК СТОЛИЦА Глава 3. Размещение рекламы на канале Столица Заключение

реклама телевизионный сообщение

Телевидение выполняет важные коммуникативные и воспитательные функции. Миллионы людей начинают свой день с телевизора и заканчивают этот день телевизором. Сегодня мы не представляем свою жизнь без телевидения. Все мы разные — у нас разный возраст и характер, различный социальный статус, свои достижения и проблемы, разные цели и интересы, но всех нас объединяет одно — мы смотрим телевизор. Каждое утро, каждый день и вечер каждый из нас видит на экране ту же картинку, что и тысячи, а то и миллионы других людей. Это наша общая реальность, в которой мы живем. Сегодня, телевидение — самое массовое СМИ, так как телевизор — лучшее средство для получения информации для многих людей. Благодаря этому, телевидение получило лидирующую развлекательную и образовательную функцию в современном обществе. И все эти передачи или фильмы перемежаются с рекламой.

Телевидение воздействует одновременно на слух и зрение, заставляя нас в два раза ярче переживать все события. Именно это, а также его доступность (сегодня телевизоры есть практически в каждой квартире) является причиной необыкновенной популярности телевидения во всем разнообразии его видов. Возможность заглянуть в дом одновременно к миллионам людей решили использовать в рекламе для продвижения различных товаров и услуг. Разнообразные по тематике и стилю программы позволяют максимально эффективно использовать рекламный бюджет с учетом целевой аудитории (пол, возраст, род занятий, социальное положение, уровень доходов и т. д.).

Реклама на ТВ — это больше, чем реклама: вариативность и выразительные возможности этой рекламы исключительно высоки. Телереклама выступает то в качестве домашнего страхового агента, то может демонстрировать новые товары и моды или показать технологию приготовления разных блюд, либо показывать в работе бытовую технику, автомобили, сельскохозяйственный и садовый инвентарь, может демонстрировать различное оружие, музыкальные инструменты, рекламировать работу эстрадных групп, спектаклей и т. д. и т. п. Получается полная и всесторонняя картинка товара и способов его употребления.

Актуальность работы определяется тем, что телевизионная аудитория остаётся широкой, несмотря на развитие Интернета, а значит, потенциал воздействия телерекламы остаётся высоким и образцом для других видов рекламы. Новизна работы — в попытке предварительного комплексного анализа рекламного воздействия телевидения как потокового медиа, на примере деятельности одного из российских телеканалов.

Предмет исследования — реклама как неотъемлемая часть современного телевизионного сообщения, сюжеты телевизионной рекламы и причины эффективности рекламного воздействия телевидения.

Материалом исследования послужила современная российская телевизионная реклама на канале «Столица», рассмотренная в ее историческом развитии.

Работа состоит из трех глав. В первой главе мы вскрываем самые общие принципы воздействия телерекламы. Во второй главе мы исследуем воздействие телерекламы на потребителя на примере одного из важнейших коммерциализированных российских телеканалов. В третьей главе мы исследуем конкретные условия размещения рекламы на телеканале.

Полученные выводы могут быть применены при взаимодействии рекламных агентств и телевидения.

Глава 1.Особенности телевизионной рекламы

Главной особенностью телерекламы следует назвать стоимость. Реклама на ТВ известна тем, что она гораздо дороже остальных видов рекламы. Но даже при небольшом рекламном бюджете, вы можете провести рекламную кампанию на телевидении. Хотя эффективно работать даже в условиях ограниченности средств под силу не каждому рекламному агентству.

Как с помощью доступных средств, сделать рекламу недорогой, но при этом интересной, необычной и запоминающейся? Решение такой задачи может найти только профессионал.

Второй особенностью ТВ рекламы является сложность размещения См.: и.. Ведь нужно не только создать хороший рекламный ролик. За доступное для вашего бюджета количество показов, необходимо добиться того, чтобы его увидело максимальное количество потенциальных покупателей.

А для этого надо правильно определить целевую аудиторию, понять, в какое время и какие передачи смотрит ваш потенциальный клиент, и поставить рекламный ролик именно в тот блок, который он увидит См.: и.

Телевизионную рекламу должны делать профессионалы.

Как видите, проведение рекламной кампании на ТВ — довольно сложный процесс. Мы перечислили лишь основные составляющие, а ведь существует еще и множество различных нюансов, о которых нужно помнить.

Эффект телевизионной рекламы зависит от времени суток, когда эта реклама транслируется См.:.

Самый высокий уровень зрительского внимания в будние дни приходится на:

утренний прайм-тайм (7.00−9.00) и вечерний прайм-тайм (18.00−23.00)

1.1 Преимущества рекламы на ТВ

Реклама на ТВ (ТВ реклама, телереклама, телевизионная реклама, реклама на телевидении) имеет множество преимуществ, перед любыми другими видами рекламы:

· это самая «массовая» реклама, обладающая самым большим охватом широкой аудитории, с которым не может сравниться ни один вид рекламы;

· самая «навязчивая», влияющая на сознание и являющаяся мощным инструментом рекламной кампании (потребитель привык доверять тому, что ему показывают);

· отличается самыми высокими рейтингами среди целевой аудитории;

· имеет самую низкую стоимость одного контакта (с 1% населения — CPP);

· дает самое большое число предоставляемых контактов, обладает самым быстрым по времени уровнем охвата потенциальной аудитории за максимально короткое время;

· обладает эмоциональностью и зрелищностью, а поэтому высоким уровнем запоминаемости по сравнению с другими видами СМИ;

· позволяет комплексно воздействовать на аудиторию одновременно используя множество рекламных раздражителей, сочетая запоминающееся визуальное изображение, цвет, движение, музыкальное сопровождение, печатный и устный текст;

· имеет наибольшую возможность удерживать внимание;

· отличается хорошей избирательностью воздействия на целевую аудиторию;

· вовлекает зрителя в демонстрируемое на экране (разворачивает действие в пространстве и времени, показывает использование рекламируемого объекта в разных странах, на разных производствах, демонстрирует кадры кинохроники, переносит зрителя в труднодоступные места: под воду, в шахту, на Гималаи и т. д. и т. п. Зрелище, демонстрируемое потребителю ТВ рекламой, имеет характер документа, а значит, обладает серьезнейшей убеждающей силой);

· имеет личностный характер обращения (эффект присутствия), что делает это средство близким по эффективности к личной продаже;

· может показать зрителю, как он будет чувствовать себя, купив предлагаемый товар или услугу;

· люди обычно смотрят телевизор в часы отдыха, когда никуда не спешат и не имеют никаких дел (особенно вечером), поэтому усвоение информации максимальное;

· позволяет создавать серии рекламных роликов, увеличивая творческий потенциал телевизионной рекламы;

· имеет ни с чем не сравнимые возможности для создания незабываемых образов;

· вызывает различную гамму чувств — от раздражения до интереса, иронии, благожелательности;

· позволяет демонстрировать товар или услугу во всех ракурсах, используя для этого различные изображения, звуки, варианты движения, спецэффекты, цветопередачу и компьютерные технологии;

· показывает товар лицом, выставляет его в лучшем свете, подчеркивает все положительные характеристики товара, создает вокруг него атмосферу ажиотажа, а также актуальности, успеха и праздника;

· сам факт присутствия вашей фирмы на телеэкране может создать впечатление, что она больше, солиднее и крепче, чем в действительности;

· обладает высоким уровнем престижа;

· записавшие ту или иную передачу на видеомагнитофон, увидят присутствующую в ней рекламу несколько раз и в течение длительного времени;

· является оптимальным средством для продвижения простых продуктов массового потребления, бренда или повышения имиджа компании;

· идеальное средство для демонстрации нового продукта или услуги;

· предоставляет возможность вести длительную рекламную кампанию.

1.2 Виды рекламы на ТВ

Прямая реклама:

· Рекламный ролик — размещение рекламы в рекламном блоке во время пауз между и внутри программ или фильмов (виды рекламных видеороликов, ТВ-роликов, роликов для ТВ, телероликов, телевизионных роликов).

· Бегущая строка — размещение текстовой информации во время демонстрации фильмов или программ.

· Телемагазин — рекламный ролик, продолжительностью более 1 минуты с указанием контактных номеров телефонов или сайта для приобретения товаров или услуг в рамках телевизионного предложения.

· Рекламный сюжет — рекламный ролик, продолжительностью одна и более 1 минуты с указанием адресов магазинов для приобретения товаров или услуг, о которых рассказывает сюжет.

· Телегазета — размещение текстовой информации или макета во время пауз между программами или фильмами.

Спонсорство — исключительное размещение ТВ рекламы перед, после или во время программ или фильмов в виде спонсорского ролика или логотипа.

Если вы хотите по максимуму использовать возможности рекламы на телевидении, специалисты окажут помощь помощь в создании для Вас видеороликов любой сложности.

1.3 Размещение рекламы на ТВ

На каких каналах, в каких программах, в какое время суток, в какой последовательности, как долго и часто Ваш ролик будет выходить в эфир? Как оптимизировать расходы не выходя за рамки намеченного бюджета?

Ответы на эти вопросы дает медиапланирование. Каждая рекламная кампания разрабатывается индивидуально, исходя из Ваших задач. Необходимая частота рекламы определяется поставленной целью, особенностями креатива, активностью рекламы конкурентов, общей рекламной активностью в данный период. Цели рекламной кампании заключаются в продвижении товара на рынок, увеличении продаж, повышении узнаваемости товара или услуги, повышения имиджа компании или ее бренда (торговой марки), роста посещаемости сайта или торговой сети.

Медиапланирование — чрезычайно важный этап размещения ТВ рекламы См.:. Для составления (разработки) эффективного медиаплана необходимо хорошее знание рынка предлагаемых товаров (услуг). Вы вправе рассчитывать на адекватный эффект от серьезных вложений, но это невозможно без предварительного профессионального медиапланирования, которое мы можем предложить Вам. Квалифицированный специалист составит оптимальный медиаплан с учетом всех параметров, подскажет, где и как сэкономить, отыщет выход из непредвиденной ситуации, уложится в бюджет, поможет усилить рекламное воздействие именно там, где это необходимо, используя все возможности и преимущества точечного размещения, а также представит исчерпывающий отчет по окончании рекламной кампании.

Чем выше рейтинг программы, тем дороже обойдется размещение рекламного видеоролика в ней, но тем сильнее резонанс от этого ролика — его увидит больше зрителей.

В телевизионной рекламе практически отсутствует понятие «прайс-лист» .

Лишь после того как составлен предварительный медиаплан, обсужден с заказчиком и скорректирован с учетом его пожеланий, вырисовывается окончательная стоимость ТВ-рекламы.

Если Вы решили остановиться на телерекламе Вы должны помнить о целом ряде факторов, таких как, существующие ограничения на рекламу продукта, подпадающие под Закон о рекламе, характер целевой аудитории, бюджет конкурентов и др.

Мы оказываем весь комплекс услуг по размещению телерекламы для рекламных кампаний любой сложности и бюджета:

· определение целей и задач рекламной кампании;

· медиапланирование (выбор ТВ-каналов и программ) и размещение прямой рекламы, спонсорских заставок и т. д.;

· тактическое и стратегическое медиапланирование;

· консультирование по вопросам размещения рекламных материалов, оптимизации бюджетов.

Размещение телевизионной рекламы осуществляется по тарифам конкретных телеканалов, без каких-либо дополнительных наценок ООО «АдверТрэйд». Кроме того, у Вас есть возможность получить не только скидки, указанные в тарифах средств массовой информации, но и дополнительные, которые определяются в процессе переговоров.

Размещение ТВ рекламы — это, зачастую, и хорошее настроение, и яркий афоризм, и умело вызванное чувство доверия. Достаточно вспомнить известные рекламные ролики, слова из которых давно уже стали «крылатыми фразами», чтобы прочувствовать всю силу данного вида рекламы.

Размещение телерекламы многовариантно и возможно в различные временные интервалы с использованием программ с разной тематикой, используя ролики различной длительности.

Кроме того, реклама на ТВ обладает свойством таргетинга, т. е. возможностью воздействия на определенный круг телезрителей. Достигается это, если размещение рекламы на телевидении производится в определенных передачах, которые, как правило, смотрит лишь определенная часть населения.

Иногда случается так, что рекламодатель не получает желаемого эффекта от своей рекламы по телевидению. Обычно это случается, если он решил не утруждать себя исследованиями целевой аудитории, на которую направлено рекламное воздействие. Из пушки по воробьям — это главная ошибка, которую можно допустить при размещении рекламы на телевидении. Есть риск потратить совершенно неоправданную сумму денег См.: и.. Тратя нескромные суммы на съемку и размещение на телевидении своего ролика, есть резон обратиться к услугам рекламного агентства, которое поможет разобраться во многих вопросах, связанных с рекламой и сэкономить часть бюджета. Если подойти с умом, то можно провести качественную кампанию с высоким КПД. Конечно, наибольший эффект от данного вида рекламы достигается только при условии, что размещением ТВ рекламы занимаются профессионалы.

Исходя из сказанного, можно сделать следующие выводы:

Размещение рекламы на ТВ — это прозрачная схема работы. Вы всегда будете точно знать, на что идут ваши деньги.

Размещая свою рекламу на телевидении, можете быть уверены — она не пройдет незамеченной.

Чтобы лучше разобраться в этой проблеме, рассмотрим ее на примере телеканала Столица.

Глава 2. ТВ «Столица»

Общие сведения о телеканале

ТВ Столица — это городская телевизионная компания (ГТК), освещающая все многообразие жизни российской столицы См.:. В эфире канала широко и максимально полно освещается общественно-политическая жизнь Москвы, все федеральные, общегородские, социальные, культурные и общественные мероприятия. Офис телеканала располагается в телецентре «Останкино».

2.1 История телеканала

· 1 июля 1997 года канал «Столица» впервые вышел в эфир вместо кабельного московского телеканала ГКТ (Городское Кабельное Телевидение).

· 25 января 1999 года телеканал «ТВ Столица» зарегистрирован в качестве электронного средства массовой информации Федеральной службой России по телевидению и радиовещанию.

· После пожара на останкинской телебашне 27 августа 2000 года отдал свой передатчик в пользование каналу ОРТ. Этот канал был единственным, который работает в Москве.

· С октября 2004 по январь 2005 — Канал постепенно во всех районах Москвы сменил частоту вещания с 5-го на 10-й метровый канал.

· В 2006 году канал прекратил трансляцию передач окружных и районных телестудий и стал круглосуточным.

· В 2008 году был проведен ребрендинг телеканала. Полностью сменилось графическое оформление: начиная от нового логотипа и заставок канала, заканчивая переоформлением программных заставок. Осуществлен переход с аналогового на цифровое вещание (SDI), что улучшило качество передаваемого сигнала. Были разработаны и запущены в эфир авторские программы Нурали Латыпова и Анатолия Вассермана («Мнения знатоков»), свои комментарии о событиях, происходящих в мире, давал Андрей Кураев в программе «Со своей колокольни», программа театрального режиссера Романа Виктюка — «Театральные игры Р. Виктюка». Расширить знания москвичей о родном городе решено было и в межпрограммном пространстве. Этой цели служил новый проект 2008 года — «Столица-деталь», в котором в нестандартной форме рассказывается об исторических местах столицы. На канале сформировалась линейка молодежных телевизионных программ: «Поколение», «Молодежная трибуна», «Ночной молодежный канал». Тематические ток-шоу: «Горожанин», «Горожанка», «Будни столицы», в которых обсуждались насущные проблемы москвичей. В эфире появилась еженедельная итоговая программа «На этой неделе». Кроме того, 2008 год отмечен появлением представительства телеканала во всемирной сети интернет.

· В 2009 году линейка программ, выходящих в эфир телеканала, была существенно обновлена «Городские истории», «Московский стиль», «Парламентский вестник», «Открытый урок Сергея Андрияки», «Женские истории Москвы», «Закон гарантирует» — телепрограммы охватывают самый широкий спектр тем от законодательства до биографий наших знаменитых соотечественников. В рамках городской целевой программы «Социальная интеграция инвалидов и других лиц с ограничениями жизнедеятельности города Москвы» телеканал выпускал в эфир авторскую программу А. Ливанской «Жизнь продолжается!», а также субтитрировал целый ряд программ и художественных фильмов для слабослышащих зрителей телеканала.

2.2 Логотип

Телеканал сменил 3 логотипа. Нынешний — 4-ый по счёту.

С 1 июля 1997 по 5 сентября 1999 года стоял в левом верхнем углу. С 6 сентября 1999 по настоящее время стоит в правом верхнем углу.

· С 1 июля 1997 по 5 сентября 1999 года логотип был чёрно — белым и представлял собой два бумеранга, образующих кольцо, под ним была подпись «СТОЛИЦА» чёрным шрифтом и логотип был полупрозрачным. Находился в левом верхнем углу.

· С 6 сентября 1999 по 7 декабря 2003 года логотипом была голубоватая полоса, расположенная по горизонтали, на ней было написано слово «СТОЛИЦА» в строчном шрифте. Находился в правом верхнем углу.

· С 8 декабря 2003 по 19 октября 2008 года логотипом была голубая горизонтальная ломаная линия, которая превращалась в букву «Л» из надписи «СТОЛИЦА» и внизу голубой треугольник. Находился там же.

· С 20 октября 2008 по настоящее время логотипом является красный круг с золотым кольцом, внутри золотая буква «С». Находится там же.

2.3 Акционеры

Департамент имущества города Москвы — 65%

ООО «Бонавентура» — 35%

2.4 Программы

Информационные

· Закон гарантирует

· Народный контроль

· Новости

· На этой неделе

· Огни большого города

· Оперативная столица

· Специальный репортаж

Общественно-политические

· В поисках решения

· День города

· Есть мнение

· Квадратные метры

· Мнения знатоков

· Отдел качества

· Парламентский вестник

· Хронограф

Развлекательные

· Спросите юриста (Call-TV)

· Люди и премьеры

Детские

· В гостях у Тофика

· Ку-Ко-Ня

· Проект 16

Культурно-просветительские

· Городские истории

· Дорога к храму

· Мой чемпион

· Москва 2010

· Как уходили кумиры

· Разговор с Александром Мягченковым

· Со своей колокольни

· Соседи

· Технопарк

· Удивительный мир кошек

· Школа потребителя

Музыкально-развлекательное/спортивные

· Ночной молодежный канал

2.5 Награды

В 2008;м году отмечены наградами авторские программы тележурналиста Александра Мягченкова «Люди и премьеры» (программа о театральной жизни столицы) и «Ночной разговор» Программа «Специальный репортаж», представляющая собой цикл документальных фильмов, была отмечена на 1 Национальном телевизионном конкурсе «Профессия-репортёр», который организовала телекомпания НТВ. Один из документальных фильмов занял первое место в одной из самых сложных номинаций премии — «Специальный репортаж». Ещё один фильм из цикла признали лучшим в номинации «Гражданская позиция» на Фестивале телевизионных программ социального характера «Сердце России» среди телекомпаний Центрального федерального округа. Кроме того, первым местом отмечен фильм программы «Специальный репортаж» в номинации «Лучший очерк» на Всероссийском Фестивале «Интеграция», проводимом Международной академией ТВ и радио.

Телеканалу «Столица» — 10 лет. К знаменательной дате канал преобразился благодаря новому оформление телеэфира. Над этим работало известное брендинговое агентство «OPTIMA DMG» .

2.6 ТВ Столица — Информационное вещание

Новости на ГТК «Столица «- прежде всего источник достоверной и полезной информации о жизни города. Информационное вещание канала включает в себя программы «Новости» и «Горячая линия» .

Горячая линия

" Горячая линия" выходит в эфир:

по будням Вт. 09.11.04 — в 11.04, 19.23, 00.03, 01.55, 03.02

Ср. 10.11.04 — в 11.05, 18.03, 19.23, 01.52, 03.05

Чт. 11.11.04 — в 11.03, 19.23, 01.53, 02.57

Пт. 12.11.04 — в 11.05, 17.51, 19.23, 01.52, 03.00

по выходным Сб. 13.11.04 — в 00.20, 03.10

Вс. 14.11.04 — в 00.17, 02.25, 03.05

Новая концепция и сетка вещания ТК «Столица» позволяет более полно показать панораму жизни города. Каждая рубрика претерпевает ротацию несколько раз в день для того, чтобы зрители могли увидеть интересные и актуальные сюжеты в любое время суток. Информационная лента отличается разнообразием рубрик: здравоохранение, образование, наука и техника, молодежь, живые легенды, экономика, общество, строительство, мегаполис, интернет-новости. Особое внимание уделяется работе мэрии, Московской городской Думы и других официальных органов законодательной и исполнительной власти города. Рубрики являются лаконичными и информативными. Это главная особенность проекта. Форма подачи материалов различна: специальные репортажи, очерки, приглашение гостей в студию. Все материалы имеют удобный для восприятия формат. Это позволяет ТК «Столица» более оперативно обмениваться информацией с окружными студиями кабельного телевидения Москвы, что делает единый городской кабельный телеканал ярким, насыщенным и полноценным.

2.7 Новости

" Новости" выходят в эфир 6 раз в день:

по будням — в 10.00, 13.00, 16.30, 19.00, 22.00 и 0.45,

по выходным — 5 раз в 10.00, 13.00, 16.30, 19.10 и 22.00.

Главная задача программы — освещение жизни Москвы во всех ее сферах: политика, экономика, культура, образование, спорт и т. д. Пристальное внимание уделяется деятельности городских властей. Регулярно в репортажах появляются руководители Мэрии и Правительства Москвы, префекты административных округов и главы районных управ. Дирекция информационного вещания работает в плотном контакте с пресс-службой Мэрии и соответствующими подразделениями Департаментов московского Правительства. Практически ежедневно в эфире — репортажи из Московской городской Думы о решениях депутатов и их реализации, в том числе в форме различных городских программ. Другая важная тема, которую освещают «Новости» , — взаимоотношения Москвы и федерального центра, отстаивание городом собственных позиций во благо интересов его жителей. Телевизионная реклама в информационных программах очень востребована и эффективна См.:. .

2.8 Аудитория телеканала ТВ СТОЛИЦА

Основные показатели:

? Среди основных дециметровых каналов «ТВ Столица» занимает 4-ю позицию по охвату (уступая каналам М1, СТС и РЕН-ТВ) и 5-ю позицию по рейтингу и доле аудитории. Основные медиа показатели канала достаточно стабильны.

? По структуре аудитории телеканал «Столица» можно отнести к группе «мужских» каналов.

? В аудитории «Столицы» доля зрителей старшей возрастной группы ниже, чем в аудитории телевидения в целом. После 22:00 аудитория «Столицы» отличается тем, что в ней доля зрителей «активного» возраста (25−64 лет) максимальна по сравнению с аудиториями остальных дециметровых каналов и аудиторией ТВ в целом. Телевизионная реклама очень эффективна.

? Зрители канала «Столица» характеризуются хорошим материальным положением. Доля москвичей с доходом не ниже среднего в аудитории «Столицы» выше, чем в аудитории остальных дециметровых каналов и в аудитории ТВ в целом.

? По сравнению с телевидением в целом «Столица» более привлекательна для семейных и работающих москвичей.

Доля аудитории телеканала Столица

Источник: TNS Gallup Media

Структура аудитории канала Столица — ПОЛ

10:00- 13:30

В аудитории канала «Столица» доля мужчин больше, чем в аудитории ТВ в целом. Среди основных дециметровых каналов «Столицу» (вместе с 7ТВ, ДТВ и РЕН-ТВ) можно отнести к группе «мужских» каналов

16:30- 19:30

В интервале 16:30—19:30 по доле мужчин в аудитории дециметровых каналов «Столица» уступает только каналу «7 ТВ».

22:00- 03:30

После 22:00 «Столица «продолжает входить в группу «мужских» каналов.

Источник: TNS Gallup Media

Структура аудитории канала Столица — ДОХОД

10:00- 13:30

Зрители утреннего эфира «Столицы» имеют хорошее материальное положение. В аудитории «Столицы» доля москвичей с низким доходом меньше, чем в аудитории остальных дециметровых каналов и телеаудитории в целом. При этом по доле зрителей с высоким доходом «Столица» уступает только каналу «7 ТВ».

16:30- 19:30

В интервале 16:30—19:30 «Столица» лидирует среди основных дециметровых каналов по доле зрителей с доходом не ниже среднего.

22:00- 03:30

После 22:00 в аудитории «Столицы «доля малообеспеченных москвичей минимальна, по сравнению с другими дециметровыми каналами и аудиторией ТВ в целом.

10:00- 13:30

Утром в аудитории телеканала «Столица» доля зрителей старшей возрастной группы (65+) ниже, чем в аудитории ТВ в целом, а также ниже, чем в аудитории остальных дециметровых каналов, за исключением СТС и ТНТ.

16:30- 19:30

Днем в аудитории «Столицы» доля зрителей 65 лет и старше также ниже, чем в аудитории ТВ в целом.

22:00- 03:30

В интервале 22:00—03:30 возрастная структура аудитории «Столицы» отличается тем, что в ней доля зрителей «активного» возраста (25−64 лет) максимальна по сравнению с аудиториями остальных дециметровых каналов и аудиторией ТВ в целом.

Структура удитории канала Столица — ОБРАЗОВАНИЕ

В аудитории канала «Столица» доля зрителей со средним образованием выше, чем во всей телеаудитории.

СЕМЕЙНОЕ ПОЛОЖЕНИЕ

Среди зрителей канала «Столица» % семейных москвичей выше, чем среди всех телезрителей.

СТРУКТУРА АУДИТОРИИ — ЗАНЯТОСТЬ

Среди зрителей «Столицы «доля работающих москвичей больше, чем в аудитории ТВ в целом.

Состав творческой группы «OPTIMA DMG» :

Творческий директор: Антон Самсонов Арт-директор: Димитрий Ершов, Олег Топаланжа Технический дизайнер: Николай Еремейко

Канал вещает в метровом диапазоне. Вещание телеканала распространяется на 2 200 000 московских квартир, что составляет 65% от их общего числа. По данным группы компаний «Комкон», 54% аудитории телеканала «ТВ Столица» составляют женщины и мужчины в возрасте от 35 до 44 лет со средним и высоким уровнем потребительской активности. Основная задача «ТВ Столица» — информировать москвичей о событиях в городе, знакомить зрителей с работой столичных властей, помогать решать бытовые и жизненные проблемы. Особой гордостью телеканала является обширная коллекция отечественных художественных фильмов (советских и российских). Большая часть зрительской аудитории отдает предпочтение «нашему старому кино». Средние рейтинги рекламных блоков во время вечернего х/фильма составляют 0,5%, что является высоким показателем при низкой стоимости размещения рекламы на канале.

Глава 3. Размещение рекламы на канале Столица

История московского телевидения в 1998 году была отмечена появлением в эфирном пространстве нового канала — Столица (полное название — ОАО «ГТК «ТВ Столица»). Телеканал Столица находится в нише городского кабельного вещания, нацеленного на привлечение внимания жителей и гостей Москвы. По результатам исследований, среди москвичей очень востребованы источники информации, где они могли бы почерпнуть полезные сведения о жизни в столичном мегаполисе.

Среднесуточная доля телеканала Столица составляет 1,1% при числе абонентов свыше 2,5 млн. человек. Основная аудитория канала — жители Москвы в возрасте 25−64 года, с доходом не ниже среднего, преимущественно семейная и работающая аудитория, в большинстве своем мужчины. Внимание именно этих зрителей призваны завоевать программы и реклама на телеканале Столица.

Программная политика канала Столица выстроена таким образом, чтобы помочь ответить на все волнующие зрителей вопросы и коснуться значимых событий в Москве и области. В центре внимания московского канала — будни и праздники простого жителя столицы, сам горожанин со своими насущными вопросами и проблемами. Передачи на общественно-политические, духовные, культурные темы, детское и молодежное вещание, просветительские программы, новости и освещение деятельности московских властей составляют привычный облик канала Столица, полюбившийся телезрителям.

Телеканал Столица ввел прогрессивную форму информационного вещания, создав проект «Горячая линия». Он представляет собой 5−7-разовый выход в ежедневном эфире блоков, посвященных какой-либо актуальной теме. Тематические блоки различны по формату, это могут быть беседы с гостями в студии, специальные репортажи, социально значимые очерки, ток-шоу и т. п. Тема дня становится смысловым стержнем, который на протяжении всего дня удерживает синтез внимания и интереса ко всему программному ряду канала Столица. Передачи и талантливые журналисты телеканала Столица неоднократно отмечались премиями и профессиональными наградами.

Телеканал Столица пользуется спросом у рекламодателей благодаря невысоким ценам на размещение рекламы, по сравнению с остальными каналами российского телевидения. Ваша реклама в регионах с привлечением канала Столица укрепит позиции бренда и будет способствовать увеличению продаж.

Заключение

Итак, размещение рекламы на ТВ с помощью телеканала Столица возможно в нескольких вариациях. Это и прямая реклама в стандартных рекламных блоках, и спонсорство сериалов, программ, прогноза погоды, кинофильмов, и разработка Вашей тематической передачи. Помимо рекламы, канал Столица предлагает PR-возможности: сюжеты в программах и такой мощный инструмент воздействия на общественность, как выступление Вашего спикера как гостя в студии.

Нам удалось показать, что на современном телевидении происходит постоянное расширение рекламных возможностей. Осуществляется переход от традиционных способов рекламирования бренда или товара к проведению интегрированных и комплексных рекламных кампаний, на основе спонсоринга передач, специальных выпусков и специальных тематических программ, адаптации рекламного содержания к сюжетам конкретных программ. Таким образом, телевидение, несмотря на некоторую конкуренцию со стороны интернет-ресурсов в последние годы, может удерживать безусловное лидерство в обеспечении успешной рекламной кампании.