Они разделяются на центральные, региональные, общего назначения или специализированные. Специализированные издания (например, посвященные судостроительному производству, программированию или доказательству новых математических теорий) существенно менее подходят для продвижении политического лидера, чем газеты и журналы общего профиля, ориентирующимися на новости, в том числе новости в области политики и культуры. Однако существует ряд специализированных изданий, рассчитанные на широкие круги населения. Например, журналы для родителей, имеющих детей школьного возраста, на любителей театра, кино, футбольных фанатов. Эти печатные издания могут достаточно активно применяться для формирования репутации персоны или целой партии. Многочисленная армия болельщиков «Зенита» вполне может обеспечить победу на выборах в Петербургское Законодательное собрание человеку, продвигаемому, под имиджем сторонника и спонсора любимой команды Северной столицы. Сегодня создание собственного печатного бюллетеня, издаваемого тиражом в несколько сотен экземпляров, является делом простым и недорогим, доступным даже мелким партиям и хорошо обеспеченным независимым политикам. Большая часть партий имеет собственные печатные издания как центральные, так и местные.
Особая активность выпуска таких изданий связывается с избирательными кампаниями. В печатных изданиях приводятся новости: как вела себя партия во законодательных структурах при обсуждении важных законопроектов, какие предлагает решения, в каких социальных акциях участвовала. Кроме того, приводятся портреты и биографии лидеров. При подготовке материала необходимо учитывать интересы потенциальных избирателей и освещать события, формировать образы лидеров таким образом, чтобы они были привлекательны для этих потенциальных избирателей.
Эта рекомендация относится не только к печатной продукции, но ко всем материалам, распространяемым с помощью СМИ. Сегодня популярность печатной продукции все более падает, а растет популярность электронных СМИ. Действительно, телевидение позволяет не только прочесть, услышать, но и увидеть в действии политиков. В ходе дискуссий и круглых столов, споров с участием социологов выясняются позиции, складываются симпатии и антипатии. Для выступлений на телевидении, как и для публичных выступлений на митингах, от политика требуется выверенная манера поведения, начиная с внешнего вида и заканчивая способностью к экспромту, импровизации, умению пошутить и сменить тему беседы. Телевидение рассматривается как самое дорогое, но и самое действенное информационное средство. Радио дает возможность слышать голоса политиков как в ходе их личных выступлений, так и в процессе дискуссий.
Радио можно слышать не только дома, но в транспорте, в том числе за рулем автомобиля. Как на телевидении, так и на радио особой популярностью пользуются прямые эфиры, позволяющие задать вопрос по телефону и получить сразу ответ. Умение находить нестандартные ответы, проявлять готовность в непосредственному диалогу, дискуссии с оппонентами стало важнейшим требованием к политикам. На массовое сознание очень влияет частота повторения информации. Люди предпочитают избирать и поддерживать персону, с которой считают себя знакомыми. Это может быть не прямое знакомство, но знакомство с голосом, портретом, биографией. Постоянно попадающаяся на глаза фотография политика привлекает к нему внимание населения.
Это учитывается в период избирательных кампаний, когда портреты кандидатов помещаются на стенды, наклеиваются на водосточные трубы, печатаются на листовках, разбрасываемых в почтовые ящики.
2.2. Маркетинг личности Михаила Прохорова
Образ Михаила Прохорова — совокупность общественных представлений о российском предпринимателе, мультимиллиардере, президенте инвестиционного фонда «Группа Онэксим», генеральном директоре компании «Полюс-Золото», входящем в число самых богатых людей планеты и признанным самым богатым человеком России в 2009 году по версии журнала «Финанс». В 2011 году Прохоров занимает третью строчку рейтинга самых богатых людей России по версии журнала Forbes, его состояние оценивается в $ 18 млрд. Прохоров — человек, объективно оценивающий ситуацию, стремительно принимает решения. Хорошо просчитывает последствия. История случайной встречи с Владимиром Потаниным, после которой они на годы стали успешными компаньонами, отлично это иллюстрирует. Для Михаила Прохорова характерна осторожная жестикуляция и последовательная маркировка пространства во время разговора — он жестами рук как бы расставляет акценты в своей речи и подчеркивает наиболее важные мысли. Это указывает на четкую структурированность сознания. Прямой ровный нос говорит о прямом ровном характере, без перепадов. Скорее всего, он комфортный товарищ, надежный друг, от которого не стоит ждать каких-то неожиданных поступков.
Спокойный, уверенный взгляд — такие люди хорошо видят и анализируют ситуацию. Они лучше зарабатывают деньги, потому что действуют взвешенно и без лишней суеты. У него своя униформа — деловой костюм. Причем «при пиджаке и галстуке» он бывает даже в ситуациях, когда допустим более простой вид — casual.
Создается впечатление, что наглухо застегнутая рубашка и строгий костюм — это способ Михаила Прохорова закрыться, скрыть свой внутренний мир. Который во многом противоположен внешнему — иногда у него все-таки проскальзывает и озорной взгляд, и немного наивная улыбка, даже мальчишество какое-то. Подкупает, что, обладая большими средствами, Михаил Прохоров не злоупотребляет дорогими аксессуарами, как некоторые его коллеги по олигархическому цеху. На нем никогда не бывает часов размером на полкисти или супердорогих заколок для галстука. Скептики отмечали, что Прохоров не имеет собственной внятной программы и использует партию в качестве саморекламы, не считаясь с собственными сторонниками. Например, глава Института национальной стратегии Михаил Ремизов заявил, что «Правое дело» является не столько партией, сколько способом самовыражения:
Миллиардер неоднократно отмечал, что вместо «мышей», которых следует «зачищать» ему в партии нужны в первую очередь яркие личности, вне зависимости от их известности и политического опыта. Такие, как, например, глава екатеринбургского реабилитационного центра «Город без наркотиков» Евгений Ройзман, несмотря на его уголовное прошлое. При этом, по словам самого Ройзмана, главный «праводел» подчеркнул, что сам покинет партию, если от него потребуют убрать «уголовника»: Заключение
Наряду с маркетингом услуг и организаций проводится и маркетинг отдельных лиц. Мы определяем маркетинг отдельных лиц следующим образом: Маркетинг отдельных лиц ¾ это деятельность, предпринимаемая для создания, поддержания или изменения позиций и/или поведения по отношению к конкретным лицам. Две наиболее распространенные формы этой деятельности ¾ маркетинг знаменитостей и маркетинг политических кандидатов. Описание третьей формы, самомаркетинга, дается в Приложении Б. Карьера в сфере маркетинга.
Список литературы
Казакова Е. «Маркетинг личности» // Маркетинг и реклама. — 2010 г. — № 2. — с. 54 — 56.
Новаторов В.Е. «Маркетинг личности: Формула жизненного успеха» // Маркетинг и реклама. — 2009 г. — № 4. — с. 24 — 27Прохоров, Михаил.
— Лентапедия.
ру, 15 марта 2011 года. Кашин, О. Сходил направо. — «Власть», № 37 (941), 19 сентября 2011 года. Михаил Прохоров возглавил партию «Правое дело», — РИА «Новости», 24 июня 2011 года
Макунина, С. Михаилу Прохорову срочно рисуют долги «Правого дела». — РБК daily, 19 сентября 2011 года. Богу правых развязали руки.
— Росбалт, 25 июня 2011 года. Кашин, О. Сила в билборде. — Власть, 8 августа 2011 года. В Москве начали снимать плакаты с Прохоровым. — Lenta.ru, 9 августа 2011 года
Бизнесмен Михаил Прохоров стал политиком и бросил вызов партии власти. — РИА «Новости», 24 июня 2011 года
Прохоров: надо исключить слово «оппозиция» из политического лексикона. — РИА «Новости», 25 июня 2011 года
Прохоров: обязательный призыв в армию нужно сменить на добровольный. — РИА «Новости», 27 июня 2011 года
Прохоров заявил, что готов сменить Путина и ввести в России евро. А ещё дал совет, в чем хранить сбережения. — Newsru.com, 11 августа 2011 года. Бизнесмен Михаил Прохоров стал политиком и бросил вызов партии власти. — РИА «Новости», 24 июня 2011 года.
