Любая по данному предмету

Анализ факторов позволяет не только количественно оценить потенциал бренда, но и выявляет участки и стадии процесса, на которых принимаются решения. На такие моменты, конечно же, в первую очередь необходимо обратить внимание. Исследуя участки с наибольшим потенциалом, фирма может руководствоваться результатами иболее эффективно проводить предпродажные и торговые операции. Как правило, анализ показывает, что для автомобильного бренда, его потенциал выше всего на стадии покупки, а значит, в дальнейшем нужно сосредоточиться именно на ней. Рисунок 2 — Анализ факторов привлекательности бренда в автомобильной промышленности (по материалам McKinsey & Company) На активность эффективных продаж влияет позиционирование компанией своего бренда, в частности для определенного целевого участка. Успешное продвижение товара за счет позиционирования, предполагает понимание важности факторов привлекательности бренда.

Существенным обстоятельством при этом является то, что сильнее всего воздействуют на поведение потребителей в процессе принятия решения о покупке. Обозначение таких факторов происходит при сравненииусредненных показателей и используя многовариантные методы. Полезность удачного бренда состоит в том, что она создает выгодный для компании имидж, направленный на внедрение своевременной информации о компании в мозг, без особых усилий со стороны самой компании. Критерии полезности и критерии достоверности тесно взаимосвязаны. Поэтому для успешного влияния бренда на развитие компании необходимо заручиться достоверностью информации. Недостоверность может свести полезность к нулевому эффекту. Информацию необходимо защищать. Для защиты от разного рода посягательств используются как правовые, так и специальные меры или их комплексное применение.

В новых рыночно-конкурентных условиях возникает масса проблем, связанных с обеспечением информации, в том числе бренда, как вида интеллектуальной собственности. Как правило, потеря индивидуальности бренда или самого бренда компании становится возможным из-за легкомысленности в законном оформлении бренда предпринимателями или путем недобросовестной работы кадров компании. Насколько серьезна угроза зависит от наличия барьеров. Узнаваемость торговой марки уже выступает серьезной преградой, поскольку новым игрокам на рынке требуются значительные ресурсы для преодоления потребительской лояльности к существующему бренду. Так, сильные бренды существуют в производстве безалкогольных напитков (Кока-Кола, Пепси), патентованных медицинских препаратов, косметики и другие. Прежде чем Honda превратилась в глобальную компанию, в мире существовали две отличные друг от друга отрасли по производству мотоциклов. H onda превратила свой бизнес в глобальный, убедив американский средний класс, что езда на мотоцикле — превосходный вид отдыха.

Затем компания переключилась на европейских жителей. Дальнейшие усилия по увеличению масштаба производства, расширению ассортимента товаров, внедрение мер по снижению себестоимости продукции превратили эту компанию в одну из ведущих мировых компаний по производству автомобилей. Так, стратегия формирования фирменной торговой марки (бренда) способствовала обеспечению высокого престижа, уверенности в соответствующем уровне качества транспортного средства. В условиях разнообразия многих форм собственности необходимо достаточно четкое определение принадлежности бренда к выпускаемой продукции или предоставления услуг. Рекламная деятельность осуществляется на рекламном рынке развивающемся по законам конкуренции, поэтому необходимо постоянно совершенствовать рекламные технологии, медиапланирование, мастерство рекламопроизводителей, изучать потребителей, конкурентов, совершенствовать законодательство о рекламе и т. д., тем самым повышать качество креативной подачи брендов компаний. Для такой большой страны, как Россия, все еще недостаточно появляется ярких запоминающихся брендов.

И нам надо понимать, что концепция управления рекламной деятельностью является важным инструментом всего организационного механизма. По словам Ф. Котлера — «сравнительно новый подход в предпринимательской деятельности» предполагает, что компания может достичь своих целей только результатом усиленного выявления нужд, запросов и требований целевых торговых рынков. При этом необходимо более эффективно удовлетворять потребителя своими товарами, по сравнению с компаниями-конкурентами, обеспечивая как качество, так и быстроту поставки товара. Прошло более 20 лет, когда в условиях зарождавшихся рыночных отношений, обусловленных «перестройкой» и появлением импортной товарной массы, рекламная деятельность постепенно начинает принимать экономическую направленность, что можно проследить от первого рекламного отдела, созданного по иронии в газете «Правда», напечатавшего первые коммерческие объявления до наших дней массовой рекламы брендов многих компаний. Список использованной литературы

Васильев Г. А., Поляков В. А. Рекламный маркетинг: Учеб. Пособие.

М.: Вузовский учебник, 2010. С.45Зотов В.В. Бренд-маркетинг / М., Московская финансово-промышленная академия.- 2005. — 36 с. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экс пресс курс. 2-е изд./ Пер. с англ. Под ред. С. Г. Божук.

СПб.:Питер, 2006. 464 с. Котлер Ф. и др. Основы маркетинга: Пер. с англ. 2-е европ. изд.-М., СПб, Киев: Вильямс, 2006. 944 с. Портер, Майкл, Э. Конкуренция.: Пер. с англ.

М.: Издательский дом «Вильямс». 2005. 608 с.

http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/brand/brand_economics.htm?printversion