Таким образом, фирма, стремящаяся к максимизации прибыли, будет выбирать объем производства, равный. Однако, в зависимости от рыночной конъюнктуры и, прежде всего, уровня цен, фирма может производить и в других объемах, получая убытки, или вообще приостановить производство на короткий срок. Если же производство будет приносить убытки в течение долгого периода, то фирма закроется, прекратит свое существование и вообще уйдет из отрасли[18,с.365].
Рассмотренная выше зависимость результатов деятельности фирмы от объема производства относится не только к конкурентной, но и к неконкурентной фирме, только те же соотношения TR и TC неконкурентной фирмой будут достигаться при других объемах производства (рис. 9).
Рис. 9. Нахождение оптимального объема производства неконкурентной фирмой.
2.Сопоставление предельного дохода и предельных издержек.
Определить оптимальный объем производства фирма может, сопоставив доход, приносимый дополнительной единицей продукции (МR), с приростом издержек производства, вызванным ее выпуском (МС) — рис. 10.
Рис. 10. Правило максимизации прибыли Согласно правилу максимизации прибыли фирма, производящая продукцию в объемах, при которых MR=MC, получает максимально возможную при данных ценах прибыль, т. е. оптимальный объем производства — это объем, при котором предельные издержки (МС) и предельный доход (МR) равны.
При этом надо помнить, что фирму интересует прибыль на всю массу выпуска, а не только на дополнительную единицу.
Равенство MR и МС является условием максимизации прибыли для любой фирмы независимо от рыночной структуры, в которой она функционирует (совершенная или несовершенная конкуренция).
Это равенство в условиях совершенной конкуренции, когда, преобразуется в равенство:
. (12).
Любые отклонения от объема, соответствующего равенству MR и MС, приводят к потерям для фирмы либо в виде прямых убытков при большем, чем оптимальный, объеме производства, либо в виде сокращения массы прибыли при объеме меньшем, чем оптимальный.
При, соответствующем равенству MR и MС, фирма получает максимальную прибыль, равную площади фигуры РЕА, представляющей собой разность между совокупным доходом (произведение цены на объем выпуска) и совокупными издержками производства — .
При общая масса прибыли будет меньше, чем при; при фирма понесет убытки, так как ее издержки окажутся больше ее доходов.
Пока предельный доход превышает предельные издержки, фирме следует расширять производство, так как увеличив объем производства на единицу, фирма увеличит свою прибыль. Но как только предельные издержки превысят предельный доход, фирме следует снизить производство, иначе ее прибыль будет сокращаться.
Равенство предельных издержек и предельного дохода — это своего рода сигнал, который информирует производителя о том, достигнут ли оптимум производства или можно ожидать дальнейшего роста прибыли. Фирма, достигшая в краткосрочном периоде оптимального объема производства, т. е. равенства MR и MC, находится в состоянии равновесия.
Однако достижение оптимального объема производства еще не является гарантией фактического получения максимальной прибыли. Все зависит от соотношения средних издержек производства и сложившегося на рынке уровня цены. Если:
— рыночная цена выше минимума средних совокупных издержек (Р > min ATC), то фирма получает прибыль;
— рыночная цена ниже минимума средних совокупных издержек, но выше минимума средних переменных издержек (min ATC > Р > min AVC), то фирма несет убытки;
— рыночная цена равна минимуму средних совокупных издержек производства (Р = min ATC), то прибыль равна 0, т. е. фирма не имеет ни прибыли, ни убытков.
— рыночная цена ниже минимума средних переменных издержек (Р < min AVC), то фирме следует прекратить производство, так как ее убытки больше постоянных издержек, существующих и при нулевом объеме производства.
Рассмотрим объем предложения отдельной фирмы и рыночное предложение. Оптимальный при каждом уровне цен объем производства определяет рыночное предложение со стороны отдельной фирмы[7,с.231].
Взаимосвязь между рыночными ценами и реакцией фирмы на них (количеством выпускаемого и реализуемого продукта) описывает кривая предложения фирмы. Она показывает, какой объем продукции будет производить и предлагать фирма при каждой возможной цене.
Если цена товара ниже минимума средних переменных издержек, то фирма временно закроется и ее предложение будет равно нулю. При более высоких ценах фирма будет производить такое количество продукции, которое позволит ей уравнять предельные издержки с предельным доходом (ценой — в условиях совершенной конкуренции).
Отсюда: кривая предложения фирмы совпадает с отрезком кривой предельных издержек, который лежит выше минимума средних переменных издержек (рис. 11).
Рис. 11. Кривая предложения фирмы.
При цене фирма предлагать свою продукцию на рынке не будет, так как цена ниже минимума средних переменных издержек (AVC). При ценах от до фирма будет предлагать продукцию, соответственно, в оптимальных для каждого уровня цен объемах (-). Кривая ае, описывающая зависимость объема предложения от уровня цен, и представляет собой кривую предложения фирмы, которая совпадает с отрезком кривой предельных издержек, лежащим выше минимума средних переменных издержек (на графике выделен жирной линией).
Опираясь на поведение отдельных фирм, можно определить общее отраслевое, рыночное предложение.
Просуммировав объемы предложения отдельных фирм данной отрасли при каждом уровне цен, получается общее рыночное предложение отрасли.
Для отрасли в целом кривая предложения иллюстрирует изменение объема продукции, предлагаемой для продажи всеми фирмами, при изменении рыночной цены (рис. 12).
Рис. 12. Кривые предложения отдельных фирм и общее рыночное (отраслевое) предложение При цене продукцию на рынке предлагает только фирма А. Для фирмы В цена ниже минимума средних переменных издержек, поэтому фирма В при такой цене предлагать продукцию не будет.
При цене фирма, А предлагает продукцию в объеме, а фирма В — в объеме .
При цене, соответственно, фирма, А предложит продукцию в объеме, а фирма В — в объеме .
Сложив объемы предложения при каждом уровне цен, мы получим кривую рыночного предложения.
Совмещение кривой рыночного предложения с кривой рыночного спроса позволяет определить цену, при которой предложение равно спросу, что свидетельствует о том, что отрасль находится в равновесии. Отраслевое равновесие в краткосрочном периоде означает, что:
— все фирмы уравнивают свои предельные издержки с предельным доходом (ценой), и ни одна из фирм не стремится изменить количество производимой продукции.
— все фирмы получают нулевую прибыль, и ни одна из фирм не стремится покинуть отрасль или войти в нее.
Приведенный материал 3 главы работы позволяет сформировать следующие выводы:
1. Эффективность деятельности предприятия в условиях рыночной экономики определяется уровнем прибыли, которую оно получает.
2.Доход фирмы зависит от рыночной цены продукции и объема продаж. Совокупный доход (выручка от реализации продукции) равен произведению цены на объем выпуска. Доход конкурентной фирмы, поскольку цена задана, всецело зависит от выбранного объема производства; доход неконкурентной фирмы зависит как от объема производства, так и от цены, устанавливаемой фирмой. Средний доход (доход от продажи единицы продукции) равен цене. Предельный доход — это доход от продажи дополнительной единицы продукции. Для конкурентной фирмы предельный доход равен цене, для неконкурентной — меньше цены.
3. Сопоставление совокупного дохода и совокупных издержек при разных объемах выпуска позволяет фирме выбрать оптимальный (наилучший) в данных конкретных условиях объем производства. Превышение совокупного дохода над совокупными издержками позволяет фирме получать прибыль, превышение совокупных издержек над совокупным доходом означает убытки, равенство совокупных издержек совокупному доходу — нулевую прибыль. Если убытки фирмы равны ее постоянным издержкам, фирме безразлично, продолжать работать или прекратить производство. Если убытки фирмы больше постоянных издержек, то ей следует приостановить производство.
4. Объем производства, при котором предельный доход равен предельным издержкам (оптимальный объем производства), обеспечивает получение максимальной прибыли. Если фактический объем выпуска ниже оптимального, то фирме следует расширять производство, — прибыль будет увеличиваться; если объем выпуска больше оптимального, то для увеличения прибыли фирме следует сокращать производство.
5. Достижение оптимального объема производства еще не гарантирует получение максимальной прибыли. При оптимальном объеме производства фактические результаты зависят от соотношения рыночной цены и средних издержек производства. Если цена выше минимума средних совокупных издержек производства, то фирма получает прибыль; если они равны, прибыль фирмы будет равна нулю. Если цена выше минимума средних переменных издержек, но ниже минимума средних совокупных, то фирма будет нести убытки. Если рыночная цена ниже минимума средних переменных издержек, то фирме следует приостановить производство.
Применение данной методике позволит предприятиям осуществлять контроль за уровнем дохода, объема выпуска и издержек, что позволит эффективно осуществлять деятельность и получать максимальную прибыль.
Отсутствие систематического проведения подобных расчетов может создать не только проблемы снижения эффективности деятельности предприятия в рыночных условиях хозяйствования, но и привести к банкротству и развалу деятельности.
Заключение
.
Прибыль как экономическая категория является показателем эффективности деятельности предприятия в рыночных условиях хозяйствования.
В условиях рынка отношений фирма должна стремиться к получению максимальной прибыли, или такому объёму прибыли, который бы позволил организации прочно удерживать свои позиции на рынке сбыта своих товаров и услуг в условиях конкуренции.
Величина прибыли формируется под воздействием трех основных факторов: издержек на изготовление продукции, объема реализации; уровня действующих цен на реализуемую продукцию.
Нормальная прибыль должна быть не меньше дохода, «упускаемого» предпринимателем, то есть дохода, который предприниматель мог бы иметь в другой наиболее выгодной для себя сфере деятельности.
Экономические издержки включают в себя как внешние, так и внутренние издержки, в том числе нормальную прибыль.
Доход фирмы зависит от рыночной цены продукции и объема продаж. Предельный доход — это доход от продажи дополнительной единицы продукции. Для конкурентной фирмы предельный доход равен цене, для неконкурентной — меньше цены.
Превышение совокупного дохода над совокупными издержками позволяет фирме получать прибыль, превышение совокупных издержек над совокупным доходом означает убытки, равенство совокупных издержек совокупному доходу — нулевую прибыль.
Объем производства, при котором предельный доход равен предельным издержкам (оптимальный объем производства), обеспечивает получение максимальной прибыли.
Достижение оптимального объема производства еще не гарантирует получение максимальной прибыли. При оптимальном объеме производства фактические результаты зависят от соотношения рыночной цены и средних издержек производства.
Правило максимизации прибыли (равенство предельных издержек предельному доходу) объясняет, как формируется предложение фирмы.
В работе представлена методика, которая позволит предприятиям осуществлять контроль за уровнем дохода, объема выпуска и издержек, что позволит эффективно осуществлять деятельность и получать максимальную прибыль.
Отсутствие систематического проведения подобных расчетов может создать не только проблемы снижения эффективности деятельности предприятия в рыночных условиях хозяйствования, но и привести к банкротству и развалу деятельности.
Целью работы ставится исследование проблем повышения эффективности деятельности предприятия в условиях рыночной экономики.
Для достижения поставленной цели в работе решены следующие задачи:
1.Раскрыто понятие рынка и основные закономерности рыночной экономики.
2. Исследовано предприятие как элемент в системе рыночных отношений.
3.Изучены показатели эффективности деятельности предприятия в условиях рыночной экономики, раскрыта экономическую сущность прибыли и взаимосвязи издержек, дохода и прибыли.
3.Раскрыты направления и условия, при которых может быть достигнут максимальная эффективность деятельности предприятия в рыночных условиях хозяйствования.
Таким образом, можно сделать вывод о том, что цель и задачи работы выполнены.
Например, коммерческие банки;
страховые компании;
магазины и все виды других торговых предприятий;
ярмарки, аукционы;
биржи места, где формируется конкретная цена и другие.
Список литературы
Монографии Алексеева М. М. Планирование деятельности фирмы. М.: Финансы и статистика, 2008 г.- 248 с.
Андросов А.М., Викулова Е. В. Финансовый анализ. — Андросов, 2008.
с234.
Анискин Ю. П. Внутрифирменное планирование: Учебное пособие. М. МГИЭТ. 2007. -с332.
Астахов В. П. Анализ финансовой устойчивости фирмы и процедуры, связанные с банкротством — М. Ось-89, 2009.-с443.
Балабанов И. Т. Финансовый анализ и планирование хозяйствующего субъекта. — 2-е изд. доп. — М.: Финансы и статистика, 2008. — 208с.
Гальперин В.М. и др. Микроэкономика. — М.: Омега-Л, 2008.-448с.
Гинзбург А. И. Экономический анализ.
СПб: Питер, 2009.-с. 480с.
Горелик О. М. Производственный менеджмент. Принятие и реализация управленческих решений. Учебное пособие.
М:Кнорус, 2009.-272с.
Гэлловей Л. Операционный менеджмент. Принципы и практика. Серия «Теория и практика менеджмента». — СПб.: Питер, 2010. — 320с.
Гинзбург А. И. Микроэкономика.
СПб: Питер, 2008.-с. 480с.
Ефимова М.Р. «Финансово-экономические расчеты: пособие для менеджеров», М., «ИНФРА-М», 2009 г.-с189.
И.Н. Герчикова. Менеджмент. М.: ЮНИТИ, 2007. 478 с.
Корнаи Я. Путь к свободной экономике: — М.: Экономика, 2009.-278с.
Камаев В. «Экономическая теория» М.: ВЛАДОС- 2008 г.-445с.
Лившиц А.Я.
Введение
в рыночную экономику: Курс лекций. — М.: Квадрат, 2008.-480с.
Липсиц И. В. Экономика без тайн. — М.: Дело, 2008.-167с.
Любимов Л.Л., Ранева. Основы экономических знаний. — М., 2009.-231с.
Макконел К.Р., Брю С. Экономикс. Т. 1, 2. — М.: Инфра-М, 2008.-376с.
Микроэкономика./ Под редакцией Т. Г. Морозовой, А. В. Пулькина. М.: ЮНИТИ — ДИАНА, 2009 г.- 318 с.
Фатхутдинов Р. А. Производственный менеджмент. Учебник для ВУЗов. — М.: 2008.-443с.
Статьи из периодических изданий Богомолова И. П., Трунова Е. Б. Управление прибылью, рентабельностью предприятия с использованием аналитических подходов. //Экономический анализ: теория и практика, 2010. № 21.
Каменнова М. Крохин В. Поэтапная оптимизация бизнеспроцессов. Журнал «Финансовый директор».-№ 12 (декабрь)-2009г.
Лисицына Е. В. Образовательный курс финансового управляющего. // Журнал Финансы № 1, 2009.
Рассказова А.Н., Производственное прогнозирование// Журнал Финансовый менеджмент № 5, 2008.
Романова М. В. Оценка эффективности деятельности предприятия // Экономический анализ: теория и практика. № 7, 2010 г., с17−26.
К доходам от обычных видов деятельности относят выручку от продажи продукции и поступления от выполненных работ, оказания услуг.
От обычных видов деятельности.
Доходы (расходы).
К расходам относят расходы, связанные с изготовлением и продажей продукции, выполнением работу, оказанием услуг.
Реализация основных средств и иного имущества организации; сдача имущества в аренду; прибыль, полученная в результате совместной деятельности; расходы, связанные с оплатой услуг кредитных организаций; аннулирование производственных заказов.
Операционные.
Кредиторская (дебиторская) задолженность с истекшим сроком давности; штрафы, пени, неустойки; положительные (отрицательные) курсовые разницы; прибыль (убыток) прошлых лет; суммы дооценки товаров, готовой продукции, основных средств.
Внереализационные.
Прочие доходы.
(расходы).
Страховые возмещения, потери от последствий стихийных бедствий, пожаров, аварий.
Чрезвычайные.
