ru
Зам. главного редактора: Григорий Мкртчян
gmk@deiz.ru
Исполнительный директор: Потёмкин Сергей
reklama@deiz.ru
Арт-директор: Ханс Винклер Шеф-редактор: Артур Гранд
editor@deiz.ru
Каждый номер журнала DE I/Desillusionist представляет материальные и нематериальные ценности современного человека, самые смелые и актуальные проекты во всем многообразии жанров: кино, арт, ювелирное искусство, танец, драматический и музыкальный театр, современная классическая и рок-музыка, архитектура.
Эксклюзивное интервью человека, который через несколько лет может изменить облик Москвы — Сэр Норманн Фостер специально для DEI.
У каждого номера своя персона.
Персона пятого номера и открытие рубрики «Территория Человек» — великий русский актер Олег Янковский, беседующий с DE I о том, как и что меняет время, о душевных затратах Актера и о том, как сохранить себя.
2.2 Основные приемы дизайна журнала Desillusionist
Все обложки журнала имеют особенности построении композиционного решения. Внизу располагается краткое содержание номера
номер № 12,2011
номер № 11,2011
Название журнала представлено разноцветными решениями, однако, место расположение верхняя часть листа -задний фон основного изображения, расположение перпендикулярное — полное к аббревиатуре Красный цвет — переход в цвет фона
номер № 12,2011
Рыжий и желтый цвет — переход в цвет фона
номер № 11,2011
Каково содержание фотографического сообщения? Что передает фотоснимок? Это, по определению, сцена как таковая, в ее буквальной реальности. Конечно, по сравнению с объектом изображение подвергается сокращению и упрощению — масштабному, перспективному, цветовому.
Однако эти сокращение и упрощение никогда не являются преобразованиями (в математическом смысле слова); чтобы перевести «реальность в фотоснимок, нет никакой необходимости разбивать эту реальность на единицы и создавать из них знаки, отличные по субстанции от распознаваемого с их помощью объекта; нет никакой необходимости помещать между этим объектом и его изображением посредующую инстанцию кода; конечно, изображение — не реальность, но оно является ее точным аналогом, и эта точная аналогия для повседневного мышления как раз и служит определяющей чертой фотографии. Так выясняется своеобразный статус фотографического изображения — это сообщение без кода; положение, из которого следует сразу же извлечь важное следствие — фотографическое сообщение является непрерывным сообщением.
Интересным является фотографический ряд в журнале
Все фотографии в журнале авторские и представляют логическое продолжение темы статьи Воздействующий смысл сообщения вербально-визуального типа формируется целым рядом других факторов:
шрифтовое предпочтение, семантика цвета, характер иллюстраций.
Шрифтовое предпочтение и семантика цвета Таблица 2.5
Номер плаката Шрифт Цвет шрифта Цвет фона Пример 1 обычный, полужирный, курсив малиновый белый 2 обычный,
черный белый 3 обычный, полужирный, черный желтом
фиолетовый желтом красный черном 4 обычный, полужирный, приподнятый желтый с черным контуром коричневый желтый с красным контуром белый, серый 5 обычный, полужирный белый синий
красный синий 6 обычный, полужирный курсив темно-красный розовый белый с красным контуром розовый Вывод:
Для эмоционального воздействия на обложках и первых страницах используют контрастные цвета. В случае, если печатное издание издается в черно-белом формате, то вместо цвета — эмоционально воздействие оказывают используемые символы.
Наиболее популярными цветами являются такие сочетания:
белый/красный, белый/синий, фиолетовый/ желтый, красный/ черный.
2.3 Анализ способа подачи информации журнала Desillusionist
Контент-анализ — это систематическая числовая обработка, оценка и интерпретация формы и содержания информационного источника (Д. Мангейм, Р. Рич).
Достоинства метода — в возможности избежать влияния исследователя на изучаемый объект, в высокой степени полноты и надежности получаемых данных (материалы удобны для перепроверки), а также в возможности исследования социально-психологических явлений во временном континууме.
Цель контентанализа: исследовать фотоиллюстрации журнала по основным рубрикам.
Сроки проведения исследования: 2011 г.
Источник информации: журнал «Иллюзионист» за 2011 год Задачи анализа:
Выявить место и роль фотоиллюстрации по основным рубрикам, Определить процентное соотношение текста/иллюстрации, Таблица 2.1
Название рубрики Объем рубрики Объем фотографии Досье 3 полос 2 полосы культура 4 полосы 3 полоса Открытие 6 полос 3 полоса выставка 8 полос 4 полосы Искусства 6 полос 4 полосы Наука 2 полосы 1 полоса Документ 5 полос 3 полосы Репортаж 6 полос 3 полосы Итого 71 полосы 29,5 полос В среднем фотоиллюстрации, как отдельный элемент, в журнале занимают 42%, что на много больше средне статистический величины (12%).
Анализ роли фото иллюстраций в журнале за 2011 год.
Номер фото Наличие пояснения к иллюстрации в тексте статьи Использование фотографии Наличие текста на иллюстрации Роль фото иллюстрации + рисунок + реклама + рисунок — реклама + фон + реклама — рисунок + Дополнение к тексту + фон — Дополнение к тексту + рисунок — Дополнение к тексту — фон + реклама + рисунок + реклама Анализ роли фото иллюстраций в журнале за 2011 год. Иллюстрации представлены в приложении Номер фото Наличие пояснения к иллюстрации в тексте статьи Использование фотографии Наличие текста на иллюстрации Роль фото иллюстрации 1 + фон + реклама 2 + фон — реклама 3 + фон + реклама 4 — рисунок — Дополнение к тексту 5 + фон + Дополнение к тексту 6 — рисунок — Дополнение к тексту 7 + фон + реклама 8 + рисунок — реклама 9 + фон + Дополнение к тексту 10 + рисунок — Дополнение к тексту Вывод: Таким образом, проанализировав два журнала можно сделать вывод, что фотография чаще всего используется как фоновое решение, реже как иллюстрация к тексту. Высокого разрешения фотографии позволяют использовать фотографии для разнообразных целей.
Одним из важнейших требований, предъявляемых к фотографии данного журнала является композиция. Она делает изображение логичным, упорядоченным, создает целостность, тем самым облегчает восприятие. Композиция всегда предполагает наличие центра, в который помещается главный объект или группа объектов.
Например,
Рис 2.1 Фотоиллюстрация из журнала март 2011
В данном случае у нас есть четкое разделение заднего и переднего фона, которые взаимно дополняют друг друга.
Специфика фотографического сообщения состоит в том, что оно имеет два композиционных центра: визуальный — место, которое вызывает непроизвольное внимание зрителя и смысловой, содержащий коммерчески важную информацию. Задача создателя фотографической композиции в совмещении этих центров.
Наиболее распространенные композиционные приемы: ритм, симметрия и пропорциональность. Ритм — повтор или чередование элементов. Ритм дает настрой: строгий ритм характерен для официально-делового стиля, размеренный — для свободного, для комфорта и отдыха. Законы симметрии выражаются в строго правильном расположении частей целого относительно оси, плоскости или центра. Симметрия — «ритм формы», который делает изображение завершенным. Пропорциональность — закономерное соотношение величин частей художественного произведения между собой, а также части с целым. Именно пропорциональность делает композицию гармоничной, естественной, завершенной.
Рекламная фотография имеет композиционный и смысловой центр — но главное, та идея, которую хочет донести рекламодатель. Множество деталей, как правило, отвлекают от центрального стержня. А в рекламе как нигде этот стержень должен быть четко выделен. Максимальный эффект достигается, если реклама «бьет» в одну точку.
Исследователи экспертно-аналитической группы «ЭКСПАНС» полагают, что «набор трех образных и ассоциативных элементов плюс целенаправленный текст, как правило, имеет максимальный эффект».
Это же касается и цвета: цветовая гамма не должна приводить к «распаданию» фотографии и рекламного сообщения в целом. По функциональности композиция и цвет дополняют друг друга.
На мой взгляд, для данного издания формат выбран удачно, потому что этот формат рекомендуется применять для набора специальной литературы с большим количеством иллюстраций, таблиц. Формат не удобен для беглого чтения, потому что за счет расширенного формата в строке оказывается большее количество знаков.
Данное издание имеет большое количество иллюстраций, в тексте большое количество выделений, что, возможно, оказало влияние на выбор формата данного издания.
Журнал имеет большую толщину блока, высота и ширина не очень удобны.
Формат полосы: 0,9 кв. — ширина, 1,28 кв. — высота.
ОСТ 29.124−94 регламентирует, что для кегля 10 и более минимальная длина строки должна быть 3 ¾ кв. (68 мм), максимальная — 7 кв. (126 мм). Таким образом, емкость строки соответствует ОСТу 29.124−94. Емкость строки выше рекомендуемой — 132 мм (7,8 кв.). ГОСТ 29.124−94 устанавливает длину строки для научно-популярной литературы, набранной 8 кеглем, минимальную — 50 мм, максимальную — 108 мм. Количество знаков в строке — 102 знака.
Количество строк на полосе — 51.
Считаю, что при таком большом количестве знаков и строк на полосе читателю труднее воспринимать содержание текста.
Поля: 10; 124 16; 22 мм. Поля корешковое, на развороте, верхнее соответствуют рекомендациям ОСТа 29.124−94 — 10; 12; 11; 15. Наружное и нижнее ОСТ рекомендует: 11, 15. Композиция разворота воспринимается единой, потому что полосы издания смещены внутрь, приподняты вверх и располагаются в оптическом центре.
Считаю, что размеры наружных и нижних взяты меньше, что не привело к увеличению объема издания.
Оформление обложки и переплета журнала определяется художественным замыслом издателя и типологическими особенностями издания.
Обложка — тип 3. Данный тип переплетной крышки соответствует ГОСТу 22 240.
По исполнению — иллюстрационная.
По воспроизведению — комбинированная.
По композиции — комбинированная.
Обложка заламинирована.
В нашем случае, в нижней части полосы расположены: логотип, фамилия автора и соавтора набраны гарнитурой журнальной Рубленой, типа универс., кеглем 18 п., жирным, в левый край формата.
Выше размещается название, набранное кеглем ~ 60 п., жирным, на центр формата.
В верхней части полосы размещено название серии, набранное гарнитурой журнальной Рубленой, типа универс., кеглем 22, жирным, в левый край формата.
На корешковом титуле размещается логотип серии, название произведения, фамилия автора, оформлены в соответствии с внешним оформлением.
На задней странице обложки размещен штрих-код.
Оформление издания соответствует ГОСТу 7.84−2001 (Издания. Обложки и переплеты. Общие требования к правилам оформления.)
Считаю, что внешнее оформление данного издания является ярким, запоминающимся, что может сказаться при выборе покупателем в магазине. Внешний вид журнала отражает характер и тематическую направленность.
Обложка издания яркая, красочная, иллюстрации выдержаны в едином стиле. Фон обложки каждый раз разный, но гармоничный, сверху напечатана иллюстрация. Считаю такое оформление удачным.
В изданиях, переведенных с иностранных языков, имя автора приводят в максимально полной форме.
Лексических и грамматических ошибок в журнале нет
Вывод Изображению в данном журнале, как было сказано, принадлежит особое место. Во многих случаях оно значительно усиливает воздействие текста.
Хорошо продуманное изображение способно также выполнить одну или одновременно несколько следующих задач:
привлечь внимание к рекламному средству, вызвать интерес к товару/услуге, показать преимущества рекламируемого товара/услуги, вскрыть некоторые из специфических свойств товара/услуги, популяризировать название товара/услуги или рекламный лозунг.
Так как фотография в целом оказывает более сильное воздействие, нежели рисунки, то они в рекламе встречаются чаще. Все понимают, что рисунок — это под творчества художника, выполняющего определенный заказ, а фотография — это, прежде всего, документ.
Выразительность лексики, как сопровождающей информации для фотоиллюстрации, достигается за счет опоры на чувственно-образные впечатления и ассоциации реципиента. Чтобы завоевать общественное сознание, недостаточно использовать только информационный материал — нужна эмоциональная окраска текста.
Заключение
Анализируя историю развития журнала в России, то можно условно выделить несколько этапов, соответствующих изменениям его культурной роли в зависимости от развития технических средств и исторических событий, повлиявших на потребности и интересы различных социальных групп как аудиторий журнальных изданий. Неоспорим тот факт, что история развития русского журнала неотъемлемо связано с истории самого государства.
Отечественный журнал как с самого начала представлял собой значимый источник распространения ценностей европейской культуры, тем самым, отражая в себе намерения Петра Великого «приблизить» Россию к Европе.
Журнал носил более теоретический, не прикладной характер, с тематически направленными материалами.
В настоящее время журналы делят на следующие виды: общественно-политические, научные, научно-популярные, производственно-технические, популярные, литературно-художественные, реферативные. Такое деление, может быть, недостаточно четкое и в какой-то мере не совсем полное, тем не менее, оно основывается на последних исследованиях и отражает практику, сложившуюся в области издания журналов.
По читательскому адресу могут быть выделены две группы журналов по искусству: как уже было сказано выше это журналы, предназначенные для читателей — специалистов и журналы для читателей — неспециалистов — массового читателя и отдельных его групп Журналы для специалистов по функциональному назначению можно подразделить на:
научно — популярные, литературно — художественные;
Журналы по читательскому адресу можно подразделить на:
журналы для детей, для молодежи, для женщин, для специфических групп читателей.
Типологические свойства являются определяющими при выборе редактором форм и методов его работы над конкретным изданием, вместе с тем они оказывают влияние и на деятельность редактора в целом.
Без знания и учета типологических признаков и особенностей немыслима подготовка доброкачественного издания как результата редакционно-издательской деятельности, в полной мере соответствующего своему назначению.
В коммерческом плане основное назначение обложки журнала состоит в том, чтобы заставить покупателя выбрать из десятков журналов на газетном прилавке именно этот, а не какой-нибудь другой.
Еще одной функцией обложки журнала является краткий обзор его содержимого, стилей оформления, иллюстраций.
Иллюстрация в широком смысле — пояснение словесной информации наглядными примерами, чертежами и изображениями, а в более узком — область искусства, связанная с изобразительным истолкованием литературных и научных произведений. Искусство иллюстрации периодики является самостоятельным видом изобразительного искусства, оно очень своеобразно и специфично и требует глубокого творческого подхода.
Журнал как явление монологичное при помощи особых коммуникативных приемов «входит» в среду читателей и, таким образом, позиционирует себя, формируя свой уникальный образ и положительный или скандальный имидж.
Для этого в основу концепции журнального издания закладывается образ собеседника, в том или ином аспекте отражающий специфику читательской аудитории.
Специфика журнального издания, его формы, содержания и особенностей коммуникативного процесса определяется его концепцией (имиджем), которая, в свою очередь, зависит от потребностей и интересов читательской аудитории.
В этом отношении для многих существующих сегодня журналов, рассчитанных на массовое потребление, их имидж (форма представления), имеет даже большее значение, нежели содержательное наполнение.
Облик журнала представляет собой отражение социальных и культурных запросов аудитории, но уже не как читателей, а как потребителей. Мы выявили, что, несмотря на массовый принцип издания даже специализированных журналов, они реализуют особый индивидуализированный подход, который не всегда предоставляют другие виды СМИ, что обусловлено особенностью «материальной» формы печатного издания.
Специфика современного журнала все более проявляются в конструировании моделей идентичности, социальных практик, т. е., в целом, определенного жизненного стиля.
Журнал DE I / DESILLUSIONIST (ДеИллюзионист) — эксклюзивное издание.
Аудитория обширна — с одной стороны, это успешные бизнесмены, которые умеют зарабатывать деньги, но им не менее интересно накапливать знания и вкладывать средства в искусство. С другой стороны, это творческая элита (музыканты, писатели, художники, скульпторы, ювелиры), которая вышла на новый уровень сознания, когда дело жизни начало приносить дивиденды. С третьей стороны, это талантливая молодежь, которая готова выйти на рынок со своими экстравагантными идеями и знает, сколько это может стоить. Всем им нужна более высокая мотивация выбора и действия, нежели среднестатистическому человеку, поскольку они хотят осознавать, что делают и добиться благополучия. На данный момент журнала, объединившего бы интересы и интеллектуальные запросы этих людей, на рынке не существует.
Нестандартная подача материала и авторский дизайн позволяет «DE I» занять свою собственную нишу, как на российском, так и мировом рынке. В Швейцарии уже сейчас запускается европейский аналог.
Журнал зарегистрирован Федеральной службой по надзору за соблюдением законодательства в сфере массовых коммуникаций и охране культурного наследия ПИ №ФС77−24 372.
По знаковой природе информации: виды изоизданий. Данное издание является текстовым журналом — большая часть объема, которого занимает словесный, цифровой, формульный или смешанный текст.
Список литературы
Ogilvy D. Confessions of an advertising man. New York, 1964
Анатольев В. Американский политик всегда «под колпаком» у нации // Огонек. 1995. № 38
Андреева Г. М. Социальная психология. Учебник для вузов. М.: Наука, 1994
Барт Р. Предвыборная фотография // Мифологии. М., 1996.
Барциц М. Э. Политический лидер как субъект политического процесса: Автореф. дис. / Казан. гос. ун-т. Казань, 1995
Богомолова Н. Н. Массовая коммуникация как общение больших социальных групп. — В кн. Общение и оптимизация совместной деятельности. М.: Изд-во Моск. ун-та, 1987
Браун Л. Имидж — путь к успеху. — СПб.: Питер Пресс, 1996
Вебер М. Политика как призвание и профессия // Избранные произведения. М., 1990
Гринберг Т. Э. Политическая реклама: портрет лидера. М., 1995
Дурович А. П. Реклама в туризме: Учебное пособие.
М.: Новое знание, 2003
Имидж лидера: психол. пособие для политиков / Е. Абашкина и др.; отв. ред. Е. В. Егорова-Гантман. М., 1994
Капитонов Э. А. Капитонов А.Э. Корпоративная культура и PR. — М.: ИКЦ «Мар
Т", Ростов-на-Д, 2003
Ключевский В. О. Собр. соч.: В 9 т. М., 1987. Т. 4
Кудинов О. П. Основы организации и проведения избирательных кампаний в регионах России. — Калининград, 2000
Кудрявченко Н. А. Политическая коммуникация и власть // Актуальные проблемы политологии: Сборник научных работ студентов и аспирантов Российского университета дружбы народов. / Отв. ред.: д.ф.н., проф. В. Д. Зотов. — М.: МАКС Пресс, 2001
Кузин Д. Фрагменты психологического профиля современных политиков // Власть. 1995
Август Лесевич Г. Типология лидеров. — Киев, 1998
Лукницкий С. П. Средства массовой информации в системе социального управления современной России: Автореф. дис. / Рос. акад. гос. службы. М., 1998
Макиавелли Н. Государь. М., 1992
Маринова В. Л., Огарев А. В., Понеделков А. В. Политическое лидерство: социол. анализ. Ростов н/Д: Литера-Д., 1993
Марченко Г. И., Носков И. А. Имидж в политике. М.: Владос, 1997.
Медведев М. И. Политическое лидерство как объект социально-психологического исследования: Автореф. дис. М., 1993
Митрохин В. Россия: власть, президент, выборы. М., 1996
Монетизация льгот и меры социальной поддержки: Сборник нормативных документов. — М.: Гросс
Медиа, 2005 .
Мошкин С. В. Политическая реклама: Пособие для начинающих политиков / Рос. акад. наук, Урал. отд-ние. Ин-т философии и права. Екатеринбург, 1994
Общественное мнение и власть: Механизм взаимодействия / А. А. Ручка, В. Л. Оссовский, В. А. Матусевич и др.; отв. ред.
А. А. Ручка; АН Украины. Ин-т социологии. Киев: Наук. думка, 1993
Общество и политика: Совр. исследования, поиск концепции / Под ред. В. Ю. Большакова. СПб.: Изд-во С.- Петербург. ун-та, 2000
Островский Е., Щедровский П. Гуманитарные технологии, развитие общественных связей и… имидж России // Сообщение. 1999. № 1
Положение о Пенсионном фонде Российской Федерации (России), утвержденного постановлением Верховного Совета Российской Федерации от 27.
12.91 № 2122−1
Почепцов Г. Г. Имиджелогия. М.: Рефл-бук; К.: Ваклер, 2000
Почепцов Г. Имидж от фараонов до президентов. — Киев, 1997
Почепцов Г. Теория коммуникации. М.: Рефл-бук; К.: Ваклер, 2001
Почепцов Г. Г. Имиджмейкер. Паблик рилейшнз для политиков и бизнесменов. — Киев: Рекламное агентство Губерникова, 1995
Психология: Словарь. — М.: Наука, 1990
РОМИР: социологический опрос, 2002
Самошонков Н. В. Средства массовой информации как фактор воздействия на политический процесс: Автореф. дис. / Рос. акад. упр. М., 1993
СМИ и политика в России: Социол. анализ роли СМИ в избират. кампаниях. М.: Socio-Logos, 2000
Технология власти: философско-политический анализ / Отв. ред. Р. И. Соколова; ред. В. И. Спиридонова. М.: Ин-т философии РАН, 1995
Феофанов О.А. США: реклама и общество. М.: Мысль, 1974
Цуладзе А. М. Формирование имиджа политического лидера в условиях становления новой политической системы в России: Автореф. дис. / МГУ им. М. В. Ломоносова. М., 1997
Швырев В. С. Теоретическое и эмпирическое в научном познании. — М.: Наука, 1978
Шепель В. М. Имиджелогия секреты личного обаяния. М., 1997
Фр. — «журнал ученых»
В. Даль отмечает его происхождение из французского языка (Даль В. И. Толковый словарь живого великорусского языка. -СПб.: Диамант, 1996. Т.
1. С. 548
Акопов А.И. К вопросу о журнале как типе периодического издания. // Типология журналистики. Вопросы методологии и истории. -Ростов н/Д.: изд-во Ростовского ун-та, 1987. С.71−72
http://www.textfighter.org/text1/93.php
http://www.hi-edu.ru/e-books/RedPodgotPeriodIzd/rper-izd006.htm
Антонова С. Г. Издания по искусству. Проблемы типологии и редактирования:
Учебное пособие.
М.: МПИ, 1989. 104 с
там же
Соловьев В. И. Рябинина Н.З. Редакторская подготовка периодических изданий: Учебное пособие М.: Изд-во МГАП «Мир книги», 1993 С.36
Там же
Ученова В. В. Информационные жанры. Основы их дифференциации //Проблемы информации в печати. М., 1971. С. 155−168
http://www.journalist-virt.ru/mag.php?s=200 605 831
Фещенко Л. Г. Структура рекламного текста: Уч. пособие. СПб., 2003 С 123
Фещенко Л. Г. Структура рекламного текста: Уч. пособие. СПб., 2003 С.146
Дурович А. П. Реклама в туризме: учебное пособие. — М.: Новое знание, 2003. -С.80
http://www.cjes.ru/lib/content.php Соколов А. В. Общая теория социальной коммуникации
Там же
Соколов А.В.
Введение
в теорию социальной коммуникации: учебное пособие. — СПб.: СПбГУП, 1996. С.157
Там же
http://www.philosophy.ruСвасьян К. А. Проблема символа в современной философии С.43−59
Там же
Лотман Ю. М. Символ в системе культуры // Символ в системе культуры: Труды по знаковым системам. Вьш. 21. — Тарту, 1987. -С.10 — 21
Лотман Ю. М. Символ в системе культуры // Символ в системе культуры: Труды по знаковым системам. Вьш. 21. — Тарту, 1987. -С. 11
Лосев А.Ф. «Проблема символа и реалистическое искусство» М., 1995 .-С.272 — 320
Соколов А.В.
Введение
в теорию социальной коммуникации: учебное пособие. — СПб.: СПбГУП, 1996. С.165
http://www.philosophy.ruСвасьян К. А. Проблема символа в современной философии С. 102
http://gtmarket.ru/news/media-advertising-marketing/2010/06/15/2577
http://gtmarket.ru/news/media-advertising-marketing/2010/06/15/2577
http://marketing.rbc.ru/research/562 949 979 689 496.shtml
Гавра Д. П. Ук. соч. С.
63.
Обухов С. П. Парламентские лидеры в восприятии «политических поколений» //Обозреватель — Observer. — 1999. № 3
С.282
Фещенко Л. Г. Структура рекламного текста: Уч. пособие. СПб., 2003 С 123
Иванова Е. А. Принципы визуализации в рекламе.//Рекламастер № 4, 2000
http://www.hi-edu.ru/e-books/RedPodgotPeriodIzd/rper-izd006.htm
Антонова С. Г. Издания по искусству. Проблемы типологии и редактирования:
Учебное пособие.
М.: МПИ, 1989. 104 с
там же
Соловьев В. И. Рябинина Н.З. Редакторская подготовка периодических изданий: Учебное пособие М.: Изд-во МГАП «Мир книги», 1993 С.36
Там же
