В клубах World Class была разработана уникальная для нашей страны детская фитнес-методика Kids Fit, она включает в себя массу полезных и увлекательных занятий Disco Time, Aero-baby, Teenager Class, Dancing Girl, Power Boy и еще более 10 уникальных программ для детей от 6 месяцев до 16 лет.
World Class считается основателем института персональных тренеров в России. Ежегодно все инструкторы проходят уникальную систему сертификацию компании. World Class — сильнейшая сеть по составу тренерской команды, в которую входят олимпийские чемпионы, чемпионы мира и Европы, мастера спорта международного класса.
Что это за фитнес? WORLD CLASS — ОСНОВОПОЛОЖНИК РОССИЙСКОГО ФИТНЕС-ДВИЖЕНИЯ.
World Class — фитнес-клуб № 1 в России
World Class — является лидером по оказанию услуг в категориях Премиум и Люкс.
Мы — единственная российская компания в списке 25 лучших фитнесклубов мира.
World Class — это мировой класс стандартов качества, которыми мы задаем нужный вектор развития всему российскому рынку фитнесуслуг.
World Class — это команда профессионалов, влюбленных в свое дело. Фитнес для нас стал образом жизни, а не просто работой или увлечением.
Философия фитнес клуба: Здоровье и отличное самочувствие — одни из главных факторов, без которых немыслимо достижение жизненного успеха. Наряду с интеллектом, это тот фундамент, без которого нельзя стать лидером и добиться поставленных целей, добиться побед. Фитнес — эффективный инструмент формирования семейных традиций, который способствует вовлечению всех поколений в здоровый образ жизни. Мы четко это осознаем. И поэтому твердо знаем, для кого и зачем работаем. Цель: Стать признанным лидером в мировой фитнес — индустрии, благодаря качественному сервису, новым решениям и профессионализму сотрудников компании. Ценности компании:
МЫ — КОМАНДА ПРОФЕССИОНАЛОВ Мы объединяемся для достижения наивысших результатов. Мы — команда, каждый представитель которой является не только яркой личностью, но и профессионалом самого высочайшего уровня, вносящим неоценимый вклад в достижение нашего общего успеха. Мы ценим нашу команду и гордимся ею, и поэтому делаем все возможное для ее укрепления и непрерывного развития МЫ ПОВЫШАЕМ КАЧЕСТВО ЖИЗНИ ЛЮДЕЙ Мы предоставляем услуги высшего класса, качественно улучшая жизнь людей, повышая их уверенность в себе и формируя личный успех.
МЫ ВСЕГДА ВПЕРЕДИ Мы — признанные лидеры. В своем стремлении быть всегда впереди, мы никогда не останавливаемся на достигнутом. Мы отслеживаем все современные тенденции и разработки, анализируя и внедряя лучшее.
МЫ ВЫПОЛНЯЕМ НАШИ ОБЕЩАНИЯ Мы поддерживаем высокую репутацию бренда. Бренд — это обещания, которые дает компания. Мы ответственны за те обещания, которые мы дали нашим членам клуба и партнерам.
МЫ ЕДИНЫ С ЧЛЕНАМИ КЛУБА Мы гордимся тем, что наши клубы выбирают успешные созидатели. Они выбирают лучшее. Они энергичны, динамичны и нацелены на непрерывное самосовершенствование, так же как и мы.
МЫ ФОРМИРУЕМ ТЕНДЕНЦИИ РОССИЙСКОГО ФИТНЕС-ДВИЖЕНИЯ Мы формируем моду на здоровый образ жизни. Мы амбициозны и не боимся экспериментировать. Любые необычные идеи сегодня — это наша победа завтра. (www.world class.ru)
В настоящее время на фоне повышающего интереса к активному образу жизни являются фитнес клубы. В настоящее время одни из наиболее развивающихся сегментов являются: йога, пилатес, хот айрон. На сегодняшний день фитнесом в России занимаются около 2% населения. В Москве на настоящий момент этот показатель составляет 3%. Для сравнения, в США фитнесом занимаются 16%. Компании на российском рынке фитнесуслуг разделяются на сетевые и несетевые. В целом по России преобладают по-прежнему отдельные клубы, не объединенные в какие-либо сети. В Москве и Санкт-Петербурге доля сетевых фитнес-клубов больше, чем в регионах.
Крупнейших сетевых игроков на рынке предоставления фитнес-услуг элитными компаниями — три:
сеть World Class (С 2007 года World Class входит в состав компании Russian Fitness Group (RFG), объединяющей также фитнес-центры демократичного направления «Физкульт» и «MaxiSport»)
система фитнес-клубов «Планета Фитнес»
компания фитнес-услуг «Страта Партнерс» (управляющая сетями фитнес-клубов Orange Fitness и CityFitness)
Основными и постоянными потребителями рынка фитнес-услуг являются состоятельные жители крупных городов. Однако, поскольку данный сегмент уже практически занят, игрокам рынка приходится обращать внимание на менее состоятельных клиентов, число которых в России значительно выше. Потребители фитнес-клубов могут быть как частными (B2C), так и корпоративными (B2B).Потребителей B2C условно можно разделить на: индивидуальных и групповых (семья или друзья). Для групповых потребителей, в отличие от индивидуальных, важен компонент общения и проведения досуга.
Заключение
В результате проведенного исследования необходимо сделать следующие выводы.
Экономическая роль рекламы состоит в том, что она чаще всего служит удовлетворению экономических, коммерческих интересов рекламодателей. Оценка этой роли чаще всего определяется приверженностью одной из двух определяющих концепций — «школ могущества рынка» и «школы рыночной конкуренции». Согласно первой из них, реклама выступает как инструмент убеждения (идеологии, пропаганды), используемый для отвлечения потребителя от цены на продукцию. Исходя из концепции «школы рыночной конкуренции», реклама напротив выступает как источник информации, повышающий чувствительность покупателей к цене и стимулирующий как конкуренцию, так и последующее снижение цен.
Реклама является связующим звеном рынка, распространяя информацию о наличии товаров, условиях их покупки и потребления. При этом она участвует в формировании товарного предложения со стороны производителя и одновременно в выявлении степени полезности этого предложения для определенных рыночных сегментов. Без желания и умения активно использовать современные средства и технологии рекламы уменьшается возможность производителя активно воздействовать на рынок сбыта, увеличивается риск быть отодвинутым конкурентом.
Являясь орудием конкурентной борьбы, реклама обостряет ее. При этом она выполняет одну из важнейших задач — способствует созданию потребителям условий для свободного выбора фирмы, предприятия, их товаров и услуг. Обостряя конкурентную борьбу за покупателя, реклама способствует улучшению качества этих товаров и услуг, а также снижает цены. Благодаря информационной функции рекламы рынок становится более доступным для покупателя. Покупатель приобретает право выбора товара (услуг) в соответствии со своими денежными доходами, личностными потребностями и мотивами и, наконец, своими вкусами.
Реклама, как форма маркетинговых коммуникаций, является самой популярной и затратной из них, но, в то же время, очень эффективной. Реклама может информировать, вовлекать и даже убеждать. Потребители делают свой выбор из собственных убеждений и реклама способна повлиять на формирование этих убеждений.
Для продвижения своего товара на рынок и убеждения потребителя в том, что ему необходим именно этот товар компаниям необходимо проводить рекламные компании. Рекламная компания — комплекс рекламных мероприятий, разработанный в соответствии с программой маркетинга и направленный на потребителей товара, представляющих соответствующие сегменты рынка, с целью вызвать их реакцию, способствующую решению фирмой-производителем своих стратегических или тактических задач.
Успех рекламной компании зависит от того насколько тщательно она спланирована. Планирование рекламной деятельности предусматривает определение ее целей, путей их достижения и создает предприятию условия для реализации своих особенностей в условиях конкуренции. Планирование позволяет предприятию реализовать свою индивидуальность, как в глазах собственных сотрудников, так и с точки зрения его потребителей, партнеров и т. д. Формирование системы планирования дает возможность фирмы решать её основные проблемы.
Анализ рекламной компании сети фитнес-клубов World Class, работающей на рынке с 1990 г. показал, что эффективность деятельности сети и ее широкая известность во многом это заслуга тщательно спланированной маркетинговой политики и, безусловно, рекламы.
Список использованной литературы Аакер, Д. Создание сильных брендов / Д. Аакер. — М.: Изд. дом Гребенникова, 2003. — 440 с.
Амстронг, Г. Основы маркетинга, 4-е европейское издание / Г. Амстронг, В. Вонг, Ф. Котлер, Д. Сондерс. — М.: Изд.
дом «Вильямс», 2007. — 1200 с.
Блекуэлл, Р. Поведение потребителей, 10-е издание / Р. Блекуэлл, П. Миниард, Дж. Энджел. — СПб.: Питер, 2007. — 944 с.
Борисова, С. Г. Основы маркетинга, учеб. Пособие / С. Г. Борисова, Г. И.
Теребило. — Новосибирск: НГПУ, 2006. — 208 с.
Васильев, Г. А. Основы рекламы, учеб. Пособие / Г. А. Васильев, В. А. Поляков — М.: Вузовский учебник, 2009. — 407 с.
Джоунс, Дж. Ф. Роль рекламы в создании сильных брендов / Дж. Ф. Джоунс — М.: Издательский дом «Вильямс», 2005. — 496 с.
Джоунс, Дж. Ф. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, мадиа-планирование, интегрированные коммуникации / Дж. Ф. Джоунс — М.: Издательский дом «Вильямс», 2005. — 784 с.
Лебедев-Любимов, А. Н. Психология рекламы / А. Н. Лебедев-Любимов — Спб.: Питер, 2004. — 368 с.
Овчаренко, А. Н. Основы рекламы: учебник / А. Н. Овчаренко — М.: Аспект Пресс, 2006. — 495 с.
Репьев, А. П. Мудрый рекламодатель / А. П. Репьев — М.: Эксмо, 2005. — 352 с.
Ромат, Е. В. Реклама в системе маркетинга / Е. В. Ромат — К.: Студцентр, 2008. — 608 с.
Терещенко, В. М. Маркетинг: новые технологии в России, 2-е изд. / В. М. Терещенко — СПб.: Питер, 2004. — 416 с.
Уэллс, У. Реклама: принципы и практика. 7-е издание / У. Уэллс, С. Мориарти, Дж. Бернетт — СПб.: Питер, 2008. — 736 с.
Фарби, Э. Д. Как создать успешную рекламу / Э. Д. Фарби — СПб.: «ОЛМА-ПРЕСС», 2003. — 254 с.
Фоксол, Г. Психология потребителя в маркетинге / Г. Фоксол, Р. Голдсмит, С. Браун — СПб: Питер, 2001. — 352 с.
Водопьянова, Н. А. Реклама как инструмент манипуляции сознанием / Н. А. Водопьянова // Успехи современного естествознания. 2007. № 10. С. 139−141.
Бузин, В.Н., Бузина, Т. С. Социальная реклама: быть или не быть? / В. Н. Бузин, Т. С. Бузина // Реклама: теория и практика. 2007. № 1. С. 16−28.
Восприятие, восприятие и еще раз восприятие / Фрагмент из книги Траута Дж. «Большие бренды — большие проблемы» // Рекламодатель: теория и практика. — 2009. — № 3. — с. 77−89.
Гиндулина, Л. Притягивая взгляды потребителей / Л. Гиндулина // Рекламодатель: теория и практика. — 2009. — № 6. — с. 382−389.
Москаленко, К. Реклама-двигатель торговли / К. Москаленко // Международная экономика. 2008. № 3. С. 1−1.
Горчакова, В. Г. Знаки в имидже публичной персоны / В. Г.
Горчакова // Маркетинг в России и за рубежом. — 2009. — № 5, с. 33−38.
Савиновских, А. О. Манипулирование в рекламе как способ влияние на массовое поведение / А. О. Савиновских // Молодой ученый. 2009. № 2. С. 84−86.
Самойлова, Е. А. Стимулирование сбыта и реклама как инструменты повышения конкурентоспособности предприятия в условиях совершенной конкуренции / Е. А. Самойлова // Экономические науки. 2008. № 39. С. 122−124.
Спирчагова, Т. А. Убеждение в рекламе: наука или искусство / Т. А. Спирчагова // Социально-экономические и технические системы: Исследование, проектирование, оптимизация. 2007. № 1. С. 21.
Юрченко, А. Ю. Психологическая экспертиза рекламных видеороликов, дипломная работа / А. Ю. Юрченко // 8−09 Р. — 2009. с. 54−67
Огилви, Д. Откровения рекламного агента / Д. Огилви — М.: Сирин, 2001. — 140 с.
Мудров, А. Н. Как завладеть вниманием потребителя в рекламе / А. Н. Мудров [Электронный ресурс]. Режим доступа:
http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/advert/consumer_interest.htm, свободный.
Петрова, Е. Реклама, сказки и архетипы / Е. Петрова [Электронный ресурс]. Режим доступа:
http://www.advertology.ru/article16286.htm, свободный.
Феофанов, О. А. Реклама. Новые технологии в России / О. А. Феофанов [Электронный ресурс]. Режим доступа:
http://evartist.narod.ru/text3/14.htm, свободный.
Рекламные слоганы: мифы и реальность [Электронный ресурс]. Режим доступа:
http://www.ippnou.ru/article.php?idarticle=970, свободный.
" Звёздную" рекламу не воспринимают //
http://www.dv-reclama.ru/?m_id=1072
Алешина, И. В. Критерии выбора и процесс разработки маркетинговых коммуникаций / И. В. Алешина [Электронный ресурс]. Режим доступа:
http://www.rusconsult.ru, свободный.
Маркетинговое исследование российского фитнес — клуба [Электронный ресурс]. Режим доступа:
http://www.rumetrika.ru, свободный.
Отправитель
Получатель Декодирование
Обращение Посредник
Фильтры
Фильтры
Помехи
Кодирование
Канал
Обратная связь
