Рекламные объявления «по Маклюэну» Понимание медиа

В современном обществе прошедшем две мировые войны, а по оценкам и три (включая информационную), рекламные сообщения политического характера, по сути, также носят отвлекающий характер от непосредственных действий власти и обладают таким же гипнотическим эффектом как и коммерческие. Те, кто провел всю жизнь в борьбе со «лживой и вводящей в заблуждение рекламой», являются для рекламодателей такой же находкой, какой являются для пивоваров трезвенники, а для книг и фильмов моральные цензоры. Протестующие — лучшие зрители и ускорители. Таким образом можно сделать вывод о том, то современное рекламное сообщение — это безусловно культурное явление имеющее информационный характер. Очевидно, что стечением времени реклама действительно станет «лицом» нашей эпохи и расскажет социологам и культурологам неизменно больше, нежели многие другие источники. При этом уровень восприятия рекламный сообщений далек от мыслительной деятельности, современное рекламное сообщение — это всегда «хорошие новости», которые воспринимаются на уровне потребления. Чаще в сего механизм восприятия данных сообщений имеет суггестивный характер, и основывается на глубинных принципах подсознания.

Основными принципами создания рекламного сообщения являются использование массового бессознательного, архетипизации, мифологизации и др. Именно с применением подобных технологий строится и современная политическая реклама, она имеет простой информационный характер, и создается для удовлетворения условного «информационного голода» по сути же своей она носит отвлекающий характер. Реклама — есть открытая манипуляция массовым сознанием. Очевидно, что манипулирование — неотъемлемая часть нашей жизни; общество не может без него обойтись. Не смотря на негативную окраску данного термина, именно манипулятивные приемы могут помочь в преодолении инертности мышления, нерешительности и т. д. но для того, что бы при эффективном использовании манипулятивных технологий не возникало морально-этических конфликтов. Тем не менее рекламные и политические технологии часто преследуют не цели раскрепощения мышления, а скорее усыпления сознания путем подмены истинного процесса осмысления примитивным процессом восприятия «готового продукта».

Список источников Маклюэн М. Понимание Медиа. — М.: Гиперборея, 2007. — 464 с. Герберт Маршал Маклюэн: биография [электронный ресурс]

http://www.peoples.ru/undertake/adv_pr/herbert_mcluhan/