Авторы везде приводят в пример широко известные бренды, такие как Coca-Cola, McDonalds, Bacardi, Playboy и многие другие знаменитые бренды. Как доказательство слов в статье Тронтина К., российские бренды упоминались в статьях крайне редко. Сам Тронтин писал о машине марки «Лада», Семенова Е. упомянула Концерн «Калина» брендами Золотая линия, Черный жемчуг, Чистая Линия, MIA, Балтимор и Нижфарм и другие.
Все три автора отмечают, что создание бренда — это творческий процесс, но лишь Зоткин поясняет, что без рациональной составляющей бренд не создать, так как появляться на свет мастером доступно лишь Божеству, достижение же вершин мастерства в любом деле обычным человеком — это Путь. Значит, чтобы создать узнаваемый бренд, его создатель должен пройти большой и серьезный путь, как с творческими, так и с рациональными составляющими.
Как итог, можно сделать вывод о том, что две статьи (Зотова и Тронтина) имеют эмоциональный характер, написаны в художественном стиле используя сравнения и эпитеты. Семенова выбрала научный поход к описанию термина «бренд». В целом все три статьи доступны для понимания. Каждый автор выносит свои «вердикты» по поводу существования брендов, давая прогноз на будущее брендов на российском рынке.
Во всех трех статьях авторы упоминают бренд «McDonalds» — это поистине всеми известный центр быстрого питания, который определил нишу на мировом рынке быстрого питания. Но только Зоткин А. отмечает, что этот бренд связан с процессом франчайзинга, давая читателям определение этого термина. Что вызывает положительные эмоции в прочтении статьи, читатель не только узнает о понятии «бренд», но и знакомится с другими терминами, так или иначе связанными с брендом. Но, если рассматривать в целом, стиль написания статьи Зотовым, то она перезаполнена эмоциональными предложениями и непонятными выражениями.
Автор часто использует поговорки, пословицы, крылатые выражения, народную мудрость (например, «Не знаешь языка — дай «чаевые»), что запутывает читателя, возможно, затрудняет в правильном восприятии смысла статьи. В тексте Зотова встречаются даже «ругательные» слова, что недопустимо в деловой речи. Статья Семеновой также имеет несколько отрицательных моментов. Например, перегруженность текста научными словами и выражениями без четкого определения их смысла. Автор ставит в пример теории ученых мало знаменитых широкой аудитории и не делает сноски, не поясняет что это за ученый и какую теорию он выдвигал. В этом смысле статья Трантина наиболее легко читаемая из всех трех. Так как автор использует простоту речи и, исходя из названия статьи «Брэнды как новая религия» все время сравнивает путь становления бренда с процессом верования.
Если сравнивать все три статьи, и выделить наиболее качественную и наиболее полезную, то смело можно сказать, что, хотя они и написаны на одну тему, каждая по-своему уникальная и полезна. Каждый автор дал свою точку зрения на создание и продвижение бренда, хотя все три автора опирались на всемирноизвестные бренды в качестве примера. Зоткин и Трантин пытались донести до читателя понятие бренда в сравнительной «игривой» форме считая, что данный вопрос в такой форме будет наиболее доступен для читателя. Семенова Е. использовала в своей статье теоретический материал, используя термины и понятия из области «бренда».
Думаю, каждый читатель смог вынести для себя полезную информацию о создании и продвижении брнда, увидел, благодаря авторам статей все плюсы и минусы уже существующих брендов и разобрался в сути этого термина.
Зоткин А. Брeнд как основa успешного современного бизнеса [электронный ресурс] URL:
http://www.aup.ru/books/m58/ (дата обращения 21.
12.2011).
Семенова Е. Успешность бренда [электронный ресурс] URL:
http://www.finansy.ru/publ/mark/003.htm (дата обращения 21.
12.2011).
Тронтин К. Брэнды как новая религия [электронный ресурс] URL:
http://www.aup.ru/books/m73/31.htm (дата обращения 21.
12.2011).
Семенова Е. Успешность бренда [электронный ресурс] URL:
http://www.finansy.ru/publ/mark/003.htm (дата обращения 21.
12.2011).
Зоткин А. Бренд как основа успешного современного бизнеса [электронный ресурс] URL:
http://www.aup.ru/books/m58/ (дата обращения 21.
12.2011).
Тронтин К. Брэнды как новая религия [электронный ресурс] URL:
http://www.aup.ru/books/m73/31.htm (дата обращения 21.
12.2011).
Корчанов С. В. Бренд или брэнд? [электронный ресурс] URL:
http://www.mraketing.ru/art_brand.htm (дата обращения 21.
12.2011).
Зоткин А. Бренд как основа успешного современного бизнеса [электронный ресурс] URL:
http://www.aup.ru/books/m58/ (дата обращения 21.
12.2011).
Там же.
Семенова Е. Успешность бренда [электронный ресурс] URL:
http://www.finansy.ru/publ/mark/003.htm (дата обращения 21.
12.2011).
Там же.
Тронтин К. Брэнды как новая религия [электронный ресурс] URL:
http://www.aup.ru/books/m73/31.htm (дата обращения 21.
12.2011).
Тронтин К. Брэнды как новая религия [электронный ресурс] URL:
http://www.aup.ru/books/m73/31.htm (дата обращения 21.
12.2011).
Зоткин А. Бренд как основа успешного современного бизнеса [электронный ресурс] URL:
http://www.aup.ru/books/m58/ (дата обращения 21.
12.2011).
