Реклама концертных учреждений

Кампания может включать несколько рекламных мероприятий или акций, объединенных одной целью, охватывающих определенный период времени и распределенных во времени так, чтобы одна акция дополняла другую. Рекламная акция — это комплекс взаимодействующих коммуникативных средств, подчиненных достижению желаемой рекламодателем реакции аудитории.

Рекламная кампания осуществляется в соответствии с маркетинговой целью и концепцией рекламной деятельности. Последняя рассматривается в виде системы взглядов субъектов рекламной деятельности на совершенствование рыночной деятельности, методов организации и управления рекламным процессом, ведущего коммуникационного замысла рекламной кампании, конструктивного принципа.

Системная модель рекламной деятельности включает: субъекты, в качестве которых выступают представители высшего руководства участников рекламного процесса (рекламодатели, рекламопроизводители, рекламораспространители); объект управления в рекламной деятельности — рекламополучатели (целевая аудитория, посредники, внешняя социальная среда и др.).

К косвенным участникам рекламной деятельности относят: органы, регулирующие рекламную деятельность, производственные, творческие, исследовательские организации, организации, формирующие инфраструктуру рекламного рынка.

Таким образом, можно сделать вывод, что организация рекламной деятельности концертных учреждений представляет собой процесс планирования организационной структуры рекламного процесса под руководством рекламодателя. Финишной стадией рекламного процесса выступает рекламная кампания, которая связывает средства рекламного взаимодействия рекламораспространителя и потребителя. Перейдем теперь к рассмотрению современных видов рекламы.

В настоящее время вид рекламы определяется ее стратегической функциональностью, то есть реклама принимает ту или иную форму в зависимости от того, какая из ее характеристик в классификации является наиболее существенной. Приведем основные виды рекламы, которые существуют на данный момент в рекламной деятельности.

В таблице 1 приведены критерии классификации и разновидности рекламы концертных учреждений.

Таблица 1

Виды рекламы Критерии классификации Разновидности рекламы 1. Направленность Прямая, косвенная 2. Объект направленности Реклама товаров, реклама услуг 3. Субъект направленности Индивидуальный потребитель, сфера торговли, специалисты 4.

Цели рекламы Познавательная, эмоциональная, поведенческая 5. Фокус-цели Экономическая, коммуникативная 6. Концентрация на сегменте Селективная, массовая 7. Открытость понимания Непосредственная, косвенная 8. География охвата Локальная, региональная, общенациональная, международная 9. Доходность Коммерческая, некоммерческая 10. Источник финансирования Производитель, государственная, социальная, совместная, частная, общественные институты 11.

Характер воздействия Агрессивная, мягкая, нейтральная 12. Средства распространения Печатная, аудиовизуальная, компьютеризированная, наружная, почтовая, сувенирная, транспортная, демонстрационная 13. Величина и длительность финансирования Стимулирующая (краткосрочная), брендовая (долгосрочная) 14. Соответствие Закону «О рекламе» Законная, незаконная (недобросовестная, недостоверная, неэтическая, ложная) Следовательно, можно отметить, что в настоящее время существует огромное количество самых разных видов рекламы. При этом вид рекламы самым тесным образом связан с ее целями, потребителями рекламируемого товара, временем и географией действия, интенсивностью, характером протекания и т. д.

Таким образом, можно сделать вывод, что вид рекламы определяется ее стратегической функциональностью — реклама принимает ту или иную форму в зависимости от того, какая из ее характеристик в классификации является наиболее существенной. В настоящее время существует огромное количество самых разных видов рекламы. При этом вид рекламы самым тесным образом связан с ее целями, потребителями рекламируемого товара, временем и географией действия, интенсивностью, характером протекания и другими характеристиками. Выявлено, что Интернет-реклама — это один из наиболее новых видов рекламы, при этом рекламные кампании в компьютерных сетях стали привычным инструментом маркетинга.

Заключение

Таким образом, подведем основные итоги проделанной работы.

Определено, что рекламная деятельность является важной как для отдельных организаций, так и общества в целом. Появление рекламы как экономического фактора развития общества связано с появлением цивилизации. Реклама в том виде, как она существует сегодня, сложилась в XIX веке. Единого определения рекламы на данный момент не существует, рекламу можно рассмотреть с позиций экономического, психологического, информационного, социологического и социокультурного подходов. При этом участниками рекламной деятельности выступают такие субъекты как рекламодатель, рекламопроизводитель, рекламное агентство, рекламополучатель, потребители рекламы, вспомогательные участники рекламной деятельности, посредники в продвижении рекламы, средства и медиаканалы рекламы, контактные аудитории, а также исследовательские организации.

Было выявлено, что главная цель рекламы заключается в том, чтобы повлиять на потребителя таким образом, чтобы он при покупке выбрал именно рекламируемый продукт, в данном случае — определенное концертное учреждение. Эффективная реклама должна обладать следующими функциональными свойствами: информативностью, убедительностью, суггестивностью. В современном обществе реклама выполняет экономическую, социальную, идеологическую, психологическую, эстетическую, маркетинговую и коммуникативную функции.

Определено, что вид рекламы определяется ее стратегической функциональностью — реклама принимает ту или иную форму в зависимости от того, какая из ее характеристик в классификации является наиболее существенной. В настоящее время существует огромное количество самых разных видов рекламы. При этом вид рекламы самым тесным образом связан с ее целями, потребителями рекламируемого товара, временем и географией действия, интенсивностью, характером протекания и другими характеристиками.

Таким образом, цель данного реферата, которая заключалась в анализе рекламной деятельности концертных учреждений, была достигнута.

Список литературы

Акша Р. Создание эффективной рекламы / Р. Акша. — М.: ООО «Вершина», 2003. — 272 с.

Васильев Г. А., Поляков В. А. Основы рекламы: учебное пособие / Г. А. Васильев, В. А. Поляков. — М.: Вузовский учебник, 2009. — 407 с.

Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика: учебник / пер. с англ. под ред. Б. Л. Еремина. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. — 454 с.

Костина А. В. Основы рекламы / А. В. Костина, Э. Ф. Макаревич, О. И. Карпухин. — М.: КНОРУС, 2006. — 352 с.

Оганесян А.С., Оганесян И. А. Метод определения эффективности охвата рекламной аудитории / А. С. Оганесян, И. А. Оганесян // Маркетинг в России и за рубежом. — 2008. — № 2. — С. 42−53.

Панкратов Ф. Г. Основы рекламы: учебник / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В. Г. Шахурин. — М.: «Дашков и Кº», 2006. — 526 с.

Шадрина С. В. Влияние рекламы на потребительское поведение подростков / С. В. Шадрина // Маркетинг в России и за рубежом. — 2009. — № 1. — С. 85−96.

Шадрина С. В. Влияние рекламы на потребительское поведение подростков // Маркетинг в России и за рубежом. — 2009. — № 1. — С. 85.

Панкратов Ф.Г., Баженов Ю. К., Шахурин В. Г. Основы рекламы. — М.: «Дашков и Кº», 2006. — С. 6.

Костина А. В. Основы рекламы / А. В. Костина, Э. Ф. Макаревич, О. И. Карпухин. — М.: КНОРУС, 2006. — 352 с.

Костина А. В. Основы рекламы / А. В. Костина, Э. Ф. Макаревич, О. И. Карпухин. — М.: КНОРУС, 2006. — С. 10.

Костина А. В. Основы рекламы / А. В. Костина, Э. Ф. Макаревич, О. И. Карпухин. — М.: КНОРУС, 2006. — С. 11.

Костина А. В. Основы рекламы / А. В. Костина, Э. Ф. Макаревич, О. И. Карпухин. — М.: КНОРУС, 2006. — С. 14−16.

Акша Р. Создание эффективной рекламы. — М.: ООО «Вершина», 2003. — С. 17.

Панкратов Ф.Г., Баженов Ю. К., Шахурин В. Г. Основы рекламы. — М.: «Дашков и Кº», 2006. — С. 9.

Васильев, Г. А., Поляков, В. А. Основы рекламы. — М.: Вузовский учебник, 2009. — С. 73.

Васильев, Г. А., Поляков, В. А. Основы рекламы. — М.: Вузовский учебник, 2009. — С. 73.

Китчен, Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика / пер. с англ. под ред. Б. Л. Еремина. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. — С. 159.

Васильев, Г. А., Поляков, В. А. Основы рекламы. — М.: Вузовский учебник, 2009. — С. 17.

Оганесян А.С., Оганесян И. А. Метод определения эффективности охвата рекламной аудитории // Маркетинг в России и за рубежом. — 2008. — № 2. — С. 42.

Акша Р. Создание эффективной рекламы. — М.: ООО «Вершина», 2003. — С. 17.

Костина А. В. Основы рекламы / А. В. Костина, Э. Ф. Макаревич, О. И. Карпухин. — М.: КНОРУС, 2006. — С. 16−17.

Васильев, Г. А., Поляков, В. А. Основы рекламы. — М.: Вузовский учебник, 2009. — С. 17.

Васильев, Г. А., Поляков, В. А. Основы рекламы. — М.: Вузовский учебник, 2009. — С. 72.

Васильев, Г. А., Поляков, В. А. Основы рекламы. — М.: Вузовский учебник, 2009. — С. 31.

Васильев, Г. А., Поляков, В. А. Основы рекламы. — М.: Вузовский учебник, 2009. — С. 31−33.