Разработка фирменного стиля цветочного магазина Green lily

Цветовая комбинаторика — метод формообразования в графическом дизайне, основанный на поиске, исследовании и применении закономерностей вариантного изменения графических структур, а так же на способах использования в объектах дизайна стандартизированных на основе определенной системы цветов, что позволяет создавать разнообразные графические серии для внедрения их в массовое производство. Основные характеристики цвета

Существует два основных показателя цветового решения: окраска и цвет. Под окраской понимают физические свойства поверхности предмета — отражать или поглощать излучения определенных длин волн. Окраска является постоянным оптическим свойством объекта, которое не зависит от условий освещения. Цвет — это ощущение, возникающее в человеческом мозге в результате воздействия световых излучений различного состава. Если окраска является объективной характеристикой, то цвет — субъективной, так как зависит от ощущений и эмоций. При воздействии света на рецепторы, человек реагирует на раздражение в виде восприятия цвета. Таким образом, чтобы наблюдать цвет, необходимо два основных условия — наличие света и работа зрительного аппарата человека. В результате попадания света на цветоощущающие рецепторы вызывает их возбуждение. В зависимости от величины суммарной реакции рецепторов, а так же соотношений реакций каждого из этих типов рецепторов зависит характер цветового ощущения. Если излучения одинаково раздражают все рецепторы, то цвет воспринимается как белый, серый или черный. Эти цвета называются ахроматическими.

Если цветоощущающие рецепторы раздражены неодинаково, то возникает ощущение хроматического цвета. Эти цвета имеют количественную и качественную характеристики. Количественную -светлоту (яркость), качественную — цветность. Качественная характеристика зрительного ощущения двумерна и состоит из цветового тона и насыщенности. В отличие от хроматических цветов ахроматические имеют только одну количественную характеристику — светлоту (яркость).Светлота (яркость) — характеризуется количеством света, отражаемого или излучаемого самим телом. Это субъективный признак.

Яркость определяет интенсивность светового раздражения глаза, от которого будет зависеть мера светового ощущения — светлота. Цвета качественно одинаковые, но отличающиеся светлотой, вызывают совершенно различные ощущения. Так использованный в упаковке шоколадной продукции коричневый цвет, при достаточной светлоте будет желтее, при малой — будет оставаться коричневым. Для каждого из цветов можно подобрать нейтрально-серый, обладающий такой же светлотой. Таким образом, светлоту можно определить как характеристику цветового восприятия освещенной или светящейся поверхности. Цветовой тон — признак цвета, который отличает одни цвет от другого и по качеству определяется словами (понятиями) — например, черный, синий, красный. Цветовой тон определяется спектральным составом света. Именно тон воздействует на те рецепторы, которые дают самый сильный отклик и реакцию. Насыщенность — обозначает степень отличия хроматического цвета от ахроматического.

Чем яснее выражен цветовой тон, следовательно больше насыщенность цвета. От насыщенности зависит интенсивность ощущения цветового тона. Самыми насыщенными являются спектральные цвета. Между насыщенностью и светлотой есть зависимость, С увеличением насыщенности уменьшается светлота. Так как цветовой тон, насыщенность и светлота используются для описания зрительных ощущений, их определяют с помощью приборов. Особенностью зрения человека являе6тся то, что ощущение одного и того же цвета может быть вызвано различным путем. Учитывая это можно использовать данные знания в разработке дизайна и подбора цветовых решений для упаковочной продукции шоколада. Основы психологического воздействия цвета на потребителя

Восприятие цвета сложный процесс, обусловленный не только физическим, физиологическим, но и психологическим фактором. В психологии чувство цвета понимается как сложное его восприятие, вызывающее определенные образы, а за ними воспоминания, эмоции, психические реакции и состояния. Эти состояния могут быть положительными или отрицательными или нейтральными. Цвет помимо органов зрения может воздействовать на органы осязания, слух, вкус, обоняние. Или может вызвать такие физические ассоциации, как легкий, холодный, гладкий, тяжелый и др. Практически любой человек является потребителем того или иного товара. О покупке мы судим, получая сигналы, получающие нашими органами чувств. Первое с чем визуально сталкивается покупатель — это логотип и фирменный цвет. Для создания фирменного образа, который привлекает не только красотой, но и обеспечивает внимание потребителя, необходимо улавливать веяние времени, следить за тенденциями моды, настроениями потребителя. Необходимо использование основной классификации цветовых решений, оказывающей зависимость в восприятии человеческого глаза:

1. Ахроматические цвета (как правило, черный, белый серый);2. Хроматические (чаще всего шоколадный, оттенки синего, а так же яркие оттенки: красный, желтый, зеленый).Еще важно учитывать разделения на цвета по следующим характеристикам:

Теплые и холодный гаммы;

— Светлые и темные;

— Близкие и далекие (передний и задний план композиции);

— Уменьшающие и увеличивающие;

— Легкие и тяжелые;

— Сухие и влажные;

— Успокаивающие и оказывающие раздражение. Важно учитывать все комбинации и взаимодействия цветовых решений исходя из товара для которого формируется и планируется упаковка, правильная подборка цветов в сочетании с нужной формой и объемом создать целостность проектной композиции и произведет соответствующие впечатление, как на рынок так и на конечного потребителя. Существуют определенные исследования в области воздействия цвета на человека и исходя из этого можно привести следующие выводы:

1. Лучше всего использовать чистые и целостные цветовые оттенки, редко смешанные.

2. Острее действуют на визуальное восприятие человека светлые и основные цвета и их оттенки. Существует некий ряд этих оттенков: коричневый, белый, красный, желтый, синий, фиолетовый;

3. Во время естественного освещения лучше всего визуально воспринимаются оттенки теплой цветовой гаммы (желтый, оранжевый, красный), чем холодные (синий, фиолетовый);4. Оттенки влияют так же и на восприятие формы упаковки, к примеру, светлые тона визуально увеличивают ее, а темные уменьшают;

5. Простыми цветами для распознания и запоминания являются желтый, красный, белый, а вот синий и черный — усложняют этот процесс;

6. Очень важно отнестись к использованию шрифта, текста, названия продукта и его цвета на упаковке. Важно чтобы цвет усиливал целостность композиции упаковки, но не в коем случае не дробил или спорил с ней. Считаются наиболее удачными белый, золотой, красный, желтый;

7. Важно учитывать ассоциативный ряд для потребителя при работе над упаковкой и тем, что внутри. Соблюдая такие правила для производителя не возникнет проблемы в работе и беспокойство об объеме продаж, а так же риски будут минимальны. Важно планировать тщательно каждый цветовой этап, а затем и все этапы группировать воедино. Нужная упаковка — это стимул продаж. Привлечение покупателя разной возрастной группы — это основная задача торговли. Правильный подход на ранних стадиях проектирования, тщательно выработанная маркетинговая стратегия, грамотный дизайн с проработкой сюжетной и цветовой линии — залог успеха продукции, бренда и истории продаж

Закономерности восприятия цвета1. Смешивание цветов одна из способностей восприятия цвета. Существует два типа смешивания: один из них — слагательный — пространственный, можно достичь путем декоративного освещения, а так же оптический — это совокупность цвета возникающее в органе зрения (собранное по крупицам разных оттенков и воспринимаемое как единое целое). 2. Восприятие цвета на расстоянии, при увеличении дистанции цвета изменяют свои качества. У желтого и белого будет понижаться светлота. Это закономерность цветовой перспективы.

3. Контрасты — при некоторой практической деятельности необходимо учитывать не отдельные цвета, а их комбинации. Поэтому важно знать влияние одного цвета на другой в их сочетании, в разном количестве и разной насыщенности. В данной таблице в обобщенном виде представлены основные цвета, о которых шла речь, и чувственно-ассоциативные связи с ними:

Таблица 3 — Цветовые ассоциации

ЦветТемпература

РасстояниеВлажность

ЗвукАссоциацииприродные

Ассоциации эмоциональные

КрасныйгорячийблизкийсухойгромкийОгонь, мак, кровь

Гнев, стыд, активность, радость, любовь, активизация энергии

ОранжевыйтеплыйблизкийсухойгромкийОсень, апельсин, пламя

Крик, веселье, наслаждение

ЖелтыйтеплыйблизкийсухойзвенящийСолнце, лимон, свет, пустыня

Оптимизм, радость, возвышенность

ЗеленыйНеопределенный нейтральныйспокойный

Экология, бионика, природа, растительный мир

Надежда, спокойствие, уверенность, тоска

ГолубойПрохладный далекийвлажныйтихий

Небо, прохлада, воздух, лёдСпойкойствие нежность мечта

СинийхолодныйдалекийВлажный тихий

Вода, холод, море

Покой, стабильность, вера, печаль

ФиолетовыйхолодныйдалекийВлажный тихий

Космос сирень

Достоинство, таинственность

БелыйПрохладный близкийнейтральныйтихий

Молоко, свет

Чистота, романтика, чистота, единство

ЧерныйхолодныйдалекийсухойрезкийНочь, вселенная, бездна

Тайна, трагедия, целостность, контраст

Психология цветовых предпочтений

За считанные минуты по характеру предпочтения цвета можно вычислить то нтимно-внутреннее, о котором порой не догадывается и сам человек. То есть благо-аря цветным ключам, дарованным щедрой природой человеку, можно раскрыть и понять тайны души человека. А также помочь ему, если он в этом нуждается. Познакомимся вкратце с тем, что известно современной цветопсихологии о связи индивидуально-психологических особенностей человека и предпочитаемым им цветом. В практической психологии распространение получил цветотест швейцарского психиатра Макса Люшера, в основе методики которого — гипотеза о связи цветовыбора с определенным настроением человека и его установками по отношению к окружающему миру. Люшерпредложил универсальный метод для анализа психического состояния человека с помощью цвета. Принцип этого метода: цвета вызывают определенные чувства у всех людей, но, в зависимости от состояния психики, у разных индивидуумов рождаются при этом различные эмоции, неодинаковые оценки того или иного чувства и, соответственно, вызвавшего его цвета. Психология и физиология взаимосвязаны, они «идут по жизни рука руку» и ведут за собой человека, которыйиногда активно сопротивляется во вредсебе. Проявление любой болезни на физиологическом уровне — результат психологического состояния, отклонениянормы психики человека. Состояниепсихического равновесия — это когдапри цветовом тестировании человек выбирает в качестве привлекательного цвета все четыре главных цвета (красный или жёлтый, зеленый, синий).

Предпочтение определённого цвета (в тесте ли, в жизни говорит не только об эмоциональном состоянии, но и физиологическом. В каждом из нас генетически заложены возможности развития гармоничного «разноцветного» человека. Однако таких людей очень мало, чаще мы предпочитаем какой-либо один из цветов. А это говорит не только о нашем характере, но и таит в себе признак физической болезни или её потенциальной вероятности. Так, человек, постоянно предпочитающий синий цвет, нередко платит за свою сдержанность депрессиями, неврозами, дерматитами. Энергичные «красные» люди, находясь в постоянном действии, перегружают сердечно-сосудистую систему. Подвижным «жёлтым» нужно так много воздуха, что их уязвимое местодыхательная система. У «зелёных», вечно желающих показать свою значимость, часто страдает позвоночник: столб жизни не выдерживает нагрузки ответственностью и деловым имиджем. Неоднократно проводились эксперименты по выявлению психофизиологического воздействия цветов на человека. Группе людей показывались образцы цветов или их подвергали светоцветовому воздействию определённых цветов.

До и после показа измеряли пульс, давление, частоту дыхания. Результаты эксперимента показывали, что существует единый язык цвета, то есть независимо от возраста, пола, национальности все цвета действуют почти одинаково на людей. На красный цвет реагировали возбуждением: пульс и дыхание учащались, давление повышалось. На синий цвет организм реагировал обратным образом — успокоением: пульс становился спокойным, давление в крови снижалось, дыхание замедлялось. Физиологический механизм этого явления объясняется так: от глаза к промежуточному мозгу ведёт нервная вегетативная система, управляющая цветовым раздражением. Промежуточный мозг через гипофиз и нервную систему регулирует взаимодействие органов.

Если регуляция настроена на ускорение и повышение функциональной способности (эрготропная), то состояние возбуждения нервов. Проще образно обобщить все сказанное, что человек неосознанно улавливает цветовые волны и выявляет нужный цвет, окружая им себя, как бы неосознанно и интуитивно добавляя острую нехватку эмоций или чувство выраженную в цвете. Значение и выбор шрифта

Не следует забывать о текстовой части материала. Все шрифты отличительными характеристиками и различными средствами выразительности, что создает большие возможности и широкие границы в проектировании. Буквенные формы состоят из многих различных частей, в целом структура шрифта достаточно сложная система. Важное значение при подборе имеет реальный размер и форма готового печатного шрифта. Любая печатная страница строится в первую очередь из шрифтов. Иногда дизайнеру хочется задействовать разные шрифты в оформлении, но бывает и так, что сделать это необходимо. Но вот вопрос: какие шрифты гармонируют друг с другом с, а какие — нет? В природе любые элементы, если их несколько, динамически взаимодействуют между собой.

На странице любого документа обычно обнаруживается не один шрифтовой элемент. Даже если в документе нет ничего, кроме текста, в нем, как правило, присутствуют заголовки, а если нет и заголовков, то есть хотя бы номера страниц. Расстановка элементов на странице определяет взаимоотношения между ними: гармонические, конфликтные или контрастные. Гармония возникает там, где применяются шрифты одной группы, внутри которой разнообразие стиля, размеров и т. п. минимально. Страницу нетрудно удержать в таком гармоническом состоянии, а документ при этом выглядит довольно спокойно и уравновешенно (можно сказать, официально). Иногда, впрочем, уравновешенность и спокойствие вырождаются в откровенную посредственность.

Конфликтные отношения складываются между шрифтовыми элементами, похожими друг на друга по начертанию, кеглю, жирности и т. д. Такое сходство играет роль возмутителя спокойствия, потому что зрительно элементы не гармонируют, но и не контрастируют. Поэтому они конфликтуют. Контраст возможен только в случае применения разных гарнитур и комбинирования элементов, явно отличающихся друг от друга. Дизайнерские работы, не оставляющие аудиторию равнодушной и привлекательные визуально, содержат массу контрастных элементов, причем контраст в них подчеркивается. Оформляя страницу при помощи нескольких гарнитур, дизайнеры нередко дают волю фантазии, интуитивно понимая, что какая-то гарнитура лучше выглядит, например, в крупных кеглях, а какая-то более заметна в жирном варианте.

Однако осознанное применение контраста и способность на него указать позволяют дизайнеру управлять им, быстрее выявлять первопричину конфликта и отыскивать более интересные решения. Насыщенность шрифта означает ни что иное, как толщина штриха. Для большинства шрифтов разработаны различные варианты насыщенности: обычный, жирный, полужирный, сверхжирный, тонкий или сверхтонкий. Комбинируя шрифты разной насыщенности, помните, что ваш девиз -действовать смело. Никакого контраста не получится, если вы противопоставите шрифт обычной насыщенности полужирному; в этом случае лучше взять более насыщенный. Если публикация оформляется с применением двух разных гарнитур, одна из них, как правило, насыщеннее другой, и эту разницу необходимо подчеркнуть. Выводы, при использование любого шрифта важно помнить:

замечать детали, пытаться сформулировать возникшую проблему словами;

— уметь объяснить словами, почему вас привлекло то или иное решение;

— уметь классифицировать шрифты, раскладывать их по назначению и определять к какой группе они могут относиться, и где именно эффектно будут смотреться при оформлении;

— уметь вглядываться в формы букв, их читаемость и восприятие не только с позиции дизайнера, но и обычного читателя;

— накапливать опыт, самое простое упражнение на оттачивание зрительной чуткости -коллекционирование примеров шрифтов. — выделять подтипы, напримершрифты старого стиля с маленькой высотой строчной буквы и высокими надстрочными элементами или рукописные шрифты, более похожие на ручную печать, чем на курсивноеручное письмо. Именно зрительное знакомство с формами букв наделит исключительновластью над шрифтами, необходимой для создания интересных, соблазнительных и эффектных комбинаций дизайна. Глава 3. Технологический раздел3.

1 Стадии процесса разработки фирменного стиля

Проект графического дизайна по разработке фирменного стиля цветочного магазина"GREENLILY". Основные стадии проектирования заключении в поэтапный процесс, который образует некую схему и формирует «древо построения», цепочку.Рис.13- Линейная структура процесса проектирования

Данный процесс представлен линейной структурой. Иногда необходимо вернуться к одному из этапов или осуществлять два этапа одновременно. Творческое резюме проекта фирменного стиля должно включать в себя:

1. Общие вопросы по бюджету, срокам и средством исполнения.

2. Конструктивное построение задач, цели, конечный результат, система корпоративной идентичности.

3. Краткий обзор деятельности — команда исполнителей и разработчиков работающих над проектом и его реализацией.

4. Список целей и задач по развитию бизнеса.

5. Целевая аудитория и ее восприятие.

6. Уникальность и особенность проектного предложения как по дизайну так и по его раскрутке, по брендингу и его внедрению. Этапы планирования Цветочного бизнеса и рекламная кампания:

Рекламная кампания раскрутки бренда

Важную роль играет узнавание аудиторий элементов бренда той или иной компании, для того чтобы укрепить в сознание потребителя положительные эмоции о бренде необходимо напоминать как можно чаще и в эстетично культурной форме, не навязывая, а постепенно проникая в аудиторию и закрепляясь там. Мир рекламы популярен и безграничен, дает огромную свободу в распространении основной информации о собственном бизнесе тем более на рынке товаров и услуг. Именно реклама дает максимальное количество информации о новом бренде, интересующей публику. О свойствах и деятельности бренда, о выгодности предложений, о радиусе обслуживания, о целевой аудитории, что в свою очередь приближает покупателя в бренду, доводит до совершения покупки и доносит донего необходимые эмоции, свойства, чтобы в момент его психологической готовности совершить выбор и покупку. Для наиболее эффективной работы бренда и укрепления его позиций необходимо чтобы показатель дистрибуции ровнялся 100%, то есть это соотношение долей торговых точек с представленным в них брендах и общих торговых точек в целом. Важное внимание здесь стоит уделять самые знаковые торговые места которые содержат в себе наибольшие объемы продаж. Во время планирования кампаний по внедрению и раскрутке бренда важно учесть и посчитать этот фактор, для охвата наибольшей территории клиентов и контактов. Что приведет к максимальному распространению бренда, а значит и обеспечит спрос и предложение что всвою очередь улучшит торговлю и увеличит продажи.

Все-таки важно учитывать такое мнение как-то, что среднестатистический потребитель вряд ли корректно воспримет рекламный ролик выпущенный случайно целевую аудиторию и побудет к покупкам. Это может быть невнимательность, отвлечение от просмотра, задумчивость, и информация будет отодвинута на фоновый режим. Поэтому важно учесть что ролик должен быть воздействован на публику определенное количество раз, сюжет должен быть концептуальным, легким не сопровожден агрессией или громкой музыкой, а наоборот, должен вызвать гармонию, интерес, улыбку. Существуют лидеры, которые имеют отличительные характеристики, это вложение средств в качественную рекламную кампанию и организации торгового процесса, это всегда привлечет покупателя больше, чем разово мелькнувший ролик по медео и непривлекательный магазин или часть магазина с неинтересной продукцией и ее презентацией. В этом случае оценивая конкретность следует поучиться сначала у бизнес партнеров и брендов-лидеров, позаимствовать идеи и попробовать преобразовать их в свои. И не следует помнить что крепкие позиции бренда в бизнесе это плоды многолетнего труда и опыта, а так же любви и преданности как своему дело, так и интересам потребителя. Если наш бренд должен стать лидером, значит качество должно быть в каждом шаге, в каждом этапе работе, постоянно и регулярно, тогда это будет сначала приносить успех бренду, а потом всячески приумножать его. Концепт-проект Бизнес-плана:

На пути планирования любого бизнеса основой служит разработка бизнес-плана:

Цель бизнес-проекта: создание фирменного стиля для Цветочного магазина ТОО «GREENLILY», который специализируется на продаже цветов, комнатных растений и сопутствующих товаров. А именно:

Лиственные растения;

Цветущие растения;

Цитрусовые (фруктовые) растения;

Кактусы

Комбинации и букеты;

Удобрения и полезные вещества для ухода и содержания за растениями, аксессуары для разведения растений, и др. Возможность мероприятий по разведению и уходу за растениями, флористическому дизайну, композиций и др. Клиентская аудитория:

женщины в возрасте от 25 до 45 лет, которые любят ухаживать за цветами и которые хотят украшать свой дом, занимаются дизайном и созданием уютного пространства;

— мужчины и женщины, которые приобретают цветы в качестве подарка;

— корпоративные клиенты, для украшения офисов и других помещений;

— а так же дети, женщины и мужчины интересующиеся флористическим дизайном и желающие принять участие в обучении или ознакомлении любой информации в области цветочного бизнеса. Необходимо проанализировать ряд существующих крупных магазинов, учесть недостатки и достоинства, сделать выводы. Недостатки:

Слабое освещение, и неудачное функциональное зонирование магазина, создающие неуют;

— отсутствие краткости и лаконичности в названии и логотипе;

— отсутствие продвижение бренда, слабый маркетинговый концепт и фирменный стиль;

— устаревший дизайн интерьера, оборудования и мебели, негармоничное сочетание цветов и элементов декора;

— слабый визуальный мерчендайзинг;

— отсутствие взаимодействия покупателя и продавца;

Согласно выражению «У бизнеса есть только две основные функции: маркетинг и инновации», базой для любого бизнеса являются маркетинговые исследования и стратегии. Маркетинговые шаги:

Создание фирменного интерьера магазина в просторном освещенном естественным светом помещение с использованием современного оборудования;

Выбор месторасположения магазина, в городской структуре и в районе и в здании в целом;

Грамотное функциональное зонирование пространства магазина;

Активная рекламная кампания, с разработкой фирменного стиля;

Активное применение маркетинговых стратегий, скидки, акции и другие мероприятия;

В настоящее время этап качественной разработки фирменного стиля — это формула дальнейшего успеха любой торговой компании. Создание уникального, узнаваемого образа становится мощным инструментом продвижения рекламы, позволить сэкономить материальные средства на промоушн. Создание фирменного стиля для магазина цветов — это индивидуальный процесс, где важно учитывать и масштабы и специфику и основной контингент покупателей. Для того чтобы результат оправдал ожидания, возросло количество покупателей и поднялись объемы продаж и, соответственно, увеличилась прибыли, более предпочтительно заказать разработку фирменного стиля для магазина в профессиональном рекламном агентстве или студии дизайна. Благодаря широкому выбору и большому спектру услуг в этой области для разработки брендинга магазина можно обратиться или с личным визитом выбрав местные проектные бюро или воспользоваться услугами по интернету заказав разработку фирменного стиля иностранного изготовителя (Россия, Европа). На примере Группа компаний «ВИМ"г.Москва:

Проект по разработке фирменного стиля включает в себя:

Стандартный пакет — 55 000−75 000 руб. Сроки 2−3 недели. Фирменный Бланк

ПапкаВизитная карточка

ЛоготипКонверт

Сайт (концепт)Разработка брендбука — это значительно повышает имидж компании, а значит и увеличивает спрос у потребителей. Средняя стоимость 100 000−250 000 руб. Сроки 2−3 мес. Состав:

Построение фирменного знака, логотипа на модульной сетке в графическом редакторе в масштабе или пропорциональном соотношении;

Составление таблиц и палитры с основными и дополнительными цветовыми решениями;

Варианты применения логотипа;

Варианты применения фирменного блока;

Рекомендации по применению фирменного знака на носителях различного цвета;

Структура построения документации;

Фирменные шрифты. Полный список элементов бренбука:

Введение

;

Элементы бренда (цвета, логотип, фирменный блок, шрифты);Деловая документация (бланки, визитки, конверты, апка для документов, цифровые носители);Имиджевая и сувенирная продукция (ежедневник, блокнот, визитница, пакет, бейдж, наклейки, ценники, подставки, униформа, флаги, посуда, ручки, брелки, приложение на телефон, дизайн сайта, дисконт-карта, сертификаты и листовки);Рекомендации по корпоративному дизайну (наружная реклама, оформление интерьера, транспорта);Библиотека изображений (фотографии, дизайн, 3д графика) Интернет агенство Artrix, г. Санкт-Петербург:

Таблица 2 — Перечень услуг№Наименование работ

ОписаниеСтоимость, руб

Примечания1Логотип

Разработка 4х вариантов. Текстовое пояснение и графическое изображение каждого концепта.

20 000Возможно 2х вариантов (9500р)

2Слоганы4 варианта слогана15 003

Фирменные цвета

На основе концепта15 004

Визитки3 варианта: администрация, сотрудники, визитки компании, двусторонние, 2 языка50 005

Бланки

На основе концепта1500−50 006

Конверты, папки

На основе концепта1500−5000

Итого31 000−40 000Рекламные кампании:

Контекстная реклама, необходима для частоты посещения сайта компании, эффективный способ для привлечения аудитории. Это вид рекламы развернутый в сети интернет, нацеленный на поиск и привлечение потребительской аудитории, объединяя их в группы, создавая тематики для общения, дозированная информация о бренде может быть раскручена путем общения людей внутри сети, обсуждения. Своего рода контекстная реклама, помогает легко найти в поиске данную тематику по предоставлению услуг или товару. Увеличение конверсии — сюда входит анализ и аудит сайта компании для увеличения звонков, а не только просмотров. Цена — ок. 15 000р.Реклама в соц.

сетях

Таблица 3 — Перечень услуг

УслугаОписание

Стоимость, руб

Создание группы

Создание группы или публичной страницы (паблика) в Контакте, Одноклассниках, Мой Мир, Facebook, Google ± оформление;

— базовое наполнение (текстовое описание и заполнение альбомов);

— оптимизация для продвижения в поиске по группам.

Продвижение группы

Ежемесячное выполнение необходимого объема работ для увеличения посещаемости группы, количества обращений и заявок:

оптимизация содержания группы для продвижения в поиске по группам.

привлечение живого трафика — уникальных пользователей. Целевая аудитория сортируется по интересам и городам.

увеличение контента: размещение фотографий, видео, новостей, интересных постов, общение с пользователями, опросы.

модерация комментариев и т. д.40 000Работу с форумами

Размещение рекламных постов, с тематическими форумами, по интересам и городам;

Минимум 45 сообщений40 000Работа с отзывами

Улучшение рейтинга компании в интернете, мониторинг, нейтрализация негативных, размещение положительных40 000Предоставление отчетности, анализ эффективности, рекомендации. Организация и проведение мероприятий от 50 000 руб: Организация и проведение промоакций — мероприятия направленные на продвижение товара, путем распространения информации, раздача листовок, использование городских рекламных щитов и др

Презентация открытия магазина — с музыкальным или анимационным сопровождением, фото и видео съемка, шоу0программа, подготовка печатой продукции и др. Организация мастер-классов, семинаров, детских мероприятий. Промо-ролик — это рекламный информационный, анимационный или реализтичный видеофильм, который презентует бренд и его деятельность, информирует потребительскую аудиторию. Возможно применение комбинированных техник исполнения, включая 3д графику и 3д анимацию, очень популярную в современном мире. Этот жанр рекламы достаточно демократичный, но может осветить зато сразу несколько тем и благодаря скорости потока информацию и легкости восприятия очень эффективный метод работы с потребителем. Медиакоммуникации и педставленность на полке. Обеспечивают бренду визуальный и вербальный контакт с аудиторией. Это работает как реальный и дополнительный беспрерывный контакт с аудиторий и постоянное напоминание о бренде. Заключение

С каждым годом экономика Казахстана становится все более привлекательной для иностранных инвестиций. На отечественные рынки приходят новые зарубежные компании. С новыми ресурсами, идеями и брендами, стремясь получать максимальные преимущества, пытаются адаптировать свои глобальные стратегии продвижения к местным особенностям. В связи с этим у отечественных специалистов возникают серьезные проблемы, особенно в оценке бренда, кросс-культурной адаптации. Отечественным производителям для формирования собственных брендов требуются большие усилия и средства, чтобы «перехватить инициативу» у зарубежных конкурентов, давно начавших рекламную кампанию в Казахстане. Подводя итог, надо отметить что местные предприниматели должны быть четко ориентированы и быть всячески подготовлены и проинформированы как перед началом работы и открытием бизнеса, так и всех мероприятий по его реализации, жизнеспособности успешности и устойчивости на рынке. Успех деятельности предприятия определенным образом зависит и от имиджа, который можно рассматривать как совокупность представлений об организации и ее сотрудниках

Понятие «имидж» давно не только известно в деловом мире бизнеса, но и активно используется для успешного достижения деловых целей и стремительного продвижения бизнеса. «Имидж — образ товара, услуги или компании, как совокупность ассоциаций и впечатлений о них, который складывается в сознании потребителей и формирует их определенное отношение к этому товару, услуге или компании». Представление об организации является одним из существенных компонентов сознания человека, имеющего специфические особенности, без их учета невозможно правильно понять образ мыслей индивидуума и целенаправленно оказывать на него существенное влияние. Индивидуальность компании во многом хакарктеризует ее фирменный и корпоративный стиль, который оказывает силу воздействия на потенциального клиента, закрепление имиджа в целевой аудитории и является катализаторов объеме продаж и успеха торговлив целом. К сожаление не каждая компания в нашей стране, и конкретно в нашей столице ведет порядочную игру на бизнес арене и соблюдает все правила характерные для грамотного брендинга. И тем более не каждая компания имеет структуру качественного бренда со всеми его составляющими особенностями. А именно разработанным фирменным стилем, логотипом, слоганом и т. д.Вывод: необходимость проработки основных факторов успеха в реализации бизнес проекта на современном рынке Астаны в цветочном бизнесе. А именно:

Разработке фирменного стиля должна предшествовать креативная идея, которая будет являться остовом для дальнейшей работы и будет объединять все аспекты дальнейшей работы по проекту в единое целое; Идея должна содержать в себе помимо концептуального решения отражение дейятелности будущей компании и производимых ее товаров и услуг. На примере цветочного бизнеса мы вносим эту тему цветов в начальную стадию разработки фирменного стиля, его концепцию, цветочная тематика проходит красной линией по всем аспектам брендинга. После того как созданы основные символы и найдено идеальное пропорциональное соотношение формы, цвета и образа, включается в работу и формируется название, слоган, работают шрифты, все это сочетается между собой, дополняет друг друга и работает как средство визуальной коммуникации — эффективно. Корпоративные цвета

Уделяем значимое место подбору цветовой гаммы, и выводим схему основных цветовых решений их альтернативы, обоснование цвета и психология воздействия — являются как факторы формирующие систему выбора. Подбираем наиболее гармоничное сочетание формируем визуальное восприятие с помощью внедрения цвета в разработку элементов фирменного стиля, по отдельности и затем составляем карту элементов в единое целое. Полиграфическая продукция

После создания и формирования корпоративного стиля начинаем внедрять его и активно заниматься над разработкой полиграфической продукции из фирменного блока, первый запуск информации, подбор текста, рекламнаякампания, качественная печать и распространение в аудиторию. Здесь происходит знакомство потенциального клиента и с нашей компанией впервые, контакт установлен, дальнейшая работа по разработке бренда может следовать дальше. На основе общей концепции разрабатывается униформа для персонала, а также оформление зала. Все элементы создают благоприятноевпечатление о фирме, позволяют ей выделиться на фоне конкурентов и завоевать популярность[16]. Социальное проектирование — PR-кампания- одна из наиболее активно развивающихся сфер поддержки новых творческих инициатив, начинающего бизнес-проекта. Это грамотный маркетинг и менеджмент в процессе от идеи до реализации цветочного бизнеса и бренд-бука для него. Реклама и продвижение.

Анализ и стимуляция продаж. Особое место здесь занимает разработка креативной концепции PR-кампании (или имиджевой стратегии)[15]. Бренд-менеджмент — это деятельность, направленная на возрастание и укрепление силы бренда. Основная цель управления брендом — сделать его концепцию более известной, более покупаемой и разделяемой самыми разными людьми. Эффективный бренд-менеджмент способен создать стабильный спрос и предложение, а в дальнейшем увеличить стоимость товаров и услуг, по сравнению с менее известным конкурентом[16].

Список литературы

Тулембаева А.Н., Сакова М. Б. Бренды пищевой отрасли Казахстана// Вестник Каз

НУ — экономическая серия, 2006 — № 1.Тулембаева А. Н. Брендинг — современное оружие в конкурентной борьбе. — Журнал CITY-BUSINESS.08(09)2007

Найзагарин А. А. Актуальность развития брендинга в РК. Вестник Каз

НУ. 2005, № 5″ Жаркин и Партнеры" Альманах «Лаборатория рекламы». Завьялов П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах. Учебное пособие. ИНФРАМ. 2000 М. В. Слушаенко, А. В. Будник.

Брендинг в управлении маркетингом. М.: Омега-Л, 2006 г. Марта Гилл Гармония цвета. Естественные цвета. Руководство для создания наилучших цветовых сочетаний, Москва, АСТ-Астрель, 2006 г, с.4−9;Элис Туэмлоу.

Графический дизайн:

фирменный стиль, 2004 г.У. Боумен Графическое представление информации. М., изд-во «Мир», 1971 г., 225 с., с ил.К. Дж. Веркман Товарные знаки: создание, психология, восприятие. М., изд-во «Прогресс», 1986 г., 518 с.В. В. Волкова Дизайн рекламы: Учебное пособие. М., изд-во «Книжный дом «Университет», 1999 г.

144 с.Н. С. Добробабенко Фирменный стиль. Принципы разработки, использования, оценки". Из серии «Теория и практика внешнеторговой рекламы. Методические рекомендации, М., изд-во «Северо», 1986 г., 110 с.;Андреева В. и др. Энциклопедия символов, знаков, эмлем — М.:Локид; Миф, 2000.-576с.Эйри Д. Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера.

Спб.:Питер, 2011.-208с.Реклама и связи с общественностью: теория и методика профессионального творчества. В 2 ч. Ч. 2 / отв. ред. M.

А. Шишкина; С.-Петерб. гос. ун-т, фак. журналистики. — СПб.: [б. и.], 1999. -

241 с. Подорожная, Л. В. Теория и практика рекламы: учеб. пособие / Л. В. Подорожная. — М.: Омега-Л, 2011. -

343 с. Богданов Е. Н., Зазыкин В. Г.

Психологические основы «Паблик рилейшнз». — М., 2003

Ткачев О. VISUAL БРЕНД притягивая взгляды потребителей.М., 2009

Райн Хембри. Самый полный справочник Графический дизайн.М., 2008

Овчинникова Р. Ю. Дизайн в рекламе. М., 2010.

http://vitrinistika.ru/category/visual-merchandising/ПРИЛОЖЕНИЯПРИЛОЖЕНИЕ АРис.1 Пол Рэнд, дизайнер и арт-директор, создавший фирменный стиль для IBM, Ford, NeXT и других известных компаний.Рис.2 Фирменный стиль для IBMПРИЛОЖЕНИЕ БРис.3 Цветовой круг. Цветовые схемы

ПРИЛОЖЕНИЕ ВРис.3,4 Примеры работ логотип цветочного магазина. Для цветочного магазина «Роза-мимоза», г. Пермь. Цвета и геометрия отражают свежесть, растительность и радость. ПРИЛОЖЕНИЕ ГРис.5,6 Примеры работ сайта обложки для цветочного магазина

ПРИЛОЖЕНИЕ ДРис.7 Примеры работ элементов фирменного стиля для цветочного магазина

ПРИЛОЖЕНИЕ ЕРис.8 Примеры работ. Логотип и стиль

ПРИЛОЖЕНИЕ ЖРис.8 Примеры работ. работа дизайнера Джудит Безе, выполненная для парижского цветочного бутика Fleur. Винтажная айдентика, которая может пригодиться при разработке собственного фирменного стиля. ПРИЛОЖЕНИЕ ИРис.9Изысканный стиль брендбука цветочного салона Веранда в Беларуси

ПРИЛОЖЕНИЕ КРис.10Дизайн цветочного магазина (Zubini)ПРИЛОЖЕНИЕ ЛРис.11Дизайн цветочного магазина (Zubini)ПРИЛОЖЕНИЕ МРис.12Дизайн цветочного магазина (Zubini)ПРИЛОЖЕНИЕ НРис.13Цветочный магазин Silver Lake в Нью-Йорке

Рис.14Aroma Spring — сеть цветочных салонов премиум класса

ПРИЛОЖЕНИЕ ПРис.15, 16Aroma Spring — сеть цветочных салонов премиум класса

ПРИЛОЖЕНИЕ РРис.17 Интерьер цветочного магазина от студии"SHMIDT STUDIO"