Социальная реклама, касающаяся суррогатного алкоголя и прочих некачественных продуктов

Особенность грибов в том, что многие из них содержат токсические вещества. Причем в последнее время набирает силу еще одна неприятная тенденция — все чаще случаются отравления теми грибами, которые всегда считались съедобными: лисички, рыжики, «белые». Будучи собраны опытными грибниками и правильно приготовлены, они все равно приводят к смертельным исходам.

Наиболее опасны с этой точки зрения домашние консервированные грибы, менее безопасны — маринованные, и наименьшую угрозу несут в себе соленые дары леса.

При неправильной обработке мяса и нарушении правил хранения домашних мясных консервов в них могут развиваться смертельно опасные бактерии, для жизни которых не нужен кислород — так называемые анаэробы. Одна из них, Clostridium botulini, выделяет токсин, способный в очень малых дозах вызвать болезнь под названием ботулизм. Заболевание это характеризуется очень высокой летальностью и требует немедленной госпитализации.

Просроченные или недостаточно прожаренные (проваренные) продукты могут стать причиной пищевого отравления, которое, к счастью, обычно заканчивается просто длительными прогулками в туалет. На поверхности плохо вымытых овощей или фруктов могут сохраниться возбудители различных кишечных инфекций. А если в качестве десерта гостям предложат арбуз, то угроза для здоровья может стать вполне реальной.

В России в январе-июне 2006 г. зарегистрировано 1 тыс. 729 заболевших острыми кишечными инфекциями — на 20% больше, чем за тот же период 2003 г., отмечается в сообщении главы Федеральной службы по надзору в сфере защиты прав потребителей и благополучия человека Геннадия Онищенко. Всего, по его данным, за I полугодие в России зарегистрировано 27 очаговых вспышек острых кишечных инфекционных заболеваний. В их числе — 8 вспышек сальмонеллеза с числом пострадавших 479 человек и 18 случаев острой кишечной инфекции и дизентерии с числом пострадавших 1 тыс. 242 человека.

Как отмечается в сообщении, наблюдается тенденция к увеличению числа вспышек кишечных инфекций в крупных организациях, связанных с пищевым фактором. Так, в I полугодии 2006 г. в организованных коллективах зарегистрировано 12 вспышек пищевого характера с числом пострадавших 601 человек, что по сравнению с аналогичным периодом прошлого года больше на 17% (10 вспышек с числом пострадавших 279 человек). Наиболее масштабные вспышки были зарегистрированы среди сотрудников ООО «Нестле Жуковский» (число пострадавших — 130 человек), торговой сети гипермаркетов Аuchan (пострадали 274 человека).

Число пищевых отравлений в быту составило 44 случая. Всего пострадал 71 человек, из них 6 детей, 11 человек спасти не удалось. Основной причиной отравлений послужили консервированные грибы, овощи, а также рыба и рыбопродукты.

Продолжают регистрироваться случаи отравлений грибами. По состоянию на конец I полугодия зарегистрировано 103 пострадавших, из них 27 детей, отмечено 7 летальных исходов (из них 3 детей). Наибольшее количество пострадавших зарегистрировано в Ставропольском крае, Саратовской и Белгородской областях.

Г. Онищенко отмечает «негативную тенденцию по безопасности пищевой продукции». Так, в I полугодии 2006 г. соответствующими службами забраковано 5 тыс. 820 т пищевых продуктов, что на 5% выше, чем за аналогичный период 2005 г. (5 тыс. 520 т).

1.4 Государственное регулирование производства и оборота алкоголя Основной целью государственной алкогольной политики должна быть стабилизация неблагоприятной ситуации, связанной с потреблением спиртных напитков, уменьшение негативных социальных, экономических, демографических и медицинских последствий для граждан, общества и государства. Однако государственная национальная алкогольная политика России отсутствует как документ, согласованный с бизнес-сообществом и утвержденный Правительством страны в виде программы действий.

2005 год стал годом ожидания вступления в действие Федерального Закона № 102-ФЗ. Закон поставил алкогольный рынок в неопределенное состояние неясностью механизмов его введения в жизнь. С таким серьезным кризисом отрасль за свою историю еще никогда не сталкивалась. Главная из причин кризиса — крайне сжатые сроки принятия закона. Последние поправки в документ, регулирующий деятельность всей отрасли, депутаты внесли 24 декабря 2005 г. Совет Федерации одобрил законопроект через несколько дней. А президент официально подписал новую редакцию закона, вступающего в силу с 1 января 2006 года, 31 декабря. Заработать за один день закон (с учетом того, что требовал принятия ряда дополняющих правительственных постановлений) не мог даже теоретически.

Уже первый месяц 2006 г. показал катастрофические цифры падения производства. Производство водки и ликероводочных изделий за 2 месяца 2006 года снизилось на 59% по сравнению с тем же периодом 2005 года, а по некоторым категориям алкоголя падение было 100-процентным. В середине февраля отечественные производители алкогольной продукции после вынужденного двухмесячного простоя возобновили производство. Импортеры алкоголя, возобновили работу в полном объеме в середине марта. 21 марта несколько крупных производителей алкоголя, среди которых московские заводы «Кристалл» и «Топаз», снова сообщили об остановке производства. В компаниях объясняют это нехваткой новых акцизных марок, которую Гознаку с начала года так и не удалось ликвидировать.

При этом все участники рынка уже готовятся к новому кризису — с 1 июля заводы вновь могут остановиться. Впервые за много лет отрасль переживает спад. Таковы предварительные результаты вступления в силу новой редакции закона «О госрегулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции» .

Уже начиная со второго квартала этого года импортеры прогнозируют резкий спад поставок. Это связано с тем, что никто из них до сих пор не получил акцизных марок нового образца. Общий прогноз — рынок импорта по итогам 2006 года «просядет» на 17%. Для сравнения: в прошлом году рост импортных поставок по разным позициям составлял от 10 до 30%.

Импортеры алкоголя оказались на пороге финансового кризиса. По прогнозам участников рынка, продукция на сумму более $ 150 млн останется нереализованной. Операторы сетевой розницы начали отказываться принимать импортный алкоголь, оклеенный старыми акцизными марками, который вскоре может оказаться «вне закона». Французские гипермаркеты «Ашан» первыми, в конце февраля, разослали поставщикам письма с уведомлением, что будут принимать алкоголь со старой маркой только у тех, кто подпишет обязательство забрать не реализованную до 1 июля 2006 года продукцию, а также возместить ритейлеру складские и транспортные расходы. Вслед за ними сразу еще несколько крупных игроков — «Патэрсон», «Седьмой континент», «Перекресток» и «Рамстор» — ограничили или полностью прекратили продажу импортного алкоголя.

Глава 2. Анализ рекламных материалов

2.1 База исследования

2.2 Рекламовоздействующие компоненты Рекламно-воздействующий смысл сообщения вербально-визуального типа формируется целым рядом других факторов:

шрифтовое предпочтение, семантика цвета, характер иллюстраций, макетирование.

Шрифтовое предпочтение Шрифт, которым набран или написан рекламный текст, должен довести до потребителя идею рекламы. Каждый тип имеет свою эмоциональную окраску. При этом графика шрифта не должна диссонировать с общим обликом объекта рекламы. Так, например, шрифты сложного рисунка с округленными контурами букв и контрастными штрихами могут подчеркнуть легкость и изящество изделия, о котором идет речь в тексте.

Семантика цвета Цвет тоже часть невербальной коммуникации, ведь оказывает влияние не только на зрение, но и душу, внутренне состояние человека: желтый производит теплое впечатление и создает благодушное настроение; красный — это не только серьезность, но и достоинство.

Основные функции и философия цвета в рекламе, как и в нашей жизни: привлекать внимание, передавать настроение, создавать реалистическое изображение, быть частью фирменного стиля и образа. Это означает, что с его помощью можно управлять отношением потребителя к рекламе. Создавая необходимую цветовую среду, удается вызвать у человека требуемые эмоции (таблица 2.1)

Влияние цвета на восприятие рекламы Таблица 2.1

Цвет Символ зрительно-чувственного восприятия Расстояние Размер Температура Душевное состояние Гигиеническое воздействие Синий Далекий Уменьшает Холодный Спокойный Чистый Зеленый Далекий Уменьшает Нейтральный Очень спокойный Свежий Красный Близкий Увеличивает Теплый Раздражающий, тревожный — Оранжевый Очень близкий Увеличивает Очень теплый Увлекательный, возбуждающий — Желтый Близкий — Очень теплый — - Коричневый Очень близкий — Нейтральный — Грязный Фиолетовый Очень близкий — Холодный агрессивно тревожный, обескуражи-вающий ;

Необходимо так же учитывать, что цвета оказывают символическое и ассоциативное воздействие на человека. Так, символы и ассоциации красногороза, флаг, огонь, жар, опасность, жизненная сила, радость, любовь; желтого — лимон, солнце, свет, зависть, ревность; синего — вода, лед, холод, открытое пространство, мир, серьезность, рассудительность, женственность; зеленого — трава, дерево, природа, безопасность, надежда, спокойствие; оранжевого — солнце, апельсин, отдаление, томление, стеснение.

Основные цвета социальной рекламы: зеленый, черный, серый, красный Важное значение так же имеет сочетание цветов. Простейшим примером цветовых сочетаний является выворотка — негативного отображение (белое на черном) некоторого участка текста или всего рекламного сообщения.

Характер иллюстраций Изображению в рекламе принадлежит особое место. Во многих случаях оно значительно усиливает воздействие текста.

Хорошо продуманное изображение способно также выполнить одну или одновременно несколько следующих задач:

привлечь внимание к рекламному средству, вызвать интерес к товару/услуге, показать преимущества рекламируемого товара/услуги, вскрыть некоторые из специфических свойств товара/услуги, популяризировать название товара/услуги или рекламный лозунг.

Иллюстрация Фотография Так как фотография в целом оказывает более сильное воздействие, нежели рисунки, то они в рекламе встречаются чаще. Все понимают, что рисунок — это под творчества художника, выполняющего определенный заказ, а фотография — это, прежде всего, документ.

Рис 2.2 Пример социальной рекламы Концепция данного плаката заключается в демонстрации продукта, неизвестного происхождения. Черные пятна на грязно-сером фоне должны отталкивать человека и вызывать отрицательные эмоции.

Такая же цветовая гамма встречается и на ниже представленном плакате.

Для эмоционального воздействия используется метод гиперболы изображения и гратески

Рис 2.3 Пример социальной рекламы Интересным дизайнерским решением является реклама Wakefield District Community Safety Partnership). Использование вместо головы — пакетов, неопределенных емкостей с мутной жидкостью вызывают сразу же ряд необходимых отрицательных эмоций.

Цветовая гамма похода на предыдущие: серо-голубой и черный цвет.

Рис 2.4 Пример социальной рекламы Семантика текста Выразительность лексики достигается за счет опоры на чувственно-образные впечатления и ассоциации реципиента. Чтобы завоевать общественное сознание, недостаточно использовать только информационный материал — нужна эмоциональная окраска текста.

Социальная реклама классифицируется короткими простыми фразами, «врезающимися» прямо в мозг.

«папа не пей»

«столовая»

«мама, почему я урод»

Слова оказывают многостороннее действие — информационное, эмоциональное и подсознательное. В рекламном деле со временем создался «банк» удачных слов и выражений. Но многие из них от такого частого употребления несколько потеряли свою привлекательность. И все-таки старинные, проверенные «ключевые слова» действуют и сейчас.

Заключение

Рекламное сообщение состоит из двух взаимосвязанных составляющих: вербальной составляющей и визуальной. Главным в рекламе является визуальный ряд, так как большинство молодых людей по своему восприятию визуалы, то есть те, кто в первую очередь воспринимает информацию глазами. Помимо визуального типа восприятия существуют аудиальный (слуховой) и кинетический (восприятие с помощью ощущений). Однако процент людей с преобладанием этих типов восприятия меньше.

В данной работе были раскрыты следующие вопросы:

рассмотрены статистические данные по отравлениям суррогатным алкоголем, рассмотрены способы государственного регулирования проанализированы образцы социальной рекламы по данной проблеме проанализированы изобразительные методы социальной рекламы, Рекламный образ воспринимается гораздо легче и быстрее чем текст, который необходимо почитать до конца и вникнуть в его суть. Визуальному образу не нужен перевод, в отличие от текста, а также образ более эмоционален.

Для эмоционального воздействия рекламного сообщения на потребителя используют контрастные цвета. В случае, если печатное издание издается в черно-белом формате, то вместо цвета — эмоционально воздействие оказывают используемые символы.

Социальная реклама суррогатного алкоголя характеризуется мрачностью образов, яркостью контрастных цветовых сочетаний и отсутствием симметрии.

Кирсанов Д. Веб-дизайн: книга Дмитрия Кирсанова / Д. Кирсанов. — СПб: Символ-Плюс, 2001. — 358 с.

Паркер Р. Как сделать красиво на бумаге: пер.

с англ. / Р. Паркер. — СПб: Символ-Плюс, 1998. — 290 с.

Дизайн текста: шрифт, эффекты, цвет / под ред. Буковецкой О. А. — М.: ДМК, 1999. — 123 с.

Воген Т. Мультимедиа: пер.

с англ. / Т. Воген; худ. обл. М. В. Драко.

— Мн.: ООО «Попурри», 1997. — 253 с.

Шпара Е. П. Техническая эстетика и основы художественного конструирования / Е. П. Шпара, И.

П. Шпара. — 3-е изд., перераб. и доп. -

Киев: Вища шк., Головное изд-во, 1989. — 276 с.

Демидов В. Как мы видим то, что видим / В. Демидов. — М.: Знание, 1987. — 49 с.

Художественное проектирование: учеб. пособие для студентов пед. ин-тов по спец. 2109 «Черчение, рисование, труд» / Б. В. Нешумов, и др.; под ред. Б. В. Нешумова, Е.

Д. Щедрина. — М.

: Просвещение, 1979. — 79 с.

Рыжов В. [Электронный ресурс] / В. Рыжов, А. Корниенко. — М., 1997. — Режим доступа :

http://www.informika.ru/windows/inftech/edu/the/index.html. — Загл. с экрана.

Степанов С. Психология в дизайне [Электронный ресурс] / С. Степанов. — Режим доступа :

http://www.6floor.ru/psychol.htm. — Загл. с экрана.

Кортлэнд Л. Бове и Уилльям Ф. Аренс, «Современная реклама», Издательский дом «Довгань», 1995

Пименов П. А. Основы рекламы. — М.: Гардарика. 2005. С. 95−96

НО СУАР: о парадоксах статистики. 25 января 2006 года/

http://www.suar.ru/

НО СУАР: о парадоксах статистики. 25 января 2006 года/

http://www.suar.ru/

Концепция государственной политики в области производства и оборота алкогольной продукции в РФ. 2003. проект. http^//www.crc.ru/txt/info/alcohol.html

http://lenta.ru/articles/2006/10/27/alocohol/

НО СУАР: о парадоксах статистики. 25 января 2006 года/

http://www.suar.ru/

Концепция государственной политики в области производства и оборота алкогольной продукции в РФ. 2003. проект. http//www.crc.ru/txt/info/alcohol.html

НО СУАР: о парадоксах статистики. 25 января 2006 года/

http://www.suar.ru/

По сообщениям Прайм-ТАСС со ссылкой на Росстат.

http://www.advis.ru/cgi-bin/fulllenta.pl

«Крепкие алкогольные напитки РФ» за IV кв.

Обзор ИНФОЛайн 20.

02.2006.

http://research.rbc.ru/industry/793 467/datedesc/2.shtm

НО СУАР: о парадоксах статистики. 25 января 2006 года/

http://www.suar.ru/

«Крепкие алкогольные напитки РФ» за IV кв.

Обзор ИНФОЛайн 20.

02.2006.

http://research.rbc.ru/industry/793 467/datedesc/2.shtm

Фещенко Л. Г. Структура рекламного текста: Уч. пособие. СПб., 2003 С 123

Фещенко Л. Г. Структура рекламного текста: Уч. пособие. СПб., 2003 С.146

Дурович А. П. Реклама в туризме: учебное пособие. — М.: Новое знание, 2003. -С.80

Виноградова М. Искусство печатной рекламы // Рекламные технологии. 2000. № 1. С. 10 — 11