Собенности создания рекламы для размещения в глянцевых журналах

Но есть люди, воспринимающие глянцевые журналы слишком серьёзно, т. е. как руководство к действию (что хуже).

Глянцевые журналы признаны как лучшие рекламоносители в мире, уступают они в этом лишь телевидению. Рассчитаны на читателя, имеющего доходы и использующего рекламу в практических целях, поэтому в журналах рекламируются преимущественно мировые компании, производящие высококачественные продукты. Одну треть OOPS! (30 страниц) занимает реклама дорогих престижных вещей: салоны красоты, коммерческие вузы, туристические агентства, фирмы. Также в глянцевых журналах может присутствовать и скрытая реклама.

К примеру, в рубрике писем (есть практически в каждом издании, может называться по-разному: «Скорая помощь», «Советы», «Обратная связь», «Вопрос/ответ») девушки доверяют любимому журналу «крик души». Психологи, пытаясь помочь, советуют попробовать какое-либо импортное дорогое средство. Переживая проблему, не дающую покоя, читательница скорее всего прислушается к совету и купит дорогой товар. Так действует скрытая реклама, в которой «нуждается» ее жертва.

Из-за чрезмерного использования рекламы в журналах у юных читательниц могут развиваться комплексы. Дорогостоящая косметика, супермодная одежда на красавицах моделях, рассказы о незабываемых путешествиях в экзотические страны на страницах журнала даже у обеспеченных девочек могут вызвать чувство зависти. При чтении откровений сверстниц о «треугольных ушах» или кривых ногах может неожиданно вкрасться мысль о каком-либо собственном нелепом недостатке, вследствие этого развиваются комплексы, далее — депрессия, замыкание в себе.

Многие издания грешат «несовместительством статей». На соседних страницах могут располагаться романтическая история о любви (обязательно с хэппи эндом) и статистика одиночества, рекомендации, как найти молодого человека. Это еще больше запутает, к примеру, одинокую девушку: любовная история со счастливом концом пробуждает зависть, статья об одиночестве, где оно трактуется как способ познания себя, накопления сил для более чистой и огромной любви. Эта взрывоопасная смесь может отрицательно повлиять на психику старшеклассницы или вовсе подорвать ее доверие печатному слову.

Последнее время в глянцевых журналах наблюдаются тенденции увлечения восточной культурой. Журналы просвещают девушек в вопросах медитации, йоги, ароматерапии, фэн-шуй, восточных культов, объявляют конкурсы на лучшие хокку (японские стихотворения). Особенно этим «грешит» «Магия Cosmo», которая старается научить юных чародеек составлять сонники, не упускать знаков судьбы, попытаться расслабляться или, наоборот, сконцентрироваться. Странно смотрится реклама товаров западных марок на страницах с руководством по медитации. Скорее всего это можно рассматривать как шаги к слиянию западных и восточных ценностей, созданию общей субкультуры. Российская же действительность практически не отражается в глянцевых журналах.

2.

1.2 Приемы редакторов На страницах малобюджетных и не столь успешных в России изданий, таких, как «Башня» и «Молоток», обязательно присутствует секс, несмотря на то, что возраст читателей журнала всего 13−14 лет (это можно понять хотя бы из писем в редакцию, опубликованных на его страницах). Видимо, ничем другим издатель не может заинтересовать молодежь.

Тема секса — вторая после звездной жизни кумиров, которая не перестает интересовать подрастающее поколение. Все же именно в скандальном и весьма противоречивом журнале «Молоток» в отличие от международных иногда встречаются интересные, способные положительно повлиять на читателя статьи (к примеру, о вреде курения или о детской беспризорности). Поэтому можно признать, что в «Молотке» русская действительность все же отражается, хотя и не с лучшей стороны. Лексические особенности в обрусевших изданиях отличаются от лексики международных журналов. Оба подвида глосси стремятся обособиться, создать язык, понятный лишь для малочисленных групп. В частности, международный журнал Elle girl печатает на своих страницах модный словарь, который поможет девушкам в современной жизни. Слова, без которых в молодежной тусовке не обойтись. К примеру, ангорка, арафатка, веллингтоны, винтаж и т. д.

Глава 3. Анализ печатной рекламы на страницах женских журналов

3.1 Контент-анализ рекламных модулей Контент-анализ — это систематическая числовая обработка, оценка и интерпретация формы и содержания информационного источника.

Достоинства метода — в возможности избежать влияния исследователя на изучаемый объект, в высокой степени полноты и надежности получаемых данных (материалы удобны для перепроверки), а также в возможности исследования социально-психологических явлений во временном континууме.

Цель контент-анализа: охарактеризовать существующие рекламные модули в женских журналах Для данных целей были выбраны журналы:

журнал «Cosmopolitan»,

журнал «Glamour».

Данный выбор обусловлен рейтинговыми показателями продажи Временной промежуток: июль 20 076 — апрель 2008

Периодичность выхода: ежемесячно Задачи анализа:

выявить основную тематику рекламных модулей, определить наиболее часто встречающиеся символы, рассмотреть образ женщины и мужчине в рекламных модулях.

Количественные результаты исследования представлены в Приложении В ходе исследования были получены следующие результаты

1. Чаще всего встречается реклама — парфюмерии, косметики и одежды.

Чаще всего в рекламных модулях встречаются символы — девушка, юноша, ребенок и отдельные части человеческого тела

Брюнетки и блондинки встречаются одинаково часто в рекламных модулях.

Наиболее часто встречающийся тип женщины в рекламном модуле — сексуальный и деловой

Наиболее часто встречающийся тип мужчины в рекламном модуле — Play Boy

На сегодняшний день целевой аудиторией исследуемых женских журналов являются как мужчины, так и женщины. Поэтому встречаемые рекламные символы направлены на обе группы.

Для мужчин — сексуальные девушки, полураздетые с распущенными волосами, пухлыми губами.

Для женщин — деловой образ женщины, образ успешной женщины, которая путешествует самостоятельно, ездить на машине и т. д.

Количество блондинок и брюнеток практически одинаковое, что обусловлено равной популярностью и тех, и других. Рыжие и крашенные в яркие цвета встречаются реже. Так как в последнее время пришла мода на естественные цвета.

Образ женщины на много разнообразнее, чем у мужчин. Это обусловлено тем, что у данных журналов две целевых аудиторий. Для мужчин отцовство — не всегда приемлемо, особенно если их психологический возраст еще не большой.

Для женщины, которая мечтает быть матерью — реклама сможет воздействовать.

В журналах в основном встречается фотография объекта рекламирования, что обусловлено тем, что фотография показывает «реальные» характеристики товара, а иллюстрация — нет. Картинки используются для продвижения — предметов личной гигиены, спортивных товаров и т. д.

3.2 Стоимость размещения рекламы в журналах «Cosmopolitan», «Glamour».

3.

2.1 Журнал «Cosmopolitan»

Тираж: 1 050 000

Аудитория: Женщины: 80%. Доход высокий и выше среднего: 46%, средний: 40%. Общая читательская аудитория: свыше 3 млн. чел.

Возраст: 16−18: 14%,

19−23: 21%,

24−35: 36%, 36−45: 20%.

Читательницы Cosmo — самые лояльные и приверженные своему журналу: 46% читательниц покупают каждый или почти каждый номер Cosmopolitan.

Стоимость размещения рекламы в журнале Cosmopolitan

Таблица№ 3.

Стоимость рекламы для внутренних полос журнала «Космополитэн»

Размещение рекламы в журнале Cosmopolitan на 2008 год Позиция Цена, руб. 1/1 страницы 980 000 1/1 страницы в первой трети 1 035 000 ½ страницы в тексте, спец. позиционирование 695 000 1/3 страницы в тексте, спец. позиционирование 395 000 1-й разворот 2 651 000 2-й разворот 2 197 440 3-й, 4-й, 5-й разворот 2 090 000 Разворот в первой трети 2 070 000 3-я обложка 1 348 000 4-я обложка 1 725 000 Гейтфолд 3 335 000 Стратегические позиции: содержание, письмо редактора 1 160 500 Рубрики Планета Cosmo, Гость номера 1 035 000

Цены не включают НДС 18%. За все специальные размещение (последовательно, через полосу и т. д.) — наценка 10%

Скидка от 30%

Возможна редакционная поддержка в виде фотосъемок, обзорных статей или новостей.

3.

2.2 Журнал «Glamour»

Размещение рекламы Базовые расценки на размещение рекламы в журнале Glamour указаны в рублях без учета НДС 18%.

1-я страница 620 000 Разворот 1 240 000 Гарантированная правая полоса 680 000 Специальные позиции 4-я страница обложки 1 400 000 3-я страница обложки 800 000 1-й разворот* 1 800 000 Гейтфолдер 3 000 000 2-й разворот 1 650 000 3-й разворот 1 600 000 4-й разворот 1 550 000 С 5-го разворота до «Содержания» 1 500 000 Разворот между «Содержанием» 1 500 000 «Содержание» 800 000 Разворот перед «Письмом редактора» 1 500 000 «Письмо редактора» 800 000 «Над номером работали» 800 000 Разворот после «Писем читателей» 1 500 000 Правая полоса «Письма читателей» 800 000 Полоса, открывающая рубрику Glamourama 760 000 Правая полоса в рубрике Glamourama 760 000 Разворот в рубрике Glamourama 1 500 000 Правая полоса в «Гороскопе» 760 000 Разворот после «Гороскопа» 1 500 000 Правая полоса в «GlamДива» 702 000 Разворот после «GlamДива» 1 400 000 Полоса, открывающая рубрику «Секс» 700 000 Правая полоса в рубрике «Секс» 700 000 Полоса, открывающая рубрику «GlamТело» 700 000 Правая полоса в рубрике «GlamТело» 700 000 Полоса, открывающая рубрику «Психо» 700 000 Полоса, открывающая рубрику «Карьера» 700 000 Правая полоса в рубрике «Карьера» 700 000 Полоса, открывающая рубрику «Экспресс» 700 000 Правая полоса в разделе «Красота» 700 000 Полоса, открывающая рубрику «Монитор» 678 000 Правая полоса в 1/3 журнала 700 000 Модульная реклама ½ страницы 290 000 ¼ страницы 190 000 Цены на размещение в журнале дополнительных рекламных материалов (вкладок, саше, образцов продукции и др.) и рекламных публикаций типа promotional advertorials определяются в каждом конкретном случае отдельно.

Заключение

Так как глянцевый журнал является печатным иллюстрированным рекламным изданием, то были изучены особенности восприятия цвета в печатной рекламе. Особое внимание уделено принципам формирования иллюстрированной рекламы в журнале и особенностям ее воздействия на психику человека. Следует признать, что большинство глянцевых журналов в настоящее время активно занимаются формированием вкусов аудитории журнала в целях максимизации полезности рекламы, размещаемой на их страницах.

Чаще всего, это всего лишь иллюзия. Однако особенность восприятия глянцевого журнала мужчинами и женщинами лежит именно в этом. Женщины склонны к иллюзии и самообману, поэтому они усиленно скупают косметические средства, полезность которых подкреплена лишь сомнительной рекламой в журнале. Мужчины же более трезво оценивают ситуацию и склонны обращаться в специализированные издания, считая их более профессиональными. Так как глянцевые журналы отличаются от иллюстрированных каталогов только пафосной направленностью содержания, то следует сделать вывод, что они принадлежат к активной рекламе. Сила воздействия журнала на аудиторию зависит:

от периодичности (очень сильно).

от того, насколько аудитория считает материалы полезными.

При изучении различных аудиторий специалисты отмечают следующий паттерн поведения — аудитория ежемесячных глянцевых журналов читает его урывками на протяжении недели-полутора, затем журнал еще какое-то время лежит на журнальном столике для членов семей (иногда отдельные статьи им подсовываются, но, как правило, в семье аудитория глянца все-таки в среднем 1% читателя). Затем журнал либо выбрасывается, либо перевозится на дачу, либо отдается знакомым или родственникам, зашедшим в гости.

По законам рынка спрос определяет предложение. То есть развитие получает то производство, которое создаёт востребованную на рынке продукцию. Издательское дело не является исключением. В частности то разнообразие глянцевой продукции, которое мы видим на прилавках, является ответом на потребительский спрос. Журналы создаются для определённой аудитории и неизбежно влияют на неё.

Отрицать роль «глянцевых» журналов нельзя. По разным оценкам, они затрагивают до 5% общества и формируют вокруг себя определенный круг читателей. К счастью, наметилась тенденция, когда гламурные журналы стали нацеливаться и на иные ценности, прежде всего на роль семьи, детей и статуса молодой женщины на работе и в личной жизни.

Список использованной литературы Виноградова М. Искусство печатной рекламы // Рекламные технологии. 2000. № 1

Горюнова Н. Б. Механизм психологической идентификации в телевизионной рекламе,// Реклама и жизнь. 2002 г. № 3

Иванова Е. А. Принципы визуализации в рекламе.//Рекламастер № 4, 2000

Костина А. В. Эстетика рекламы. М.: Социум, 2000

Мокшанцев Р. И. Психология рекламы. М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000 с. 96 — 142

Рюмшина Л. И. Манипулятивные приемы в рекламе: Учебное пособие.

М.: ИКЦ «Мар

Т"; Ростов-на-Дону, 2004

Сальникова Е. В. Эстетика рекламы. Культурные корни и лейтмотивы. СПб.: Алетейя, 2002

Шерковин Ю. Реклама: недавнее прошлое и ближайшее будущее // Деловая жизнь, 2003. № 10

http://www.cosmo.ru/page_pid₅₃₆.aspx — официальный сайт журнала «Cosmopolitan»

www.glamour.ru — официальный сайт журнала «Glamour»

Виноградова М. Искусство печатной рекламы // Рекламные технологии. 2000. № 1.

Виноградова М. Искусство печатной рекламы // Рекламные технологии. 2000. № 1

Шерковин Ю. Реклама: недавнее прошлое и ближайшее будущее // Деловая жизнь, 2003. № 10

Горюнова Н. Б. Механизм психологической идентификации в телевизионной рекламе,// Реклама и жизнь. 2002 г. № 3

Горюнова Н. Б. Механизм психологической идентификации в телевизионной рекламе,// Реклама и жизнь. 2002 г. № 3

Мокшанцев Р. И. Психология рекламы. М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000 с. 96 — 142

Мокшанцев Р. И. Психология рекламы. М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000 с. 96 — 142

Мокшанцев Р. И. Психология рекламы. М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000 с. 96 — 142

Мокшанцев Р. И. Психология рекламы. М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000 с. 96 — 142

Мокшанцев Р. И. Психология рекламы. М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000 с. 96 — 142

Мокшанцев Р. И. Психология рекламы. М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000 с. 96 — 142

Мокшанцев Р. И. Психология рекламы. М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000 с. 96 — 142

Мокшанцев Р. И. Психология рекламы. М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000 с. 96 — 142

Мокшанцев Р. И. Психология рекламы. М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000 с. 96 — 142

Мокшанцев Р. И. Психология рекламы. М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000 с. 96 — 142

Горюнова Н. Б. Механизм психологической идентификации в телевизионной рекламе,// Реклама и жизнь. 2002 г. № 3

Горюнова Н. Б. Механизм психологической идентификации в телевизионной рекламе,// Реклама и жизнь. 2002 г. № 3

Иванова Е. А. Принципы визуализации в рекламе.//Рекламастер № 4, 2000

Журналы

Для взрослых

Для подростков и детей

Мужские

Женские

Познавательные («Geo Львёнок», «Севка»)

Развлекательные

Для всех («Вокруг света», «GEO»)

Глянцевые («Elle girl», «Oops!»)

Компьютер-ные («Страна игр»)

По хозяйству («Наш дом», «Вышивка»)

Про моду («Burda»)

Глянцевые («Cosmopolitan»,"Mini", «Glamour»)

Про технику и машины («Авто магазин», «Радио»)

Развлекательные («Maxim»)