Реклама в условиях несовершенной конкуренции

Другая, не менее занимательная роль рекламы в условиях несовершенной конкуренции существует в медиа-индустрии. В отличие от связки «корпорация — рекламное агентство», где доминирует «глобальная» олигополия, в системе перераспределения рекламных бюджетов, ориентированных на средства массовой информации, господствует монополия.

Глава рекламной группы ADV Д. Коробков, являющейся безусловным лидером в секторе «корпорации — агентства» говорит: «Что касается медиа, то пока на рынке существует монополия, говорить о конкуренции между медиа-агентствами смешно. Какой это рынок, когда 75% сырья предоставляется одним поставщиком?»

Что касается роли рекламы как экономического инструмента контроля за стратегическими ресурсами, то, к примеру, в процессе развала медиа-олигополии Гусинского главным стал вопрос о финансовой несостоятельности телекомпании НТВ.

Ключевой балансовый доход телекомпаний — рекламные поступления. И первый удар по НТВ — это отказ «Видео Интернешнл» от своих обязательств по продаже рекламного времени оппозиционного канала. Эксклюзивно реализуя рекламному рынку более 75% рекламных возможностей, монополист поставил под удар финансовую состоятельность до тех пор успешного медиа-бизнеса, сразу оставив телеканал без рекламных поступлений. А все бюджеты были переориентированы на канал ОРТ.

Заключение

В первом разделе мы изучали понятия совершенной и несовершенной конкуренции. Нами выяснено, что совершенная конкуренция представляет собой весьма благоприятную для успешного экономического развития модель, но на практике встречается очень редко. Намного более распространенной является конкуренция несовершенная, в условиях которой осуществляются действия по подавлению конкуренции со стороны других фирм. Одно из возможных средств — применение рекламы.

Во втором разделе мы рассмотрели, как возможно использовать рекламу в целях подавления конкуренции. Вслед за С. Солюшиным, мы выделили рекламу как барьер для вхождения в отрасль, как источник функционирования олигополии, близкой к монополии и как экономический инструмент приобретения контроля за стратегическими ресурсами.

Вывод из изучения всех материалов делаем такой, что реклама может быть экономическим благом, если является средством связи, говоря словами У. Уэллса, выступает процессом донесения информации от рекламодателя до целевой аудитории посредством медиа-каналов или иными способами. Если же она используется для подрыва основ эффективного экономического развития, то ее роль может быть оценена только негативно. Что ж, у любого явления есть свои положительные и отрицательные стороны. Реклама не исключение.

Таким образом, поставленные задачи выполнены. Цель изложить актуальные особенности рекламы в условиях несовершенной конкуренции достигнута.

Список литературы

Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе».

50 лекций по микроэкономике. В двух томах. Коллектив авторов. Том 1. — М.: Экономическая школа, 2004. — 624 с.

Портер М. Конкуренция. — М.: «Вильямс», 2006. — 608 с.

Солюшин С. Роль рекламы в условиях несовершенной конкуренции [Электронный ресурс]. — Режим доступа:

http://www.prgp.ru/artr₁.shtml. Дата обращения: 03.

12.2009.

Уэллс У. Реклама: принципы и практика. — СПб.: Питер, 2001. — 736 с.

Кризис не помешал. — РБК daily [Электронный ресурс]. — Режим доступа:

http://www.rbcdaily.ru/2009/02/18/media/402 423

Дата обращения: 03.

12.2009.

Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе».

Кризис не помешал. — РБК daily [Электронный ресурс].

50 лекций по микроэкономике. В двух томах. Коллектив авторов. Том 1. — М.: Экономическая школа, 2004. — с. 82−85.

Портер М. Конкуренция. — М.: «Вильямс», 2006. — с. 42.

50 лекций по микроэкономике. В двух томах. Коллектив авторов. Том 1. — М.: Экономическая школа, 2004. — с. 85−86.

Уэллс У. Реклама: принципы и практика. — СПб.: Питер, 2001. — с. 21−22.

Солюшин С. Роль рекламы в условиях несовершенной конкуренции [Электронный ресурс].