PR на российском арт — рынке

Всемирно известная клетка Барбэрри, уютная и высококачественная спортивная одежда и кожаные аксессуары приходят на ум при упоминании этого английского Дома Мод. Вдохновленные имиджем, элегантностью, роскошью и стилем одежды Burberry, парфюмерия и духи являются классическими и престижными дополнениями к коллекциям одежды и аксессуаров.

Все началось с того, что Томас изобрел габардин — невероятно прочный, практичный и удобный материал, который идеально подходил для шитья верхней одежды. Поэтому неудивительно то, что первоначально Берберри специализировался на шитье плащей.

Именно плащ, вначале называвшийся «слипон», а впоследствии «тренчкот», принес Томасу известность и дал возможность дальнейшего развития. В Первую Мировую войну дом Burberry получил правительственный заказ на изготовление полумиллиона тренчкотов, адаптированных под военную униформу. Этот заказ принес Томасу миллионы…

Сегодня дом моды Burberry по достоинству занимает видное место в мире моды и на международном рынке. Дизайнеры дома постоянно радуют мировую общественность коллекциями в стиле люкс, вносят неоценимый вклад в развитие модной индустрии.

Логотип Дома моды Burberry — рыцарь в доспехах на фоне флага с надписью «Prorsum», что в переводе с латыни означает «идти вперед». Поэтому будем ждать от Берберри новых коллекций и достижений в области мировой моды. Cacharel Все маленькие девочки примеряют мамины платья. С Cacharel история противоположная: вещи этой марки выглядят так, словно позаимствованы, если не из шкафчика дочери, то из гардероба младшей сестры — девочки послушной и милой. Рулевой Cacharel Инасио Рибейро говорит, что любит марку за минимум интеллекта, ноль претензий и море обаяния. С его определением не поспоришь.

Марка появилась в 1958

Название пришло само, точнее прилетело, поскольку кашарель — это маленькая зеленая птичка. Именно она попалась на глаза портному по имени Жан Буске, надумавшему основать свое дело. В 60-х Cacharel прославили блузы из полупрозрачного слегка тянущегося материала, которые носили без белья и ткани Liberty из смеси шелка и хлопка.

Позднее на Cacharel успели поработать Emanuelle Khanh, Atsuro Tayama, Коринн Саррю (племянница Жана). С 2000 года на посту креативного директора сразу два человека: жена Clements и муж Rebeiro. В 1997 Cacharel стала самым крупным французским экспортером одежды, но приход Clements/Rebeiro означал новый подъем. Про марку заговорили: в ней появилась тинейджерская бесшабашность лондонского Челси. При этом Сюзанн и Инасио, несмотря на совершенно оторванный от бизнеса St. Martin`s, где они оба учились, в своем творчестве как никто близки к самой сути pret-a-porter — к пригодности для жизни.

Кстати, легендарная женщина-фотограф Сара Мун проснулась знаменитой именно после фотосессий для Cacharel, с которой в последствии работала долго и плотно. Calvin Klein Американский бренд Calvin Klein был основан в Нью-Йорке в 1968 году партнерами Барри Шварцем и Келвином Кляйном. Флагман модного дома Calvin Klein — (Calvin Klein Collection) — расположен на Мэдисон Авеню, 654, город Нью-Йорк, штат Нью-Йорк. С 2003 года Calvin Klein был приобретен Phillips Van Heusen Corporation. Также PVH владеет следующими брендами: Van Heusen, Calvin Klein, IZOD, ARROW, Bass and G.H. Bass & Co., и также лицензией на бренды, включая Geoffrey Beene, Kenneth Cole New York, Kenneth Cole Reaction, unlisted, A Kenneth Cole Production, BCBG Max Azria, BCBG Attitude, MICHAEL Michael Kors, Sean John, Chaps, Donald J. Trump Signature Collection, JOE Joseph Abboud, Tommy Hilfiger, Perry Ellis Portfolio, DKNY и Timberland.

В России модный дом Calvin Klein представлен тремя линиями: джинсовой — Calvin Klein Jeans, основной — ck Calvin Klein, а также бельевой — Calvin Klein Underwear.

Calvin Klein Jeans — культовая джинсовая линия всемирно известного модного дома Calvin Klein. Характерные для одежды этой линии порочная репутация и неагрессивная сексуальность — выбор людей самостоятельных и открытых новому. Линия подходит всем вне зависимости от возраста. Именно Келвин Кляйн сделал ставку на сексуальность джинсовой одежды, сделав ее дизайнерским объектом.

ck Calvin Klein — это утонченность и минимализм. Мир, где образы лаконичны, силуэты архитектурны, а линии чисты. Выбор современных мужчин и женщин, предпочитающих красивые вещи без показной роскоши. Линию отличает монохромность, чистые цвета и американский взгляд на моду от Calvin Klein. Основные цвета любой коллекции — черный, белый и серый. В коллекции ck Calvin Klein воплощаются каноны современной утонченности и самые высокие стандарты качества.

Коллекции Calvin Klein Underwear — фетиш для тех, кто любит модное сексуальное белье и ценит комфорт. Его специальная посадка придает формам особую выразительность. Мужские и женские линии отличает высокое качество, безупречный крой, высокотехнологичные ткани. Самая узнаваемая модель имеет крупный культовый логотип Calvin Klein на широкой резинке.

Покупатели этих марок — мужчины и женщины «forever young» — хорошо образованы, космополитичны, быстро выделяют «своё» в музыке, кино, книгах, моде, людях. Немного экстравертны. Обладают хорошей фигурой. Не стремятся быть в центре внимания за счет яркой и броской одежды. Выбирают красивые вещи без показной роскоши.

Первый магазин Calvin Klein Jeans был открыт в Москве в 4 марта 2003 года. На 2009 год сеть Calvin Klein Jeans это 21 магазин в России, 5 магазинов на Украине, 11 магазинов открытых партнерами по франшизе. Сеть ck Calvin Klein — это 3 магазина в ключевых городах в России. Сеть Calvin Klein Underwear — 9 собственных магазинов в Москве, Санкт-Петербурге и Казани, а также 5 магазинов по франшизе. Diesel Diesel является передовой международной дизайнерской компанией, занимающейся созданием и производством джинсов, повседневной одежды и аксессуаров. Компания Diesel — лидер в создании новых материалов, методов производства и контроля качества, представления продукта, что служит гарантией ее прекрасной продукции. Компания представлена 6000 торговыми точками и 200 фирменными магазинами в более чем 80 странах мира.

Создавая свою компанию, Ренцо Россо хотел, чтобы она стала лидером, компанией, которая будет способна воспользоваться шансом и завоевать нишу в своей области. Он окружил себя творческими и талантливыми людьми — новаторами своего дела, похожими на него самого и отвергающими рабское подражание типичным веяниям индустрии моды. Он хотел создать наиболее живые и высокохудожественные изделия доступные для всех. Он предоставил своей открытой для новаторства команде стилистическую свободу. В их задачу входила разработка такого типа одежды, который будет совершенно подходить для людей, любящих независимость и идущих своим собственным путем в этой жизни. Кроме того, он привлек к работе тех стилистов, которые хотели выразить свою индивидуальность посредством одежды.

«Хороший вкус — бокал красного вина. Дурной вкус — объяснять другим, что такое хороший вкус.» Willbert Dasкреативный директор компании.

С самого начала компания Diesel отказалась от диктаторского подхода в области стиля в одежде и прогнозирования потребления модной одежды и стала следовать своим собственным вкусам. Компания рассматривает окружающий мир как единственный в своем роде, безграничный макро культурный феномен, и именно это нашло свое отражение в работе команды Diesel. Огромное количество разных людей со всего земного шара привносят непредсказуемую энергию и жизненную активность, работая в Diesel. «Люди» Diesel и их методы работы, настолько чужды условностям насколько и креативны, что об этом не раз писалось в бесчисленном количестве журналов, газет. Об этом рассказывалось в различных телевизионных передачах, а феномен исследовали в различных промышленных группах, консалтинговых организациях, университетах и бизнес школах.

Создатели Diesel заботятся о том, чтобы удовлетворить страсть потребителя к индивидуальности (предлагая 15 новых моделей и до 40 вариантов обесцвечивания денима в сезон), и как только модель становится слишком популярной, снимают ее с производства, сохраняя дистанцию между Diesel и ширпотребом. Dolce & Gabbana D&G совмещают раскованность рваных джинсов и ироничную лиричность цветастых атласных платьев, добавляя к этому трендовые футболки и белье, неизменно выглядывающее из-за пояса брюк. В итоге, среди российских клабберов, скорее всего, не найдется человека, ни разу не приобщившегося к культу D&G.

Доменико Дольче и Стефано Габбана задумали D&G как неформальную, уличную одежду, философией которой стала непочтительность к моде как таковой. В России все поняли по-своему, перевели марку в категорию a must для гламурной публики, надевают на светские мероприятия и по пятницам в офис. Louis Vuitton Луи Виттон родился в 1821 году во Франш-Конте. Ещё в детстве научился пользоваться инструментами своего отца-столяра. В 14 лет решил попытать счастья в Париже, куда отправился пешком; ему пришлось пройти 400 километров, отделявших его от столицы. В 1837 году поступил учеником к мастеру по изготовлению сундуков и стал делать дорожные сундуки (чемоданы). Его слава как мастера по изготовлению чемоданов росла, чему немало способствовала императрица Евгения, жена Наполеона III.

В 1854 году он основал свой собственный торговый дом. Следы его до сих пор можно увидеть на фронтоне магазина на Елисейских полях, где значится: «Луи Вюиттон, изготовление чемоданов, парижский торговый дом, основанный в 1854 году».

Благодаря своему мастерству, развитию железных дорог и буму путешествий, уроженец Франш-Конте завоевал самых изысканных покупателей. Дети продолжили дело отца: Жорж Вюиттон в 1892 году, Гастон Луи Вюиттон — в 1936 году, до выхода на международный рынок и современного периода в истории предприятия.

Деятельность марки Луи Вюиттон представлена компанией Луи Вюиттон Мальтье (LVM). Эта компания до 1987 была филиалом холдинга Луи Вюиттон СА (франц. L ouis Vuitton SA), включающего в себя другие торговые дома, Вдова Клико Понсардэн, например.

Группа Луи Вюиттон представлена на парижской бирже. В 1987 году эта группа слилась с другим игроком рынка продуктов роскоши, производящим вина и спиртные напитки, Мое-Хеннеси (франц. M oët Hennessy). В 1998 году Луи Вюиттон расширяет сферу деятельности и выходит на новый для себя сектор рынка, модный, что играет определяющее значение в смене облика предприятия. С новым художественным директором, Марком Жакобсом, появляются отделы готового платья, обуви, аксессуаров и ювелирных изделий. Сегодня Луи Вюиттон представлен более, чем в 53 странах мира.

Девиз дома Вюиттон: «Каждый чемодан должен сочетать в себе высокую мобильность и лёгкость».

У дома есть дополнительная мастерская, специализирующаяся на особых заказах и расположенная в Аньере (франц. Asnières), в департаменте О-де-Сен (франц. Hauts-de-Seine).

Для изготовления сумок Вюиттон использует не только кожу, но и ткани. Особенно известны ткань в красно-бежевую полоску, ткань в клетку и монограммная ткань (с логотипом марки) в нескольких цветовых комбинациях.

Символ дома Луи Вюиттон с 1896 года, монограммная ткань, является выражением надёжности, прочности, мягкости и лёгкости. Она совершенно непромокаема и не подвержена появлению царапин. Она хорошо приспособлена к новым видам путешествий и к новому образу жизни. В настоящее время существуют новые варианты исполнения монограммной ткани: наиболее известный из них является цветным, фантазийным и авангардистским в 33 цветах, но лишь в лаковой коже и джинсе.

Группа Луи Вюиттон вкладывает инвестиции в многочисленные проекты, способствующие росту престижности марки в мире. Например, международная регата Кубок Америки, прологом которой является Кубок Луи Вюиттона. MOSCHINO ФРАНКО МОСКИНО (FRANCO MOSCHINO) — итальянский Кутюрье с неутолимым чувством юмора и оптимизмом. Его провокационный, ироничный стиль стал символом неповиновения и озорства в мире диктата классической моды.

Франко Москино родился в 1950 году близ Милана в семье владельца фабрики готовой одежды. Казалось, его будущее предрешено, но юношей он пускается в собственное плавание: разнорабочий, актер-любитель, в конце 60-х — студент Академии изящных искусств. Талантливый иллюстратор, Москино сотрудничает со многими модными изданиями, в частности, Джанни Версаче пользуется его услугами. Как стилист и дизайнер с оригинальными, бунтарскими взглядами он становится известным в мире моды. В конце 70-х Москино создает коллекции меховой одежды для Дома Моды Cadette.

В судьбоносном 1983 году в возрасте 33 лет (не менее символичная цифра!) Москино проводит показ авторской женской коллекции сезон весна/лето 1984 года, регистрирует собственную торговую марку. Шествие Москино начинается!

В 1985 г. Москино предложил посмотреть на моду под другим углом, выпустив коллекцию женской одежды «Cheap and Chic» — «Дешево и шикарно», где дешевый предлагалось понимать как более демократичный, но не менее восхитительный и шикарный, легкий и ироничный.

Franko Moschino был борцом против канонов, штампов, косности и слепого поклонения моде. Наверное, поэтому он заслужил прозвище «infant terrible» — «ужасный ребенок», «великий смутьян» мира моды. Его ощущение мира и все его творчество основано на одержимой увлеченности и доброй иронии. Ведь это Москино поместил на женском костюме в стиле Шанель пуговицы — вертушки ветряной мельницы, создал куртку с яичницей на кармане! Пушистые плюшевые медвежата сшиваются вместе, чтобы составить элегантную шляпку, золотые английские булавки украшают сексуальный вечерний топ без бретелек, а вечерние платья расшиты танцующим Микки Маусом…

До своей ранней трагической смерти в 1994 г. Франко Москино сумел создать самую покупаемую коллекцию (более 4 тыс. наименований), приносящую доход более 200 млн. долларов. Поразительно, что человек, ломающий стереотипы и сложившиеся мифы, после ухода из жизни сам стал одним из них… В 1995 г. весь Милан был заставлен скульптурами в виде коровы, сердца, улыбки (все это фирменные знаки Мастера) с надписями «Moschino forever» — «Москино навсегда»!

Франко Москино уже больше десяти лет как нет в живых. Но, вот, например, в Cacharel пару сезонов назад придумали ввести в моду «обманки» — это так называемый эффект trompe l`oeil, что буквально переводится с французского как «обман зрения». Это нарисованные, скажем, на жакете, то есть «ложные», карманы и швы. Параллельно эффект trompe l`oeil увлек и Марка Джейкобса. Казалось бы, свежо. У Москино все это уже было в 80-х. Или вот была в конце 90-х скандальная и коммерчески успешная рекламная кампания марки French Connection под слоганом FCUK Fashion. Кто не знает английского, это игра слов: формально FCUK — аббревиатура названия марки, French Connection United Kingdom, а если переставить одну букву, тогда читается ну в мягком переводе «К черту моду!» Слишком нагло?

Не слишком: на витринах бутиков Moschino еще за несколько лет до этого были надписи: «Fuck fashion, let`s dress». То есть к черту моду, давайте просто одеваться. Впрочем, он вообще бесконечно создавал не только смешные вещи, но и точные каламбуры. Вот на тему индустрии готовой одежды у Москино тоже была выходка. В конце 80-х на витрине бутика в Милане на улице Сант-Андреа было написано: «Ready to where?» Что произносится точно так же, как «ready-to-wear», «готовая одежда». А переводится примерно как «куда вы готовы?». А как вам само название его более демократичной линии Cheap&Chic «Дешево и шикарно»? «Я до сих пор думаю, что Москино просто гений.

Иначе не знаю, как это объяснить: его уже давно нет в живых, но он до сих пор попадает в точку", — говорит Роселла Жардини, которая была подругой и правой рукой Москино, а после его смерти от рака стала арт-директором марки Moschino. Кстати, последнее время в Keni Valenti (культовый винтажный бутик в Нью-Йорке, куда часто захаживают голливудские актеры и известные дизайнеры. — А. К.) просто битвы устраивают за старые вещи Moschino.

Винтажные байеры так и говорят: Moschino — самый горячий товар, не залеживается ни минуты. Впрочем, новые коллекции Moschino тоже весьма горячий товар. Роселла Жардини говорит: Франко умер, но двери не закрылись. В том смысле, что, конечно, у него было очень свое чувство юмора, но за десять лет совместной работы она его впитала как родное. К тому же уже третий сезон сами коллекции делает дизайнер Винсент Даре, который как-то очень точно попадает в зону юмора имени Москино. По крайней мере, заслуженные критики говорят, что последние коллекции у марки по духу весьма «москиновские».

«Внимание! Показы моды могут быть опасны для Вашего здоровья», «Мода многолика так же, как и сама жизнь», «Понятия хороший вкус не существует!!!». Его всегда характеризовали как фантазера и чудака, что не мешало ему воплощать в своих творениях классические формы, придавая им чуточку иронии. Яичница или пластиковые мельницы служат пуговицами к его классическим пиджакам, меховые медвежата украшают зимнюю шляпу, золотые английские булавки стягивают вместо завязок сексуальный вечерний топ: его творения узнаваемы с первого взгляда. Среди его самых популярных предметов одежды и аксессуаров можно выделить ярко раскрашенные жилеты, жесткие сумочки (одна из которых так полюбилась Мадонне), невероятное количество футболок, платья в горошек и обильно декорированные черные вечерние платья.

В представленной таблице рассмотрены некоторые известные марки, которые мы постоянно видим на российском рынке. Как видно, каждая компания имеет свою историю и с гордостью рассказывает ее своим потребителям, выдерживая при этом общую концепцию стиля.

Связи с общественностью у представленных компаний развиты очень широко, следствием чего является их узнаваемость и высокий уровень развитости на российском рынке. Все компании постоянно устраивают различного рода мероприятия, в том числе и для прессы, размещают информацию о себе в самых модных журналах, в связи с чем бренды ассоциируются у покупателей уже не просто как «марки одежды», а как стиль, имидж, смысл жизни и ее стиль.

Можно сделать вполне определенный вывод из представленной ситуации: чем большее внимание компания уделяет связям с общественностью, том более узнаваемым является бренд и тем лучше его восприятие о стороны целевой аудитории.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Прежде всего, можно сказать, что арт-рынок в настоящее время представляет собой очень сложную систему, которая включает в себя многочисленные функции его компонентов. Компонентами арт-рынка в настоящее время являются:

художники:

аукционы;

музеи;

галереи;

выставки;

дилеры;

коллекционеры;

предпринимательские и финансовые круга;

СМИ;

политики;

экономисты;

таможенные органы.

Что касается развития арт-рынка в России, положение не представляется очень стабильным и данный рынок не получил в настоящее время большой развитости в стране. Несмотря на все элементы значимости арт-рынка и его компонентов для государства, в настоящее время достаточно мало делается для того, чтобы с помощью развития его в России укрепить образ и имидж страны за рубежом.

В настоящее время в России арт-рынок находится в таком состоянии, когда отдельные его части развиты неравномерно. Так, сектор фэшн представляет собой очень развитый сегмент, причем не только в отношении «столиц», но и периферии страны. В отличие от моды шоу-бизнес занимает промежуточную позицию. Деньги вкладываются в настоящее время в основном в расчете на короткий «эффект», на «снятие сливок», между тем как большое количество ниш на данном рынке до сих пор пустует. Некоторое промежуточное положение занимает изобразительное искусство, которое в последнее время начало активно развиваться вместе со всеми присущими ему атрибутами (галереи, выставки и так далее).

В настоящее время без технологий PR достаточно сложно стать известным в арт-среде. Связано это с большим разнообразием однотипных мастеров, которым ничего не остается, кроме как соответствовать времени и его веяниям.

В мире моды связи с общественностью, также как и все иные маркетинговые инструменты (особенно реклама) играют одну из важнейших ролей для продвижения и развития того или иного бренда, марки. Несмотря на это, некоторые компании в своей работе уделяют чрезвычайно мало внимания средствам массовой информации, тем не менее, развитие маркетинга в fashion-индустрии в настоящее время идет стремительными темпами В fashion-индустрии медиа-рилейшнз приобретают особую важность, поскольку пресса подчас является единственным каналом связи с целевой аудиторией. Определение каналов коммуникации является очень важным моментом, поскольку в настоящее время на рынке существует огромное количество самых разнообразных изданий. Одним из главных залогов успеха общения с прессой является информационная открытость. Многие компании разрабатывают и специальные мероприятия, которые должны выполнять функцию информационных поводов для начала отношений с прессой.

Относительно сотрудничества со специализированными компаниями можно сказать, что в российской практике fashion-бизнеса встречаются разные подходы к сотрудничеству с PR-агентством: от поручения реализации масштабных проектов «под ключ» до выполнения небольших адресных рассылок.

В целом, быстрая мода описывается следующими характеристиками: во-первых, она основана на глобальном разделении труда в мировой экономике, во-вторых, предполагает быстроту изготовления моделей, что как правило основано на эффективной логистике, в-третьих, за счет переноса производства одежды в страны «третьего мира» сокращает производственные затраты и стоимость одежды, в-четвертых, она предполагает «сиюминутно» модные вещи, дизайн которых повторяет дизайн диктующих моду ведущих игроков рынка, в-пятых, предполагает частую смену моделей и, соответственно, гардероба потребителей.

Один из основных показателей потребительского поведения, который имеет отношение к быстрой моде — частота смены вещей. Именно этот показатель говорит о том, готов ли человек следовать стратегиям, предлагаемым участниками рынка — производителями, продавцами, телевидением, модными журналами.

В работе был сделан краткий обзор основных брендов на рынке моды России.

Можно сделать вполне определенный вывод из представленной ситуации: чем большее внимание компания уделяет связям с общественностью, том более узнаваемым является бренд и тем лучше его восприятие о стороны целевой аудитории.

СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ

Периодические издания:

Олива А. Б. Искусство на исходе второго тысячелетия. Художественный журнал. — М., — 2003. С. 13

«Ведомости». — 2008. — № 12. — С. 15

Коммерсантъ. — 2007. — № 26. — С. 24

Журнал «Итоги». — 22 апреля 2007. — № 16. — С. 65

Иностранная литература:

Tokatli N. (2008) Global Sourcing: Insights from the Global Clothing Industry — the Case of Zara

Barnes L., Lea-Greenwood G. (2006) Fast Fashioning and Supply Chain: Shaping the Research Agenda

Cohen L. Citizens and Consumers in the United States in the Century of Mass Consumption

Consumption. Ed. by Dauton M., Hilton M. — Oxford: Berg, 2001. — P. 203−221

Crane D., Bovone L. (2006) Approaches to Material culture: The Sociology of Fashion and Clothing //

Fashion Retailer // Journal of Economic Geography. — Vol. 8. — Issue 1. — P. 21−38.

Journal of Fashion Marketing and Management. — Vol. 10. — Issue 3. — P. 259−271

Mango increases its presence in Russia // Mango.com

Poetics. — № 34. — P. 319−333

Интернет-ресурсы:

Fast Fashion: быстро сшить, быстро продать, быстро выбросить. Концепция моды и потребление вещей в современном российском обществе. Экономическая социология. Том 9. № 5. 2008. С. 56−67.

Fast Fashion: быстро сшить, быстро продать, быстро выбросить // Режим доступа:

http://style.rbc.ru/fashion/2006/09/26/19 385.shtml

Интервью: Марат Гельман считает, что в искусстве самая острая конкуренция и самые дорогие брэнды // Режим доступа:

http://www.advertology.ru/article10283.html

Компания Гланс // Режим доступа:

http://www.glance.ru/news/2.html?PHPSESSID=142a92de448855810cac46b16be9ddb7

Россия вернет искусство, проданное большевиками? // Оупен спейс // 09.

12.2008 // Режим доступа:

http://www.openspace.ru/news/details/6370

Иванов Владислав ХУДОЖНИК НИКАС САФРОНОВ ИЩЕТ ВКУСНЫЙ ОБРАЗ ШЕДЕВРА… КУХНИ! // 12.

10.2004 // Режим доступа:

http://www.press-release.ru/branches/forest/416b8241711a5/

Пи-ар Медиа. Церетели камень точит // Режим доступа:

http://www.pronline.ru/read.php?type=news&id=1038

Oggi (Оджи) — «сегодня» российской моды. История компании, адреса магазинов / Режим доступа:

http://shopaholic.com.ua/?tag=fast-fashion

PR в мире моды: как приручить «акул пера» / Режим доступа: www. e-mm.ru

Инвестиции в искусство // Международная конфедерация антикваров и арт-дилеров // Режим доступа: www.artinvestment.ru/

Бизнес-план последней моды / Журнал «Деньги» № 46 (451) / Режим доступа:

http://www.kommersant.ru/doc-rss.aspx?DocsID=430 396

Бурстин Д. (1993) Сообщества потребления // THESIS: теория и история Быстрая мода в Европе — быстро запрягают, едут, носят / 20 июня 2006 / Режим доступа:

http://www.adme.ru/articles/bystraya-moda-v-evrope-bystro-zapryagayut-edut-nosyat-6890/

Восприятие модных тенденций в России: исследование Nielsen / 15.

09.2009 / Режим доступа:

http://www.advertology.ru/article73779.htm

Куликов П. Торжество демократии // Retail.ru /

http://www.retail.ru/biblio/trade/clothing/006.asp,

Россия опережает ЕС по объемам потребления фэшн-индустрии // RBC.ru / Режим доступа:

Россияне становятся жертвами быстрой моды // RBC.ru / Режим доступа:

http://style.rbc.ru/fashion/2006/09/26/19 385.shtml

Бренды / Режим доступа:

http://www.fashionpeople.ru/brands/

Официальный сайт компании Burberry / Режим доступа: www.burberry.com

Официальный сайт компании MEXX / Режим доступа: mexx.com

Официальный сайт / Режим доступа: www.calvinklein.com

FASHION PEOPLE / Режим доступа:

http://www.fashionpeople.ru/brands/brand₂₄.html

Официальный сайт Louis Vuitton / Режим доступа: www.louisvuitton.com

Журнал «Итоги». — 22 апреля 2007. — № 16. — С. 65

Инвестиции в искусство // Международная конфедерация антикваров и арт-дилеров // Режим доступа: www.artinvestment.ru/

Россия вернет искусство, проданное большевиками? // Оупен спейс // 09.

12.2008 // Режим доступа:

http://www.openspace.ru/news/details/6370

Коммерсантъ. — 2007. — № 26. — С. 24

Инвестиции в искусство // Международная конфедерация антикваров и арт-дилеров // Режим доступа: www.artinvestment.ru/

«Ведомости». — 2008. — № 12. — С. 15

Олива А. Б. Искусство на исходе второго тысячелетия. Художественный журнал. — М., — 2003. С. 13

Интервью: Марат Гельман считает, что в искусстве самая острая конкуренция и самые дорогие брэнды // Режим доступа:

http://www.advertology.ru/article10283.html

Интервью: Марат Гельман считает, что в искусстве самая острая конкуренция и самые дорогие брэнды // Режим доступа:

http://www.advertology.ru/article10283.html

Иванов Владислав ХУДОЖНИК НИКАС САФРОНОВ ИЩЕТ ВКУСНЫЙ ОБРАЗ ШЕДЕВРА… КУХНИ! // 12.

10.2004 // Режим доступа:

http://www.press-release.ru/branches/forest/416b8241711a5/

Пи-ар Медиа. Церетели камень точит // Режим доступа:

http://www.pronline.ru/read.php?type=news&id=1038

PR в мире моды: как приручить «акул пера» //Режим доступа: www. e-mm.ru

PR в мире моды: как приручить «акул пера» /// Режим доступа: www. e-mm.ru

PR в мире моды: как приручить «акул пера» // Режим доступа: www. e-mm.ru

Работа автора

PR в мире моды: как приручить «акул пера» // Режим доступа: www. e-mm.ru

PR в мире моды: как приручить «акул пера» // Режим доступа: www. e-mm.ru

PR в мире моды: как приручить «акул пера» // Режим доступа: www. e-mm.ru

PR в мире моды: как приручить «акул пера» // Режим доступа: www. e-mm.ru

PR в мире моды: как приручить «акул пера» // Режим доступа: www. e-mm.ru

Бизнес-план последней моды / Журнал «Деньги» № 46 (451) / Режим доступа:

http://www.kommersant.ru/doc-rss.aspx?DocsID=430 396

Fast Fashion: быстро сшить, быстро продать, быстро выбросить. Концепция моды и потребление вещей в современном российском обществе. Экономическая социология. Том 9. № 5. 2008. С. 56−67.

Fast Fashion: быстро сшить, быстро продать, быстро выбросить. Концепция моды и потребление вещей в современном российском обществе. Экономическая социология. Том 9. № 5. 2008. С. 56−67.

Fast Fashion: быстро сшить, быстро продать, быстро выбросить. Концепция моды и потребление вещей в современном российском обществе. Экономическая социология. Том 9. № 5. 2008. С. 56−67.

Быстрая мода в Европе — быстро запрягают, едут, носят / 20 июня 2006 / Режим доступа:

http://www.adme.ru/articles/bystraya-moda-v-evrope-bystro-zapryagayut-edut-nosyat-6890/

Oggi (Оджи) — «сегодня» российской моды. История компании, адреса магазинов / Режим доступа:

http://shopaholic.com.ua/?tag=fast-fashion

Oggi (Оджи) — «сегодня» российской моды. История компании, адреса магазинов / Режим доступа:

http://shopaholic.com.ua/?tag=fast-fashion

Crane D., Bovone L. (2006) Approaches to Material culture: The Sociology of Fashion and Clothing //

Poetics. — № 34. — P. 319−333.

Oggi (Оджи) — «сегодня» российской моды. История компании, адреса магазинов / Режим доступа:

http://shopaholic.com.ua/?tag=fast-fashion

Fast Fashion: быстро сшить, быстро продать, быстро выбросить. Концепция моды и потребление вещей в современном российском обществе. Экономическая социология. Том 9. № 5. 2008. С. 56−67.

Mango increases its presence in Russia // Mango.com / Режим доступа:

http://www.company.mango.com/e/comunicacion/notasprensa/rusia.htm

Россияне становятся жертвами быстрой моды // RBC.ru / Режим доступа:

http://style.rbc.ru/fashion/2006/09/26/19 385.shtml

Куликов П. Торжество демократии // Retail.ru /

http://www.retail.ru/biblio/trade/clothing/006.asp,

Россия опережает ЕС по объемам потребления фэшн-индустрии // RBC.ru / Режим доступа:

http://www.glance.ru/news/2.html?PHPSESSID=142a92de448855810cac46b16be9ddb7

Tokatli N. (2008) Global Sourcing: Insights from the Global Clothing Industry — the Case of Zara, a Fast

Fashion Retailer // Journal of Economic Geography. — Vol. 8. — Issue 1. — P. 21−38.

Fast Fashion: быстро сшить, быстро продать, быстро выбросить. Концепция моды и потребление вещей в современном российском обществе. Экономическая социология. Том 9. № 5. 2008. С. 56−67.

Россияне становятся жертвами быстрой моды // RBC.ru / Режим доступа:

http://style.rbc.ru/fashion/2006/09/26/19 385.shtml

Cohen L. Citizens and Consumers in the United States in the Century of Mass Consumption // Politics of

Consumption. Ed. by Dauton M., Hilton M. — Oxford: Berg, 2001. — P. 203−221

Fast Fashion: быстро сшить, быстро продать, быстро выбросить. Концепция моды и потребление вещей в современном российском обществе. Экономическая социология. Том 9. № 5. 2008. С. 56−67.

Barnes L., Lea-Greenwood G. (2006) Fast Fashioning and Supply Chain: Shaping the Research Agenda //

Journal of Fashion Marketing and Management. — Vol. 10. — Issue 3. — P. 259−271

Бурстин Д. (1993) Сообщества потребления // THESIS: теория и история экономических и социальных институтов и систем. — № 3. — С. 231−254.

Fast Fashion: быстро сшить, быстро продать, быстро выбросить. Концепция моды и потребление вещей в современном российском обществе. Экономическая социология. Том 9. № 5. 2008. С. 56−67.

Восприятие модных тенденций в России: исследование Nielsen / 15.

09.2009 / Режим доступа:

http://www.advertology.ru/article73779.htm

Восприятие модных тенденций в России: исследование Nielsen / 15.

09.2009 / Режим доступа:

http://www.advertology.ru/article73779.htm

Восприятие модных тенденций в России: исследование Nielsen / 15.

09.2009 / Режим доступа:

http://www.advertology.ru/article73779.htm

Восприятие модных тенденций в России: исследование Nielsen / 15.

09.2009 / Режим доступа:

http://www.advertology.ru/article73779.htm

Бренды / Режим доступа:

http://www.fashionpeople.ru/brands/

Работа автора

FASHION PEOPLE / Режим доступа:

http://www.fashionpeople.ru/brands/brand₂₄.html

Официальный сайт компании MEXX / Режим доступа: mexx.com

FASHION PEOPLE / Режим доступа:

http://www.fashionpeople.ru/brands/brand₂₄.html

Официальный сайт компании Burberry / Режим доступа: www.burberry.com

FASHION PEOPLE / Режим доступа:

http://www.fashionpeople.ru/brands/brand₂₄.html

FASHION PEOPLE / Режим доступа:

http://www.fashionpeople.ru/brands/brand₂₄.html

Официальный сайт / Режим доступа: www.calvinklein.com

FASHION PEOPLE / Режим доступа:

http://www.fashionpeople.ru/brands/brand₂₄.html

FASHION PEOPLE / Режим доступа:

http://www.fashionpeople.ru/brands/brand₂₄.html

Официальный сайт Dolce & Gabbana / Режим доступа: www.dolcegabbana.it

FASHION PEOPLE / Режим доступа:

http://www.fashionpeople.ru/brands/brand₂₄.html

Официальный сайт Louis Vuitton / Режим доступа: www.louisvuitton.com

FASHION PEOPLE / Режим доступа:

http://www.fashionpeople.ru/brands/brand₂₄.html

Официальный сайт MOSCHINO / Режим доступа: www.moschino.it

Олива, А. Б. Искусство на исходе второго тысячелетия. М., Художественный журнал, 2003

Элементы PR

Создание коммуникационных сообщений о марке

История создания компании, биографии дизайнеров

Адаптированная для прессы миссия компании

Красиво оформленное описание коллекций

Определение каналов коммуникации, составление медиалиста