К слову, вход в музей будет бесплатным.
Значительным имиджевым мероприятием является традиционное светское мероприятие от Louis Vuitton — шоу элегантных и раритетных легковых автомобилей и мотоциклов.
Подобные шоу ретро-автомобилей Louis Vuitton устраивает на протяжении 14 лет. Старый французский дом, выпускающий багажные принадлежности, давно ставшие легендарными, всегда был самым непосредственным образом связан с миром путешествий. Именно Louis Vuitton придумывал и разрабатывал первые дорожные аксессуары для дорогущих Bugatti и Rolls-Royce. Так, например, на самых первых Rolls-Royce устанавливались чехлы для сидений, корзины для пикников, ящики-холодильники, ящики для инструментов, специальные обувные коробки и чехлы для запасных колес, сделанные мастерами Louis Vuitton.
На шоу по привычке собираются клиенты Louis Vuitton и владельцы дорогих и на самом деле очень нежных игрушек — ретро-машин. Так, на сентябрьском шоу в пригороде Парижа Сент-Клу корреспондентом «Коммерсантъ-Weekend» были замечены актриса Жанна Моро (все время была рядом с президентом Louis Vuitton господином Ивом Краселем), актеры Венсан Перес, Чоу Юн Фат и Ламбер Уилсон, начальники и гонщики «Формулы-1», среди которых особенно блистал спортивный директор конюшни Ferrari Жан Тодт.
В общем будет выставлено 60 автомобилей и столько же мотоциклов. Для удобства зрителей все машины будут разделены по разным параметрам — в зависимости от возраста, типа кузова и параметров двигателя.
В категории «Особые авто», посвященной королевским и дворянским особам, участвуют исторически значимые машины. Самые навороченные автомобили принадлежали индийским махараджам: устроители шоу полагают, что именно эти несерийные машины, выполненные в единственном экземпляре, привлекут наибольшее внимание. В частности, будет представлен мощный и роскошный «Кадиллак» V16 1936 года выпуска.
Для любителей быстрой езды любопытной окажется категория под названием «Галльские шедевры». В ней будут участвовать французские машины эпохи английского короля Эдуарда VII. Одна из самых примечательных машин в этой категории — автомобиль гитариста Pink Floyd — Panhard et Levassor. В категории «Поддай газу, Берти!» будут участвовать английские спортивные машины, выпущенные в период между двумя мировыми войнами (среди них можно отметить суперраритетную штучку — трехколесник Squire & Morgan).
Итальянские гоночные машины 1950;х годов представляют категорию «Латинские легенды». Одна из самых примечательных моделей здесь — Ferrari 375 Plus, выигравшая 24-часовую гонку Le Mans в 1954 году. Категория «Дикие лошади» будет посвящена «сильным» американским машинам, а категория «Тевтонские легенды» — эксклюзивным творениям немецких инженеров.
Главное условие шоу такое: все автомобили должны быть в превосходном рабочем состоянии. То есть на ходу. Как показывает практика, почти все «старики» добираются до места проведения выставки без помощи тягачей, самостоятельно. А зрелище стареньких машин, легко обгоняющих на автобане современные автомобили, действительно завораживает.
Хотя, конечно, случаются и конфузы. Так, на прошлогодней выставке в Сент-Клу одна из достойнейших и шикарных машин (не будем называть ее марку) задымилась и встала прямо во время гранд-парада машин. Образовалась заминка и пробка. Все гости мило улыбались, а машины вынуждены были объезжать задымившуюся бедняжку. Ужасно нервничал и сам владелец автомобиля. Он бегал вокруг него, как будто это был больной ребенок или дорогая и любимая, внезапно захромавшая лошадь. Но заминка не испортила общего впечатления от праздника, поскольку все пришедшие прекрасно понимали, что хорошие автомобили, как хорошее вино, с возрастом только улучшаются.
Выставка откроется ровно в полдень 5 июня. По традиции три часа уйдет на техосмотр машин и регистрацию участников. В 15.00 начнется парад автомобилей, а на вечер назначены соревнования и вечеринки. Также вечером будут объявлены результаты и победители по разным номинациям, вечерний парад автомобилей и вручение призов. Дневной dress code шоу — official casual, на вечерние мероприятия — black tie.
После регистрации автомобили и мотоциклы будут припаркованы вдоль пятой аллеи Waddesdon Manor. Гости смогут подходить близко к машинам и даже садиться в них (с разрешения самого обладателя автомобиля или мотоцикла). В прошлом году самые активные гости целовали капоты наиболее понравившихся машин и даже залезали под них, чтобы получше рассмотреть днище. Несмотря на то что все машины обязаны быть на ходу, ездить по парку на них не разрешается. Ведь это шоу не гонки Mille Miglia, а выставка.
Атмосфера праздника, разумеется, на самом высоком уровне. Место проведения — викторианский парк Waddesdon Manor с гротами и фонтанами и поместье Ротшильда — великолепно. Будучи крупным коллекционером предметов искусства, Фердинад де Ротшильд подобрал в свое поместье коллекцию полотен Рубенса, Ватто, Гейнсборо, а также первых французских гобеленов и севрского фарфора. Барон также являлся знатоком вин, в погребах его поместья в настоящий момент хранятся более 15 тысяч бутылок превосходных вин (некоторые из них датируются 1870 годом, годом постройки Waddesdon Manor).
Традиционным мероприятием для модного дома Louis Vuitton является коктельная вечеринка по-поводу открытия нового бутика. Данные мероприятия, проходят в типично экстравагантном стиле, на них приглашаются известнейшие представители мира искусства и шоу-бизнеса.
Сеть пятизвездочных отелей Park Hyatt и дом моды Louis Vuitton запустили совместный проект с участием знаменитого французского стилиста Джона Нолле (John Nollet). В течение всего 2009 года выдающийся эксперт в области моды и красоты будет путешествовать по ведущим столицам мира, демонстрируя свое искусство в сьютах гостиниц Park Hyatt. Мероприятие по случаю запуска мирового турне состоялось в Париже 15 декабря 2008 года в отеле Park Hyatt Paris-Vendôme. В числе гостей присутствовали Моника Белуччи, Марион Котийар и другие мировые знаменитости, входящие в число постоянных клиентов мастера.
Hair Room Service, мировое турне Джона Нолле, стартует в январе 2009 года в Дубае и пройдет в 11 крупнейших городах мира, включая Милан, Москву, Лондон, Нью-Йорк, Шанхай, Токио и Сидней. В рамках программы мастер будет работать в сьютах Park Hyatt. В гостиницах сети, а также в бутиках Louis Vuitton, расположенных в каждом из этих городов, состоятся мероприятия по случаю визита знаменитого стилиста. Московские клиенты смогут воспользоваться услугами знаменитого парикмахера в течение недели с 17 по 25 марта 2009 года. Торжественный прием в Ararat Park Hyatt состоится 18 марта 2009 года. В программу вечера включена презентация коллекции аксессуаров haute couture, изготовленных специально для знаменитого парикмахера.
Интересный является сотрудничество модного дома Louis Vuitton с представителями кульутры и искусста, так к началу продаж коллекции Louis Vuitton Multicolor Spring Palette дизайнер Такеши Мураками (Takashi Murakami) превратил токийский бутик Модного Дома в «Страну Мураками». Сама коллекция является результатом сотрудничества дизайнера и Louis Vuitton.
Заключение
Сильный бренд — это не только название, торговая марка или стратегия развития индивидуальных черт компании. Это комплекс, сплав многих ассоциаций в мозгу потребителя, отражающий те ценности, которыми он восхищается или которые уважает, которыми хочет обладать. Бренд будет успешным, если он стимулирует лояльность к продукту и веру потребителя в компанию, если его основная идея находит отклик в душе потенциального покупателя. Чтобы достичь этого, бренд должен создавать постоянный, правдоподобный имидж продукта, услуги, сотрудника и — самое главное — основных ценностей компании, отметим также, что ценности эти должны корелировать с ценностями потенциально клиента.
Основные правила продвижения брендов премиум класса можно сформулировать следующим образом:
нужна «изюминка», что позволит позиционировать товар без ущерба для репутации продавца, реклама в знаковых СМИ должна быть неназойливой, наибольший акцент необходимо делать на event-marketing, позволяющий в приватной атмосфере охватить целевую аудиторию, кросс-маркетинговые акции возможны, если товары равнозначны по статусу и по характеру: антикварная мебель и недвижимость, недвижимость и актуальная живопись, продажи автомобилей премиум класса все больше переходят в разряд агентских отношений, возрастает роль специальных мероприятий. Однако к их содержанию надо подходить креативно, чтобы не превратить это в дежурную прогулку по ресторанным меню нужны подарочные акции рассылки, когда целевой аудитории к празднику рассылаются необычные подарки-напоминания, выполняющие роль рекламных «фишек»
помнить, что добавление в рекламу бренда слов «эксклюзивный», «элитарный», «премиум» не ведет к автоматическому привлечению внимания соответствующей группы покупателей;
не применять при продвижении бренда акций по привлечению новых покупателей, построенных на скидках. Если же в этом есть крайняя необходимость (например, чтобы продать остатки коллекции прошлого года), то в рекламе следует указывать абсолютный размер скидки, а не проценты.
В данном исследовании рассматривался модный дом Louis Vuitton, его отличительной чертой можно назвать смелость в решениях и некоторую экстравагантность. Louis Vuitton считается единственным и неповторимым уже более 150 лет, именно поэтому популярность данной марки только растет. Модный дом Louis Vuitton выбирает очень неординарных людей для рекламы своей продукции, чего только стоит реклама с Михаилом Горбачевым или с «парижанкой» Мадонной. Рекламные кампании данного модного дома часто пронизаны тематикой путешествий, именно эта тема звучит в первом телевизионном ролике Louis Vuitton (который выйдет на экраны в этом году).
Сильной стратегией продвижения данного бренда можно также признать организацию различных мероприятий, модный дом проводит, как светские рауты (коктельные вечеринки, церемонии открытия и т. д.), так и организует серьезную деятельность в области культуры и искусства, как, например открытие Музея.
Global Luxury Forum (2008) [электронный ресурс]
http://www.eventica.co.uk/rus/events/luxury/2008/
Алешина И. В. Поведение потребителей:: Учебное пособие для вузов. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. — 526 с.
Головлева Е. Л. Основы рекламы. — М.: Московские учебники, 2006. — 271 с.
Имшинецкая, И. Как продавать дорогие и очень дорогие товары. — СПб.: Питер, 2006. — 112 с.
Истомина Е. Элегантность на полном ходу: Шоу классических автомобилей Louis Vuitton 2004. //Weekend, 2004. — № 90(2929) от 21.
05.2004
Марков А. П. Проектирование маркетинговых коммуникаций. СПб.: СПбГУП, 2005 — 400 с.
Милан Д. Миск, Реклама на радио, TV и в Интернете: учебное пособие. — М., Мир, 2004. — 362 с.
Музыкант В. Л. Рекламные и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. — М.: Армада-пресс, 2009. — 688 с.
Недели высокой моды — искусство или бизнес?[электронный ресурс] (2005). ;
http://www.fashiontime.ru
Обухова Н. Покупаю, потому что дорого. Премиальный брендинг // Секрет фирмы. 2004 — № 3. — с. 41−44
Пензина Г. А. Мотивы потребления и особенности использования метода дефицита при продвижении товаров класса премиум [электронный ресурс]
http://conf.susu.ru/mimp.html#17
Пензина Г. А. Товары премиум класса: особенности маркетинга — [электронный ресурс]
http://conf.susu.ru/penzina.html
Полубиченко Л.В. «Мужской» и «женский» язык рекламы // Вестн. МГУ. Сер. 19. Лингвистика и межкультурная коммуникация. 2000.
№ 2. С. 48−57.
Полукартов В.Л., Рощупин С. Н., Кобулашвили К. А. Разработка и технологии производства рекламного продукта: Учебное пособие. — М.: Кнорус, 2006. — 352 с.
Почепцов Г. Г., Теория коммуникации. — М.: Рефл-Бук, 2001. — 656 с.
Райцле, В. Роскошь — источник благополучия / В. Райцле. — М., 2005. — 50 с.
Ромат Е. Реклама в системе маркетинга. — СПб.: Студцентр, 2008. — 608 с.
Рюмашина Л. И. Манипулятивные приемы в рекламе: учебное пособие. — М.: Мар
Т, 2004 — 240 с.
Современная энциклопедия. Мода и стиль. — М.: Аванта, 2002. — 480 с.
Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. — СПб.: Питер, 2008. — 974 с.
Шанель. По законам искусства в Музее изобразительных искусств [электронный ресурс] ;
http://www.museum.ru/N31411 (2007)
Гусева О. В. Брендинг — HTML версия.
Цит по Котлер Ф., Основы Маркетинга. М.: Прогресс, 2006 — с. 85
Шарков Ф.И., Интегрированные бренд-коммуникации. М.: РИП-Холдинг, 2004 — с. 22
Там же
Аакер Д., Йохимштайлер Э., Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. Москва: Изд. дом Гребенникова, 2003 — с. 34.
Корпоративные документы ассоциации IPLEX,
http://iplex.com/planm/partd/marketing
Цит. по Центр Менеджмента Брэдфордского Университета, опубликовано на MELNET — Marketing Electronic Learning NETwork,
http://wivw.brad.ac.uk/branding
Цит. По Корпоративные документы маркетингового агентства Upshaw & Associates,
http://www.brandbuilding.com
Темпорал П., Эффективный Бренд-менеджмент. Санкт-Петербург: Нева, 2004 — с.58
Аакер Д., Йохимштайлер Э., Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. Москва: Изд. дом Гребенникова, 2003 — с. 56
Аакер Д., Йохимштайлер Э., Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. Москва: Изд. дом Гребенникова, 2003 — с. 49
Розничная торговля в Санкт-Петербурге: Престижно и дорого. //www.vedomosti.ru/newspaper/article.shtml?2005/05/17/92 158
Цит. по Алешина И. В. Поведение потребителей: Учебное пособие для вузов. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001.
Цит. по Алешина И. В. Поведение потребителей: Учебное пособие для вузов. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001.
Обухова Н. Покупаю, потому что дорого. Премиальный брендинг // Секрет фирмы. — 2004.
— № 3. — С. 41−44.
Обухова Н. Покупаю, потому что дорого. Премиальный брендинг // Секрет фирмы. — 2004. — № 3.
— С. 41−44.
Новостная колонка информационного ресурса www.fashionnet.ru
Там же
Истомина Е. Элегантность на полном ходу: Шоу классических автомобилей Louis Vuitton 2004. //Weekend, 2004. — № 90(2929) от 21.
05.2004
Там же
Истомина Е. Элегантность на полном ходу: Шоу классических автомобилей Louis Vuitton 2004. //Weekend, 2004. — № 90(2929) от 21.
05.2004
Новостная колонка информационного ресурса www.fashionnet.ru
Создание эффективных систем идентичности бренда
1. Избегайте ограниченного взгляда на бренд
2. При любой возможности связывайте бренд с впечатляющими функциональныи выгодами
6. Не исключайте возможности множественной идентичности бренда
7. Пусть идентичность бренда управляет реализацией
5. Узнайте все о конкурентах
4. Добивайтесь глубоко понимания своего клиента
3. Долой бесполезные концепции
8. Уточняйте идентичность бренда
Рис. 2 — Создание эффективных систем идентичности бренда
