Состав, специфика и проблема потребительских рынков в России

В результате граждане потратят на бензин от 700 до 750 млрд. рублей, или 25−26 млрд. долларов.

Во-вторых, — страхование. Сборы по ОСАГО в 2008;м году составили около 85 миллиардов рублей; по АВТО-Каско — около 160 миллиардов. Итого — около 10 миллиардов долларов. В 2009;м сборы по ОСАГО возрастут как минимум до 100 млрд. А вот с Каско ситуация неоднозначная. В связи со снижением количества новых автомобилей, приобретенных в кредит, рост страховых сборов по этому необязательному виду может и затормозиться, а то и вовсе прекратится. В итоге совокупные сборы могут составить около 260 миллиардов рублей, или 9 млрд.

долларов. Здесь надо бы напомнить, что в 2006;м году совокупные сборы по авто-страхованию не превышали и 150 млрд. рублей (6 млрд.

дол.).

В третьих, — прочее: шины, аккумуляторы, ТО, мелкий ремонт, масла, парковка, мойка и т. п. Оценить все это можно лишь весьма приблизительно. Но на круг сумма получается весьма внушительная. От 500 до 750 млрд. рублей, или 20−30 млрд. долларов.

Возможно и существенное снижение расходов по статьям этой группы. Машину можно реже мыть, или мыть самому. Ремонтироваться и обслуживаться не на фирменном сервисе, а в «пригаражном», пару сезонов поездить на «лысой резине» и со старым аккумулятором. В общем — резервы для экономии есть. Вопрос в том захотят ли авто-владельцы ими воспользоваться.

В целом расходы, связанные с владением автомобилем в 2009;м году останутся на уровне примерно в 1,5 триллиона рублей (чуть более 50 млрд. долларов). Или снизятся до этого уровня, если предположить, что в 2008;м они были несколько выше (1,6−1,7 триллиона рублей или около 65 млрд. долларов).

Тем не менее, нельзя не заметить, что весьма многочисленным участникам этих рынков (связанных с обслуживанием автопарка) будет чем заняться. Хотя, конечно, такой сладкой как в 2006;м и 2007;м годах их жизнь не будет. Но, и «голодной смертью» они не помрут. По крайней мере те из них, кто наконец повернется «лицом» (а не тем местом, которое мы уже почти привыкли лицезреть в многочисленных «сервисах», включая фирменные) к реальному потребителю.

4) Одежда и обувь В силу того, что на этих рынках нет по-настоящему крупных игроков, а участников рынка огромное количество, экспертные оценки, основанные на данных опросов потребителей, носят весьма приблизительный характер. Тем не менее, порядок цифр получается весьма внушительный. Для 2007;го года это — 1,3−1,4 триллиона рублей (около 55 миллиардов долларов). Для 2008;го — 1,5−1,65 триллионов в рублях или 60−65 млрд. долларов. Из них 400−450 миллиардов рублей приходится на долю обуви.

В начале «нулевых» рынок одежды и обуви оценивался в 20−30 миллиардов долларов. Тогда на эту статью приходилось 12−14% совокупных потребительских расходов. В период большого экономического роста рынок одежды тоже рос, но темпами, существенно меньшими, чем темпы роста других потребительских рынков. И существенно меньшими по сравнению с темпом номинального роста доходов потребителей (в любой валюте). В итоге, доля расходов на одежду и обувь в совокупных расходах сократилась до приблизительно 8%.

Берусь утверждать, что расходы на одежду и обувь относятся к числу «защищенных статей», т. е. сокращать расходы по этим статьям люди будут в последнюю очередь. Речь идет, конечно, о массовом сегменте, а не о мехах, «от кутюр», и прочих «излишествах» на долю которых приходится не более 3−4% рынка в стоимостном выражении.

Рублевые цены на одежду и обувь в 2009;м году снижаться не будут. Речь о среднем уровне предложения, а не о сезонных распродажах, которые проводились и предыдущие годы. 80−85% рынка — это импорт (из него — 60−70% Китай). Рубль к доллару в 2009;м потеряет от 10 до 20%. Китай с каждым годом становится все дороже. Стоимость рабочей силы там растет на 25−30% в год. Так что повышение цен в рублях на 15−20% практически неизбежно.

Снижения объемов в натуральном выражении, скорее всего, не произойдет. Оно и так у нас не очень велико. Потребление обуви, к примеру, составляет 2−3 пары на человека в год (в среднем). А, вот смещение спроса в сторону более дешевого ассортимента весьма вероятно. Так же как и большее внимание к сезонным распродажам, стокам и магазинам-складам, которые в годы бурного роста среднеобеспеченные граждане из крупных городов не очень жаловали.

В итоге общий рост рынка в рублях может составить только 7−12%. До 1,6−1,8 триллионов рублей или около 60 млрд. долларов.

Рынок с оборотом в 5 миллиардов долларов в месяц стоит того, чтобы за него побороться. Может хотя бы в этот период начнут формироваться по-настоящему крупные отечественные торгово-промышленные группы. Кстати, вполне возможно, включающие и китайских производителей.

5) Бытовая техника В 2007;м году население потратило на покупку бытовой техники (всяческой: от телевизоров и чайников до компьютеров и мобильных телефонов) 700 миллиардов рублей (28 млрд. дол). В 2008;м расходы возрасли приблизительно до 900 миллиардов рублей (36 млрд. дол.). Для того, чтобы сделать прогноз на 2009;й год нужно отдельно рассмотреть основные сегменты: телевизоры, прочую видеотехнику, холодильники, стиральные машины, плиты, прочую крупную бытовую технику, мелкую бытовую технику, компьютеры (с мониторами, принтерами и прочей периферией), мобильные телефоны. Очень надеюсь на помощь коллег, профессионально разбирающихся в этих рынках. А пока поговорим о мобильных телефонах.

В 2007;м году общее число мобильных телефонов, проданных в России, снизилось примерно на 10%, до 32−33 млн. штук. Это снижение объяснялось тем, что период бурного роста — освоения рынка начал подходить к концу. Если в 2001;2003;м годах 80−90% аппаратов покупались новыми абонентами, и лишь 10−20% - на замену, то в 2007;м году ситуация поменялась на обратную.

Новым абонентам было продано лишь 20−25% аппаратов, а остальные были приобретены на замену старым. (Через пару лет доля новых абонентов среди покупателей мобильных снизится до 6−9%.). Зато, в 2007;м году существенно возросла средняя цена нового мобильника. И объем рынка в деньгах вырос более чем на 25% до уровня в 170 млрд.

рублей (почти 7 млрд. дол.). Рост средней цены во многом объяснялся широким применением потребительского кредитования при покупке мобильных телефонов. До 40% покупок по крупным торговым сетям осуществлялось в кредит. По данным компании «Евросеть» средняя цена мобильника, купленного в кредит, была на 50−60% больше, чем «безкредитного».

В 2009;м может быть продано 40−45 миллионов аппаратов. В основном это будут аппараты, приобретаемые на замену тем, что были куплены в 2005;2006 гг. Многие из которых просто физически выйдут из строя. А их за те два года было продано более 60 миллионов. Часть из них, правда, уже была обновлена в 2007;2008 гг.

А вот средняя цена нового мобильного не только не возрастет, но и скорее всего, снизится, и в рублях (немного) и в долларах. Тут сыграют роль и туманные перспективы потребительского кредитования. И общий настрой на более рациональное, экономное поведение со стороны потребителей. В итоге рынок номинально может вырасти только до 260−280 миллиардов рублей (9−10 млрд. дол.). В общем картина далека от апокалиптичной.

6) Мобильная связь В 2007;м году граждане потратили на оплату услуг мобильной связи чуть менее 500 миллиардов рублей, или около 20 млрд. долларов. В 2008;м совокупные расходы возрасли на 22−24% и превысят 600 млрд. рублей (24 млрд. долларов). 10−12% роста вызвано физическим увеличением реальной абонентской базы. Еще 10−12% повышением дохода с абонента (ARPU) за счет всевозможных дополнительных сервисов.

В 2009;м году реальная абонентская база возрастет еще на 8−10%, а за счет роста ARPU можно будет прибавить еще 5−7%. На выходе совокупный объем платежей от физических лиц на уровне около 700 миллиардов рублей (те же 24−25 млрд. дол.).

7) Жилищно-коммунальные услуги В 2007;м году население оплатило жилищных и коммунальных услуг на 750 миллиардов рублей (30 млрд. Дол.). В 2008;м совокупные платежи приблизились к триллиону (40 млрд. дол.). В 2009;м рост тарифов составит не менее 20% и населению придется заплатить уже 1,2 триллиона рублей (41−42 млрд. Дол.). Это только официальные данные. Мелкий ремонт, консьержи и т. п. «мелочи» мы пока не рассматриваем. Также как частный съем жилья. А все это суммы далеко не маленькие. Хотя и уступающие на порядок услугам ЖКХ.

8) Услуги транспорта В 2007;м году физические лица оплатили услуги транспорта в размере около 750 млрд. рублей (30 млрд. дол.). В 2008;м услуги транспорта обошлись уже в сумму около 900 млрд. рублей (36 млрд.

дол.). В 2009;м рост будет не столь значительным. В пределах 10%. Снижение цен на нефть / бензин / керосин должно оказать сдерживающие влияние на рост тарифов. Некоторое, в пределах 3−6% сокращение физического объема (в человекокилометрах) перевозок в связи со снижением деловой активности и более экономным поведением потребителей, также не будет способствовать значительному росту совокупных объемов платежей. Прогноз — 1 триллион рублей (35 млрд. дол.).

Заключение

Совокупные доходы населения России в 2007;м году составили около 26 триллионов рублей, или, грубо говоря — триллион долларов. За вычетом обязательных платежей и взносов, чистого прироста сбережений во всех формах и валютах останется около 21 триллиона, или 800 миллиардов долларов. Это и есть совокупный объем потребительских рынков. В 2009;м году номинальные доходы и расходы возрастут на 15−20% в рублях.

Последнее замечание, после которого мы перейдем к обсуждению перспектив конкретных рынков, касается курса рубля к доллару США. Автор исходит из предположения о том, что в 2009;м году средний годовой курс составит около 27,5−29 рублей за доллар. В свете событий последних дней этот прогноз может показаться сверх-оптимистичным, но тут как раз будет уместно заметить, что в предыдущие пять лет ни один эксперт, включая правительственных не прогнозировал снижения среднегодового курса доллара к рублю, даже, когда это происходило уже 3−4 года подряд. А панические прогнозы осени 1998;го года выводили курс доллара на уровень 40−50 рублей к началу 2000;го года.

В ослаблении рубля к доллару на 10−15% (да и хотя бы на 20−25%) нет ничего страшного. Более того, такое развитие событий является весьма желательным для поддержки российских производителей и экспортеров.

Авдашева С., Розанова Н. Подходы к классификации рыночных структур в экономике России // Вопросы экономики. — 2007. — № 6.

Белов Г. В., Белова Г. Б. Товары и услуги на потребительском рынке. — М.: АКАДЕМКНИГА, — 2003.

Введение

в рыночную экономику / Под ред. Лившица А. Я. М., — 2004. — 213с.

Гершафт М. Система рынков и рыночное взаимодействие // Российский экономический журнал. — 2002. — № 6.

Куликов Л. М. Основы экономических знаний. — М. — 2007., — 128с.

Маневич В. О закономерностях становления рынка // Вопросы экономики. — 2008. — № 12.

Райзберг Б.А., Лозовский Л. Ш., Стародубцева Е. Б. Современный экономический словарь.-5-е изд., перераб. и доп.-М., 2006

Курс экономической теории: учебник/ под ред. М. Н. Чипурина.

Изд. 5-е, испр. и доп.- Киров: АСА, 2004. 832 с.

www.gks.ru — сайт федеральной службы государственной статистики

Курс экономической теории: учебник/ под ред. М. Н. Чипурина.

Изд. 5-е, испр. и доп.- Киров: АСА, 2004. 832 с.

Введение

в рыночную экономику / Под ред. Лившица А. Я. М., — 2004. — 213с.

Маневич В. О закономерностях становления рынка // Вопросы экономики. — 2008. — № 12.

Белов Г. В., Белова Г. Б. Товары и услуги на потребительском рынке. — М.: АКАДЕМКНИГА, — 2003.

Авдашева С., Розанова Н. Подходы к классификации рыночных структур в экономике России // Вопросы экономики. — 2007. — № 6.

www.gks.ru — сайт федеральной службы государственной статистики

www.gks.ru — сайт федеральной службы государственной статистики