PR в киноиндустрии

Наличие такого информационного повода не может рассматриваться как позитивное для фильма музыкально-развлекательного жанра. Именно поэтому авторы и прокатчики фильма сделали все для того, чтобы негативная информация, просочившаяся в прессу, не получила дальнейшего распространения и не привлекла внимания аудитории. Более того, данная трагедия была подана как причина изменения названия фильма («Стиляги» вместо «Буги на костях»). Таким образом, команде фильма удалось достигнуть двух целей одновременно: найти повод подать изменение названия не как попытку увеличить коммерческий успех картины и в своеобразной форме отдать дань уважения памяти погибшей [10].

Таким образом, эффект от проведения столь масштабной ПР-кампании превзошел даже смелые ожидания прокатчиков.

2.

2. PR-акции в поддержку фильма

«Пираты Карибского моря: на краю света»

В преддверии премьеры фильма «Пираты Карибского моря. На краю света» агентство Carat провело масштабную рекламную кампанию с применением нестандартных OOH-решений. В начале мая на основных магистралях Москвы были размещены рекламные конструкции, оригинальные по форме и исполнению. Партнеры Carat — агентства Magic Touch и Master AD, отвечали за реализацию кампании. Magic Touch, используя стилистику фильма, разработало креативную концепцию, передающую неповторимую атмосферу «Пиратов»; техническим воплощением и размещением проекта занималась компания Master Ad.

Часть рекламных щитов выполнена с использованием элементов оснастки пиратского корабля — настоящей парусины и канатов, а также деревянных рей, что само по себе уникально.

Использование выносных элементов, таких как сабля героя Джонни Деппа, придает изображениям дополнительный объём и динамизм, но неминуемо увеличивают площадь конструкции, поэтому агентство Carat обеспечило размещение этих нестандартных рекламных макетов с экстендерами на ограждениях, объединив 3 щита формата 3×6 м. При разработке концепции большое внимание было уделено работе с пространством и использованию перспективы: выпуклая пуля, выпущенная из пистолета героем Орландо Блума, как бы разрывает плоскость макета, тем самым создавая иллюзию объёма. А вот фонарь в руке героини Киры Найтли на брандмауэре — уже совсем не иллюзия [7].

Выход на российские экраны фильма «Пираты Карибского моря-3: На краю света» сопровождался несколькими кобрендинговыми кампаниями. Одну из них запустил шведский автоконцерн Volvo для рекламы нового городского джипа ХС70 — рассчитанного на молодых, активных потребителей, которым не чужда пиратская романтика. Кампания Volvo называется «Охота». В ее рамках открыт промосайт, который устраивает «всемирное соревнование» в поиске клада.

Промосайт открывается роликом с кадрами из фильма, в котором рассказывается о затоплении клада с золотыми дублонами и ключами от нового автомобиля. Этот ролик можно скачать себе на мобильный телефон или отослать другу.

Отыскать место затопления клада достаточно сложно. Во-первых, надо было зарегистрироваться на сайте, во-вторых — позвонить на специальную линию автодилеров Volvo, где узнать цифры, которые являются кодом для участия в игре. После этого надо разгадать паззл на первой странице сайта, ввести код и получить в салонах автодилеров Volvo или на e-mail пиратскую карту.

После этого предстоит пройти еще несколько этапов. На каждом необходимо вычислять координаты места, где находится следующий паззл, и собирать его. Собранный паззл, в свою очередь, представляет собой координаты следующего места с паззлом, и так далее.

Авторы игры предвидели, что ее условия могут оказаться слишком сложными для игроков, привыкшим к более простым заданиям в промо-играх. Поэтому сайт снабжен обширным FAQ. В нем можно узнать, что именно вы уже сделали не так, и даже «что именно я ищу» .

Искателем сокровищ мог стать любой, достигший 18 лет. Для участия надо было обратиться в дилерский центр Volvo, где выдавалась пиратская карта и зарегистрироваться на веб-сайте volvocars.com/thehunt до 29 мая (информационная страничка ;

http://thehunt07.spaces.live.com). В победители могли выйти только те, кто получил оригинальную карту на руки.

В онлайне участники должны были справляться с заданиями и отвечать на вопросы, которые усложнялись ближе к финишу.

Первый из тех, кто ответил на последний вопрос, и становился победителем. Он отправлялся в путешествие за своим сундуком с дублонами и ключами от новой машины.

Страны-участники — США, Австрия, Болгария, Канада, Германия, Гонконг, Индонезия, Италия, Япония, Корея, Малайзия, Мексика, Норвегия, Филиппины, Польша, Румыния, Россия, Сингапур, Швеция, Тайвань, Таиланд и Великобритания.

В 2006 году Volvo уже участвовала в рекламной кампании Disney в честь премьеры «Пираты Карибского Моря: Сундук Мертвеца», тогда участие в ней приняли более 100 000 человек со всего мира.

Fanta, в свою очередь, на своем российском сайте предлагала любителям приключений капитана Джека-Воробья и его друзей более простую и традиционную игру. В ней надо просто собирать этикетки от специальных упаковок Fanta и получать за них призы — игральные карты, магнитофон Бум-Бокс, кошелек или сумку с изображением героев фильма (приложение 2).

Кроме сувениров имелись и другие призы. Игрок, нашедший под крышкой бутылки рисунок корабля, получал шанс выиграть поездку в Диснейленд, а нашедший картинку билет — билет в кинотеатр на любимый фильм про пиратов. Помимо правил игры, на сайте были выложены трейлеры к фильму и расписание его показов в кинотеатрах. Интригующие баннеры, рекламирующие этот проект, были замечены на портале Mail.ru [7].

1 мая 2007 г. в Москве была запущена кампания «Пираты Карибского моря», направленная на продвижение контента на wap-портале «Билайн» .

Абонентам предлагалось загрузить контент, связанный с фильмом почти за месяц до премьеры фильма в кинотеатрах.

Реклама была выпущена на разных носителях: ТВ, пресса, интернет и даже упаковки поп-корна. Рекламный ролик транслировали такие каналы, как ТВ — МТV, VH1, МУЗ ТВ.

«Пираты Карибского моря на краю света — мировая премьера в вашем мобильном! Держите курс на wap.beeline.ru — и вы сможете погрузиться в мир настоящих пиратов, просто скачав их в свой мобильный. Смотрите кадры из нового фильма на wap.beeline.ru еще до его российской премьеры!»

На премьере фильма, которая состоялась в Москве в киноцентре «Октябрь» 23 мая, нестандартными рекламоносителями стали установки «Туманный экран». Совмещая функцию обычного экрана, на котором проецировались кадры из фильма, и оригинальной декорации, «Туманный экран» привлек внимание публики и подарил незабываемые впечатления. Благодаря уникальному свойству «Туманного экрана» — возможности беспрепятственно проходить через изображение, проецируемое на нем, была создана неповторимая атмосфера праздника. Гости презентации смогли почувствовать себя участниками фильма, просто войдя в кадр с любимыми героями.

Туманный экран — новая разработка в сфере рекламных коммуникаций. Экран создает поразительный эффект, изображение как будто парит в воздухе, при этом посетители спокойно могут проходить сквозь него. Эксклюзивные права на распространение установки «Туманный экран» на территории РФ принадлежат компании «Визуальные технологии» [8].

В Москве 29 мая коммуникационная группа Aegis Media пригласила своих друзей, клиентов и подрядчиков на показ фильма «Пираты Карибского моря. На краю света» в кинотеатр «Кодак Киномир». На показ пришло около 500 человек. Мероприятие прошло при поддержке компании «Уолт Дисней Компани СНГ» .

Перед показом был организован фуршет, на котором можно было утолить жажду настоящим пиратским грогом и закусить экзотическими фруктами. Все желающие могли приобрести за железные монеты, превратившиеся на вечер в пиастры, тематические сувениры.

На экране мобильного дисплея, предоставленного компанией IMTV, показывалась, как проходил съемки третьей части «Пиратов Карибского моря». Актеры рассказывали о сыгранных ролях и фильме в целом.

На премьере фильма «Пираты Карибского моря-3» в сети кинотеатров «Киномакс» работали актеры, каждый из которых стал частью театрализованного представления! Ряженые пираты проводили шумные и веселые конкурсы, и прошедших все испытания посвящали в пираты по настоящим пиратским законам!

Параллельно с сетью кинотеатров «Киномакс» на премьере «Пиратов Карибского моря-3» работали также и в популярном комплексе «Мегаполис», где была проведена программа для любимого напитка всех и каждого «Фанта», в которой каждый покупатель награждался настоящими Фантовско-пиратскими картами! [9]

Премьеру широко поддержали в розничной торговле. Одновременно с фильмом в свет вышли «пиратские» товары под брендом DISNEY. В России было продано более 150 000 копий компьютерных и видеоигр «Пираты Карибского моря. На краю света», более 300 000 книг о пиратах обрели своих читателей, а тираж журнала, посвященного любимым героям, выходящего два раза в месяц, превысил 100 000 экземпляров. Трейлер фильма на wap портале «Билайн» был скачан 120 000 раз.

В рамках кампании продвижения, посвященной выходу картины «Пираты Карибского моря: на краю света» в прокат, макет корабля «Летучий голландец», использованный в ходе съемок, был отбуксирован на частный остров «Castaway Cay», принадлежащий студии. Отныне каждый посетитель острова имеет возможность взглянуть на эту грандиозную конструкцию.

В ходе кампании широко использовался Интернет. В четверг, 7 июля, ровно на 24 часа, трейлеры и рекламные плакаты к фильму заняли YouTube.com — один из крупнейших порталов обмена видеоинформацией (редирект с сайта шел на официальный сайт фильма).

В открытый доступ были выложены трейлеры к фильму и фотографии, а также посетителям была предоставлена возможность заранее узнать, в каких кинотеатрах состоятся премьерные показы фильма, и забронировать билеты.

По словам Джулии Супан, директора по маркетингу YouTube.com, которую цитирует Mediapost, подобная сделка — настоящая «веха» для сайта: впервые один из крупнейших кинопроизводителей проявляет интерес к порталу обмена видеоинформацией, и впервые на сайте располагаются полноцветные и полноэкранные рекламные баннеры. По словам Супан, всего за сутки посетители портала посмотрели видеоролики «Пиратов» более 80 млн раз.

Промоутеры нового Пираты Карибского моря: на краю света" планировали выпустить зубную пасту «Джек Воробей», пишет «МК». Однако популярный голливудский актёр Джонни Депп высказал протест против этого.

К выходу фильма в прокат студия Уолта Диснея произвела небольшую перепланировку одноименного аттракциона в Диснейлэнде, сделав частью аттракциона капитанов Джека Воробья, Барбосу и Дэви Джонса, главного злодея сиквела. Видоизмененный аттракцион был запущен в день премьеры картины, 7 июля.

Заключение

В условиях высокой конкуренции в киноиндустрии косвенная реклама приобретает все большее значение. Информационная и рекламная политика направлены на то, чтобы мотивировать потребителя к просмотру кинофильма.

Таким образом, продвижение и раскрутка фильмов становятся одним из факторов, определяющих успех того или иного кинопродукта на рынке кинопроката. Необходимо помнить, что кампания по продвижению фильма начинается за 1,5 года до начала съёмок и продолжается во время премьерных показов и в течение нескольких недель после них. На каждом этапе используются свои рекламные и PR-приемы и технологии.

Библиографический список

1. Белов. А. Теория и практика связей с общественностью: Учеб. пособие. — СПб.: «Северо-запад»; Ростов н/Д: Феникс, 2005. -208с.

2. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое?: Пер. с англ. — М.: Модино-пресс, 1990.-380с.

3. Викентьев И. Л. Приёмы рекламы и Public Relations, ч.1: СПб: ООО «Триз-ШАНС» :Изд.дом «Бизнес-Пресса», 1999.-256с.

4. Джефкинс Ф. Паблик рилейшнз. Издательство: Юнити-Дана, 2003 г.-416с.

5 Синяева И. М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник для студентов вузов, обучающихся по экономическим специальностям/ Под ред. Г. А. Васильева.

М.:ЮНИТИ, 2000.-287с.

6. Чумиков А. Н., Бочаров М. П. Связи с общественностью: теория и практика. Москва, Дело, 2006. — 496с.

7. Выход фильма «Пираты Карибского моря»: [Электрон. ресурс]

http://www.adme.ru

8. Нестандартные рекламоносители: [Электрон. ресурс]

http://www.sostav.ru

9. Событийный маркетинг: [Электрон. ресурс]

http://polarisinfo.ru

10. PR-технологии в отечественном конопрокате: [Электрон. ресурс]

http://www.pressclub.host.ru

Приложение 1

Рис.

1. Рекламная афиша кинофильма «Стиляги»

Рис.

2. Рекламная афиша выставки «Время стиляг»

Приложение 2

Рис.

3. Кобрендинговая реклама «Фанты» и «Пиратов Карибского моря»

Рис.

4. Игра «Пираты Карибского моря»

www.9rota.ru

www.durafilm.ru

www.hottabych.net

www.weekend.rbcdaily.ru/2008/12/26/story/396 669