Другие работы
Как уже рассматривалось выше, потребитель всегда принимает решение о покупке, исходя из собственного восприятия «эталонной» (референтной) цены, служащей для него базой сравнения. Но при идеальном раскладе компании могут сами формировать альтернативный уровень цены, от которого потребитель будет отталкиваться при оценке продукта. Например, акция «раньше по 2000, теперь по 1000» с точки зрения…
Реферат Компания последовательно выстраивает маркетинговую стратегию развития бизнеса на основе комплексного изучения рыночной ситуации, непрерывного мониторинга деятельности конкурентов и исследованиях в изменении потребительского спроса. Ежегодно вносятся коррективы в планы стратегического развития компании с учетом рыночных факторов, что позволяет гибко реагировать на изменения конъюнктуры рынка. Все…
Реферат Рекламные щиты. Наиболее распространённые размеры это 9×12, 3×6, 3×4, 2×3, 2×4, 1×2 и 1.2×1.8 метров. Чаще всего они размещаются вблизи автомобильных магистралей и в местах скопления людей. Рекламные щиты обычно принадлежат определенным предприятиям, которые сдают их в аренду рекламным агентствам и рекламораспространителям. В последние годы стали активно использовать рекламные щиты…
Реферат Дифференциация продукта имеет место, когда фирма производит продукт, отличающийся от продуктов конкурентов какими-либо привлекательными с точки зрения покупателей особенностями. В результате фирма получает право повысить цену в зависимости от наличия таких отличительных особенностей, причем ценовая надбавка должна превышать расходы, понесенные в связи с приданием продукту отличительных черт…
Реферат Продукт (все, что можно предложить на рынке для приобретения, использования или потребления, с целью удовлетворения определенных потребностей). Продукт — это все, что может удовлетворять какие-нибудь потребности (физические предметы, услуги, люди, организации, виды деятельности, идеи). В литературе по маркетингу, английский термин «product» зачастую переводится как товар. Однако надо помнить, что…
Реферат В процессе продвижения фирменного стиля необходимо учитывать как физические свойства товаров (услуг), так и чувства и эмоции которые они будут вызывать у потребителя, воздействуя не только на сознание, но и на его подсознание. Если товар на рынке успешный и является лидером, обладая высокой репутацией, всегда находятся подобные ему товары, которые пытаются повторить его популярный образ. Именно…
Реферат Вторичные данные служат отправной точкой исследования. Если найдены подходящие вторичные источники информации, то можно сэкономить большое количество денег и времени. Низкая стоимость вторичной информации является бесспорным преимуществом этого источника. Когда доступны вторичные источники, не приходится составлять и печатать анкеты, нанимать интервьюеров, оплачивать транспортные расходы…
Реферат Но для того, чтобы реклама работала, нужно разработать стратегию рекламной кампании. Большая часть российских владельцев и управляющих предприятий склонны использовать единичные рекламные акции. Нередко они прибегают к ним в крайних случаях как к «скорой помощи» и ждут немедленных положительных результатов. Такой «кавалерийский» подход трудно назвать рекламой в современном смысле слова…
Курсовая Начало процесса формирования конкурентного успеха фирмы при выведении на рынок нового товара лежит на пересечении множества маркетинговых и научно-технических решений. Ученые считают, что разработка маркетинговой стратегии должно базироваться только на вторичной информации, и для проверки замысла целесообразно использовать пробный маркетинг. Однако пробный маркетинг является наиболее затратным…
Реферат Учет возможного воздействия ЧС, даже только на определенный тип объектов, приводит к рассмотрению значительного числа факторов, каждый из которых применяется в определенном достаточно широком диапазоне и может приводить к различным последствиям. Поэтому общая методология построения сценариев включает выделение из общего числа факторов наиболее важных и ранжирование их по ожидаемому риску и уровню…
Реферат Менеджеры сбытовых подразделений компаний проводят анализ показателей среднемесячных объемов продаж по каждому наименованию продукции, выявляя наиболее продаваемые позиции, суммарная выручка от продаж которых составляет 70−80% от общего объема продаж, количество таких позиций составляет 20−25% всей номенклатуры, данный анализ может проводится вручную (на основании отчета о продажах…
Реферат Управление физическим перемещением и складированием товаров представляет собой важную и ответственную задачу, от успешного решения которой во многом зависит экономическая эффективность товародвижения. В последнее десятилетие сформировалось самостоятельное направление, принимающее на себя эти функции, — логистика. К задачам торгово-сбытовой логистики относятся: оптимизация технических…
Реферат Товары на склад УП «ГМК» доставляются автомобильным транспортом. Приемка товаров производится материально ответственными работниками склада — зав. складом и кладовщиками совместно с товароведом в присутствии ветврача. Зав. складом или кладовщик проверяют целостность пломб. Приемка товаров по количеству состоит в сверке фактически поступивших товаров с показателями товарно-транспортной накладной…
Курсовая Разумеется, эти санкции реализуются не сами по себе, а в процессе правоприменительной деятельности. В процессе ее осуществления компетентные органы рассматривают дела о правонарушениях и принимают решения. Основанием применения взыскания, возбуждения дела о правонарушении, является наличие в совершенном действии состава правонарушения. Поэтому осуществление правоприменительной деятельности…
Курсовая Формированию ассортимента предшествует разработка предприятием ассортиментной концепции. Она представляет собой направленное построение оптимальной ассортиментной структуры, товарного предложения, берётся за основу потребительские требования определённых групп. Задачи планирования и формирования ассортимента состоят, прежде всего, в том, чтобы подготовить «потребительскую» спецификацию…
Реферат