Товароведческий анализ «КЛАРИТИН»

Курсовая Купить готовую Узнать стоимостьмоей работы

Хорошо переносится Отсутствует риск развития кардиотоксического действия. В контролируемых клинических испытаниях частота развития побочных эффектов при применении Кларитина сравнима с таковой при использовании плацебо. Удобен в применении Принимают 1 раз в сутки независимо от приема пищи. Две формы выпуска — таблетки (по 7 и 10 в упаковке) и сироп (по 60 и 120 мл во флаконе). Мировой опыт… Читать ещё >

Товароведческий анализ «КЛАРИТИН» (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

СИТУАЦИОННЫЙ АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВЫЙ СИНТЕЗ СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ ТАКТИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Анализ рынка, внешней среды, прогноз — в начале главы 1.

МАРКЕТИНГОВЫЙ СИНТЕЗ Цель маркетингового плана — повышение доли на рынке синонимов.

Цели по плану:

— разработка активной рекламной стратегии — способствует «напоминанию о препарате»;

— интенсификация каналов продвижения — расширение каналов сбыта.

Задачи:

— разработка различных видов рекламы яркой, сильной, запоминающейся, наглядной (листовки, брошюры и пр.);

— расширение плана личных продаж представителей;

— система связей с лечебными учреждениями.

Реклама медикаментов (лекарственных средств), методов лечения и товаров, имеющих отношение к здоровью:

1. Реклама лекарственных средств, методов лечения и товаров, имеющих отношение к здоровью не должна создавать впечатления ненужности обращения к врачу.

2. В рекламе недопустимо представлять средства профилактики и гигиены, пищевые добавки и пр. как лекарственные средства и наоборот.

3. Реклама не должна:

1. создавать впечатление, что лекарственное средство не имеет (не вызывает) побочных эффектов.

2. Создавать у здорового человека впечатление о необходимости применения лекарственного средства;

3. Ссылаться на рекомендации врачей, фармацевтов, медицинских учреждений и общественных организаций, а также лиц непричастных к медицине, которые благодаря своей известности могут побудить к бесконтрольному употреблению лекарства;

— использовать образ врача и фармацевта, создающий впечатление профессиональной рекомендации для побуждения к применению конкретных препаратов, медицинских приборов или способов лечения.

4. давать понять, что безопасность и эффективность данного средства гарантированы тем, что это «натуральный (растительный) продукт» ;

5. ссылаться на свидетельства об улучшении состояния или выздоровлении;

1. Рекомендуется воздерживаться от рекламы, которая вызывает (может вызвать) чувство страха.

2. Реклама средств профилактики и гигиены (в том числе добавок к пище) не должна гарантировать полный эффект, вызывать чувства страха при отказе от приема препарата.

5. Реклама биологически активных добавок, добавок к пище не должна побуждать к отказу от нормального сбалансированного питания.

6. Детское питание не должно представляться как полноценная замена грудному вскармливанию.

7. Рекомендуется воздерживаться от рекламы, которая усиливает (обостряет) комплексы, связанные с внешней непривлекательностью, прежде всего — подростковые.

8. Следует воздерживаться от рекламы способов похудения, коррекции фигуры без упоминания о необходимости изменения режима питания и физической активности, если это предполагается методикой.

9. Показывает нехирургические способы лечения необратимых процессов старения, создавая иллюзию полного восстановления и вызывая таким образом необоснованные ожидания.

СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ Для получения максимального эффекта при выборе стратегии продвижения необходимо:

1. Составить карту ресурсов кампании:

— описать стратегические цели;

— определить признаки объекта продаж;

— обозначить ценовую категорию (low, medium, premium);

— определить временные и географические рамки программы;

— определить портрет аудитории по количественному, качественному и ёмкостному параметрам;

— описать конкурентов.

2. Построить программу действий для:

— расширения рынка;

— привлечения целевой аудитории;

— изменения позиционирования компании;

— и т. д.

3 Выбрать маркетинговые коммуникации:

— сбытовая и имиджевая реклама;

— директ-маркетинг;

— спонсоринг;

— система стимулирования сбыта;

— PR-акции;

— выставки и презентации;

— интернет;

— и т. д.

ТАКТИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ Реклама и маркетинговое продвижение препарата должно строиться исходя из его преимуществ среди конкурентов:

Доказана эффективность и безопасность Кларитина — наиболее широко применяемого в мире противоаллергического препарата.

В отличие от антигистаминных средств I поколения Кларитин:

— имеет наиболее высокое сродство к Н1-рецепторам (препараты I поколения — в среднем около 30%);

— не вытесняется гистамином из соединения с Н1-рецепторами;

— не вызывает сухости кожи и слизистых оболочек;

— не оказывает негативного влияния на функцию пищеварительного тракта;

— блокирует Н1-рецепторы в течение 24 ч (продолжительность действия препаратов I поколения — 2−4 ч).

Наряду с блокадой Н1-рецепторов Кларитин обладает дополнительными эффектами, воздействуя на другие патогенетические механизмы аллергии.

Кларитин дополнительно оказывает сосудосуживающий и противоотечный эффект на слизистую оболочку полости носа, умеренно выраженный бронхолитический, противокашлевой эффект, уменьшает гиперреактивность бронхов, что особенно важно при комбинированных кожно-респираторных проявлениях аллергии.

Кларитин не вызывает развития тахифилаксии при длительном профилактическом применении.

Кларитин можно назначать одновременно с другими препаратами, включая антигистаминные средства I поколения.

Быстрое развитие дополнительных противоаллергических эффектов, включая мембраностабилизирующий, у Кларитина отмечается с 5-го дня курсового приема (при лечении кетотифеном — с 4-й недели терапии).

Сочетание блокады Н1-рецепторов и других противоаллергических эффектов позволяет добиться быстрого развития клинического эффекта и заменить прием нескольких препаратов применением одного — Кларитина.

Самый назначаемый и продаваемый в мире препарат против аллергии Почему врачи в более чем 100 странах мира предпочитают назначать Кларитин? Потому что этот препарат: Устраняет симптомы аллергии через 30 — 60 мин после приема и действует в течение 24 ч. Эффективен при различных видах При острых и хронических аллергических заболеваний и псевдоаллергических реакциях у взрослых и детей (с 1 года):

— сезонный аллергический ринит;

— круглогодичный аллергический ринит;

— крапивница;

— зудящие дерматозы, в том числе атопический дерматит, экзема, аллергодерматозы и др.;

— укусы насекомых. Не ограничивает активность пациентов Включая управление автомобилем; не обладает седативным эффектом, не нарушает координации движений, не потенцирует действие алкоголя и препаратов, влияющих на ЦНС.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

ФЗ от 20 февраля 1995 г. № 24-ФЗ «Об информации, информатизации и защите информации».

ФЗ от 27 декабря 2002 г. № 184-ФЗ «О техническом регулировании».

ГОСТ Р 51 294.

3−99. «Автоматическая идентификация. Термины и определения».

ГОСТ Р ИСО 9000−2001 «Системы менеджмента качества. Основные положения».

Васнецова О. А. Медицинское и фармацевтическое товароведение: учебник для вузов / О. А. Васнецова. — М.: ГЭОТАР — Медиа, 2005. — 608 с.

Васнецова О. А. Медицинское и фармацевтическое товароведение. Практикум / под ред. проф. О. А. Васнецова. — М.: ГЭОТАР — Медиа, 2005. — 704 с.

Калмыкова, Н. Ю. Маркетинг в фармации. Витебск, ВГМУ, 2003. — 248 с.

Лагуткина, Т.П., Дорофеева, В.В., Теодорович, А.А., Косова, И. В. Управление и экономика фармации. В 4-х томах. Том №: Экономика аптечных организаций. Учебник. «Академия», 2008. — 432 с.

Ласица О.И., Шупика П. Л. Кларитин. Препарат № 1 в мире против аллергии. // Аптека.UA, 2001. — № 26. — Режим доступа: [

http://www.apteka.ua/article/12 015].

Лукьянова, Т. Д. Медицинское и фармацевтическое товароведение: маркетинговый подход. Витебск, ВГМУ, 2002. — 136 с.

Пашутин С.Б. О некоторых проблемах маркетинга медикаментов //Маркетинг в России и за рубежом, 2005. — № 4. — С. 12 — 14.

Розничный рынок системных противоаллергических лекарственных средств в России в 2006 году //Информационный портал индустрии «Фармацевтический вестник» // Режим доступа: [

http://www.pharmvestnik.ru/text/13 948.html].

Рынок лекарственных средств //Официальный сайт Федеральной Антимонопольной службы России. Режим доступа: [

http://www.fas.gov.ru/help/faq/faq/28 255.shtml].

Сайт «Фармэксперт». Центр маркетинговых исследований// Режим доступа: [

http://www.pharmexpert.ru].

Сайт Фарманалитик // Режим доступа [

http://fbr.info/db/tn/31 118].

Сайт Фарминдекс // Режим доступа [

http://pharmindex.ru/descript.asp?pid=1602].

Умаров С.З., Наркевич И. А., Костенко Н. Л., Пучинина Т. Н. Медицинское и фармацевтическое товароведение: Учебник / С. З. Умаров, И. А. Наркевич, Н. Л. Костенко, Т. Н. Пучинина. — 2-е изд., испр. — М.: ГЭОТАР — МЕД, 2004. — 368 с.: ил. — (Серия «XXI» век").

Фармацевтический бизнес — сервер Pharma Suit //

http://www. pharmasvit.com.

Фидельман, Ф. И. Организация фармацевтической службы. Курс лекций. Витебск, ВГМУ, 2001. 124 с.

Чем сегодня россиянин лечится от аллергии // Информационный портал индустрии «Фармацевтический вестник» // Режим доступа: [

http://www.pharmvestnik.ru/text/3696.html].

Энциклопедия лекарств и товаров аптечного ассортимента rls.ru // Режим доступа: [

http://www.rlsnet.ru/tn_index_id_1661.htm].

ПРИЛОЖЕНИЯ

Приложение 1

Образцы упаковки Приложение 2

Структурная формула действующего вещества

Приложение 3

Schering-Plough

В России:

Шеринг-Плау Сентрал Ист АГ

119 049, Москва, ул. Шаболовка, 10

Бизнес-центр «Конкорд», 3-й этаж тел.: (495) 916−71−00, 916−71−01

факс: (495) 916−71−08, 916−70−94

http://www.pharmvestnik.ru/text/3696.html].

Сайт Фарминдекс // Режим доступа [

http://pharmindex.ru/descript.asp?pid=1602].

Рынок лекарственных средств //Официальный сайт Федеральной Антимонопольной службы России. Режим доступа: [

http://www.fas.gov.ru/help/faq/faq/28 255.shtml].

Сайт Фарманалитик // Режим доступа [

http://fbr.info/db/tn/31 118].

Сайт Фарманалитик // Режим доступа [

http://fbr.info/db/tn/31 118].

Сайт Фарманалитик // Режим доступа [

http://fbr.info/db/tn/31 118].

Энциклопедия лекарств и товаров аптечного ассортимента rls.ru // Режим доступа: [

http://www.rlsnet.ru/tn_index_id_1661.htm].

Энциклопедия лекарств и товаров аптечного ассортимента rls.ru // Режим доступа: [

http://www.rlsnet.ru/tn_index_id_1661.htm].

Сайт «Фармэксперт». Центр маркетинговых исследований// Режим доступа: [

http://www.pharmexpert.ru].

Фармацевтический бизнес — сервер Pharma Suit //

http://www. pharmasvit.com.

Васнецова О. А. Медицинское и фармацевтическое товароведение: учебник для вузов / О. А. Васнецова. — М.: ГЭОТАР — Медиа, 2005. — C. 45.

Показать весь текст

Список литературы

ФЗ от 20 февраля 1995 г. № 24-ФЗ «Об информации, информатизации и защите информации».
ФЗ от 27 декабря 2002 г. № 184-ФЗ «О техническом регулировании».
ГОСТ Р 51 294.3−99. «Автоматическая идентификация. Термины и определения».
ГОСТ Р ИСО 9000−2001 «Системы менеджмента качества. Основные положения».
Васнецова О.А. Медицинское и фармацевтическое товароведение: учебник для вузов / О. А. Васнецова. — М.: ГЭОТАР — Медиа, 2005. — 608 с.
Васнецова О.А. Медицинское и фармацевтическое товароведение. Практикум / под ред. проф. О. А. Васнецова. — М.: ГЭОТАР — Медиа, 2005. — 704 с.
Калмыкова, Н.Ю. Маркетинг в фармации. Витебск, ВГМУ, 2003. — 248 с.
Лагуткина, Т.П., Дорофеева, В.В., Теодорович, А.А., Косова, И. В. Управление и экономика фармации. В 4-х томах. Том №: Экономика аптечных организаций. Учебник. «Академия», 2008. — 432 с.
Ласица О.И., Шупика П. Л. Кларитин. Препарат № 1 в мире против аллергии. // Аптека.UA, 2001. — № 26. — Режим доступа: [http://www.apteka.ua/article/12 015].
Лукьянова, Т.Д. Медицинское и фармацевтическое товароведение: маркетинговый подход. Витебск, ВГМУ, 2002. — 136 с.
Пашутин С.Б. О некоторых проблемах маркетинга медикаментов //Маркетинг в России и за рубежом, 2005. — № 4. — С. 12 — 14.
Розничный рынок системных противоаллергических лекарственных средств в России в 2006 году //Информационный портал индустрии «Фармацевтический вестник» // Режим доступа: [http://www.pharmvestnik.ru/text/13 948.html].
Рынок лекарственных средств //Официальный сайт Федеральной Антимонопольной службы России. Режим доступа: [http://www.fas.gov.ru/help/faq/faq/28 255.shtml].
Сайт «Фармэксперт». Центр маркетинговых исследований// Режим доступа: [http://www.pharmexpert.ru].
Сайт Фарманалитик // Режим доступа [http://fbr.info/db/tn/31 118].
Сайт Фарминдекс // Режим доступа [http://pharmindex.ru/descript.asp?pid=1602].
Умаров С.З., Наркевич И. А., Костенко Н. Л., Пучинина Т. Н. Медицинское и фармацевтическое товароведение: Учебник / С. З. Умаров, И. А. Наркевич, Н. Л. Костенко, Т. Н. Пучинина. — 2-е изд., испр. — М.: ГЭОТАР — МЕД, 2004. — 368 с.: ил. — (Серия «XXI» век").
Фармацевтический бизнес — сервер Pharma Suit // http://www. pharmasvit.com.
Фидельман, Ф.И. Организация фармацевтической службы. Курс лекций. Витебск, ВГМУ, 2001.- 124 с.
Чем сегодня россиянин лечится от аллергии // Информационный портал индустрии «Фармацевтический вестник» // Режим доступа: [http://www.pharmvestnik.ru/text/3696.html].
Энциклопедия лекарств и товаров аптечного ассортимента rls.ru // Режим доступа: [http://www.rlsnet.ru/tn_index_id_1661.htm].

Заполнить форму текущей работой

Купить готовую работу