Примеры использования распространенных программных продуктов в PR

В русскоязычном сегменте Сети появление данной стратегии предсказывалось в 2002 году, и на сегодняшний момент PR-спам занимает самые приоритетные позиции в пространстве Рунета.

Если же говорить о более крупных разработчиках программного обеспечения, то спаму, разумеется, выделяется не столь царское место. Имидж успешных и авторитетных компаний обязывает закладывать в бюджет связей с общественностью довольно серьезные средства, набирая для данных целей штат профессионалов, формируя отделы, занимающиеся рекламой, маркетингом и PR. Такие гиганты индустрии как «Intel», «Apple», «Sun Microsystems» проводят крайне минимальные рекламные акции, которые обывателям даже незаметны, пользуясь охотнее каналом директ-маркетинга, а также, в болшей степени, «Web-PR». Последнее — самое высокобюджетное средство для позиционирования услуг своей компании. Тем не менее, все больше и больше крупных компаний индустрии информационных технологий берут его себе на вооружение, в особенности те компании, которые и являются, собственно, непосредственными разработчиками программного обеспечения для проведения онлайн-конференций и открытых форумов.

Политика компаний в сегменте информационных технологий касательно связей с общественностью также становится очевидна в ряде компьютерных игр современного поколения. Плацдарм игровой индустрии в наше время становится все более благоприятной почвой для осуществления продвижения своего брэнда и имени компании. Ведущие компании, такие как «Intel», «1C», «Бука» активно используют этот носитель в своих целях. В этой связи, разумеется, целесообразность PR исходит из маркетинговых предпосылок и тщательного прогноза будущего потенциального хита на рынке, поскольку, чем больше потребителей будет иметь в своей домашней коллекции блокбастер-новинку и активно запускать ее, тем — в прямой пропорциональности — он больше будет иметь возможность наблюдать фирменный знак или логотип той или иной компании. Стоит здесь отметить и еще одно немаловажное составляющее. Если та или иная игра не оправдает смелых прогнозов придачи ей статуса сверх-хита (читаем, не оправдает возложенных надежд категории поклонников), то и логотип на заставке будет носить скорее негативную реакцию, нежели позитивную, и, что более важно — падение доверительного отношения. Причем, не только к последующим продуктам от данного производителя в будущем, но и к имени компании в целом. Фактор общественного мнения в этой ситуации играет первостепенную роль, по нашему разумению. Видный деятель медиа-индустрии, знакомый аудитории под псевдонимом «Goblin», в целях продвижения своего продукта под названием «Санитары подземелий», устраивал пригласительные вечера, а также активно помещал в свои статьи на сайте www.oper.ru — гиперссылки на аннотацию этой игры.

Заключение

В нашей работе мы попытались обозначить основные тенденции современных ресурсных каналов, которые используют в своей PR и рекламной практике представители сегмента рынка информационных технологий. Резюмируя по всему вышесказанному можно сделать вывод о том, что в наше время все большую практическую роль играют носители Интернет пространства как директный и наиболее доступный для желаемой целевой группы канал восприятия. Социум в значительно большей степени, чем, скажем, десять лет назад, стало уделять время взаимодействию с компьютером. Также, разумеется, не стоит обходить вниманием и сотовые телефоны, которые тоже становятся все более «умными» и содержат в себе ряд программных продуктов. За эти примерные десять лет открылся практически идеальный способ продвижения своих продуктов и имени своей компании на рынке. Медиа-индустрия, в целом, становится одним и средств для организации рекламы. Конференции в режиме онлайн доступны любому, имеющему выход в Интернет. Этим осуществляется прекрасная экономия времени и финансовых средств, поскольку принимать участие онлайн-конференции можно из любой точки планеты. Позволим завершить нашу работу следующей фразой — будущее PR за информационными технологиями.

1. Блажнов Е. А. «Паблик Рилейшнз»

2. Блэк С. «Паблик Рилейшнз. Что это такое?»

3. Викентьев И. Л. «Приемы рекламы и PUBLIC RELATIONS»

4. PR: международная практика. Под ред. Сэма Блека

5. Гуров В. Н. «Продвижение бизнеса в Интернет: все о PR и рекламе в сети»

Данное сравнение рассчитано более на смекалку и эрудированность (прим. авт.)

Имеются ввиду разнообразные общественные акции с щедрыми подарками и призами.

Учитывая ситуацию, которая сложилась в последнее время в отношениях с США.

Это положение справедливо к разработчикам с ситуацией резко ограниченного финансового бюджета.

РЕКЛАМА

МАРКЕТИНГ

PR