Помощь в написании студенческих работ
Антистрессовый сервис

Интернет реклама, технология размещения рекламы (на примере Рекламного Агентства «Нектарин»)

Дипломная: Интернет реклама, технология размещения рекламы (на примере Рекламного Агентства «Нектарин»)
ДипломнаяПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

Эмпирические данные о развитии аудитории Интернета представлены в аналитических обзорах «Интернет в России» Фонда «Общественное мнение», служебная документация ООО «Нектарин». Описать и выявить эффективность инструментов и методов Интернет-рекламы, реализуемых рекламным агентством «Нектарин» в интересах своего заказчика — компании «Каро-фильм»; Цель работы — описать, проанализировать и обобщить… Читать ещё >

Интернет реклама, технология размещения рекламы (на примере Рекламного Агентства «Нектарин») (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

  • Содержание
  • Введение
  • ГЛАВА I. КОММУНИКАЦИОННЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ ИНТЕРНЕТА И ЕГО ПРИМЕНЕНИЕ В ЦЕЛЯХ РЕКЛАМЫ ТОВАРОВ И УСЛУГ
    • 1. 1. Особенности коммуникации в Интернете

    1.2. Социологические характеристики российских пользователей Интернет …13

    1.3. Инструменты и методы Интернет-рекламы …19

    Выводы по Главе I…32

    ГЛАВА II. Методика реализации рекламной кампании в среде Интернет на примере деятельности рекламного агентства «Нектарин»

    2.1. Общая характеристика компании ООО УК «Нектарин»…34

    2.2. Инструменты Интернет-рекламы, используемые рекламным агентством «Нектарин». …35

    2.3. Особенности рекламных кампаний в Интернет-среде основного клиента агентства «Нектарин» Кинопрокатной компании «Каро Премьер»…52

    2.4. Анализ рекламной кампания кинофильма «Темный Рыцарь», осуществленной агентством «Нектарин» по заказу Кинопрокатной компании «Каро Премьер». …55

    2.5. Рекомендации по методике планирования и проведения рекламных кампаний для кинопрокатной отрасли…68

    Выводы по Главе II…72

    Заключение…74

    Библиография…77

    Приложения…83

Анализ конкретных Интернет-ресурсов представлен в работах американских исследователей Джереми Райта, Джерри Ледфорд и Мэри Э. Тайлер.

Необходимо отметить, что среда Интернет развивается столь быстро, что наиболее релевантными источниками информации здесь являются публикации на специализированных форумах и в специализированной периодике.

Большое значение для развития Интернет-технологий в России сыграло государственное законодательное регулирование электронных коммуникаций.

Теоретико-методологическую основу исследования составили работы российских и зарубежных ученых, Гражданский кодекс Российской Федерации (Часть 1) от 21октября 1994 г., ФЗ «О средствах массовой информации» от 27.12.1991 N 2124−1, Федеральный закон РФ «О рекламе» от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ, Федеральный закон РФ от 04.07.1996 № 85 «Об участии в мировом информационном обмене».

Для аналитического обобщения существующего практического опыта и результатов применения маркетинга в сфере производства рекламы и рекламных обращений в Интернет-рекламе использовались данные Росстата.

Эмпирические данные о развитии аудитории Интернета представлены в аналитических обзорах «Интернет в России» Фонда «Общественное мнение», служебная документация ООО «Нектарин».

Объектом исследования является Интернет-реклама как совокупность взаиомодополняющих инструментов и мероприятий.

Предметом исследования является совокупность форматов, инструментов и методов рекламной кампании, использованных агентством «Нектарин» при продвижении продукта своего рекламодателя — фильма «Темный рыцарь».

Цель работы — описать, проанализировать и обобщить практику Интернет-рекламы фильмов на примере рекламной кампании, реализованной агентством «Нектарин».

Для достижения этой цели ставятся следующие задачи:

1. Определить особенности распространения Интернета как средства социальной и маркетинговой коммуникации;

2. Определить место Интернет-рекламы в системе маркетинговых коммуникаций;

3. Провести анализ социологических характеристик пользователей Интернета в России;

4. Классифицировать средства Интернет-рекламы и определить их специфику;

7. Описать и выявить эффективность инструментов и методов Интернет-рекламы, реализуемых рекламным агентством «Нектарин» в интересах своего заказчика — компании «Каро-фильм»;

8. Разработать рекомендации по проведению рекламных кампаний в Интернет-среде для кинопрокатной компании «Юниверсал».

Показать весь текст

Список литературы

  1. Конституция Российской Федерации (принята на всенародном голосовании 12 декабря 1993 г.)
  2. Закон РФ «О рекламе» от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ.
  3. Закон РФ «О средствах массовой информации» от 27 декабря 1991 года № 2124−1.
  4. «Гражданский кодекс Российской Федерации». Часть 1. (Принята Государственной Думой Российской Федерации 21октября 1994 г. Введен в действие с 1 января 1995 г.) М., Издательская группа «ИНФРА-М — НОРМА», 2004 г.
  5. «Гражданский кодекс Российской Федерации». Часть 2. (Принята Государственной Думой Российской Федерации 22 декабря 1995 г. Введен в действие с 1марта 1996 г.) М., Издательская группа «ИНФРА-М — НОРМА», 2004 г.
  6. К.В. Основы рекламы: учебник — М.: Изд-во «Дашков и К», 2009.
  7. П. Все о рекламе и продвижении в Интернете — Альпина Бизнес Букс, 2009.
  8. Авинаш Кошик Веб-аналитика. Анализ информации о посетителях веб-сайтов — М.: Изд-ва: «Диалектика», «Вильямс», 2009
  9. И.С., Иванов А. А. Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах (+CD). Спб.: Питер, 2008.
  10. А., Омельницкий Е. А. Контекстная реклама в Интернете. Настольная книга рекламиста — Спб.: «Питер», 2009.
  11. Д. Разработка веб-сайта. Взаимодействие с заказчиком, дизайнером и программистом — Питер, 2009.
  12. Ю. «Дизайн & Реклама & Кризис» журнал «Лаборатория рекламы, маркетинга и pr «2009. № 3
  13. Брайан Айзенберг, Джон Кварто вон Тивадар и Лайза Т. Дэвис Тестирование и оптимизация веб-сайтов. Руководство по Google Website Optimizer — М.: Вильямс, Диалектика, 2009.
  14. А.Г., Исаенко Е. В. Экономические и организационные основы рекламной деятельности: учебное пособие для студентов, обучающихся по специальности «Маркетинг» — Юнити, 2009
  15. Г. А., Забегалин Д. А., Забегалов Д. А. Электронный бизнес и реклама в Интернете. Учебное пособие. Гриф УМЦ «Профессиональный учебник» — ЮНИТИ-ДАНА, 2008.
  16. С.Е. Бизнес в Интернете. — М., Центр, 1998.
  17. Гейтс Билл. Дорога в будущее. -М., «Русская редакция», 1996.
  18. .И., Молоткова Н. В., Блюм М. А. Виды и средства распространения рекламы: учебное пособие — Форум, 2009.
  19. Л. Мифология рекламы. — М.: Изд-во «Диаграмма», 2006.
  20. Гринберг Пол CRM со скоростью света. Привлечение и удержание клиентов в реальном времени через Интернет — М., Изд-во: Символ-Плюс, 2006.
  21. Е.Л. Основы рекламы. — Ростов н/Д., «Феникс», 2005.
  22. . Десять заповедей рекламы: Перевод с английского. — СПб.: Питер, 2007.
  23. Гуров Филипп Продвижение бизнеса в Интернет. Все о PR и рекламе в Сети.- М., «Вершина», 2009.
  24. В. С. Аналитика веб-сайтов. Использование аналитических инструментов для продвижения в Интернет — М., «Диалектика», «Вильямс», 2008
  25. Джереми Райт Блог-маркетинг. Новый революционный путь увеличения продаж, усиления потенциала бренда и достижения выдающихся результатов в бизнесе. — М., «Эксмо», 2008.
  26. Джерри Ледфорд, Мэри Э. Тайлер Google Analytics 2.0. Анализ веб-сайтов Google Analytics 2.0 — М.: Изд-во: «Диалектика», 2008.
  27. Джо Витале Гипнотические рекламные тексты. Как искушать и убеждать клиентов одними словами. — М., «Эксмо» 2009.
  28. И.В. Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний — Изд-во «Дашков и К», 2009.
  29. М.Б., Маурус П. А., Прокофьев А. Г. Продвижение сайтов в поисковых системах. Спасательный круг для малого бизнеса. — М., «Бином», 2007.
  30. М., Разваляев Д. Клиент не отвечает или временно недоступен… Интернет-маркетинг. Взгляд практиков. — М., «Вершина», 2008.
  31. Ю. А. Маркетинг on-line. Как превратить сайт компании в эффективный инструмент продаж. — М., «Издательство Гревцова», 2007.
  32. Н. А. Современные интернет-технологии в коммерческой деятельности. — М., «Омега-Л», 2008.
  33. А.А., Коханова Л. А. — Интернет-журналистика.- М., Юнити, 2005.
  34. А., Попов А. Эффективность рекламы: Учеб. — 2-е изд. — М. «Эксмо», 2006.
  35. Крис Бэгготт, Али Сейлс E-mail маркетинг работает! Как продавать больше, используя один из мощнейших маркетинговых инструментов. -М., «Группа ИДТ», 2008.
  36. Л. Книга руководителя интернет-проекта. Готовые маркетинговые решения. — Спб.: «Питер» 2008.
  37. Р.И. Психология рекламы: Учебник / Р. И. Мокшанцев. — М., Инфра-М, 2007
  38. Мамонова Е. А. Правовое регулирование рекламы — Изд-во «Дашков и К», 2009
  39. М., Витцель М. Виртуальные организации. Новые формы ведения бизнеса в XXI веке — Изд-во «Добрая книга», 2005.
  40. Н. Разгони свой сайт. Методы клиентской оптимизации веб-страниц — Изд-во «Интернет-университет информационных технологий, Бином». Лаборатория знаний, 2009.
  41. Д. Миск Реклама на радио, TV и в Интернете — Изд-во: «Мир», 2004.
  42. В.Л. Реклама в действии: стратегии продвижения: Учебное пособие. — М., Эксмо, Серия: Академия рекламы, 2008.
  43. В.А. Ключ к продвижению. Как вывести сайт на первые позиции. — М., «Бератор-Паблишинг», 2009.
  44. С. В. Электронная торговля. Финансовые и правовые аспекты.- М., Амалфея, 2009 г.
  45. Ф.Г., Баженов Ю. К., Середина Т. К. Рекламная деятельность: Учебник. — М.: Дашков и Ко, 2005.
  46. П.А. Основы рекламы. — М.: Изд-во «Гардарики», 2006.
  47. А. Блоги. Новая сфера влияния — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2008.
  48. Е.В. Реклама: Теория и практика: Учеб. / Е. В. Ромат. — 7-е изд. — СПб.: Питер, 2008.
  49. С. и др. Интернет-маркетинг на 100% — Спб.: «Питер», 2009.
  50. А.Г., Шляпин Д. Е. Интернет-реклама. Учебное пособие. — М., ИТК «Дашков и Ко», 2008.
  51. Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе: Учебник — М.: Дашков и Ко, 2009
  52. Г. Л., Цыгичко В. Н., Д. Д. Хан-МагомедовИнтернет в России. Перспективы развития Издательство: Едиториал УРСС, 2004.
  53. А.Г., Шляпин Д. Е. Интернет-рекл@ма — Изд-во: Дашков и Ко, 2008.
  54. Успенский И.В.Интернет-маркетинг.Учебник.- С.-Пб, Изд-воСПГУЭиФ, 2003.
  55. Э.Д. Как создать успешную рекламу, 3-издание.- СПб.: Издательский дом «Нева», 2005.
  56. Фрэнк Каталано, Бад Смит Internet-маркетинг для «чайников». — Киев, Вильямс, 2005.
  57. Хови Джейкобсон Google AdWords и контекстная реклама для чайников — Изд-ва: Диалектика, Вильямс, 2009.
  58. Эдриан Пейн Руководство по CRM. Путь к совершенствованию менеджмента клиентов — Изд-во: «Гревцов Паблишер», 2007.
  59. А. В. Основы электронной коммерции. М., «Горячая Линия — Телеком», 2008.
  60. А. Раскрутка и продвижение сайтов. Основы, секреты, трюки — Спб.: БХВ-Петербург, 2007.
  61. А., Чупрун А. Контекстная реклама. Основы, секреты, трюки Издательство: БХВ-Петербург, 2009.
  62. Фонд Общественное мнение (ФОМ). www.fom.ru
  63. У интернет-рекламодателей выросли запросы / Коммерсант № 15, 2008.
  64. Википедия. ru.wikipedia.org/wiki/Эффективность_интернет-рекламы
  65. Профессиональный журнал о рекламе в Интернет. Еженедельное обозрение изданий по сетевой рекламе, энциклопедия, дискуссии. www.bannermaker.ru
  66. Профессиональный журнал о рекламе и маркетинге: информационный бюллетень, учебное пособие, справочник, аналитические статьи. www.reklamodatel.ru
  67. www.4p.ru
  68. www.advertology.ru
  69. www.antula.ru
  70. www.artus.ru
Заполнить форму текущей работой

Сессия? Спокойно!