Помощь в написании студенческих работ
Антистрессовый сервис

Формирование рыночной стратегии с использованием маркетингового анализа

Курсовая: Формирование рыночной стратегии с использованием маркетингового анализа
КурсоваяПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

Таким образом, по техническим параметрам более конкурентоспособной является корпусная мебель ДОК «Красный октябрь» (4,55), от него незначи-тельно отстает ЗАО «Заречье», ЗАО «МФП» занял третье место (4,05) и на по-следней позиции находится МФ «Интеди». Если просуммировать индексы параметры ij, умноженные на соответст-вующий вес j-го параметра a (исследуемой группы параметров), то получится сводный… Читать ещё >

Формирование рыночной стратегии с использованием маркетингового анализа (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

  • ВВЕДЕНИЕ
  • ГЛАВА 1. АНАЛИЗ ПРОБЛЕМНО-ОРИЕНТИРОВАННОЙ СИТУАЦИИ
  • ГЛАВА 2. МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ РЫНКА (СТРАТЕГИЧЕСКИЙ АСПЕКТ)
    • 2. 1. Цели, проблемы и методы маркетингового анализа
    • 2. 2. Изучение и прогнозирование покупательского спроса
    • 2. 3. Оценка собственного потенциала фирмы и ее конкурентоспособности
  • ГЛАВА 3. ФОРМИРОВАНИЕ РЫНОЧНОЙ СТРАТЕГИИ
    • 3. 1. Характеристика и типы рыночной стратегии
    • 3. 2. Обоснование возможности стратегических решений и выбор стратегии
  • ЗАКЛЮЧЕНИЕ
  • СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
  • ПРИЛОЖЕНИЕ

В таблице 2.2. приводятся результаты оценки конкурентоспособности корпусной мебели с использованием экспертного опроса. В процессе оценки был использован балльный метод с применением 5-балльной шкалы. Данная оценка подразумевал анализ технических параметров конкурирующей продук-ции различных крупных предприятий г. Тюмени с учетом веса параметров (ко-эффициенты значимости) и с оценкой каждого параметра, а также расчетом сводного параметрического индекса качества.

Если просуммировать индексы параметры ij, умноженные на соответст-вующий вес j-го параметра a (исследуемой группы параметров), то получится сводный параметрический индекс качества (индекс технических параметров).

Таблица 2.2.

Конкурентоспособность корпусной мебели технические параметры Название пред-приятия Набор технических параметров J

Дизайн Удобст-во Матери-ал Фурнитура Долговеч-ность

Вес параметров 20% (0,2) 15% (0,15) 30% (0,3) 10% (0,1) 25% (0,25)

1. ЗАО «Заречье» 5 5 4 4 4 4,35

2. ДОК «Крас-ный октябрь» — 4 4 5 4 5 4,55

3. ЗАО «МФП» — 3 4 4 4 5 4,05

4. МФ «Интеди» 4 4 3 4 4 3,70

Исходя из данных таблицы 2.2. по техническим параметрам (дизайн, удобство, материал, фурнитура, долговечность) можно отметить следующее:

1. По дизайну.

Учитывая современные направления в конкуренции дверей корпусной мебели, которые в основном задают ее стилевые черты, наивысшую оценку имеет ЗАО «Заречье». ДОК «Красный октябрь» и МФ «Интеди» поделили вто-рое место. Аутсайдером данной категории стала ЗАО «МФП».

2. По удобству.

Глядя на то, как мебель обеспечивает возможность осуществления пере-компоновок, наивысшую оценку имеет также ЗАО «Заречье». Остальные моде-ли имеют примерно одинаковый уровень удобства.

3. По материалу.

Рассматривая физико-химические свойства материала, применение нату-рального шпона, позволяющего увеличить срок службы мебели, текстуры ма-териала, создающего благоприятное воздействие на психологическое состояние человека: улучшает общее самочувствие, дает заряд бодрости, можно выделить ДОК «Красный октябрь». От него немного отстали ЗАО «Заречье», ЗАО «МФП» и последнее место в данной категории имеет и МФ «Интеди».

4. По фурнитуре.

Учитывая, что покупатели чаще отдают предпочтение золотистому деко-ру и фурнитуре в том же стиле, здесь нельзя четко выделить лидера.

5. По долговечности.

Обращая внимание на тонкослойные, матовые и полуглянцевые покры-тия, обеспечивающие сохранение естественного цвета мебели на более долгий срок, на материал, используемый при изготовлении, и на качество петель и кре-плений, первое место поделили ДОК «Красный октябрь» и ЗАО «МФП». От них отстали и соответственно поделили второе место ЗАО «Заречье» и ООО МФ «Интеди».

Таким образом, по техническим параметрам более конкурентоспособной является корпусная мебель ДОК «Красный октябрь» (4,55), от него незначи-тельно отстает ЗАО «Заречье», ЗАО «МФП» занял третье место (4,05) и на по-следней позиции находится МФ «Интеди».

Показать весь текст

Список литературы

  1. Арман Дайан Маркетинг. — М.: Экономика, 1999.
  2. Г. Л. Маркетинг: учебник для ВУЗов. — М.: Экономика, 2002.
  3. Г. Я., Катаев А. В. Маркетинг. — М.: Экономика, 2002.
  4. Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и прак-тика. — М.: Финпресс, 1998.
  5. Е.П. Основы маркетинга. Учебник. — М.: Финпресс, 1999.
  6. Е.П. Маркетинг как концепция рыночного управления. — М.: БЕК, 2002.
  7. П.Р. Управление маркетингом. — М.: БИНОМ, 1998.
  8. Ф. Литл Основы маркетинга. Чего же хотят ваши потребители. На-дежный способ это выяснить. — Ростов на Дону: Феникс, 1999.
  9. В.С. Стратегия бизнеса. — М.: ДИС, 1998.
  10. И.А. Цены и ценообразование. — СПб.: Питер, 2003.
  11. В.А. Словарь рыночной экономики. — М.: Маркетинг, 1998.
  12. Ф. Маркетинг. — СПб.: ПетерКОМ, 2001.
  13. М. Дж. Сегментирование рынка. — СПб.: Питер, 2001.
  14. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. — СПб.: Наука, 2003.
  15. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно — методический комплекс по маркетингу / Под ред. Р. Б. Ноздрева и др. — М.: Юристъ, 2000.
  16. Маркетинг: учебник / Под ред. А. Н. Романова. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2000.
  17. Проблемы планирования и управления. Опыт системных исследований / Под ред. Голубкова Е. П., Жандарова А. М. — М.: Экономика, 2000.
  18. В.П. Основы маркетинга. — М.: Приор, 1999.
  19. Цены и ценообразование./ Под ред. В. Е. Есипова. — СПб.: Питер, 1999.
  20. Экономика предприятия: Учебник. / Под ред. Семенова В. М. — М.: Центр экономики и маркетинга, 2001.
  21. И.В., Клюев А. Г. Методика сравнительной эффективности управления // Бизнес-информация. — 2004. — № 13.
  22. П. Разработка и представление стратегии позиционирования // Маркетинговые исследования. — 2002. — № 14.
  23. Ю. Сегментирование рынка и позиционирование товара // Прак-тический маркетинг. — 2003. — № 4.
  24. Ю.С. Конкурентоспособность предприятий мебельной промыш-ленности // Проблемы теории и практики управления. — 2003. — № 3.
  25. А.В. Бизнес-план предприятия // Маркетинг. — 2004. — № 16.
  26. А.В. Разработка стратегии сегментации рынка и выделение целе-вых сегментов // Маркетинг в России и за рубежом. — 2004. — № 5.
  27. Е.П. Маркетинговые исследования товара // Маркетинг. — 2002. — № 7.
  28. А. Маркетинговое исследование цен // Экономика предприятия. — 2003. — № 11.
  29. О. Стратегия позиционирования продукции на рынке // Марке-тинг. — 2003. — № 11.
  30. Т. М. Каретников М.В. Конкурентоспособность фирм в рес-торанном бизнесе // Ресторанный бизнес. — 2004. — № 6.
  31. А. Планирование деятельности предприятия // Экономист. — 2003. — № 11.
  32. Д.В. Применение идей стратегического менеджмента в россий-ских компаниях // Корпоративный менеджмент. — 2002. — № 8.
  33. А.И., Дурицина Р. Ф. Система оперативного управления инве-стиционным проектом // Корпоративный менеджмент. — 2004. — № 4.
  34. Э.А. Маркетинг-план. Организация и планирование предпринима-тельской деятельности // Практический маркетинг. — 2005. — № 11.
  35. О.Р. Внешняя среда организации // Менеджмент организации. — 2003. — № 21.
  36. И.К. Маркетинговое исследование: Информация, анализ, прогноз: Уч. Пособие. — М.: Финансы и статистика, 2001.
  37. Л.Е. Маркетинг: курс лекций — М: ИНФРА-М, 2002.- 219с.
  38. И.С. Маркетинг и исследования рынков — М: Рус.делов.лит-ра, 1999.
  39. Ф. Изучение рынков/Академия рынка: Маркетинг/Пер. с франц. — М.: Экономика, 1993.
  40. А. Черчилль. Маркетинговые исследования — СПб: Издательство «Питер», — 2000. — 752 с.: ил. — (Серия «Маркетинг для профессионалов»).
  41. Е.П. Основы маркетинга — М.: Финпресс, 1999.- 656с.
  42. Е.Н. Маркетинговые коммуникации. Учебное пособие. — М.: «Финпресс», 2003, С. 226−257
  43. Д. Принципы и практика маркетинга: Пер. с англ. — М., СПб., Киев: Изд. дом «Вильямс», 2000.
  44. Т.П. Управление маркетингом: Учебное пособие. — М: ИНФРА-М, 1997.
  45. В.Е., Завьялов П. С. Формула успеха: маркетинг. — М: Международные отношения, 1991.
  46. Диксон Питер Р. Управление маркетингом. — М.: ЗАО «Издевательство БИНОМ», 1998.
  47. М.Г., Соловьев И. А. Маркетинг и конкурентоспособность промышленной продукции. — М: Издательство стандартов, 1991.
  48. Исследование рынка/McKinsey and Company, Inc/ - М.: Дело, 1996.
  49. Г. Д. Соколова М.М. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учебн. пособие для вузов. — М: ЮНИТИ-ДАНА, 2000. — 519с.
  50. Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. / Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж. — М., СПб., Киев: Изд. дом «Вильямс», 2000.
  51. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. — СПб.: Наука, 1996.
  52. Маркетинг: Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе/ Под ред. Эриашвили Н. Д. — М: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2000.
  53. Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы — М.: Ось-89,1998.
  54. Статистика рынка: Учебник/Под ред. И. К. Белявского. — М., Финансы и статистика, 1995, 1997.
  55. Х. Практика маркетинга для малых и средних предприятий: Пер. с нем. — М.: Республика, 1995.
Заполнить форму текущей работой

Сессия? Спокойно!