Детская фотография в рекламе

За детей взялись основательно, а животных запретили только в рекламе пива и игорных заведений. Девушки пока остались нетронутыми.

2.

3. Психологический аспект использования детей в рекламе Если в рекламе присутствует образ очаровательного розовощекого младенца или изобретательного подростка, ее шансы понравиться потенциальному покупателю возрастают в несколько раз. Первое место по способности привлечь внимание занимают женские образы, на втором месте — дети, на третьем — животные и лишь на четвертом — мужчины.

Ребенок в силу давних традиций воспринимается как милый, беззащитный, неагрессивный, в большинстве случаев вызывает гамму положительных эмоций и ассоциаций. Использование детских образов в рекламе приводит к тому, что положительное отношение к самому ребенку переносится на рекламируемый товар.

Часто реклама с детьми влияет на тех родителей, которые стремятся дать своим детям «все самое лучшее», хотя в реальности свойства многих товаров являются аналогичными, а отличаются лишь их названия.

На детей младшего возраста воздействуют образы старших подростков. Они стремятся скорее стать взрослыми, добиться признания и уважения у друзей и родителей. Поэтому малыши пытаются быть похожими на ребят (старших на 2−3 года) из рекламных роликов, используя такую же одежду, продукты питания или средства личной гигиены, потому что это «круто».

Положительную реакцию у детей постарше и у подростков вызывают образы кумиров — известных футболистов, актеров или музыкантов, которым они стремятся подражать.

Главная проблема не в том, что реклама есть как таковая, а в том, что часто рекламируются некачественные товары. И ложная реклама ставит ребенка в сложную ситуацию выбора. С одной стороны, все, что дают взрослые, хорошо и правильно. С другой стороны — собственный опыт подтверждает, что это не так. Получается рассогласование между тем, что дают, и тем, во что надо верить. И это, конечно, вредно для развития ребенка. Чем рекламировать по правилам газированные, не всегда полезные напитки и чипсы, лучше показывать что-то действительно полезное — соки, фрукты.

Реклама для детей должна быть более социально ориентирована. Думая о безопасности детей, стоило бы ввести цензуру. Потому что от этого напрямую зависит здоровье поколений.

Дети воспринимают не содержание, а форму. Наш мозг так устроен, что чем мощнее, ярче, контрастнее, динамичнее картинка, тем она сильнее воздействует — не на уровне осмысления, а именно восприятия. Реклама по такому принципу и строится. Вообще реклама — это модель манипулирования человеком с использованием всех тех законов, которые известны в психологии.

ГЛАВА 3. РЕКЛАМНАЯ КОМПАНИЯ

3.

1. Плакат Концепция рекламной кампании Целью практического проектирования является разработка новой рекламной продукции для новой рекламной акции продуктов детского питания компании «Nestle», крупнейшего производителя продуктов питания в мире.

Корпорация «Nestle» — это 130 летний опыт производства детского питания, собственные научно-исследовательские центры, традиционно высокое качество, только натуральные продукты. Создание первого в мире заменителя грудного молока не только положило начало «Nestle», но и спасло тысячи детских жизней. Для производства соков НЕСТЛЕ используется только лучшее натуральное сырье, специально подготовленная и очищенная вода. Современная технология производства и герметичная стеклянная бутылочка позволяют сохранить полезные свойства спелых плодов длительное время без консервантов и сахара. Естественно, в производстве детских соков не используются красители и ароматизаторы. Хлопок при открытии стерильной вакуумной упаковки гарантирует безопасность продукта. Будущее — это дети, здоровье которых во многом зависит от правильного и здорового питания — «Nestle» осознает важность проблемы.

Среди производителей продуктов питания компания «Nestle» отличается наибольшими в мире объемами инвестиций в научные исследования и технические разработки. Такое внимание к НИОКР отражает стремление «Nestle» производить продукцию, которая не только обладает хорошими вкусовыми качествами и красиво оформлена, но и полезна для здоровья.

Разработка единого стилистического решения рекламной продукции для детского питания при сохранении фирменного стиля, выработка запоминаемости у потенциальных покупателей, ориентации в разнообразии вкусных и полезных продуктов, развитие вкуса у детей, так как продукты «Nestle» обогащают рацион, являются природным источником многих витаминов и минералов, органических кислот, углеводов.

При обсуждении рекламной продукции данной компании, было решено, что основной цвет и фирменный стиль компании должен остаться прежним, необходимо сделать продукцию яркой и запоминающейся.

Далее со стороны заказчика следовали требования:

Яркость и индивидуальность;

Вся реклама должна быть разработана на основе фирменного стиля компании.

Стиль данной рекламы должен соответствовать целевой аудитории, на которую и направлен данный рекламный продукт. В нем должны присутствовать яркость, насыщенность цветов, реклама должна вызывать положительные эмоции. С помощь ярких цветов реклама должна привлекать внимание не только родителей, но и детей, т.к. они тоже являются потребителями, которые влияют на потенциального покупателя.

Основной целевой аудиторией являются люди всех возрастов, хотя продукция предназначена для детей.

Стиль данной рекламы должен соответствовать целевой аудитории, на которую и направлен данный рекламный продукт. В нем должны присутствовать яркость, насыщенность цветов и вызывать положительные эмоции. Исходя из этих критериев, и был создан рекламный продукт.

При разработке общей концепции дизайна рекламных продуктов, в первую очередь, учитывалось основное качество детской продукции — её натуральность. Сочетание желтого, белого, синего цветов призвано подчеркнуть натуральность, безопасность и полезность.

В качестве рекламного носителя были выбраны: плакат и календарь Плакат — разновидность печатно-рекламной продукции. В плакате информация облачена в изображение с кратким пояснительным текстом. Плакат — красочное рекламное изображение среднего и большого формата, напечатанное на бумаге. Преимущества: низкая себестоимость одного контакта с потребителем, эффективны и для информирующей и для имиджевой рекламы.

Большая часть плакатов носит напоминающий, привлекающий внимание характер. Плакат должен быть простым, понятным, выразительным и решать конкретную задачу.

По месту воздействия различают плакаты внешние (размещаемые на щитах и тумбах) и внутренние, которые вывешивают в вестибюлях зданий, витринах магазинов и т. п.

При создании макета плаката важно помнить, что он должен подходить для сильного увеличения и соответствовать технологическим возможностям печати. Каждый плакат по размеру должен быть рассчитан на восприятие с определенного расстояния. Для размера 120, 180 — около 15 м., для размера 260, 360 — около 25 м., для плаката 300, 600 — около 100 м.

Для повышения действенности рядом помещают два и более одинаковых плаката, т. к. повторение одних и тех же элементов действует сильнее, чем один большой плакат.

Дизайнерское решение Основными составляющими плаката являются: визуальный образ, слоган и цвет. Визуальный образ — главный элемент плаката, и от того, как этот образ воздействует, зависит, будут ли плакат замечать и запоминать. Основные качества плаката — это лаконичность и емкость, поэтому при разработке нежелательно использовать много мелких элементов.

Плакат отвечает всем правилам дизайна:

Рисунок симметричен, Цвета сочетаются, Использовано правило композиции, Присутствует соответствие формы и содержания.

Технологическая часть Плакат разработан при помощи программы Photo Shop CS.

Плакат представляет собой ярко желтый фон, на котором справа изображено довольное красивое лицо малыша, в низу слева изображена продукция детского питания компании «Nestle», а выше располагается логотип корпорации, выполненный в стиле фирмы, в синебелых тонах.

Плакат выполнен в солнечном желтом цвете и нежном голубом, эти оттенки более точно подходят для такого вида продукции.

Плакаты планируются размещать в витринах фирменных магазинов детского питания.

Экономическая часть рекламного продукта составляет смета.

Стоимость сырья и материалов, необходимых для изготовления рекламного продукта, рассчитывается на основании норм их расхода и существующих цен.

Затраты на материалы и полуфабрикаты

№ п.п. Наименование Цена руб Количество кв. м Сумма

руб 1 Бумага 280 гр Разрешение 1440 364 100 36 400 2 Картридж для принтера 3500 2 7000 2 CD 1 200 200 Итого 43 600

Стоимость электроэнергии на технологические цели определяется исходя из ее расхода, на изготовление рекламы (кВт) и стоимости 1 кВт где, Эс= количество потребляемой электроэнергии на технологические цели.

Ц — цена 1 кВт электроэнергии.

Количество потребляемой энергии можно определить по формуле Эс=M*d* Kм, где М — это мощность ПК,

dвремя работы за ПК,

Kм-коэффициент использования оборудования по мощности Эс=14Вт*4*0,8=44,8

Заработная плата персонала

№ п.п. Специальность Числ.

работающ., чел Оплата труда в час Количество отработ. часов Зарплата 1 Фотограф 1 500 1 500 2 Дизайнер 1 700 3 2100 3 Лаборант 1 200 4 800

Заработанная плата руководителей и других категорий рабочих

№ п.п. Занимаемая должность Числ.

работающ., чел Месячный фонд оплаты труда, рубл. % занятости в разработке и изготовления рекламы Сумма заработной платы, относимая на статью «цеховые расходы» 1 Арт-директор 1 500 10% 3000 2 Менеджер 1 700 10% 2500 3 Бухгалтер 1 200 5% 750

Итого Затраты на оплату труда составят:

Зо=Зпр+Зрук ,

Зпрзаработная плата производственного персонала Зрук — Заработанная плата руководителей и других категорий рабочих Зо=3400+6250=9650

Смета затрат

№ Наименование статьи калькуляции Сумма п/п 1 Сырьё и основные материалы (за вычетом стоимости используемых 43 600 отходов) 2 Транспортно-заготовительные расходы 4360 3 Затраты на технологическое топливо — 4 Основная и дополнительная заработная плата основного 9650 производственного персонала 5 Начисления на заработную плату 1254,5 Итого производственная себестоимость. 58 864,5 6 Расходы на амортизацию 1100 7 Цеховые расходы 44,8 8 Аренда помещения 2500 9 Прочие затраты 150 Итого себестоимость 62 659,7 Внепроизводственные (коммерческие) расходы 0 Всего полная себестоимость 62 659,7

Расчёт возможной прибыли и рентабельности должен основываться на условии безубыточности.

Так как данная работа предполагает обоснование экономической целесообразности изготовления единственного экземпляра рекламы, то точка безубыточности будет соответствовать цене, при которой фирма окупит свои затраты без получения прибыли. Однако любая деятельность считается целесообразной только в том случае, если фирма в результате получает прибыль.

Прибыль необходима для обеспечения стабильного развития фирмы (расширения производства, покрытия налогов, выплаты дивидендов, возврата кредита и т. д.) — Но её получение в условиях рынка всегда связано с риском — над фирмой постоянно висит угроза потерять вложенный капитал полностью или частично. Поэтому величина прибыли прежде всего зависит от правильности выбора разрабатываемого рекламного проекта.

Итак, минимальной ценой, или ценой производителя, при которой он окупает все свои затраты, может быть принята себестоимость изделия. Но, основываясь на всём вышеизложенном, студент должен определить цену своей разработки с прибылью. Это можно сделать следующим образом:

Цпр=0,6*Црозн, где Цпр — цена производителя на изделие Црозн — цена розничная Црозн =Цпр/0,6=1000/0,6=1666,6

Рентабильность разработки

При продаже 100 плакатов по цене 1666,6 компания получит доход 166 666

Прибыль будет равняться: 166 666−62 659,7=104 006,3

R= 104 006,3/1000=1040,3

Технико-экономические показатели Показатели Величина показателей Полная себестоимость, рубл. 62 659,7 Прибыль на единицу изделия, рубл 104 006,3 Рентабильность изделия,% 1040,3

3.

2. Календарь Календарь — это один из самых популярных видов рекламной полиграфии. Особое значение в календаре придается, конечно, дизайну! Уникальный, стильный, эффектный календарь — подарок коллегам, партнерам, друзьям и близким. Чтобы календарь работал в качестве рекламы в офисах Ваших партнеров и поселился на самом видном месте — он должен выделяться из всей массы уже подаренных другими календарей. Календарь должен удивлять! Календарь должен вызывать эстетическое удовольствие!

Был разработан календарь при помощи программ Photo Shop CS и Corel Draw.

Календарь был разработан для детей, поэтому он получился самым ярким. Фон календаря желтый (ассоциация с солнцем) а сине-белый логотип (ассоциация у детей с небом). Стандартное расположение сетки календаря, на обратной стороне рекламный товар детского питания и счастливая улыбка малыша. За неделю до и после юбилейного дня решено раздавать календари всем посетителям отдела детского питания.

Календарь отвечает всем правилам дизайна:

Рисунок симметричен, Цвета сочетаются, Использовано правило композиции, Присутствует соответствие формы и содержания.

Экономическая часть рекламного продукта составляет смета.

Стоимость сырья и материалов, необходимых для изготовления рекламного продукта, рассчитывается на основании норм их расхода и существующих цен.

Затраты на материалы и полуфабрикаты

№ п.п. Наименование Цена руб Количество кв. м Сумма

руб 1 Бумага 280 гр Разрешение 1440 364 100 36 400 2 Картридж для принтера 3500 2 7000 2 CD 1 200 200 Итого 43 600

Стоимость электроэнергии на технологические цели определяется исходя из ее расхода, на изготовление рекламы (кВт) и стоимости 1 кВт где, Эс= количество потребляемой электроэнергии на технологические цели.

Ц — цена 1 кВт электроэнергии.

Количество потребляемой энергии можно определить по формуле Эс=M*d* Kм, где М — это мощность ПК,

dвремя работы за ПК,

Kм-коэффициент использования оборудования по мощности Эс=14Вт*4*0,8=44,8

Заработная плата персонала

№ п.п. Специальность Числ.

работающ., чел Оплата труда в час Количество отработ. часов Зарплата 1 Фотограф 1 500 1 500 2 Дизайнер 1 700 3 2100 3 Лаборант 1 200 4 800

Заработанная плата руководителей и других категорий рабочих

№ п.п. Занимаемая должность Числ.

работающ., чел Месячный фонд оплаты труда, рубл. % занятости в разработке и изготовления рекламы Сумма заработной платы, относимая на статью «цеховые расходы» 1 Арт-директор 1 500 10% 3000 2 Менеджер 1 700 10% 2500 3 Бухгалтер 1 200 5% 750

Итого Затраты на оплату труда составят:

Зо=Зпр+Зрук ,

Зпрзаработная плата производственного персонала Зрук — Заработанная плата руководителей и других категорий рабочих Зо=3400+6250=9650

Смета затрат

№ Наименование статьи калькуляции Сумма п/п 1 Сырьё и основные материалы (за вычетом стоимости используемых 43 600 отходов) 2 Транспортно-заготовительные расходы 4360 3 Затраты на технологическое топливо — 4 Основная и дополнительная заработная плата основного 9650 производственного персонала 5 Начисления на заработную плату 1254,5 Итого производственная себестоимость. 58 864,5 6 Расходы на амортизацию 1100 7 Цеховые расходы 44,8 8 Аренда помещения 2500 9 Прочие затраты 150 Итого себестоимость 62 659,7 Внепроизводственные (коммерческие) расходы 0 Всего полная себестоимость 62 659,7

Расчёт возможной прибыли и рентабельности должен основываться на условии безубыточности.

Так как данная работа предполагает обоснование экономической целесообразности изготовления единственного экземпляра рекламы, то точка безубыточности будет соответствовать цене, при которой фирма окупит свои затраты без получения прибыли. Однако любая деятельность считается целесообразной только в том случае, если фирма в результате получает прибыль.

Прибыль необходима для обеспечения стабильного развития фирмы (расширения производства, покрытия налогов, выплаты дивидендов, возврата кредита и т. д.) — Но её получение в условиях рынка всегда связано с риском — над фирмой постоянно висит угроза потерять вложенный капитал полностью или частично. Поэтому величина прибыли прежде всего зависит от правильности выбора разрабатываемого рекламного проекта.

Итак, минимальной ценой, или ценой производителя, при которой он окупает все свои затраты, может быть принята себестоимость изделия. Но, основываясь на всём вышеизложенном, студент должен определить цену своей разработки с прибылью. Это можно сделать следующим образом:

Цпр=0,6*Црозн, где Цпр — цена производителя на изделие Црозн — цена розничная Црозн =Цпр/0,6=1000/0,6=1666,6

Рентабильность разработки

При продаже 100 плакатов по цене 1666,6 компания получит доход 166 666

Прибыль будет равняться: 166 666−62 659,7=104 006,3

R= 104 006,3/1000=1040,3

Технико-экономические показатели Показатели Величина показателей Полная себестоимость, рубл. 62 659,7 Прибыль на единицу изделия, рубл 104 006,3 Рентабильность изделия,% 1040,3

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Фотография наших дней — это и область науки о ней самой и область техники, это методы исследования и документации, «зеркало памяти» народов, это художественное призвание людей, это и различные виды прикладной деятельности.

Фотография сразу же стала незаменимой в этнографии, географии, в археологии, астрономии, в физике, металлографии, биологии, микробиологии и в других науках. Она стала самостоятельным методом исследования, проникая не только в мир видимый, но и в глубины макрои микрокосма. В соединении с техникой телевидения космическая фотография — поистине всемогущее средство познания. В течение пяти минут с помощью многозональной камеры из космоса получают такое количество фотоинформации, для которой при аэрофотосъемках потребовалось бы два года, а при съемках в геологических экспедициях — восемьдесят лет.

С помощью фотографии мы смогли взглянуть на Землю с космических высот, увидеть лунный пейзаж и обратную сторону Луны. Первые фототелеснимки были выполнены советскими космическими аппаратами. Американские астронавты фотографировали на самой Луне и с Луны. Невероятно большое количество съемок земной поверхности осуществили экипажи космических станций «Салют» и «Мир» во время многомесячных полетов, чем невиданно обогатили многие науки и отрасли народного хозяйства России.

С изобретением светописи необычайно расширились возможности зрительного восприятия. За последние сто с небольшим лет создан, по существу, новый язык визуальной информации. Он надежно служит теперь человечеству.

Сегодня трудно представить, что фотографии когда-то не существовало — так сжились и свыклись мы с нею, так прочно она вошла во многие отрасли промышленности.

Фотоискусство следует определить как вид искусства, произведения которого создаются с помощью технических и изобразительных средств фотографии. Фотоискусство в нашей стране — искусство массовое, играющее важную роль в общественно-политической и культурной жизни народа. Произведения фотоискусства основаны на достоверности, подлинности изображаемых явлений, но вместе с тем они несут художественное обобщение, способны глубоко раскрывать смысл происходящих событий; они эмоциональны и доставляют людям эстетическое наслаждение.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Авдашева С. Б., Розанова Н. М. Теория организации отраслевых рынков: учебник. — М.: ИЧП «издательство Магистр», 1998. — 320 c.

Алексахина В. Г. Организация рекламной деятельности предприятий сферы услуг в конкурентной среде: Автореф. дис. канд. экон. наук: 08.

00.05 / В. Г. Алексахина. — М., 1999. — 25 с.

Губин Е. В. Государственное регулирование рыночной экономики и предпринимательства: Правовые проблемы /Е. П. Губин. -М.: Юристъ, 2005. -314 с.

Гольман И. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация: Учеб. / И. Гольман. -

2-е изд., перераб. и доп. — М.: Гелла-принт, 2002. — 389 с Болтянский Г. Очерки по истории фотографии в СССР. —

М., 1939. С. 218

Исследование отраслевого рынка (отрасль печати) / Марголин Евгений Маркович. — Курган: Зауралье, 2000. — С.14−22

Катернюк А. В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. изд. «Феникс», 2001. — 232с.

Кислов Д. В. Реклама: правовые основы, учет, налогообложение / Д. В. Кислов. — М.: Главбух, 2003. — 144 с.

Котлер Ф. Основы маркетинга. пер. с англ. -М., «Прогресс», 1993. -944с.

Котлер Ф. Маркетинг от, А до Я / Пер. с англ. под ред. Т. Р. Тэор. СПб., 2003 — 224с.

Логинова И. В. Особенности формирования рынка сферы услуг // Наука. Технологии. Инновации: Сб. науч. тр. по материалам Всероссийской науч.

практ. конф. молодых ученых: В 6 ч. Новосибирск: Изд-во НГГУ, 2003. Ч. 4.-С.11

Логинова И. В. Особенности формирования рынка сферы услуг на региональном уровне // Теория и практика структурных преобразований экономики отраслей и регионов: Сб. науч. тр. I Всероссийской науч.

практ. конф. Екатеринбург: Ин-т экономики УрО РАН, 2003. -С.7−9

Морозов С. А., «Русская художественная фотография», М., «Искусство», 1961. — С.11−16

Мудров А. Н. Основы рекламы: Учебник. — М.: Экономисть, 2005. — 319 с.

" Творческая фотография", С. А. Морозов, издание второе, исправленное, М., Издательство «Планета», 1986. — С.21−23

Техника и технология фотосъемки: Учеб. пособие для техникумов / Под ред. Р. Н.

Ильина.— М.: Легкая и пищевая промышленность, 1981.—240 с Пименов П. А. Основы рекламы: учебное пособие. — М.: Гардарики, 2005. -

399с Пономарева А. М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. — М.; Ростов н/Д: Март, 2004. — 240 с.

Тулупов В. В. Реклама в коммуникационном процессе: курс лекций / В. В. Тулупов. — Воронеж: Кварта, 2003. — 144 с.

Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России — СПб.: Издательство «Питер», 2000.-384 с.

Хапенков В. Н. Организация рекламной деятельности: учеб. пособие. — М.: Издательский центр «Академия», 2005. — 233с.

Чибисов К. В., «Очерки по истории фотографии», М., «Искусство», 1987. — С.21

Шармон Ф. М. Композиция костюма. М.: Легпромбытиздат, 1985

Шашкова Л. М. Разработка системной методики информационной поддержки рекламной кампании: Автореф. дис. … канд. экон. наук: 05.

13.10 / Л. М. Шашкова. — М., 1999. — 21 с.

Шейнов В. П. Эффективная реклама. Секреты успеха — М.: Ось — 89, 2003. — 448 с Железцов А. Модель эффективности рекламы // Маркетинг, № 6, 1999

Журнал: маркетинг в России и за рубежом: июль, август, 2000 г. — 140с.

Журнал: маркетинг в России и за Рубежом, 4−2000г. — 143с.

Обзор рекламного рынка// журнал «Практика», 2006

Оценка эффективности рекламы // журнал «Маркетинг и маркетинговые исследования» № 3 (57), июнь 2005

http://www.ypc.am/Old/russian/collegues/pressclub/06.1999/20−21.htm

Шармон Ф. М. Композиция костюма. М.: Легпромбытиздат, 1985

Чибисов К. В., «Очерки по истории фотографии», М., «Искусство», 1987. — С.21

Морозов С. А., «Русская художественная фотография», М., «Искусство», 1961. — С.11−16

" Творческая фотография", С. А. Морозов, издание второе, исправленное, М., Издательство «Планета», 1986. — С.21−23

Дурович А. П. Реклама в туризме. //Уч. пособие. -М.: ООО «Новое знамя», 2003 С.23

Болтянский Г. Очерки по истории фотографии в СССР. — М., 1939. С. 218

Санкт-Петербург — столица Российской империи. — М., 1993. С. 3 обложки

Болтянский Г. Очерки по истории фотографии в СССР. — М., 1939. С. 218

Техника и технология фотосъемки: Учеб. пособие для техникумов /Под ред. Р. Н. Ильина.— М.: Легкая и пищевая промышленность, 1981.—С.169

Техника и технология фотосъемки: Учеб. пособие для техникумов /Под ред. Р. Н. Ильина.— М.: Легкая и пищевая промышленность, 1981.—240 с

http://www.ypc.am/Old/russian/collegues/pressclub/06.1999/20−21.htm

http://www.newwoman.ru/anna_nemirovskaya.html

там же

Мудров А. Н. Основы рекламы: учебник/- М.: Экономистъ, 2005. С.229

http://www.sestrenka.ru/s500/

там же

http://www.sestrenka.ru/s500/

там же