«Имидж студия» как инновационный прект индустрии моды на российском рынке на примере салона Внарта СПА

Физиогномика (по-гречески: «physis» — природа и «gnosis» — знание, познание) — изучение или познание природы.

Некоторые учёные считают физиогномику искусством, иные называют её наукой. Так, В. М. Шепель в книге «Имиджелогия: секреты личного обаяния» пишет, что физиогномика — «наука о типах лица, об умении их читать и выявлять по их чертам скрытые характеристики личности».

Физиогномика как искусство познавать по чертам лица и выражению глаз характер человека зародилась в Древнем Китае, а на Западе получила распространение в Древней Греции.

Восточным знатокам издавна удавалось по лицу определить склонности и даже судьбу человека. На Востоке учёные считали, что в жизненных успехах главную роль играют врождённые качества человека. При этом внешние признаки — видимая часть айсберга. В физиогномике есть конституционные признаки, передающиеся генетически. Физические признаки указывают на ярко выраженные черты характера. Так, физические признаки, характеризующие способы словесного выражения, сосредоточены в области рта; признаки, связанные с логическими и оценочными способностями, — в области глаз. Индикатором внутренней уверенности в себе служит отношение длины лица к ширине нижней части лба, широкие ноздри и выпяченный вперёд подбородок и т. д. Иными словами, такие яркие визуальные индикаторы, как лоб, брови, глаза, нос, подбородок, создают лицу эффект информативности.

Следует сказать, что восточная физиогномика отличается от западной, так как каждая культура имеет специфические «ключи прочтения» внешности человека с последующей интерпретацией его как личности. Ключи эти эффективны, если применяются к представителям одной культуры, так как помогают быстро и адекватно воспринимать другого человека. Но далеко не всегда они подходят при восприятии других культур. Так, у вьетнамцев существует примета: большой рот для мужчин означает интеллект, у русских же такой аналогии нет. Поэтому при взаимодействии представителей разных культур механизм физиогномической оценки (редукции) может давать сбой.

Физиогномика — учение о связях внешнего облика человека и его принадлежностью к определённому типу личности.

Истоки парикмахерского искусства уходят в глубокую древность. Известно, что ещё 2−3 тыс. лет до н.э. люди украшали свою внешность причёсками, и чем выше была культура народа, тем большее распространение и разнообразие получали причёски.

Эпохой Возрождения (Ренессансом) считают период 1400—1550 гг. Он характеризуется возвращением к жизни и новым развитием пришедших в упадок греческой культуры и искусства, что нашло своё отражение и в прическах. Причёски того времени были сложными, а множество замысловатых переплетений из длинных волос делало их вычурными. Для оформления причёсок широко использовались всевозможные украшения — жемчуг, перья, диадемы и др.

В период с 1560 по 1715 г. в Европе зарождается новый художественный стиль — барокко, родиной которого стала Испания. Причёски стиля барокко отличались большими размерами. Модный в то время воротник жабо требовал, чтобы причёска компенсировала его размеры. В период позднего барокко, чтобы придать прическе устойчивость, применяли даже металлические каркасы. Для украшения причёсок помимо драгоценностей использовали декоративные элементы (башни, кораблики и др.). Различные цветовые оттенки причёсок также нашли применение в то время — волосы припудривали цветными пудрами.

Новое время характеризуется простотой причёсок. Французский парикмахер Марсель в 1881 г. изобрёл щипцы для горячей завивки. В 1904 г. в Германии была впервые в мире выполнена продолжительная завивка волос — перманент, её изобрёл немец Шарль Несте. В России после 1917 года вошли в моду причёски с короткой стрижкой. Перманент сделал локоны волнистыми, а бриолин заставил их лежать безукоризненно гладко.

Вплоть до пятидесятых годов XX в. господствовал горячий способ укладки, но эра первых рок-н-роллов принесла холодный перманент, щадящий структуру волос, да и выглядели они более естественно. Чтобы побыстрее забыть военные кошмары и окунуться в мир красоты, женщины начали отращивать волосы.

60-е годы ознаменованы изобретением полимеров, способных образовать на волосах фиксирующую плёнку, которая легко смывалась шампунем. В то время в моде были высокие причёски и пышные начёсы. Девушки носили «конские хвосты» и «бабетты», полудлинные стрижки с закрученными концами — всё это требовало солидной фиксации.

В начале восьмидесятых панки шокировали публику своими причёсками — ирокезами. Волосы удерживались в вертикальном положении с помощью домоваренных смесей на основе клея. Благодаря безумству панков молодёжь всего мира поняла, что причёска может быть скульптурной. Её можно лепить, формировать, конструировать и моделировать. Нельзя относиться пассивно к такому прекрасному материалу, как волосы. Новая причёска преображает лицо, она в силах изменить не только внешность, но и саму жизнь. Иметь красивые и здоровые волосы — желание каждого человека. Добиться этого можно при правильном уходе за ними.

Огромную роль в любой причёске играют её силуэт и форма. Смена моды в причёсках и стрижках сказывается в основном на изменении именно силуэта и формы. Это позволяет подобрать модную причёску практически к любому типу лица, варьируя детали, из которых она состоит, применительно к индивидуальным особенностям лица и фигуры. Причёска может быть с чёлкой или без чёлки, симметричной и асимметричной, с открытыми и закрытыми ушами и т. д., но силуэт и форма её должны обязательно отвечать линии моды.

Правильные черты лица — явление довольно редкое. Мало людей и с ярко выраженными недостатками, например, резкой асимметрией тех или других деталей лица. Но какие-либо маленькие недостатки присущи почти каждому лицу. Неправильно подобранная причёска может сделать их более заметными. И наоборот, умело подобранная и со вкусом выполненная причёска сгладит недостатки, подчеркнёт привлекательность лица.

Теория эстетического восприятия строится на том, что восприятие в основе своей представляет познавательный процесс, определяемый формами и типом зрительного восприятия.

Особый акцент будем делать на том, что эстетическое восприятие не пассивный, созерцательный акт, а активный творческий процесс.

По мнению Арнхейма — автора интереснейшей книги «Искусство и визуальное восприятие», каждый акт визуального восприятия представляет собой активное изучение объекта, его визуальную оценку, отбор существующих черт, сопоставление их со следами памяти, их анализ и организацию всего этого в целостный образ.

В 20-х годах XX века появилось новое направление в психологии — гештальт. Термин гештальт не поддаётся однозначному переводу на русский язык, он обладает целым рядом значений: целостный, образ, структура, форма. И его можно употреблять без перевода, означая целостное объединение элементов психической жизни, несводимое к сумме составляющих его частей. В своих работах гештальтпсихологи уделяли большое внимание проблемам восприятия. Они выступали прежде всего против ассоциативной теории восприятия, господствовавшей в психологических теориях XIX века. Они стремились доказать, что восприятие носит целостный характер и строится на основе создания целостных структур — гештальтов. Вместо абстрактных вопросов о том, как мы видим три измерения, что такое сенсорные элементы, как возможно их объединение, гештальтпсихологи выдвинули реальные и конкретные проблемы: как мы видим вещи такими, какими они являются в действительности; как фигура воспринимается отдельно от фона; что такое поверхность; что такое форма; почему можно, ничего не меняя в предмете, «изменить» его вес, размеры и другие параметры.

Макияж выполнит свою задачу только тогда, когда он естественно оживит черты, поможет скрыть мелкие недостатки и выявить достоинства. Но он не поможет, если вы любой ценой будете стремиться стать похожей на известную кинозвезду, этим вы навредите своей индивидуальности.

Последние исследования показали, что женщины, которые прибегают к декоративной косметике, более авторитетны, отличаются лучшей профессиональной подготовкой, они продвигаются по службе быстрее тех, кто не пользуется гримом. Макияж не только украшает лицо — он ведёт к славе, успеху, а главное — к гармонии между внутренним Я и окружающим человека миром.

Задача визажистов-косметологов и самой женщины в том и состоит, чтобы подчеркнуть своеобразие, самобытность, индивидуальность лица, показать его характерную красоту.

Если говорить о декоративной косметике, то она помогает сделать лицо более привлекательным, подчеркнуть то, что уже есть у женщины, что украшает её и обнаруживает её неповторимость. Выявить скрытые достоинства женщины — в этом и есть суть искусства макияжа.

2.

3. Характеристика услуг На сегодняшний день существует огромное количество центров красоты, которые делятся на студии и салоны. Разница заключается в спектре предоставляемых услуг.

Рассмотрим несколько салонов Санкт-Петербурга:

Салон красоты «Соло»,.

Салон красоты «Элит».

Салон красоты «Лена».

Анализ достоинств и недостатков конкурентов Таблица 1.1.

Название Услуги Достоинства Недостатки «Соло» стрижка маникюр педикюр визажист солярий Невысокие цены Профессиональное оборудование Нет специалиста по макияжу Нет программного пакета «Элит» стрижка маникюр педикюр Тату Лечебные маски Удобное расположение салона Неразвитость инфраструктуры отдыха Отсутствие качественного сервиса Неразвитость инфраструктуры отдыха «Лена» стрижка маникюр педикюр солярий бикинидизайн коррекция Широкий ассортимент услуг Качество и скорость предоставления Сложная система записи Отсутствует мужской зал.

Анализ текущего положения дел Таблица 1.2.

Название Услуги Достоинства Недостатки «Ле Ноэль» стрижка маникюр педикюр визажист Солярий, маски наращивание натуральный волос Превосходное расположение салона Профессиональное оборудование Широкий ассортимент услуг Отсутствие внешней рекламы, Потенциальными клиентами салонов красоты являются Возраст:

14 — 18 лет — 20%.

19 — 24 лет — 45%.

25 — 35 лет — 25%.

свыше 35 лет — 10%.

Пол:

Женский — 68%.

Мужской — 32%.

Сфера деятельности:

Учащийся, школьник — 18%.

Студент ВУЗ — 32%.

Специалист в различных сферах деятельности — 38%.

Домохозяйка — 12%.

Семейное положение Замужем/ женат — 42%.

Не замужем/ холост — 48%.

Рассмотрим деятельность нескольких центров красоты Студия красоты «BABOR» открылась в 2002 году. Первый год студия существовала под названием «Тет, а Тет», в дальнейшем, в результате успешной работы с косметической фирмой «BABOR» была переименована в студию красоты «BABOR». Дизайн и архитектура помещения выполнена известным Московским архитектором Писарской Светланой, фотографии салона неоднократно печатались в Московских интерьерных изданиях.

Особенность студии красоты — это сочетание практически всех услуг по красоте (парикмахерские, маникюр, наращивание ногтей, солярий, косметология), сюда входят и СПА процедуры.

В студии работают высококвалифицированные мастера-стилисты, прошедшие обучение в Лондоне, Париже, Милане (школы VIDAL SASOON, ALDO COPPOLA, LLONGUERAS, TONI&GUY), профессиональные линии, используемые в студии красоты это L`OREAL professionnel, ALTERNA, KUSCO MURPHY. У нас всегда последние тенденции моды в стрижках, новейшие коллекции окрасок, консультации по лечению волос, уроки макияжа.

Вам будут предложены уходы по Вашему типу кожи, которые подбираются индивидуально нашими врачами-дерматологами. Существуют специальные программы для мужчин, которые учитывают особенности мужской кожи.

В студии есть программы выходного дня — косметические процедуры с эффектом релаксации. И, конечно, эксклюзивные программы института «BABOR» с оригинальными названиями «Клеопатра» (программа включает концентрат с молочными пептидами), «Фруктовый десерт» (эксклюзивный концентрат С-комплекс), «Брызги шампанского» (эксклюзивная сыворотка двойного действия с дрожжами шампанского) и другие процедуры которые разработаны институтом «BABOR» специально для салонов красоты и СПА центров.

Основная цель студии «BABOR» — использовать все целебные средства для достижения успешного результата Студия красоты «ЛИНАС» предлагает:

Вертикальный Турбо-солярий Парикмахерские услуги — все виды Парикмахерских услуг препаратами Rilken, Schwarzkopf ;

— интенсивное восстановление волос JOICO (Лос-Анджелес);

Ногтевой сервис.

— маникюр классический, европейский (не обрезной), детский;

— педикюр классический;

— уход за руками и ногами (пилинг, коллагеновые маски);

— парафинотерапия;

— наращивание ногтей гелем препаратами фирмы TROSANI (Германия);

— дизайн ногтей;

— укрепление и ремонт ногтей;

Доврачебная косметология.

— комплексные уходы препаратами: H. FAROCHE (Голландия), JANSSEN (Германия), THALGO (Франция);

— широкий выбор ампул: с плацентой, коллагеном, эластином, лифтинговых и др;

— энзимный пилинг, ультразвуковая и ручная чистки;

— макияж дневной, вечерний, свадебный;

— наращивание ресниц;

— химическая завивка ресниц;

— перманентный макияж (татуаж);

— антицеллюлитный аппаратный массаж, баро-лазерный массаж, обертывания;

— биоэпиляция, бикини-дизайн;

— временные био-татуировки хной;

— пирсинг;

Массаж Тайский массаж:

2 часа удовольствия. Результат — укрепление и омолаживание тела.

Классический массаж:

Врачебная деятельность Дерматолог-косметолог:

— диспорт, ботокс — коррекция морщин, гипергидроза (избыточной потливости);

— мезотерапия — омоложение, целлюлит, угревая болезнь, стрии;

— гели — коррекция морщин, носогубных складок, изменение формы губ;

— срединный пилинг — омоложение, устранение пигментации, программа анти-акне;

Врач невропатолог, мануальный терапевт:

— остеохондроз, радикулит, грыжа диска, артрозы, сколиоз;

— вегето-сосудистая дистония;

Таким образом, можно сделать вывод, что спктр услуг центров красоты на много шире, что позволяет максимально подойти к формировании нового имиджа.

3 глава. Имидж-студия как инновационный проект.

3.1 Цели и задачи деятельности имидж-студии ЦЕЛЬ:

удовлетворение потребностей женщин в общении, духовном развитии и личном росте;

повышение престижа семьи в обществе создание габитарного имиджа ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ:

разработка и воплощение социальных программ по улучшению положения женщин в обществе;

информационно-просветительская работа (создание печатного издания для женщин, проведение семинаров, лекций);

психологическое и юридическое консультирование женщин, детей, подростков;

проведение культурно-массовых и спортивно-оздоровительных мероприятий;

помощь в создании семьи;

консультации специалистов по имиджу («Имидж-студия»);

поддержка безработных и малоимущих (содействие в трудоустройстве, обучение и переобучение).

Заинтересованы в сотрудничестве с подобными организациями в России и за рубежом.

На сегодняшний достаточно тяжело найти центр красоты, где оказывались услуги по созданию имиджа. В основном идет четкое разделение — парикмахерские услуги, маникюр, косметология. Однако обищй образ при этом не формируется.

Таким образом, предложенный проект на создание данного центра будет интересен, новацион и востребован.

3.

2. Организационная структура имидж-студии Особое место в плановой организации деятельности фирмы занимает перспективное, стратегическое планирование, которое является одной из основных функций управления и представляет собой процесс определения целей создания организации, а также путей их достижения. Стратегическое планирование формирует основу для всех управленческих решений. Функции организации, мотивации и контроля менеджмента ориентированы на разработку и реализацию стратегических планов. Динамичный процесс стратегического планирования является тем зонтиком, под которым укрываются все управленческие функции. Не используя преимущества стратегического планирования, фирма и отдельные ее сотрудники будут лишены реального способа оценки целей и направления развития предприятия. Процесс стратегического планирования обеспечивает основу для управления коллективом фирмы. Можно отметить, что это планирование становится все более актуальным и для российских предприятий, которые вступают в жесткую конкуренцию как между собой, так и с иностранными компаниями.

Разработка программы деятельности фирмы является первым этапом стратегического планирования, которое представляет управленческую деятельность по созданию и поддержанию стратегического соответствия между целями фирмы, ее потенциальными возможностями и шансами в сфере маркетинга. Задача руководства фирмы — создать хозяйственный механизм, обеспечивающий наиболее быструю ее адаптацию к изменяющимся внешним условиям. Это позволит уменьшит неопределенность и риск в хозяйственной деятельности и обеспечить концентрацию ресурсов на выбранных приоритетных направлениях. Разработка и реализация стратегии — важнейшая функция руководителей фирмы высшего звена управления. Без стратегического планирования фирма подобна кораблю без рулевого. Стратегия формулирует основные цели фирмы и пути их достижения таким образом, чтобы обеспечить единую направленность действий всего коллектива фирмы.

В рамках стратегического планирования решается множество вопросов управления фирмой, в том числе: разработка общефирменной стратегии; подготовка стратегических решений в отдельных хозяйственных областях; анализ конкурентной среды; определение основных целей фирмы; управление стратегически важным факторами деятельности на рынке; формировании маркетинговой стратегии на рынке отдельных товаров; изучение жизненного цикла продукции на рынке; управление портфелем заказов; выявление стратегических перспектив финансирования капиталовложений; формулирование общей концепции развития предприятия; анализ перспектив в этой области; исследование структуры затрат.

Планирование, как известно, представляет составную часть стратегического управления. Процесс стратегического управления протекает в три этапа: первоначально определяются долгосрочные перспективы развития предприятия и его основных подразделений; на этапе реализации планов разрабатываются мероприятия по осуществлению фирменной стратегии; с помощью контроля выявляются основные проблемы в области реализации стратегии компании.

Стратегическое планирование определяет характер стратегического управления. Реализация стратегических планов, стратегический контроль и выявление возникающих проблем относятся к сфере оперативного управления и поэтому не могут рассматриваться как чисто стратегические факторы.

В качестве стратегии развития было выбрано расширение ассортимента услуг Рассмотрим новую структуру центра:

косметология-обработка кожи лица и шеи, создание имиджа, макияж парикмахерскаястрижка, укладка и т. д.

СПА — массаж, подтяжка кожи, Маникюр обработка ногтей, Медицина -простейшние медицинские услуг — прижигание, выщипывание и т. д. Имидж (одежда) — подбор внешнего имиджа.

3.

3. Способы реализации имидж-студии как инновационного проекта Экономика салонного бизнеса на примере салона красоты с элементами СПА (арендованная площадь 200 кв. метров) Инвестиционные затраты на создание такого центраа включают: За что платим Сколько платим Архитектурное проектирование 12 000 $ Ремонт (350 долл. за кв. метр) 70 000 $ Оборудование, мебель, компьютерная программа 100 000 $ Стартовый набор расходных материалов 6 000 $ Стартовые расходы на рекламу 15 000 $ Все остальные затраты (долго перечислять) 37 000 $ ИТОГО: 240 000 $ Все затраты «до первого клиента» (проектирование, согласование, строительство, инженерное оборудование, оснащение специальным и офисным оборудованием, стартовая закупка расходных материалов, стартовая рекламная компания, обучение персонала, презентация, гонорар консалтерам) составят сумму порядка 240 тыс. $ - если только вы не выберете мраморные полы и венецианский хрусталь.

В зависимости от выбора поставщиков суммарная стоимость затрат на оборудование может колебаться между 80−150 тысячами долларов. Точные суммы затрат определятся в ходе выбора технологического оборудования.

При средней для загрузке центра 50%, выручка в центре среднего класса (не эконом и не ВИП) обычно составляет 200 долл. с кв. метра в месяц. Следовательно, при помещении 200 кв. метров можно рассчитывать на месячную выручку в 40 тыс. долларов. (Конечно, не в первые месяцы, когда центр еще «не раскрутился»). Ниже — совершенно обычные для салонного бизнеса цифры текущих доходов/расходов, среднегодовые.

Статьи доходов/расходов при средней загрузке центра в 50%: Зарплата персонала (33% от оборота) 13,2 тыс. $ Зарплата вспомогательного персонала 1,5 тыс. $ Арендная плата 8,3 тыс.

$ Материалы (12% от оборота) 4,8 тыс. $ Хозрасходы 2,0 тыс. $ Налоги 6% 2,4 тыс.

$ Реклама 1 тыс. $ ИТОГО ЗАТРАТ: 33,6 тыс.

$ ПРИБЫЛЬ 7 тыс. $ Срок окупаемости центра красоты на арендованных площадях обычно составляет 3,5−4 года. Если вы не платите аренду, то прибавляйте строку «аренда» к прибыли центра, и рассчитывайте на срок окупаемости 2,5 года (конечно без учета недвижимости).

Рассматривая основные источники финансирования можно предложить следующее:

предложить известной личности имидж-рекламу, за счет использовании его имени в продвижении центра, государственную поддержку проекта на базе изменения имиджа известного депутата.

Заключение

Габитарный имидж — это мнение о человеке, сформированное на основе восприятия имиджформирующей информации о внешнем его виде.

Имидж — образ, система внешних характеристик человека, которая создает или подчеркивает неповторимое своеобразие личности. И всегда отражает индивидуальность, являясь ее внешней, обращенной на других людей, стороной. Имидж — это полиметрическое явление, функционал которого разнообразен.

Главное его назначение — достичь эффекта личного притяжения, что наиболее важно в работе специалиста по связям с общественностью.

Человек, который в полной мере владеет функциями имиджа, тому присуще такое состояние, которое называется магией расположения. Акцент на практическом значении имиджа отличает наше понимание его содержания и предназначения от зарубежных подходов.

Имидж бывает достоянием конкретного лица, а также групповым. Как правило, имидж — явление положительное. Вместе с тем в жизни немало фактов, когда личность берёт на вооружение эпатажные модели поведения, тем самым привлекая к себе внимание людей, получая доступ к средствам массовой информации.

Имидж выполняет две функции:

ценностные, технологические.

Ценностные функции имиджа:

Личностно возвышающая. Благодаря созданию вокруг личности ореола привлекательности, она становится социально востребованной, раскованной в проявлении своих лучших качеств.

Комфортизация межличностных отношений. Суть этой функции в том, что обаяние людей объективно привносит в их общение симпатии и доброжелательность, а потому нравственную меру терпимости и такта.

Психотерапевтическая. Суть её в том, что личность, благодаря осознанию своей индивидуальной незаурядности и повышенной коммуникабельности, обретает устойчивое мажорное настроение и уверенность в себе.

Таким образом, ценностные функции имиджа свидетельствуют о его бесспорном значении в выстраивании здоровой душевной организации личности.

Проанализировать габитарный имидж можно по :

а) внешности б) по созданной среде обитания (жилище, кабинет, автомобиль) -средовой имидж в) по овеществлённой продукции — предметам, вещам созданными человеком г) по вербальной продукции человека — что говорит, как говорит, что и как пишет д) по кинетической составляющей (кинетика — движение) Механизм формирования, места в структуре имиджевого комплекса и его составляющие:

природно -биологические (конструкция, возраст, психо — физический тип);

социо — культурные (навыки и привычки оформления себя через одежду, эстетические и гигиенические стандарты);

социально — эмпирические (представления об уместности и социальной восстребованности внешнего образа);

знаково — символическая (принципы построения общения с другими посредствам «языка одежды»).

На сегодняшний день существует огромное количество центров красоты, которые делятся на студии и салоны. Разница заключается в спектре предоставляемых услуг.

В данной работе был реализован инновационный проект перехода салона красоты в имиджевую студию.

Список литературы

Асеева Е. Н., Асеев П. В. «Рекламная компания». -М.: Приор, 1997.

Андреева Г. М. «Психология социального познания». -М.: 2-е изд., 2000.

Борисов Б.Л. «Технологии рекламы и PR». -М: ФАИРПРЕСС, 2001.

Белова О. Наша работа никогда не станет бизнесом. — Культура, 2003, № 48.

Брун В., Тильке М. «Всеобщая история костюма от древности до Нового времени» Эксмо-Пресс, 2005 г.

Бородин В. «Самореклама:

мода и традиции". -М.: РИП-холдинг., 2003 г Бове К., Аренс В. «Современная реклама». — Тольятти: ИД «Довань», 1996.

Веселова В. «К вопросу о перспективности ресурсов Product Placement в комплексе маркетинговых коммуникаций». — Рига. 2003.

Волкова В.В. «Дизайн рекламы». -Ростов-на-Дону. 1999.

Воронцова М. В. Последние новости мира моды // Ателье -2005г.-№ 4 -С.

7.

Гермогенова Л. «Эффективная реклама в России». -М., 1994.

Горюнова Н. Б. Механизм психологической идентификации в телевизионной рекламе // Реклама и жизнь. -2002 г. № 3.

Джугенхаймер Д.У. «Основы рекламного дела». — Самара, 1996.

Дубина Н. Размышления о рекламе. // Компьюарт.- 2002. № 8.

Дударева А. «Рекламный образ. Мужчина и женщина». -М.: РИП — Холдинг, 2002.

Данилова Г. С. Организация массового потребления// Индустрия рекламы.

Джугенхаймер Д.У. «Основы рекламного дела». -Самара, 1996.

Зазыкин В.Г. «Психология в рекламе». -М.: Дата Стром, 1992.

Имшинецкая И. «Креатив в рекламе». -М.: РИП-холдинг, 2002.

Иванова Е. А. Принципы визуализации в рекламе // Рекламастер 2000 — № 4.

Иванникова В. А. Потребности как жизненные задачи. // Вестник. Моск. — 1997 г. — № 1 -С.

3.

Король А.Н. «Организация и планирование рекламы». — Хабаровск, 1998 г.

Костина А.В. «Эстетика рекламы». -М.: Социум, 2000 г.

Котлер Ф. «Основы маркетинга». пер. -М.: Прогресс, 1993 г.

Лебедев-Любимов А. «Психология рекламы». — 2-изд. — СПб.: Питер, 2005.

Мокшанцев Р.И. «Психология рекламы». -М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000 г.

Олейникова Н. Под одним небом (из истории наружной рекламы)// Рекламастер 01.

04.2000.

Пименов П.А. «Основы рекламы» -М.: Гардарики, 2005 г Рюмшина Л. И. «Манипулятивные приемы в рекламе». -М.: ИКЦ «Мар

Т". 2004 г.

Рожков И.Я. «Международное рекламное дело». -М.: 1994 г.

Ромат Е.В. «Реклама». 4-е изд. -СПб.: Питер, 2001 г.

Сальникова Е.В. «Эстетика рекламы. Культурные корни и лейтмотивы». -СПб.: Алетейя, 2002 г.

Сулягин Ю.А., Петров В. В «Реклама». — СПб.:2003г.

Сэндидж Ч. «Реклама. Теория и практика». -М.: Прогресс., 1989 г.

Хапенков В.Н., Сагинова О. В., Федюнин Д. В. «Организация рекламной деятельности». — М.: «Академия», 2005 г.

Фещенко Л.Г. «Структура рекламного текста». -СПб., 2003 г.

Феофанов О.А. «Реклама: новые технологии в России». -СПб., 2000 г Уткин Э. А., Кочеткова А. И. «Рекламное дело». -М.: ЭКМОС., 1997 г.

Уэллс У. «Реклама. Принципы и практика». -СПб, 1999 г.

Шейнов В.П. «Эффективная реклама. Секреты успеха». -М.: Ось-89, 2003 г.

Модельный бизнес стал более сложным // Мезонин Тенденции в моде// L’Officiel — 2006 г.

Культура XXвека// Fashion Collection — 2005 г.

Щепакин М.Б., Петровский В. И. «Технологии производства в России». — М. 2004 г.

Львова А. Ты мой каприз// Натали — 2006 г.

Петрова Е. Я хочу сделать футуристическую коллекцию // Fashion Collection -2005г.

Кабала-модная религия богатых и знаменитых // MINI.

Как продавать искусство — Сб. ст. Первое издание. Пер. с англ. 196 с., ил. Новосибирск: «Сибирский хронограф», 2001.

B erth. K., S joberg.

G. Q uality in public relations. — I nternational institute for quality in public relations and authors.

— C openhagen. — 1997 г.

Plague R. New wave of advertising//Advertising age.1984г.-№ 3 — С.

6.

Медынский В. Г. Инновационный менеджмент.: Учебник. — М.: Инфра-М, 2005. — С.5.

Там же С. 6.

Казанцева А. К. Инновационный менеджмент. — СПб. Питер, 2006. — С.11.

Медынский В. Г. Инновационный менеджмент.: Учебник. — М.: Инфра-М, 2005. — С.6.

Бездудный Ф.Ф., Смирнов Г. А. Нечаева О.Д. Сущность понятия инновации и его классификация// Инновация 1998. № 2−3. С.98−99.

Качанова Е. Ю. Классификационный анализ в изучении и управлении инновационной деятельностью библиотек / Е. Ю. Качанова // Науч. и техн. б-ки. 2002. № 10. С. 5−24.

Гофман А. Б. Мода и люди: Новая теория моды и модного поведения / А. Б. Гофман. 2-е изд. М.: Издательский сервис: ГНОМ и Д, 2000. 224, [4] с.

Гофман А. Б. Мода и люди: Новая теория моды и модного поведения / А. Б. Гофман. 2-е изд. М.: Издательский сервис: ГНОМ и Д, 2000. 224, [4] с.

К. Маркс. Формы, предшествующие капиталистическому производству// К. Маркс и Ф. Энгельс. Соч. Т.

46, ч. I. С. 475.

Подробнее о категории «Gemeinwesen» см.: Давыдоов Ю. Н. Социологическое содержание категории «Gemeinwesen» в работах К. Маркса // Социологические исследования.

1983. № 4.

Tonnies F. Gemeinshaft und Gesellshaft. Berlin, 1926.

Дюркгейм Э. О разделении общественного труда. Одесса, 1900.

Гофман А. Б. Мода и люди: Новая теория моды и модного поведения / А. Б. Гофман. 2-е изд. М.: Издательский сервис: ГНОМ и Д, 2000. 224, [4] с Гофман А. Б. Мода и люди: Новая теория моды и модного поведения / А. Б. Гофман. 2-е изд. М.: Издательский сервис: ГНОМ и Д, 2000. 224, [4] с.

Характерно в этой связи высказывание одного старого индейца: «В старину не было никакого закона; каждый делал то, что было правильно» (Kluckhohn С. Mirror for Man. N.-Y.; Toronto. 1949. P. 29). Таким же образом и «тирания» моды ощущается обычно как тирания кем угодно, только не теми, кто находится под ее властью.

A S ociological Perspective // Amer. journal of Sociology. V ol. 77.

№ 4. J an.

1972. P. 719−730.

Бродель Ф. Материальная цивилизация…, Т. 1., С. 286.

Психология: Словарь. — М.: Наука, 1990. — с. 134.

Браун Л. Имидж — путь к успеху. — СПб.: Питер Пресс, 1996. — С. 9.

Шепель В. М. Имиджелогия секреты личного обаяния. М., 1997.

Швырев В. С. Теоретическое и эмпирическое в научном познании. — М.: Наука, 1978. — С. 327.

Капитонов Э. А. Капитонов А.Э. Корпоративная культура и PR. — М.: ИКЦ «Мар

Т", Ростов-на-Д, 2003 С. 208.

Почепцов Г. Г. Имиджмейкер. Паблик рилейшнз для политиков и бизнесменов. — Киев: Рекламное агентство Губерникова, 1995. С. 135 — 150.

Символические характеристики.

Социальные характеристики.

Персональные характеристики Имидж.