Всего через месяц после создания группы мы получили неожиданные данные — около 50% членов группы планируют приобрести аромат. При этом 52% отметили его как самый любимый. Фактически группа «В Контакте» помогла создать положительное общественное мнение вокруг совершенно нового продукта, который можно оценить лишь придя в магазин.(8)
Страницы в социальных сетях дают еще один технологичный канал для активного взаимодействия с потребителями. Фактически сообщество промогрупп это вершина пирамиды лояльности потребителей, или наоборот — узкое горлышко, дно в воронке продаж — самая ценная часть ЦА. Cream of the сream ваших потребителей. Активность лояльных потребителей создает индукцию -положительное поле отношения к вашему бренду, которое влияет на мнение среднестатистического представителю ЦА, зашедшего в группу. Таким образом, создается ваша собственная повестка дня для потребителя. А это самое ценное в нашу брендинговую эпоху, когда мир, согласно работам современных философов, представляет собой в лучшем случае поле иллюзий для обмена в реальных и виртуальных социальных сетях.(5. с.7)
Заключение
Интернет-стартапы по-прежнему остаются одной из наиболее привлекательных форм вложения как личных усилий (для стартаперов), так и финансовых активов (для инвесторов). В ситуации, когда стоимость и доступность финансовых активов снижаются, кажется наиболее разумным компенсировать их недостачу сильными идеями и активной работой. Выше мы постарались рассказать о том, на чем намерен сфокусироваться в своей работе интернет-инкубатор inVenture.(8) В 2008 году мы подробно рассмотрели 80 с лишним проектных заявок. К запущенным в прошлом году трем проектам мы планируем прибавить еще минимум столько же. Именно поэтому мы и делимся с вами нашими стратегическими предпочтениями. Чтобы этот отчет подсказал или напомнил вам, какую-нибудь вашу хорошую идею, достойную финансирования. Следовательно, маркетинговые тренды развития у сетевых организаций имеют весьма завидные перспективы.
Но, говоря о бренде, эксперты рынка отмечают, что в России брендинг товаров становится все более сложным, поскольку покупатели все меньше поддаются на рекламные трюки. Сегодня успешный маркетинг должен отличаться высоким уровнем культуры, а любой продаваемый продукт нужно постоянно совершенствовать и изменять. Для производителей есть минусы присутствия в сетевых магазинах — высокая стоимость присутствия. Она включает: бонусы от оборота, оплату входа, внушительный маркетинговый и рекламный бюджет, плату за место на полке (дополнительная опция за лучшие или дополнительные места), оплату за ввод новой позиции или ротацию, прочие оплаты и ряд штрафных санкций за несоблюдение условий договора.(6, с.78)
Александр Назарчук. Теория коммуникации в современной философии. — М.: Прогресс-Традиция, 2009. — 320 с.
PR: основные формы общественных коммуникаций // Учебное пособие АГУ, Барнаул, 2009 г. 7,5 п.л. Голобородова Т. Н., Торичко Р.А.
Мировой опыт PR // АГУ, Барнаул, 2007. 5 п.л. в соавторстве: Гундарин М. В., Торичко Р. А., Бровкина Ю.Ю.
Имидж региона как инструмент повышения инвестиционной привлекательности // Материалы научно-практичнской конференции Кросскультурные коммуникации: современные подходы и решения. Новосибирск, 2008.
Вартанова Е.Л. О необходимости развития инновационных подходов к исследованиям массовых коммуникаций//Меди@льманах. М., МГУ. 2009.№ 1.
Шилина М. Г. Тренды развития коммуникаций в XXI веке парадигмы теории журналистики. Вестник МГУ. Серия «Журналистика». 2009. № 3.
Шилина М. Г. Корпоративные сетевые ресурсы в системе общественных связей. М., 2007.
http://www.e-xecutive.ru
