Состав коммерческих характеристик товара. 
Методы оценки конкурентоспособности товара

Суммарные затраты потребителя состоят из единовременных затрат на приобретение продукции и средних суммарных затрат на эксплуатацию (установку) продукции.

Порядок производства расчета показателей конкурентоспособности был следующим.

1. Рассчитывалось среднее арифметическое значение экспертной оценки по каждому параметру: сумма оценок/количество экспертов.

2. Результат (в баллах) заносился в табл. 4, 5 в графу «Параметры» по факторам, не имеющим количественной оценки.

3. Единичный показатель конкурентоспособности по каждому параметру д определяли как отношение параметров модели «Купол-7» к наиболее опасному конкуренту на целевом сегменте, результат отражен в графе «Расчетные значения — д» .

По показателям, уменьшение значения которых желательно для потребителя, отношение параметров инвертируется.

4. По каждой группе критериев эксперты произвели ранжирование показателей по степени их значимости для потребителя и присвоили вес. Данные занесли в графу «Весовой коэффициент» .

5. Итоговое значение по каждому параметру рассчитывалось как произведение единичного показателя конкурентоспособности и весового коэффициента графа «Итог» .

6. Групповой показатель по техническим параметрам Ц." определялся суммированием всех значений, отраженных в графе «Итог» по качественным характеристикам.

7. Групповой показатель по экономическим параметрам Е,"

рассчитывался суммированием всех значений по ценовым характеристикам, отраженным в графе «Итог» .

8. На основе общих показателей по техническим и экономическим параметрам определили значение интегрального показателя ИК уровня конкурентоспособности создаваемого изделия ИК = Ц" /Е,"

Экономический смысл интегрального показателя конкурентоспособности заключается в том, что на единицу затрат потребитель получает К единиц полезного эффекта.

Если значение ИК равно или больше 1 — проектируется конкурентоспособное изделие.

9. По итогам можно сделать вывод о конкурентоспособности представленной модели кондиционера «Купол-7» на сегменте «Банки, офисы коммерческих фирм»; на сегменте «Частные лица» кондиционер является не конкурентоспособным, но при этом имеет преимущество по ценовым характеристикам.

Лифиц И. М. Теория и практика оценки конкурентоспособности товаров и услуг. — М., 2001. — 221с.

Коллектив авторов консалтинговой компании БКГ. Виды конкурентных стратегий. М., 2002.

Кондратьев В. Макроэкономические проблемы конкурентоспособности России // Мировая экономика и междунар. отношения. — 2001. — N 3. — С.54−60.

Еленева Ю. Я. Обеспечение конкурентоспособности промышленных предприятий. — М., 2001. — 296с.

Сабецкая Г. Р. Система показателей конкурентоспособности потребительских товаров // ЭКО. — 2000. — N 4. — С.87−92.

Лифиц И. М. Теория и практика оценки конкурентоспособности товаров и услуг. — М., 2001. — 221с.

Королев С. В. Издержки производства в системе конкурентоспособности компании: зарубежный опыт и российская практика // Внешнеэкономический бюллетень N 6, 2003, с. 55.

Емельянов С.М. США: международная конкурентоспособность национальной промышленности. 90-е годы XX в. М.: Международные отношения, 2001

Рожновой Е. С. Показатели качества продукции и оценка ее конкурентоспособности. Тюмень, 2002.

Фатхутдинов Р. А. Конкурентоспособность организации в условиях кризиса: экономика, маркетинг, менеджмент. — М., 2002. — 892с.

Субботин А. К. Проблемы конкурентоспособности ведущих российских компаний // Россия и современный мир. — 2002. — N 2. — С.154−166.

Фатхутдинов Р. Стратегическая конкурентоспособность и экономика России // Общество и экономика. — 2003. — N 1. — С.31−43.

Тер-Григорьянц Р. Г. Методические подходы к оценке конкурентоспособности продукции и предприятия // Вестник Сев

КавГТУ. Серия «Экономика». — 2003. — № 1 (9). — с. 23 — 34.

Сенчагов В.К., Захаров А. Н., Зокин А. А. Конкурентоспособность и инвестиционный потенциал экономики России. // Бизнес и банки. — 2003. — N 43.

http://www.asia-manager.com/marketing_theme₃ Mar 2007

Фасхиев Х., Крахмалева А., Попова Е., Сыч С. Методика оценки конкурентоспособности грузовых автомобилей и их двигателей // Стандарты и качество 3/2007

Юданов А. Ю. Конкуренция: теория и практика: Учебное пособие; 2-е изд., с испр. и доп. — М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем»; Изд-во «ГНОМ-ПРЕСС», 2002

цитируется по

http://www.metaphor.ru/er/serv/serv₀₄.xml

цитата по

http://www.asia-manager.com/marketing_theme₃ Mar 2007