Поэтому сужение целевой аудитории сужает рынок сбыта, а также использование агрессивных форм иллюстрации вызывает непрогнозируемые отрицательные эмоции.
Сексизм предполагает превосходство в физических и интеллектуальных проявлениях, хотя не приводится убедительных аргументов в пользу того, что мужчины лучше. При этом реклама продвигает товары для семьи, что сразу же вызывает у целевой аудитории (муж и жена) негативные эмоции и не желание ехать в этот магазин.
Физическая привлекательность мужчины является важным, но далеко не определяющим признаком его сексуальности для большинства женщин. В данном случае следует так же разделить женскую аудиторию на молодых девушек — подростков, которые высоко ценят физическую красоту, что в большей степени определяет выбор партнера, и на женщин постарше, которые начинают задумываться о создании семьи или поддержании домашнего очага.
Любая женщина прагматичнее мужчины и, как правило, больше думает о будущем партнере как о возможном спутнике всей дальнейшей жизни. Для женщины намного важнее социальный статус мужчины, возможность прокормить семью и т. д. Поэтому рекламная кампания, нацеленная на женщин, должна содержать в себе набор качеств, которые они так ищут в потенциальном партнере: уверенность в себе, уважение, внимание и чуткость по отношению к женщине, высокий социальный статус и надежность.
Но это совершенно не означает, что любая среднестатистическая женщина согласна полностью отвергнуть привлекательные внешние данные мужчины. Безусловно, наличие такого факта станет весьма приятным дополнением к остальным качествам мужчины.
Рекламисты использует набор определенных символов, которые показывают социальные статус мужчины: стильная одежда, дорогие аксессуары, автомобили, яхты и т. д.
В данном случае работает такой же прием, как и с мужчинами. Женщина приобретает продукт, тем самым, привлекая успешных, обеспеченных представителей сильного пола, уважающих ее, а также способных обеспечить ей необходимый комфорт и уверенность.
Таким образом, проблема использования сексуальных символов и образом, стоит до сих пор перед рекламистами. Грань между пошлостью и эстетической красотой и привлекательностью достаточно тонкая. Однако, развратные картинки и рекламные сообщения видят не только взрослые люди, но и дети, а также молодые люди, чье отношение к противоположному полу только формулируется.
Таким образом, можно сделать следующие выводы:
практика использования сексуальных мотивов популярна в рекламном секторе, сексуальные мотивы используются подчас некорректно, что снижает эффективность рекламы.
Список литературы
Браун
К. Х. Критика Фрейдо-Марксизма. 1982, С. 27
Лебедев-Любимов А. Психология рекламы.
СПб: Питер, 2002,-360с.
http://www.cjes.ru/lib/content.php
http://world.lib.ru/j/jackewich_w_w/seksualxnostx.shtml — Сексуальность и философия влечений Зигмунда Фрейда
Браун К. Х. Критика Фрейдо-Марксизма. 1982, С. 27
http://world.lib.ru/j/jackewich_w_w/seksualxnostx.shtml — Сексуальность и философия влечений Зигмунда Фрейда
