Это же касается и цвета: цветовая гамма не должна приводить к «распаданию» фотографии и рекламного сообщения в целом. По функциональности композиция и цвет дополняют друг друга.
2.3 Семантика фотографии Изображению в данном журнале, как было сказано ранее, принадлежит особое место. Во многих случаях оно значительно усиливает воздействие текста.
Хорошо продуманное изображение способно также выполнить одну или одновременно несколько следующих задач:
привлечь внимание к рекламному средству, вызвать интерес к товару/услуге, показать преимущества рекламируемого товара/услуги, вскрыть некоторые из специфических свойств товара/услуги, популяризировать название товара/услуги или рекламный лозунг.
Так как фотография в целом оказывает более сильное воздействие, нежели рисунки, то они в рекламе встречаются чаще. Все понимают, что рисунок — это под творчества художника, выполняющего определенный заказ, а фотография — это, прежде всего, документ.
Выразительность лексики, как сопровождающей информации для фотоиллюстрации, достигается за счет опоры на чувственно-образные впечатления и ассоциации реципиента. Чтобы завоевать общественное сознание, недостаточно использовать только информационный материал — нужна эмоциональная окраска текста.
Слова оказывают многостороннее действие — информационное, эмоциональное и подсознательное. В рекламном деле со временем создался «банк» удачных слов и выражений. Но многие из них от такого частого употребления несколько потеряли свою привлекательность. И все-таки старинные, проверенные «ключевые слова» действуют и сейчас.
Проанализируем тематическую символику данных фотоиллюстраций На базе иллюстраций журнала 2005 года март Номер фото тема Символы туризма стереотипы Эмоциональность фото 1 мегаполис + + + 2 китаянка + + + 3 ресторан + + + 4 корабль + + + 5 Обнаженная женщина — - - 6 пейзаж + + + 7 пейзаж + - - 8 пейзаж + - ;
Таким образом, можно сделать вывод, что в данном журнале фотоиллюстрации стараются не только дополнить содержание статьи, но и вызвать определенные эмоциональные переживания.
2.4 Определение приоритета акцентов Проанализируем на примере журнада июнь 2005 приоритетроли текста и изображения Номер фото Текст/фото 1 ф 2 т 3 ф 4 т 5 ф 6 т 7 ф 8 т 9 ф 10 ф Вывод: Таким образом, проанализировав данные иллюстрации, можно сказать, что главенствую роль фотографии занимают в следующих случаях:
реклама, раздел, граница статьи.
Вспомогательную роль играет фотография если, она идет в качестве сопровождающего материала.
Анализ основных факторов за 2005 год приоритет текст/фотография
Таким образом, можно сделать вывод, что количество фотографий и их доминирующая роль имеет четкую зависимость от приближающегося нового турсезона.
Можно выделить 7 основных требований, которым следуют фотографии данного журнала Целостность. Фотография должен иметь целостный образ. Графические объекты, образы, символы, текст необходимо сбалансировать. Потребитель плакат либо воспринимает, либо нет. Причем весь целиком, не анализируя, что в нем конкретно привлекает или отторгает.
Своевременность. При гениальной фразе и слабом изображении такая реклама не работает. рассчитана на определенные условия: место, время, цель.
Адресная направленность. Должно быть очевидно, для кого предназначено рекламное обращение или сделан рекламный продукт, чтобы зритель, не задумываясь, смог отождествить себя с конкретным потребителем данного товара/услуги Гибкость. Обладая некими постоянными легкоузнаваемыми элементами или мотивами, которые можно будет использовать в следующих фотоматериалах, Это связано с тем, что, с одной стороны, у каждой социально-демографической группы своя специфика восприятия, свои эталоны-стереотипы и установки. С другой стороны, необходимо продолжение фотосерии с сохранением некой преемственности.
Лаконичность. Фото должно включать ограниченное число компонентов. Информационная перегруженность мешает и восприятию, и запоминанию. Рекламировать все и везде на одном рекламном носителе невозможно. Трудно одновременно воспринимать и много образов: куб, дерево, чернильное пятно, графику.
Эмоциональность. В обществе потребления основанием для покупки зачастую являются не рациональные (насущная необходимость), а эмоциональные причины (желание). Так что эмоциональная окраска в рекламе решает сразу несколько задач. Во-первых, это некий «эмоциональный крючок», который привлекает внимание, вызывая у людей живую реакцию (чаще позитивную). Именно положительные эмоции пробуждают интерес и заставляют человека сосредоточить внимание на объекте/услуге. Это необходимо для способности воспринимать всю передаваемую информацию.
Во-вторых, эмоциональная окраска помогает лучше запомнить полученные сведения, т.к. в этом случае включается ассоциативная память. Эмоции и эмоциональное состояние запоминаются прочнее всего. В-третьих, при разработке рекламного образа важно отношение людей, их оценочные реакции: нравится/не нравится, хороший/плохой, добрый/злой, красивый/некрасивый и т. д. Эмоции обращаются к чувствам, воздействуют на человека через ассоциации и представления. Именно по эмоциональному отношению к рекламе услуги люди совершают свой выбор.
Образность. Усиливает впечатление и узнаваемость. Для этого в фотографии вводят легкоузнаваемый наглядный символ — образ, подчеркивающий конкретное эмоционально привлекательное качество услуги.
Знание закономерностей и особенностей дизайна для журнальной фотографии помогает представить эту идею наиболее эффектно.
Заключение
Журнал GEO издается во многих странах уже более 20 лет. Впервые GEO вышел в Германии в 1976 году. С тех пор журнал стал издаваться во Франции, Испании, Корее, Японии и России. Во Франции и Германии тираж GEO составляет более 500 000 экземпляров. GEO — это журнал о достижениях в сфере науки и техники, о животном и растительном мире, о путешествиях и о культуре народов разных стран, предоставляющий энциклопедически точную информацию.
В данном журнале чаще всего встречались рекламные фотографии. Они во многом отличается от «обычной». Это особый вид художественной фотографии. В рекламе необходима яркость, броскость, оригинальность и необычность. Одно из важнейших требований — безупречное техническое исполнение. Объект должен быть показан в лучшем свете. От рекламной фотографии требуется эмоциональность, чтобы не оставлять зрителя равнодушным. С точки зрения психологии память на эмоциональные образы и эмоциональные состояния, вызываемые рекламным сообщением, является наиболее прочной. Она сильнее воздействует на принятие решения, чем другие виды памяти.
Доминирование текста и фото зависит от места положения первого. Если это начало статьи и фотография используется как фон, то она носит главенствующую роль, если встречается в контексте то, она носит вспомогательную роль.
Количество фотографий в журнале зависит от сезонности туризма в первую очередь и от тематической направленности номера.
В данном журнале фотографии встречаются с 50% частотой
Список литературы
1. Барт Р. Фотографическое сообщение // Барт Р. Система моды. Статьи по семиотике культуры. М., 2003. С. 378−392.
2. Брунер Дж. С. Онтогенез речевых актов // Психолингвистика. М., 1984. С. 21−49.
3. Демин В. Язык фотоискусства: 1. Снитаксис снимка // Советское фото. 1979. № 5. С.27−28.
4. Маклюэн Г. M. Понимание Медиа: Внешние расширения человека. М., 2003.
5. Марковский Я. Э. Язык фотографии как семиотическая проблема. М., 1988.
6. Тестелец Я. Г.
Введение
в общий синтаксис. М., 2001.
Эко У. Отсутствующая структура.
Введение
в семиологию. СПб., 1998.
7. Эко У. Зеркала // Метафизические исследования. Вып. 11. Язык. СПб., 1999. С. 218−244.
8. Якобсон Р. О. Лингвистика и поэтика // Структурализм: «за» и «против». М., 1975. С. 193−230.
9. Greenhill P. So we can remember: showing family photographs. Ottawa, 1981.
10. G undel J. K. U niversals of topic-comment structure // M.
H ammond, E. A. M oravcsik and J. R. W irth (eds.) Studies in 11. S yntactic typology.
A msterdam and Philadelphia, 1988. Р. 209−239.
12. Журнал «GEO» январь 2005
13. Журнал «GEO» февраль 2005
14. Журнал «GEO» март 2005
15. Журнал «GEO» апрель 2005
16. Журнал «GEO» май 2005
17. Журнал «GEO» июнь 2005
18. Журнал «GEO» июль 2005
19. Журнал «GEO» август 2005
20. Журнал «GEO» сентябрь 2005
21. Журнал «GEO» октябрь 2005
22. Журнал «GEO» ноябрь 2005
23. Журнал «GEO» декабрь 2005
Приложение Журнал «GEO» за март 2005
Фото 1 Фото 2 Фото 3 Фото 4 Фото 5 Фото 6 Фото 7 Фото 8
Фото 1 Фото 2 Фото 3 Фото 4 Фото 5 Фото 6 Фото 7 Фото 8 Фото 9 Фото 10
Журнал 2005 июнь «GEO»
Фото 1 Фото 2 Фото 3 Фото 4 Фото 5 Фото 6 Фото 7 Фото 8 Фото 9 Фото 10
Барт Р. Избранные работы: Семиотика: Поэтика / Сост., общ. ред. И вступ. ст. Г. К. Косикова. М., 1989. — С.241
Барт Р. Мифологии: Пер с фр. М., 1996
Соловьев В. И. Рябинина Н.З. Редакторская подготовка периодических изданий: Учебное пособие М.: Изд-во МГАП «Мир книги», 1993 С.36
Там же
Ученова В. В. Информационные жанры. Основы их дифференциации //Проблемы информации в печати. М., 1971. С. 155−168
Иванова Е. А. Принципы визуализации в рекламе.//Рекламастер № 4, 2000
