По результатам исследования, 46% городских семей имеют компьютеры, а 33% - доступ в Интернет (11 и 5% в 2002 г., соответственно).
Развитие цифровых технологий, мобильных средств коммуникации, распространение Интернета создает условия для интеграции компьютеров, телевизоров, мобильных телефонов, смартфонов в мультимедийное средство коммуникации с широкой функциональностью. Конвергенция этих устройств образует ряд новых возможностей для развития медиасреды и, прежде всего — контроль и управление медиаконтентом со стороны пользователя.
Таким образом, в отличие от вышеперечисленных аудиторий, аудитория интернет СМИ способна сама формировать контент для своего потребления.
В этом состоит её коренное отличие от всех вышеперечисленных типов аудитории, и это отличает её основной вектор поведения — формирование контента. В этой связи ужесточается конкуренция среди журналистов и рекламодателей в поисках путей воздействия на поведения такой аудитории.
Заключение
Отметим главную и основную поведенческую тенденцию аудиторию СМИ в целом, которая состоит в том, что сегодня мы видим формирование состояния перехода от многообразия аудиторий пассивно воспринимающих информацию, многообразию аудиторий формирующих контент самостоятельно в сети интернет и распространяющих его в самых разных формах и компиляциях.
В современных условиях массовой коммуникации средства массовой информации можно условно разделить на СМИ пассивного восприятия и активного взаимодействия. К первой группе можно отнести. Ставшие уже традиционными интернет, радио, прессу. Ко второй группе относится все многообразие информационных ресурсов, как текстовых, так и аудио видео форм представленных в сети интернет. Вторую группу от первой отличает возможность формирования собственного контента из различных источников и выражения содержания в самых разных формах. Интернет сообщество, как блогосфера, так и социальные сети, уже активно решают вопросы обратной связи и взаимодействия со СМИ, а также отчасти поставщиком информации.
Отмечена главная и основная поведенческая тенденция аудитории в целом, которая состоит в том, что сегодня мы видим в социальных сетях процесс формирование состояния перехода от многообразия аудиторий пассивно воспринимающих информацию, многообразию аудиторий формирующих контент самостоятельно в сети интернет и распространяющих его в самых разных формах и компиляциях.
По сути, уже начавшийся процесс формирования информационного общества ведет к созданию среды, где средства массовой информации уже не формируют контент для восприятия, а лишь предлагают элементы для формирования этого контента самой аудиторией во всем многообразии её форм и проявлений.
1. Аникина М. Е. Молодые и недоверчивые: современные российские читатели // Вестн. Моск. Ун-та. Сер. 10. Журналистика. 2006, № 1
2. Ахмадулин Е. В. Основы теории журналистики. — М.: Мар
Т, 2008.
3. Гладышева Е. В. СМИ и современная аудитория: отчуждение или стремление к компромиссу? // Конференция «Ломоносов». — 2011.
4. Докторов Б. З. Реклама и опросы общественного мнения в США: история зарождения, судьбы творцов. — М.: Центр социального прогнозирования, 2008.
5. Дмитриева Е. И. Социология журналистики. — Мн.: БГУ, 2001.
6. Евстафьев, В. А. Журналистика и реклама: основы взаимодействия / В. А. Евстафьев. — М.: ИМА-Пресс, 2010.
7. Кирия И. В. Методика научных исследований СМИ. — М.: МГУ, 2008.
8. Коломиец В. П. Медиасреда и медиапотребление в современном российском обществе // Социологические исследования, 2010, № 1
9. Фомичева, И. СМИ среди социальных коммуникаций в Интернете // СМИ пространстве Интернета. — 2008.
10. Черчилль Г. А. Маркетинговые исследования. — СПб., 2000.
11. Шариков А. Отечественное телевидение // Независимые медиаизмерения. — 2008. — С. 7−12.
12. Шариков А. В. Темпоральные закономерности городской телевизионной аудитории России (опыт мониторинговых исследований) // Мир России. 1997.
13. Федеральный Закон РФ «О средствах массовой информации» (о СМИ) от 27.
12.1991. М., 2012 г.
Журналистское образование в условиях конвергенции СМИ: монография / Л. П. Шестеркина и др.; под ред. Л. П. Шестеркиной. — Челябинск: Издательство РЕКПОЛ, 2012. С. 10
Журналистское образование в условиях конвергенции СМИ: монография / Л. П. Шестеркина и др.; под ред. Л. П. Шестеркиной. — Челябинск: Издательство РЕКПОЛ, 2012. С. 21
Коломиец В. П. Медиасреда и медиапотребление в современном российском обществе // Социологические исследования, 2010, № 1., с. 59
Коломиец В. П. Медиасреда и медиапотребление в современном российском обществе // Социологические исследования, 2010, № 1., с. 60
Шариков А. Отечественное телевидение // Независимые медиаизмерения. — 2008. — С. 7−12.
Шариков А. В. Темпоральные закономерности городской телевизионной аудитории России (опыт мониторинговых исследований) // Мир России. 1997.
Черчилль Г. А. Маркетинговые исследования. — СПб., 2000 г.
Черчилль Г. А. Маркетинговые исследования. — СПб., 2000 г.
Коломиец В. П. Медиасреда и медиапотребление в современном российском обществе // Социологические исследования, 2010, № 1., с. 61
Фомичева, И. СМИ среди социальных коммуникаций в Интернете // СМИ пространстве Интернета. — 2008.
