Стратегии ценообразования в маркетинге
Установление правильной цены на товар (услугу) — это залог настоящей и будущей рентабельности организации, поскольку последствия ценовых решений для текущей рентабельности могут оказаться самыми существенными как в смысле получения дополнительной прибыли, так и понесения денежного ущерба. При разработке стратегий ценообразования важно не только определить правильно цены, но и сформулировать… Читать ещё >
Стратегии ценообразования в маркетинге (реферат, курсовая, диплом, контрольная)
Содержание
- Введение
- Глава 1. Стратегии и программы ценообразования в маркетинге
- 1. 1. Общие походы к цене, ценовой политике и ценообразованию
- 1. 2. Разработка и реализация стратегии и программ ценообразования
- 1. 3. Ценообразование на различных типах рынка и факторы ценообразования
- Глава 2. Виды маркетинговых стратегий ценообразования, их программы и условия применения
- 2. 1. Виды ценовой стратегии
- 2. 2. Причины, вызывающие трудности ценообразования
- Глава 3. Анализ ценообразования на предприятии ОАО «Симбирск-Лада»…193.1 Общие сведения о предприятии «Симбирск-Лада»
- 3. 2. Осуществление функции ценообразования на исследуемом предприятии
- 3. 3. Виды цен и методы ценообразования
- 3. 4. Ценовая стратегия и тактика, меры страхования от неблагоприятных внешних воздействий
- 3. 5. Пример расчета цены на автомобили ВАЗ
- 3. 6. Предложения по совершенствованию практики ценообразования
- Заключение
- Список использованных источников
- Приложения А
- Приложения Б
В условиях рынка ценообразование является весьма сложным процессом, подвержено воздействию многих факторов и, конечно, базируется не только на рекомендациях маркетинга.
Но выбор общего направления в ценообразовании, программ ценообразования, подходов к определению цен на новые и уже выпускаемые изделия для увеличения объемов реализации, товарооборота, повышения рентабельности производства и укрепления рыночных позиций предприятия является одной из важнейших функций маркетинга.
Установление правильной цены на товар (услугу) — это залог настоящей и будущей рентабельности организации, поскольку последствия ценовых решений для текущей рентабельности могут оказаться самыми существенными как в смысле получения дополнительной прибыли, так и понесения денежного ущерба.
При разработке стратегий ценообразования важно не только определить правильно цены, но и сформулировать стратегическую линию ценового поведения фирмы на рынке в комплексе по всей товарной номенклатуре и отдельно по каждому виду товара на всем протяжении его жизненного цикла на рынке.
Ценовая стратегия на относительно длительный период служит основой принятия решений в отношении цены продажи в каждой конкретной сделке. Стратегические ценовые цели и рассчитанная на длительный срок линия ценового поведения фирмы позволяют определить объемы прибылей и долю на рынке в расчете на перспективу, иметь определенный финансовый и временной резерв для манипулирования маркетинговыми рычагами воздействия на рынок.
В маркетинге существуют различные виды ценовой стратегии, которые будут рассмотрены в данной курсовой работе.
Ценообразование является одним из важнейших и наиболее сложных вопросов. Выбор общей ориентации в ценообразовании, подходов к определению цен на новые и уже выпускаемые изделия, оказываемые услуги в целях увеличения объемов реализации, товарооборота, повышения уровня производства, максимизации прибыли, и укрепления рыночных позиций фирмы осуществляется в рамках маркетинга.
В данной курсовой работе будут рассмотрены:
− Общие понятия стратегий и программ ценообразования, их этапы разработки;
− Программы разработки и реализация стратегий ценообразования;
− Выявлены причины вызывающие трудности ценообразования;
− Виды стратегий ценообразования;
− И другое.
Цель курсовой работы: рассмотреть процесс разработки стратегии и программ ценообразования и доказать их необходимость в деятельности любой фирмы, рассчитывающей на успех в современных условиях рынка.
Объектом исследования для данной курсовой работы является система управления ценами хозяйствующего субъекта сферы товарного обращения ОАО «Симбирск-Лада» г. Ульяновск.
При написании курсовой работы были использованы материалы учебной литературы, журналы по маркетингу и рекламе, учебники по маркетингу и другая дополнительная литература.