Задача — отвлечение большого числа клиентов от уже существующего рынка, привлечение новых категорий клиентов.
Разумное управление брендом способно приносить высокие дивиденды в течение неограниченного времени. Зарубежные банки активно используют концепцию брендинга, и умело создают стойкие конкурентные преимущества. Именно поэтому вопрос создания сильного бренда и его совершенствование является актуальным.
Сегодня брендинг является неотъемлемой частью маркетинговой стратегии любой компании и играет существенную роль в построении сильного бренда и его непосредственного позиционирования на рынке. Потребители могут оценивать идентичные товары от их имеющейся информации и маркировки. Данную информацию можно также отнести и к банковской сфере и кредитам, поскольку банки можно считать производителями отдельного вида товаров — банковских продуктов и услуг, а поэтому создание и совершенствование бренда для банков также является актуальной задачей в условиях усиления конкуренции между банками.
Целью даной работы является выявление особенностей бренда услуг.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задач:
Дать понятие бренда;
Выделить виды бренда;
Изучить истории возникновения бренда и брендинга;
Выявить особенности бренда услуг;
Дать общую характеристику банка БИНБАНК;
Исследовть бренда БИНБАНКА.
Объектом исследования является банк БИНБАНК.
Предметом исследования является брендинг услуг.
Теоретическая основа исследования базируется на изучении экономики и управления банковской деятельностью, трудах отечественных и зарубежных ученых в области разработки бренда.
Методологической основой являются методы структурного и сравнительного анализа, обзора и анализ литературы по предмету исследования.
Информационную базу составили учебники, журналы, интернет ресурсы по теме управления брендом.
…
