Коммуникационные стратегии в политической рекламе

Предлагают проголосовать завтра за то, чтобы ввести госмонополию на водку. В царское время получали 30−35 рублей с сотни вырученных от ее продажи, в советское — 25−30, сейчас получаем 80 копеек, остальное опять забирает мафия".

В примере поднимается вопрос о алкогольном отравлении страны, о том, что большинство вырученных средств идет не народу, а русской мафии, которой Геннадий Зюганов подчеркнуто называет олигархией.

«Экономический кризис активизировал мировую реакцию. Без СССР империалисты действуют всё наглее. На глазах всего человечества США ведут сразу несколько захватнических войн. НАТО оккупировало Афганистан и Ирак. Возможными жертвами уже объявлены Сирия и Иран. Богатый нефтью Ближний Восток стал сегодня основной мишенью. Но вашингтонский план „Большого Ближнего Востока“ — лишь часть планов мирового господства».

В примере реализуется образ внешнего врага, который претендует на территорию России, так как именно в нашей стране находится большая часть природных богатств. Негативные тенденции в мировой политике подчеркнуты лексемами оккупировано, жертва. В то же время в примере проявляется косвенное указание на то, что действия НАТО на Ближнем Востоке — лишь первая страница в истории войн за ресурсы, следующим шагом может стать Россия. Отметим, что данное высказывание отчасти подтвердилось, так как события в Ираке продолжились так называемой «Арабской весной»

В программе КПРФ, направленной на «спасение России» освещены попытки создания нового типа государства на основании традиций СССР. При этом, самой распространенной лексемой при характеристике программы партии в интервью для Комсомольской Правды от 5 декабря 2011 года, является лексема новый:

1. Новые приоритеты внешней политики. Россия направит свои усилия на повышение роли ООН, на ограничение влияния НАТО и роспуск данного блока. Мы сделаем всё для развития добрых и равноправных отношений со странами Европы.

2. Создание нового Союза братских народов. Ускоренное сближение стран, ранее входивших в состав СССР, будет основой наших решений по внешней политике. Началом этого процесса призвано стать создание Россией, Белоруссией, Украиной и Казахстаном полноценного Таможенного союза, а затем и единого экономического пространства.

3. Новая финансовая политика. Будет свёрнута спекулятивная банковская система, удушающую экономику непомерно высокими процентами за кредит. Сохранятся коммерческие банки, которые обеспечат услуги, стимулирующие экономическое и социальное развитие страны.

Номинализация и последующая делигитимизация политических оппонентов осуществляется при помощи следующих структур:

1. Неверифицируемые политические субъекты. Геннадий Зюганов не называет носителей того или иного негативного признака. На него указывается косвенно, но адресат может догадаться о чем идет речь. В качестве примера приведем отрывки из теледебатов с С. Мироновым на телеканале Россия: «Но вообще это старая песня, все лидеры фракций в Думе ездят на машинах, которые заказывает администрация Путина. Дума не имеет своего счета, и Дума полностью зависит от финансового обеспечения управления президента. Они покупают для лидеров фракций однотипные машины — немецкие БМВ».

2. Обращение к конкретным адресатам с последующей негативной их характеристикой: «Должен быть президент в государстве. Президент должен видеть ситуацию хотя бы до горизонта, должен уметь подбирать команду. Назовите хоть одного вора, которого бы он уволил, хоть одну фигуру, чтобы он предложил на освободившуюся должность. Чтобы решать сложные задачи, надо иметь сильную команду. Есть такие люди в стране, есть — а он на них не опирается. Чтобы выработать стратегию, надо пригласить самых крупных ученых и специалистов — ни одного он не приглашал. И рейтинг в 70% - это большой блеф, в армии и силовых ведомствах рейтинг Путина 17%. Если спросить, довольны ли вы политикой Путина в бизнесе, ЖКХ, нигде нет показателя больше 20%. Поэтому 70% - все это виртуальный пиар. Чем больше он произносит пустых слов, тем ниже доверие» (интервью в Московском Комсомольце от 23 ноября 2011 года). Интересно, что Зюганов, в отличие от других претендентов, широко использует цифры, что создает впечатление объективного аргумента, истинности сказанного.

Примечательно, что инклюзивного местоимения мы практически не встречается в речи Геннадия Зюганова. Идея общности с народом реализуется имплицитно. Рассмотрим на конкретных примерах:

" Уважаемые избиратели. Выбор есть. Надо поддержать нашу команду. Это новый курс, новая политика.

Правительство народного доверия. Это выборы новой думы в декабре текущего года. Это сильная нормальная народная власть и достойная жизнь каждому человеку. Я приглашаю вас не просто прийти на выборы, прийти вместе с друзьями и семьями. И не верьте, что говорят сегодня так называемые послушные средства информации. Выбор есть. Поддерживайте нашу команду" (Обращение на YouTube). В примере Г.

Зюганов официально обращается к избирателям, призывая их проголосовать за партию. Общность с народом создается при помощи лексемы народный, употребляемой в словосочетаниях народное доверие и народная власть.

Еще один пример оппозиционной партии — ЛДПР. Можно с твердой уверенностью сказать, что политический имидж Владимира Жириновского выстраивается на основании стратегии реификации. Под реификацией понимается овеществление идей и понятий; обращение с ними таким образом, как если бы они были осязаемыми объектами. В работах по политическому дискурсу используется для обозначения стратегии «конструирование образа врага». Стратегия реификации основывается на противопоставлении «своего» и «чужого», в основе которой лежат призывы к здравому смыслу, делигитимизации образа оппонента.

Что мы можем увидеть в политическом дискурсе В. Жириновского, так это огромное количество черного пиара. Не выставляя напоказ собственные цели по продвижению страны, он с огромным удовольствием чернит тех, кто стоит сейчас «у руля».

Образ врага организуется в соответствии со стереотипами, принятыми в определенном обществе. В данном случае — это образ В. В. Путина, как политика, создавшего сырьевую экономику страны, которая приведет к тому, что ресурсов природы в скором времени может не хватить даже для самой страны. Образ Путина представлен с позиции авторитарного правителя, тирана, который распоряжается богатствами страны по собственному желанию, не заботясь о народе. Говоря о создании образа оппонента (врага) политики, В. Жириновский реализует два типовых сюжета:

Во-первых, это указание на официальное правительство, как противостоящую основам порядка враждебную силу. Это, в первую очередь видно из высказывания о двуликости президента — сначала он показывает, что он с народом, сопереживает ему. А далее мстит народу — даже футбольные фанаты впоследствии были посажены. Факт, конечно же спорный, так как в данном случае реализована софистика — никто не может говорить о том, что посадили тех же фанатов, и уже тем более сложно доказать, что это сделалось специально по указке В. Путина. Тем не менее, усиление негативного образа правительства свидетельствует о целенаправленном его очернении для выставления собственной персоны в выгодном свете.

Личность политика передана посредством называния конкретных имен и конкретных фактов, которые, однако, подретушированы по замыслу команды В. Жириновского — получается, что все, что не предпринимается политиками, стоящими у власти, делается во вред народу. В. В. Путин, как сильный политик, по мнению команды, умеет носить маску сочувствия к бедам народа, которые дальше риторики не продвигаются.

Враги страны, с этой точки зрения, являются расхитителями народного имущества, предателями и авантюристами, стремящиеся при помощи прихода к власти заработать денег, но не обеспечить достойную жизнь народу. В данном случае указывается на то, что политика, проводимая тандемом глав государства, ведет к разрушению страны, уничтожению нации, дестабилизации экономики и внутренней политики.

Гипербола, столь частая в политическом дискурсе кандидата используется для создания в сознании адресата деструктивной реальности, в основе которой лежит сгущение красок, показ только негативных сторон. В частности, в интервью широко распространено обращение к личности Путина. «Единая Россия» — отмывает деньги на устранении стихийных парковок в центре Москвы и мощении дорог плохой тротуарной плиткой, тогда как реальные средства уходят в бюджет семей.

Гипербола используется также и для описания ограниченного круга людей, способных противостоять негативным проблемам, показа их как единственных спасителей страны. Естественно, подобным спасителем и становится Владимир Жириновский, который может противостоять бюрократизму и коррупции страны. Однако, говоря о негативных действиях правительства, он не раскрывает собственные цели, ограничиваясь лишь установками, схожими, как ни странно, с политикой той же самой «Единой России».

Основной характеристикой образа В. Жириновского становится имидж политика-борца, выходца из народа, который отстаивает права этого же народа. Отметим также, что характеризуя обстановку в Москве, Навальный говорит описывает только негативные черты, с которыми сталкивается большинство жителей — рост числа нелегальных мигрантов, обитающих в подъездах, огромные пробки в центре города, плохое здравоохранение.

Ведущей стратегией политического деятеля становится аппелирование к тому, что реальные богатства страны не принадлежат народу, что народ обворовывают. Корень всех зол в России В. Жириновский в своей предвыборной программе видит также и в монополизме устройства России — монополии власти, монополии экономики. Именно благодаря этому ему видится возможным представить свою деятельность как оппозиционную преобладающим политическим силам, что приведет к перестановке политических сил в стране.

Наконец, еще одна рассмотренная нами партия — Единая Россия. Основными категориями, которыми можно охарактеризовать образ лидера партии на выборах 4 декабря 2011 года становится образ человека сильного и волевого, способного изменить жизнь страны к лучшему, в соответствии с концепцией лидера страны и политического курса партии. Среди моральных характеристик, которые наиболее четко проступают в предвыборной кампании, следует выделить честность, верность традициям, проницательность и спокойствие.

Очевидно, что в основе кампании лежит стремление к преобразованию России, возврат ее к традициям СССР, построение общества по советской модели, а также противостояние внешнему врагу, к которому относится как западные государства.

В соответствии с выделенными особенностями политического дискурса, охарактеризуем каждое из направлений. Мотив спасения России проходит через весь политический дискурс. Он выражается в следующем:

Дискурс катастрофы, отсылающий к крайне неблагоприятному положению в стране — разруха, запустение, вымирание, которое постепенно уходит на задний план, благодаря достижениям единой России.

Новая финансовая политика. Будет улучшен микроклимат государства и его регионов, будет развиваться инфраструктура. Правительство республики будет принимать действия, стимулирующие экономическое и социальное развитие страны.

В предвыборной борьбе партия «Единая Россия» использовала традиционные способы. Так как ведущей партии подчиняется большое количество типографий, то большинство типографий просто отказывались публиковать материалы конкурентов.

Это, естественно, привело к скандалу против партии в СМИ. Приведем пример «Вчера стало известно о том, что крупнейшая в регионе гостипография „Башкортостан“ отказалась печатать тиражи двух бесплатных газет — Bonus и „Евразия“. Оба издания на протяжении последнего года периодически публикуют материалы с критикой в адрес региональной власти» .

Такую информацию очень трудно перепроверить, кроме того, издание очень часто используется в информационных войнах. И, тем не менее, информация достигла своей цели. С одной стороны, у одной группы аудитории данный факт вызвал негативное отношение, тогда как у другой, напротив, привлек интерес к партии.

Еще одной достаточно «грязной» технологией становилась порча баннеров «Единой России», что давало характеристику оппонентам. Восстановить факт принадлежности вандала к определенной партии практически невозможно, вполне возможно, что это даже и сторонники партии «ЕР», но цель была достигнута — в СМИ был создан резонанс вокруг порчи, что показало, с одной стороны, нечестную игру оппонентов, настроив против них часть населения, а, с другой, речь идет о привлечении внимания к правящей партии.

Таким образом, политический PR реализуется в темах путей спасения России, противостояния ее разрушению, катастрофического положения современной России, мы-дискурсу, создающего ощущение у избирателей общего дела с политической партии. В целом, в политической рекламе все партии сделали ставку на Черный пиар.

3.

3. Рекомендации по совершенствованию рынка политической рекламы в РФ

Стоит отметить, что в дальнейшем продвижение будет происходить в глобальном пространстве. Интернет-продвижении политической партии. При этом, следует иметь в виду, что организация политического пиара в Интернет в большей степени обезличена.

С одной стороны, перед нами выступает некая политическая личность, над созданием имиджа которой трудится огромное количество специалистов — это наблюдалось и ранее, в традиционных способах воздействия на аудиторию. Но с другой стороны, откровенная политическая провокация, которая может быть задействована, например, в агентсах влияния, предполагает отсутствие конкретного адресанта, скрытого под личиной или, как это принято называть в сети, никнеймом.

Думается, необходимо остановиться подробнее на средствах реализации политического пиара в сети Интернет.

Электронная почта. Электронная почта по праву может считаться одним из первых способов влияния на настроение людей в глобальной сети. Первое сообщение было написано еще в далеких семидесятых годах, когда вся мировая паутина состояла из 25 компьютеров, связанных друг с другом почтой1. Сегодня электронная почта почти то же самое, что и мобильный телефон — без нее невозможно представить себе жизнь в информационном обществе.

В политическом пиаре электронная почта может задействоваться по следующим направлениям:

давать ответы на запросы граждан, пояснять политическую позицию;

распространять информацию внутри организации — по сути руководство к формированию политической концепции;

посылать информационные бюллетени подписчикам; участвовать в дискуссионных группах;

связываться с журналистами.

Прорыв в информационном PR заключается в обратной связи, которая происходит не через агитаторов, а, будто бы, напрямую — пользователь посылает запрос и через какое-то время на его почтовый ящик приходит ответ с пояснениями. Таким образом, происходит переход одного жанра интернет-коммуникации в другой.

Интернет-сайт. Этот тип подачи информации является, наверное, одним из самых распространенных в глобальной сети. Интернет-сайт имеет следующие преимущества:

На сайте можно разместить любое количество материалов. При этом нет ни временных, ни пространственных ограничений.

Можно обращаться напрямую к аудитории, минуя средства массовой информации.

Удается добиться значительной экономии при доставке информации во все концы света.

Информацию легко обновлять. Нет нужды распечатывать брошюры и другие материалы.

Средства информации и другие пользователи получают доступ к предложенным вами материалам 24 часа в сутки, находясь в любой стране мира.

При этом, специфика работы PR отделов в киберпространстве такова, что необходимо учитывать открытость информации. Пренебрежение данными факторами (информационная наполняемость веб-страниц, доступность информации, время и место публикации) приводит к отрицательному итогу — в социуме может выработаться негативный образ партии и политика, и все это вследствие некорректного использования интернет-технологий. Показателем данного пренебрежения может служить сайт партии «Яблоко», который был создан в 1996 году и который не смог улучшить политические позиции партии (в основном из-за малого числа интернет-пользователей и не востребованности такого рода коммуникаций в тот период).

Информация в политическом PR может быть реализована почти во всей структуре сайта. Исследователи говорят о том, что наиболее востребованными структурами на сайте политического лидера (и, как следствие, наиболее информативными с точки зрения PR) являются следующие структурные элементы:

история организации;

обращение к посетителям сайта от первого лица политической организации;

политическая программа и политическая платформа организации;

анонсы проводимых организацией мероприятий;

конференции для посетителей;

вопросы представителям (руководителям) организации;

чаты;

обратная связь.

Тем не менее, электронная почта и сайты — не лучший способ организации обратной связи. Прежде всего, потому, что влияние на аудиторию незначительно. Наибольшую силу приобретают блоги, чаты, форумы и социальные сети. Развитие интернет-технологий способствует использованию описанных видов политической коммуникации в политической жизни, агитации и борьбе за власть.

При этом, следует сказать, что политический PR в глобальном пространстве проходит, как правило пять периодов своего становления:

Первый этап — это зарождение политического пиара в глобальном пространстве. В каждом государстве время выхода политической элиты в пространство Интернета свое, однако, если говорить о России, то время появления политических сайтов приходится уже на начало 2000х годов. Правительство создает сайты, которые, в основном, служат для информирования граждан о составе и структуре государственного аппарата, политических партий, политиках и т. д.

Второй этап — это создание государственных сайтов, которые уже имеют расширенные функции. С этого момента пользователи могут получать официальную информацию с сайтов, делая соответствующие запросы.

Третий этап — интерактивное взаимодействие. Время обмена информацией между гражданами и политическими лидерами. По сути, новый виток в технологии PR. Пользователи могут оставить свои отзывы, загрузить информацию на сайты, а также выражать свое мнение на страницах социальных сетей (Facebook, Twitter и т. д.).

Четвертый этап — проведение транзакций — характеризуется возможностью совершения сделок через Интернет. Граждане через Сеть могут получать паспорта, визы, лицензии, разрешения и осуществлять другие трансакционные услуги, в том числе оплачивать налоги, штрафы, обучение. На данном этапе начинает использоваться электронная подпись.

Пятый этап — прямое взаимодействие правительства и граждан через интернет. Получение услуг без посещения государственного здания, возможность права голоса через сеть при помощи предоставления паспортных данных. Очевидно, что каждый последующий этап говорит о новом витке развития как глобальной сети, так и уровня взаимодействия между политической структурой или политической единицей и обществом.

Таким образом, специфика PR в Интернете реализуется по следующим направлениям:

1. Преобразуются как традиционные каналы и способы получения информации акторами, так и сами акторы политического процесса. Модификация обусловлена ключевыми особенностями Интернета — интерактивностью, мультимедийностью, интегрированностью и оперативностью.

Реализуются, как традиционные модели коммуникации, так и специфические («многие-ко-многим»), существующие только в виртуальном пространстве.

Возрастающие запросы информационного общества привели к использованию государством инфраструктуры Интернета, и, как следствие, к созданию «электронного правительства».

Появляется возможность симуляции политической деятельности.

Происходит гомогенизация коммуникационного пространства и построение горизонтальных связей между политическими акторами.

Интернет нивелирует социальную иерархию пользователей, что для политических коммуникаций является немаловажным фактором повышения активности акторов.

Многомерное виртуальное пространство, сочетающее вербальные и невербальные формы коммуникации, позволяет индивиду оптимизировать участие в политическом процессе.

После того, как был очерчен круг PR в Интернете, необходимо остановиться на конкретных средствах его реализации, о которых говорилось выше. Первым типом PR политика становятся блоги. В настоящее время свои блоги имеют почти все политики. Свой блог есть у президента США Барака Обамы, бывшего президента Ирана Махмуда Ахмадинежада, премьер-министра России Дмитрия Медведева и др.

Блоги выстраиваются на основе преподнесения информации временной значимости, которые отсортированы в соответствии с хронологией появления. Преимущество их заключается в том, что создается возможность обратной связи (в России, в большинстве своем видимое — комментарии оставляются только после процесса премодерации). Передача информации в блогосфере совмещает в себе открытость, доступность, адресность и гипертекстуальность.

Политическая функция блога реализуется разнообразно:

Как постоянно отражающая политическую позицию автора, где помещаются тезисы (статьи) с оценкой текущей политической ситуации и перспектив её развития. Естественно, что информация эта реализована в концепции PR, так как информация подается в определенном ключе, формируя имидж политика. К примеру, в видеоблоге Д. А. Медведева воссоздается образ человека философичного, который не только действует в интересах России, но и рассуждает о ее предназначении — идея человека «русского» в своем корне.

Как ответная реакция политически неактивного индивида на особо затронувшие его высказывания в других блогах. Копипаст информации в свой блог, привлечение к ней внимания читателей. По сути, прием «сарафанного радио», когда идеи PR воплощаются через передачу их огромному числу пользователей.

Как ресурс, позволяющий выразить политическую солидарность. Например, в период скандала, связанного с публикацией карикатур на пророка Мухаммеда, в тех странах Западной Европы, где местная пресса решила не перепечатывать рисунки, блоги жителей этих стран воспроизвели их десятки тысяч раз.

Блоги создают возможность почти каждому пользователю Интернет-сети становиться публицистом. При этом площадка блога предполагает активное участие больших масс населения, руководя ими в собственных целях.

Получается, что блог реализован на противоречиях — с одной стороны перед нами образование, которое позволяет взглянуть альтернативно на официальную позицию. А с другой стороны посещение блогов требует определенных знаний от читателя, так как человек, не имеющий их, может попасть под влияние пропаганды, столь часто используемой в блогах.

Главной особенностью социальных сетей по сравнению с сайтами, блогами и форумами, является установление контактов между индивидами, используя систему друзей и групп. При помощи технологий социальной сети каждый зарегистрированный пользователь создает свой аккаунт.

В аккаунте содержится виртуальный портрет личности: персональные данные, работа, хобби, увлечения, фотоматериалы, любимые цитаты и т. д. Используя эти данные и можно запускать механизмы поиска единомышленников для формирования соответствующих виртуальных групп.

Еще в 2008 году появление политика в социальных сетях становилось шагом новаторским и сам факт присутствия его там приносил уважение пользователей сети. Сейчас же присутствие в социальных сетях — насущная проблема современной политической коммуникации.

Наибольшей популярности достигла сеть Twitter, использующаяся в политических целях по всему миру. Специфика ее такова, что при помощи двух трех слов и ссылки на публикацию можно создать посещаемость определенного контента. А нахождение личности политика в социальных сетях, как уже говорилось, приносит дополнительный «бонус» его имиджу.

Кроме того, социальная сеть становится огромным подспорьем для выяснения мнений пользователей о политическом процессе. В частности, существует мнение, что перепост происходит в первые минуты после опубликования материала в Twitter, а первые отзывы появляются в течение часа. По сути эта сеть может считаться одной из подходящих под определение «общение в живом времени». В принципе, то же касается и Вконтакте и Facebook, причем последнюю сеть все же в большей степени, вследствие большего охвата аудитории.

Размещение материала так же, как и в случае с блогами выборочное, что позволяет создать отношение к политической личности. Вышеуказанные онлайновые платформы обладают одной ключевой чертой: они не являются строго национальными коммуникационными каналами и, следовательно, позволяют создать площадку для международного обмена информацией, в особенности политической.

Подводя итоги всему вышесказанному, следует отметить, что PR-технологии осуществляются за счет следующих направлений:

1. информационно-коммуникативное. Сочетает в себе два типа взаимодействия — с одной стороны общество, конечно не без пиар технологий, информируется о деятельности политика и его программах. С другой стороны, осуществляется взаимодействие с читающей аудиторией. Создается впечатление своего человека, заинтересованного в жизни народа.

Публичное. Вся информация, размещенная на интернет-площадках позволяет не только быть прочитанной в пределах одной страны, но и в пределах всего глобального пространства.

Непосредственное взаимодействие. Политики, государственные служащие и пользователи, используя средства коммуникации, обеспечивают непрерывное интерактивное взаимодействие между собой.

Имиджевое. Формирование имиджа политика и партии все чаще происходит в виртуальной среде, а оффлайновые средства пропаганды служат только дополнением и укреплением статуса.

Таким образом, можно говорить о том, что политический пиар находит пути своего воплощения в сети Интернет. И воплощение это, как думается, в дальнейшем будет только увеличиваться, так как Сеть — пространство наиболее демократическое, неподвластное влиянию цензуры.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Проблема содержания, сущности и функций политической рекламы рассматривается многими исследователями, однако, несмотря на столь обширный интерес к данной теме, специфика ее остается актуальной для каждой исторической эпохи. Прежде всего, это связано с тем, что политические технологии в каждый момент жизни общества опираются на конкретную модель коммуникации. И дело видится здесь не только в том, что политический субъект в максимальном смысле этого слова персонифицирован, но и в том, что в нем обнаруживается присутствие многочисленных субъектов, преследующих совершенно различные цели в политическом пространстве.

Возникновение и становление политической рекламы связано с процессами урбанизации и глобализации, а также с возрастанием информационных практик, широко распространенных в современном обществе. Современное общество находится на информационном этапе своего развития, а потому коммуникация, частью которой становятся PR-технологии, является неотъемлемой ее реалией.

Термин «политическая реклама» укоренился в российской науке сравнительно недавно. Формирование его было обусловлено процессами демократизации общества, стремлением к созданию открытости всех его структур. Остановимся наиболее подробно на определении данного явления. Большинство исследователей опираются на то, что политический пиар конструируется на основе политической коммуникации и теории PR, ранее соотносившимся с продвижением товаров в бизнесе.

Политическая реклама отличается своей основной целью, особенным характером аудитории, тематикой и предметом рекламного представления. Она формирует особое отношение к окружающей действительности, привлекая внимание общества к актуальным политическим проблемам Исследователи различают два понятия — «воздействие» и «манипуляция» — и отмечают, что положительное восприятие объекта рекламы (будь то товар, услуга, партия или общественная добродетель) достигается помимо воли ее потребителя.

С одной стороны, речь идет о манипуляции, с другой стороны, с помощью рациональных методов убеждения, аргументации, доказывания реклама пытается побудить адресата принять нужное решение. Совершается это путем речевого воздействия.

Центральным средством воздействия является апелляция в Интернете, по радио, на телевидении и в буклетах к определенным эмоциям. Обращаясь к эмоциональной восприимчивости аудитории, социальная реклама вызывает позитивные или негативные эмоции.

Сейчас, по оценочным данным фонда «Общественное мнение», в России насчитывается более 50 млн. интернет-пользователей. Естественно, что столь большая Интернет-аудитория должна быть учтена в политической борьбе. Интернет стал относительно свободным, а главное — доступным местом, где любой способен «воевать» за голоса избирателей. Многие аналитики убеждены, что мы переживаем последний выборный цикл, когда решающее влияние на электорат оказывает телевидение: уже в ближайшее время наиболее грязная политическая борьба будет происходить как раз в Сети. И связано это будет, как уже говорилось, именно с открытостью и демократичностью киберпространства.

1. Алешина И. А: Паблик Рилейшнз для менеджеров и маркетеров. М.

2010. — 384 с.

2. Большая актуальная политическая энциклопедия / Беляков A.B. и др. М.: Эксмо, 2010. — С. 108.

3. Блэк С. Паблик Рилейшнз. Что это такое? /Пер с англ. — М.: Новости, 2011. — 240 с.

4. Бронников И. А. Особенности сети Интернет как фактора политической коммуникации. — дисс. Канд. Полит. Наук. М. — 2011 — 312 с.

5. Василик М. А. Основы теории коммуникации. М.: Гардарики, 2010. — 615 с.

6. Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран. /

Е. Л. Вартанова. — М.: Аспект Пресс, 2011.

—415 с.

7. Головин Ю. А. Григорьев П.В., Щенников М. А. Новые политические технологии в современной России: М.: НИПКЦ Восход-А, 2010. 184 с.

8. Грачев М. Н., Мадатов A.C. Демократия: методология исследования, анализ перспектив. М.: Изд-во «Алкигамма», 2014. 128 с.

9. Грачев М. Н. Политическая коммуникация: теоретические концепции, модели, векторы развития. М.: Прометей, 2014. 328 с.

10. Докторов Б. З. Явление Барака Обамы. Социологические наблюдения. М.: Институт Фонда «Общественное мнение»; Издательство «Европа», 2011. 640 с.

11. Зверинцев А. Коммуникационный менеджмент. СПб. 2010. — 288 с.

12. Журналистика и конвергенция: почему и как традиционные СМИ превращаются в мультимедийные / под ред. А. Г. Качкаевой. — М., 2010. — 200 с.

13. Иванов Д. В. Виртуализация общества. СПб.: «Петербургское Востоковедение», 2010. — 96 с.

14. Ильинский И. М. Образование, Молодежь, Человек: (статьи, интервью, выступления): Кн. 2. М.: Изд-во Мос

ГУ, 2011. 530 с.

15. Ирхин Ю. В. Политология. 2-е изд., доп. М.: Издательство «Экзамен», 2011. 896 с.

16. Ирхин Ю. В., Зотов В. Д., Зотова Л. В. Политология: Учебник. М.: Юристъ, 2012. 511 с.

17. Карадже Т. В. Политическая философия. М.: Мысль, 2012. 512 с.

18. Костина A.B. Массовая культура как феномен постиндустриального общества. Изд. 4-е. М.: ЖИ, 2008. 350 с.

19. Кынев A.B., Любарев А. Е. Партии и выборы в современной России: Эволюция и деволюция. М.: Фонд «Либеральная миссия»; Новое литературное обозрения. 2011. С. 731.

20. Луканина М. В. Текст средств массовой информации и конвергенция //Политическая лингвистика. — Вып. 20.

— Екатеринбург, 2012. —С. 205−214

21. Лукина М. М. Интернет-СМИ: Теория и практика. М.: Аспект Пресс, 2010. 350 с.

22. Луман Н. Социальные системы. Очерк общей теории / Пер. с нем. И. Д. Газиева; под ред.

H.A. Головина. СПб.: Наука, 2011. 648 с.

23. Макаревич Э. Ф. Последний бастион. Глобальная культура коммуникаций / Э. Ф. Макаревич, О. И. Карпухин. М.: Дрофа, 2011. 430 с.

24. Мелешкина Е. Политический процесс: основные аспекты и способы анализа. М.: Весь мир, 2011. 304 с.

25. Новейший политологический словарь / авт.-сост. Д. Е. Погорелый, В. Ю. Фесенко, К. В. Филиппов. Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. С. 118.

26. Новейший социологический словарь / Сост. A.A. Грицанов, B. J1. Абушенко, Г. М. Евелькин, Г. Н. Соколова, О. В. Терещенко. Минск: Книжный Дом, 2010. С. 433.

27. Пляйс Я. А. Политология в контексте переходной эпохи в России. М.: Российская политическая энциклопедия, 2010. 448 с.

28. Политология в схемах и комментариях. Под ред. Тургаева А. С, Хренова А. Е //

http://схемо.

рф/shemy/politologija/politologija-v-shemah-i-komentarijah-pod-red-turgaeva-a-s-hrenova-a-e-2005;g/page-3

29. Почепцов Г. Г. Имиджмейкер. Паблик рилейшнз для политиков и бизнесменов. — Киев, 2010. — 253 с.

30. Почепцов Г. Г. Теория коммуникации. М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер», 2011. — 656 с.

31. Сковиков А. К. Политические противоречия в политическом процессе России и Украины на современном этапе. Харьков: Ф1НН. 2010. 216 с.

32. Уилкокс Д. Л. Как создавать PR-тексты и эффективно взаимодействовать со СМИ. М.: Имидж-контакт, 2010. — 761 с.

33. Хейг М. Электронный Public Relations / Мэт Хейг. Пер. с англ. В. Кашникова. М.: ФАИРПРЕСС, 2012. — 192 с.

34. Чугунов А. В. Российская Интернет-аудитория в зеркале социологии. СПб.: Изд-во С.-Петерб. ун-та, 2011. 320 с.

35. Чумиков А. Н. Связи с общественностью: теория и практика. — М.: Издательство «Дело», 2011. — 552 с.

36. Шварценберг Р.-Ж. Политическая социология: в 3 ч. Ч. 1. М. 2012. С. 174.

37. Шишкина М. Паблик Рилейшнз в системе социального управления. М. — 2012. — 444 с.

38. Шмит К. Государство и политическая форма. М.: ИД ГУ-ВШЭ, 2010. 272 с.

39. Язык средств массовой информации: Учебное пособие для вузов / Под ред. М. Н. Володиной. М.: Академический Проект; Альма Матер, 2012. 760 с.

40. Bruecher H., Baumberger P. Using mobile technology to support eDemocracy // Proceedings of the 36th Hawaii International Conference on System Sciences. 2013.

41. Bimber В., Davis R. Campaigning Online: The Internet in U.S. Elections. Oxford University Press, 2013. P. 3.

42. Cottret J.-M. Gouvernants et gouvernes. La communication politique. Paris.: Presses universitaires de France, 1973. 178 p.

43. Deutsch K.W. The Nerves of Government: Models of Political Communication and Control. London, Free Press of Glencoe, 1963. 316 p.

44. Masuda Y. The Information Society as Post-Industrial Society. Tokyo, Japan: Institute for the Information Society, 1980. xiv, 171 p.

45. S treet J. R emote Control? P olitics, Technology and «Electronic Democracy» // European Journal of Communication. 1997.

V ol. 12 (1). P. 27−42.

46. Woodward W. Tories unveil their secret weapon: «webcameron» // The Guardian. 2006. 30 Saturday.

Теременко Б. С. Реклама и современная культура: аспект взаимодействия / Б. С. Теременко // Обществ.

науки и современность. — 2012. — № 1. — С. 184

Цит. по: Векслер А. История public relations: Попытка хронологии // Советник. 1998. № 10 (34). С. 33.

Блэк С. Паблик Рилейшнз. Что это такое? /Пер с англ. — М.: Новости, 2011. С.

10.

Цит по: Чумиков А. Н. Связи с общественностью: теория и практика. — М.: Издательство «Дело», 2003. С.

31.

Векслер А. История Public Relations: Попытка хронологии// Советник. 1998. № 9. С.

39.

Блэк С.

Введение

в паблик рилейшнз. —Ростов н/Д., 2006. С.

12.

Почепцов Г. Г. Имиджмейкер. Паблик рилейшнз для политиков и бизнесменов. — Киев, 2008. С.

12.

Там же. С.

14.

Шишкина М. Паблик Рилейшнз в системе социального управления. М. — 2002. — С. 104.

Там же — с. 105

Зверинцев А. Коммуникационный менеджмент. СПб. 2005, С.80;

Алешина И. А: Паблик Рилейшнз для менеджеров и маркетеров. М.

2009. С.8

S treet J. R emote Control?

P olitics, Technology and «Electronic Democracy» // European Journal of Communication. 2007. V ol. 12 (1). P. 27−42.

Савинова О. Н. Власть и общество: деятельность служб по связям с общественностью в российских региональных органах управления. М., 1998.

Почепцов Г. Г. Теория коммуникации. M.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер». 2006. 656 с.

Новейший политологический словарь / авт.-сост. Д. Е. Погорелый, В. Ю. Фесенко, К. В. Филиппов. Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. С. 118.

Грачев М. Н. Политическая коммуникация: теоретические концепции, модели, векторы развития. М.: Прометей, 2005. С. 284.

Cotteret J.-M. Gouvernants et gouvernes: La communication politique. [Paris]: Presses universitaires de France, 1973. P. 9. P. 112.

Deutsch K.W. The Nerves of Government: Models of Political Communication and Control. London, Free Press of Glencoe, 1963. 316 p.

Мелешкина Е. Политический процесс: основные аспекты и способы анализа. М.: Весь мир, 2007. С. 213.

Чугунов A.B. Политика и Интернет: политическая коммуникация в условиях развития современных информационных технологий. Автореф. дис. канд. полит, наук. СПб., 2000, С. 8.

Василик М. А. Основы теории коммуникации. М.: Гардарики, 2009. С. 517

Шварценберг Р.-Ж. Политическая социология: в 3 ч. Ч. 1. М. 2012. С. 174.

Пискунова М. И. Социальная реклама как феномен общественной рефлексии//Паблик рилейшенз и реклама в системе коммуникаций. М., 2014. с. 189.

Савельева О. О. Живая история российской рекламы. М.: Гелла-принт, 2014. с. 91.

Николайшвили Г. Социальная реклама как технология влияния в публичной политике // сайт

http://www.socreklama.ru.

Сивулка Дж. Мыло, секс и сигареты/ Сивулка Дж. — М., 2012 — с. 41

Николайшвили Г. Социальная реклама как технология влияния в публичной политике // сайт

http://www.socreklama.ru.

Николайшвили Г. Социальная реклама как технология влияния в публичной политике // сайт

http://www.socreklama.ru.

Амелин, В.Н., Федоркин, Н. С. Стратегия избирательных кампаний. / В. Н.

Амелин, Н. С. Федоркин — М.: РЦОИТ, 2001. — c. 35

Дэвис Ф. Ваш абсолютный имидж: Книга для политиков и бизнесменов, мужчин и женщин./ Ф. Дэвис — М.:Аспект-пресс, 1997. — с. 125

Карасик В. И. Языковой круг: личность, концепты, дискурс. — Волгоград: Перемена, 2012. С.98−106;

Романов А. А. Конфликтный дискурс политика / А. А. Романов // Политический дискурс в России — 3: Материалы раб. совещ. — М.: Диалог — МГУ, 1999. — С. 123

Хейг М. Электронный Public Relations / Мэт Хейг. Пер. с англ. В. Кашникова. М.: ФАИРПРЕСС, 2002. С 105.

Язык средств массовой информации / Под ред. М. Н. Володиной. М.: Академический Проект; Альма Матер, 2008. С. 655.

Уилкокс Д. Л. Как создавать PR-тексты и эффективно взаимодействовать со СМИ. М.: Имидж-контакт, 2006. С. 374.

Бронников И. А. Особенности сети Интернет как фактора политической коммуникации. — дисс. Канд. Полит. Наук. М. — 2011

Докторов Б. З. Явление Барака Обамы. Социологические наблюдения. М.: Институт Фонда «Общественное мнение»; Издательство «Европа», 2011. С. 151.

Бронников И. А. Особенности сети Интернет как фактора политической коммуникации. — дисс.

Канд. Полит. Наук. М. — 2011 — с. 64

www.barackobama.com

www.ahmadinejad.ir

http://blog-medvedev.livejournal.com/

Власова О., Кокшаров А. Восход Европы // Эксперт. 2006. № 6. С. 26.