Глобальные рынки. 
Международный маркетинг

Глобальный рынок — это межнациональный рынок, спрос на котором можно удовлетворить предложением одного базового товара, поддерживая этот спрос инструментами продаж и маркетинга. Глобальный рынок является производным от национальных рынков, поскольку любое государство начинает производство для себя, а затеи избыток произведенных товаров продает за рубеж. Это означает, глобальный рынок всегда существует только в рамках мирового хозяйства, а потому все подходы к его определению, как и основные характеристики, связаны с понятием мирового хозяйства и характеристиками, его определяющими. Объективная основа развития рынков — противоречия с углубление глобализации и ограниченными возможностями национальных рынков. Основой для развития глобальных рынков является конкуренция. Участие национальных рынков в операциях глобального рынка определяется рядом факторов:

• — место страны в мировой системе хозяйства, ее валютно-экономическое положение;
• — наличие кредитной развитой системы и деятельность фондовых бирж;
• — умеренность налогообложения;
• — льготы по законодательству;
• — географическое положение;
• — стабильность политического режима.

Формированию глобального рынка способствовало развитие мировых коммуникационных сетей, таких как Интернет. Составная часть всемирного хозяйства, предоставляющая сферу предложения, спроса и обмена товаров и услуг; система устойчивых товарно-денежных отношений между государствами, связанными между собой участием в международном разделении труда. В условиях углубления и расширения мировых хозяйственных связей товарные рынки утрачивают национальные и территориальные границы, превращаясь в мировые товарные рынки, на которых выступают торговцы всех стран. Среди множества товарных рынков выделяются крупные группы сырьевых, продовольственных товаров, машин и оборудования, других готовых изделий, а также рынки строительных, туристических и иных услуг, валютный, кредитный, фрахтовый и др. В результате конкуренции сложились мировые финансовые центры, в которых сосредоточены институты, осуществляющие международные операции. Деятельность рынков регулируется международными товарными соглашениями. На каждом товарном рынке складываются свои центры торговли, «основные рынки», цены которых признаются базисными в торговле соответствующими товарами. Существуют особые виды рынков: товарные биржи, аукционы, торги, международные выставки и ярмарки. Мощной экономической силой, связывающей национальные хозяйства и определяющей экономическое развитие соответствующих стран и мира в целом, являются в настоящее время транснациональные корпорации. Под ТНК понимают международные фирмы, имеющие хозяйственные подразделения в двух или более странах и управляющими этими подразделениями из одного или нескольких центров на основе такого механизма принятия решений, который позволяет проводить согласованную политику и общую стратегию, распределяя ресурсы, технологии и ответственность для достижения наивысшего результата — прибыли (см. Приложение А). В целом ТНК обеспечивают около 50% мирового промышленного производства. На ТНК приходится более 70% мировой торговли, причем 40% этой торговли происходит, внутри ТНК, то есть они происходят не по рыночным ценам, а по так называемым трансфертным ценам, которые формируются не под давлением рынка, а под долгосрочной политики материнской корпорации. Очень большие ТНК имеют бюджет, превышающий бюджет нескольких стран. Из 100 наибольших экономик в мире, 52 — транснациональные корпорации, остальные государства. Они оказывают большое влияние в регионах, так как имеют обширные финансовые средства, связи с общественностью, политическое лобби. Транснациональные корпорации играют важную роль в глобализации. ТНК имеют очень весомую роль в мировых научноисследовательских и опытноконструкторских разработках (НИОКР). На долю ТНК приходится более 80% зарегистрированных патентов, при этом на долю ТНК приходится и около 80% финансирования НИОКР. ТНК — это не только производственные компании, но и транснациональные банки, телекоммуникационные компании, страховые компании, инвестиционные и пенсионные фонды.

Современное состояние глобального рынка характеризуется, прежде тем, что, с одной стороны, снижается удельный вес традиционной коммерческой торговли, с другой стороны — нарастает объем обмена технологиями, обслуживающими устойчивые производственно-технические связи. Особенности глобальных рынков:

• — огромные масштабы, что обусловлено действием кредитного мультипликатора — коэффициента, отражающего связь между депозитами и увеличением кредитных операций путем создания межбанковских депозитов. Одна и та же сумма евровалют в течение года неоднократно используется для депозитно-ссудных операций;
• — отсутствие четких пространственных и временных границ;
• — институциональная особенность: рынок представляет собой совокупность учреждений, через которые осуществляется движение ссудного капитала в сфере международных экономических отношений;
• — ограничение доступа заемщиковТНК, правительства. Международных организаций;
• — использование валют ведущих стран и некоторых международных валютных единиц в качестве валюты сделок;
• — универсальность и глобализация мирового рынка;
• — упрощенная процедура совершения сделок с использованием современных технологий, электронные торги;
• — стоимость кредита включает проценты и различные комиссии: с 60-х годов преобладают плавающие ставки, которые меняются через согласованные интервалы времени в зависимости от конъюнктуры. Колебания ставок обусловлено состоянием экономики, международных отношений, банковской ликвидности, темпов инфляции, динамикой плавающих валютных курсов, кредитного риска валютных операций, направлением национальной кредитной политики;
• — на еврорынке наблюдается боле высокая прибыльность операций, чем в национальных валютах, так как ставки по евродепозитам выше, а по кредитам ниже; на депозиты не распространяется система обязательных резервов, а так же подоходный налог на проценты;
• — диверсификация секторов мирового рынка, включая еврорынок.

Глобализация представляет собой углубление в масштабах всей планеты многообразных связей для достижения качественно нового уровня интегрированности, целостности и взаимосвязи экономики, финансов, международной политики в других областях мировой общественной жизни.

2.4 Глобальная осведомленность

Глобальный бизнес имеет в изобилии благоприятные возможности для маркетологов, готовых противостоять множественным препятствиям с оптимизмом и желанием продолжить изучение новых идей и знаний. Преуспевающий бизнесмен должен быть глобально осведомленным и иметь объем и образ представлений, охватывающих весь мир. Чтобы быть глобально осведомленным и предприимчивым необходимо:

• — уметь объективно оценивать рыночные ситуации;
• — быть толерантным к культурным различиям разных народов;
• — иметь знания о различных культурах, истории, мировых рыночных потенциалов, глобальных экономических, общественных и политических направлениях.

Чтобы быть глобально осведомленным и предприимчивым, необходимо уметь объективно оценивать возможности и рыночные ситуации. Объективность значит, что исследования осуществляются ни без каких изменений и учитывают все факторы. Выводы не формируются до тех пор, пока не собрано и не проанализированы все данные. Точность достигается применением инструментов исследования, которые разрабатывают и используют очень скрупулезно. Объективность важна для принятия решений. Миллионы долларов терялись американскими компаниями, которые слепо входили в китайский рынок, уверенные в несчетных возможностях, когда в действительности, возможности были лишь на избирательных областях, причем требующие дополнительные ресурсы с долгосрочными обязательствами. Многие фирмы ловились на том, что в состоянии эйфории предусматривали один миллиард потребителей. Эти фирмы были необъективны в своих решениях.

Чтобы быть глобально осведомленным и предприимчивым, необходимо быть толерантным к культурным различиям. В соответствии с Декларацией принципов толерантности, толерантность определяется следующим образом:

• — ценность и социальная норма гражданского общества, проявляющаяся в праве всех индивидов гражданского общества быть различными;
• — обеспечение устойчивой гармонии между различными конфессиями, политическими, этническими и другими социальными группами;
• — уважение к разнообразию различных мировых культур, цивилизаций и народов;
• — готовности к пониманию и сотрудничеству с людьми, различающимися по внешности, языку, убеждениям, обычаям и верованиям.

Толерантность предполагает понимание культурных различий и умение работать с другими людьми, чье поведение может отличаться от вашего поведения. Вы не должны принимать, как ваши собственные, методы других, имеющих культурную особенность, но вы должны позволить другим отличаться от вас и быть равными с вами. Факт, что пунктуальность мене важна в некоторых культурах, не делает их мене продуктивными, а только другими. Толерантный человек понимает различия, которые могут существовать между культурами, и использует это знание, чтобы действовать эффективно.

Глобально осведомленный человек должен иметь знания о культуре, истории, мировых рыночных потенциалах, глобальных экономических и общественных направлениях. Знание истории важно для понимания поведения зарубежного покупателя. Знание истории важно, поскольку как человек думает и действует, находится под влиянием его истории. В современном мире происходят огромные изменения в рыночных потенциалах практически в каждом мировом регионе. Глобально осведомленный человек сможет отследить изменения, происходящие на мировых рынках и использовать их в свою пользу.