Принципы формирования образа адресата на старницах массовых журналов (на примере изданий Psyhologies и «Сноб». Работа связана с курсовыми № с-8010 и 165480

Фото несет в себе приоритетную составляющую по дополнению и созданию образа героя, чтобы читатель мог более успешно соотнести его со своим образом.

Далее был рассмотрен состав участников статей, которые представлены в данных журналах. Как уже было сказано, журналы являются глянцевыми, что обусловливает их ориентиры на знаменитостей.

Таблица 2

Состав участников Состав участников Количество Соотношение, % Представители шоу — бизнеса 18 18 Актеры 21 21 Писатели 14 14 Политики 26 26 Специалисты разных сфер деятельности 14 14 Обычные люди 8 8 итого 100 100 Таким образом, возможно отметить, что приоритет в анализируемых изданиях отдается политикам, актерам и представителям шоу-бизнеса. Во многом они являются показателем устремленности в ориентирах презентации жизненных стратегий читателей журнала, их личностные черты, как лидеров, являются привлекательными и показательными для читателей. Тем самым журналисты дают возможность читателю более успешно соотнести собственные личностные черты с чертами героев журнальных статей.

Полученные в ходе количественного подсчета единицы аргументов дают нам возможность провести их группировку по двум основаниям:

1. Составляющие личностные характеристики

2. Составляющие моделей поведения Таблица 3

Лингвистические составляющие образа адресата Смысловая единица Частота упоминания Процентная доля Личностные характеристики Упоминание лидерских качеств 97 18 Внешние характеристики образа 81 16 Социально положительные личностные качества 32 9 Социально — отрицательные личностные качества 21 7 Личностные качества способствующие успеху 17 5 Личностные качества препятствующие успеху 17 5 Модель поведения Соответствие модели поведения ожидаемым гендерным характеристика 61 15 Соответствие модели поведения ожидаемым социальным приоритетам 17 5 Ориентированность в модели поведения на определенную сферу: социум, политика, культура и пр. 14 4 Аспекты имиджа в поведении 14 4 Отражение девиации 6 2

Данные получены в результате количественных подсчетов позволяют сделать следующий вывод о том, что основополагающие аспекты были акцентированы на качествах, более ожидаемых читателем, чем реальных личностных. Акцент происходил на представлении качеств лидера, гендерных аспектов модели поведения, соответствии ожиданиям, что дает основание говорить о приоритетах журналистов в том, чтобы представить более не реальный образ, а образ ожидаемый, осветить те моменты, которые интересуют читателя тем самым удовлетворив не только его запросы и выстроив коммуникативную линию, но и позволив ему вычленить те составляющие образа, которые значимы для них самих.

В соответствие с данной спецификой возможно отметить, что практическое исследование во многом подтверждает теоретические данные о том, что журналисты при создании образа адресата ориентируются на вычленение ожидаемых приоритетных для читателя качеств героев своих статей.

2.

2. Приоритеты воссоздаваемых образов статей журналов «Сноб» и «PSYCHOLOGIES»

Приоритеты в создании образных составляющих, являющихся показательными для адресата, выстраиваются на уровне выделенных в теории принципов.

Вычленение образа происходит при помощи различных канонов, одним из наиболее часто встречающихся среди которых является обращение автора статьи к периоду детства героя. Автор в данном случае подробнее останавливается на рассказе о некоторых составляющих детства, которые стали решающими и при этом достаточно типичными. Детство должно отражать знакомые читателю картины. Как правило, сведения о детстве основаны на фактах, автор не прибегает к помощи домыслов, не пытается додумать детали. При этом, чем менее присутствует штампованных выражений в статье, тем более успешно воссоздается картина, в которой адресат может узнать знакомые ему лично аспекты.

В частности, выстраивая образы своего персонажа журналисты «Сноб», опираются исключительно на факты. Но, помня о том, что журналистский материал должен быть ярким и образным, излагают далеко не сухо, вводят субъективную, авторскую оценку некоторых ситуаций (говорит, например, о том, что герою повезло родиться в такой семье), обыгрывают детали, даже делают предположения («очевидно, проснулись отцовские чувства»).

Отличительной особенностью журналов также является то, что достаточно традиционно в них стало упоминать при представлении образа знаменитых родственников. Интеллигентное происхождение, связь с кино и телевидением, богемными и элитными кругами — вот один из основных фрагментов, составляющих образы героев исследуемых изданий.

Следующим необходимым элементом для создания материала, репрезентующего определенный образ на страницах журналов «Сноб» и «PSYCHOLOGIES» становится путь «через тернии к звездам». Данная составляющая весьма плотно соотносит образ с адресатом так, как периоды, в которые приходится чего-то добиваться присутствуют у подавляющего большинства читателей данных журналов. Фактически данные журналы позиционируют представление проблем, которые заслуживают и требуют решения, но в разных тематических направлениях — один в психологии, другой в общественно — политической сфере.

Такие жизненные подробности заставляют проникнуться симпатией и даже определенной степенью доверия. Ведь читатель любит все, что может примерить на себя, поэтому факты, говорящие о том, что, к примеру, шоумен когда-то действительно таскал ящики и подносы, приближают его на сегодняшний день звездную персону к среднестатистическому читателю.

Еще одну характерную для образов черту не забывает отмечать ни один автор исследуемых изданий. Это, разумеется, чувство юмора героя. Быть смешным сейчас очень модно, индустрия юмора развивается очень активно. Юмор является социально одобряемой чертой, которая является приоритетной и для большинства читателей исследуемых изданий.

Однако, создание образа, как было сказано в предыдущих главах, не ограничивается исключительно рабочей стороной жизни героя. Читателей в первую очередь интересует личная жизнь, повседневность знаменитости, его проблемы, неудачи, взлеты и падения — все то, что приближает его к обычному человеку и ставить на одну линию с самим читателем.

Оптимальным для рассмотрения герой является, если в его багаже, как у самого обычного среднестатистического читателя, имеется бывшая жена/муж, брак с которыми распался исходя из ряда тоже достаточно банальных причин. Разумеется, подробности обо всех нюансах хочется узнать жадной до скандалов публике, а журналистам не меньше хочется публике эти подробности преподнести. Однако, в отличие от большинства глянцевых журналов «PSYCHOLOGIES» в большей мере ориентирован не просто на представление подобного образа, а его анализа, вычленение негативных и позитивных составляющих, в некотором роде даже предложение решения вопроса. «Сноб» же в большей мере ориентирован на представление того, как данное событие отразилось на личности героя, его деятельности в области культуры, политики, общественной жизни и пр. То есть, негативно или позитивно оно повлияло на него, как лидера.

Исходя из вычлененных составляющих представления образа, можно сделать следующие выводы:

— формируя образ, журналы «PSYCHOLOGIES» и «Сноб» достаточно часто обращаются к аспектам личной жизни, семьи и пр. составляющим, характерным для фактически каждого читателя;

— авторы статей чаще всего делают акцент на том, что герои самостоятельно строили свою карьеру, не просили помощи у родителей, не гнушался никакой работы;

— одной из главных отличительных черт, позиционируемых, как положительные, пресса представляет чувство юмора, которое соотносит героя с обычным читателем;

— в создании образа журналисты «PSYCHOLOGIES» и «Сноб» стараются избегать штампов, стереотипов, опираются на факты.

Как уже было сказано, в современном обществе еще достаточно сильны гендерные стереотипы, которые диктуют мужчине или женщине, вне зависимости от их рода деятельности, определенные модели поведения. Отклонение от модели вызывает неодобрение большинства и сомнения в состоятельности как мужчины или женщины. В связи с этим в журналах «PSYCHOLOGIES» и «Сноб» данной проблеме при представлении образа отводится достаточно значительное влияние. Особенно в этом отличается «PSYCHOLOGIES», которые уделяет рассмотрению психологических проблем достаточно пристальное внимание и модель поведения в данном аспекте занимает не последнюю роль.

Подобное направление весьма привлекательно как для женской аудитории, так и мужской так, как гендерные стереотипы держатся достаточно устойчиво и именно исходя из них оценивается личность, ее успешность в жизни.

Представление выделенных приоритетных позиций в создании образа журналов «PSYCHOLOGIES» и «Сноб» в результате позволяют воссоздать картину того образа и стиля жизни, который представляется журналом, как наиболее значимый и приоритетный, определяющий для читателя и тем самым формирующий его образ, как адресата.

Заключение

Таким образом, возможно отметить, что образ несет в себе основополагающую составляющую, которая во многом представляет стратегию журнала и формирует образ адресата при помощи средств, для этого используемых. Наиболее оптимальным из них является соотношение образов героев журнала и образов читателей.

Было выявлено, что использование авторского стиля возможно определить, как один из успешных принципов создания образа адресата. Авторский стиль определяет приоритетную аудиторию, то есть те направления читателей, которых привлекает не только определенный жанр, но и стиль изложения.

Не менее значимым принципом также является и создание образа адресата через образ главных героев статей изданий. Образ героя переносится на образ читателя.

Приоритетные принципы формирования образа адресата во многом зависят от типа издания. В случае журнала глянцевого помимо текстового содержания в значительной мере ориентация также идет и на содержание визуальной составляющей, которая чаще всего представлена качественными фотографиями, репродукциями, рисунками и пр.

Репрезентованные образы отражают суть социальных ориентаций читателя, тем самым заставляя вычленять в образе героев свои собственные черты, примерять на себя чужие роли, тем самым устанавливая и коммуникативную связь с изданием. Заинтересованность представленном образе — основная целью и суть успеха массового журнала. Приоритетному читателю наиболее интересно исследовать ту тематику, которая касается лично него или в перспективе может касаться, искать для себя некую пользу из материала помимо удовольствия.

Репрезентация стиля жизни также является одним из приоритетных аспектов в формировании образа адресата средствами создания определенной модели поведения. Включающей с себя ряд составляющих, значимых для читателя. Данная специфика обусловливает не только общую картину образа читателя, но и формирует приоритеты издания, выделяя его на общем фоне многочисленной периодики.

В практической части курсовой работы были проанализированы принципы формирования образа адресата на страницах журналов «Сноб» и «PSYCHOLOGIES».

Было выявлено, что графическая составляющая является вспомогательным аспектом большинства статей и несет приоритетную основу только в том случае, если того требует жанр. Фото несет в себе приоритетную составляющую по дополнению и созданию образа героя, чтобы читатель мог более успешно соотнести его со своим образом.

Приоритет в анализируемых изданиях отдается политикам, актерам и представителям шоу-бизнеса. Во многом они являются показателем устремленности в ориентирах презентации жизненных стратегий читателей журнала, их личностные черты, как лидеров, являются привлекательными и показательными для читателей.

Основополагающие аспекты были акцентированы на качествах, более ожидаемых читателем, чем реальных личностных. Акцент происходил на представлении качеств лидера, гендерных аспектов модели поведения, соответствии ожиданиям, что дает основание говорить о приоритетах журналистов в том, чтобы представить более не реальный образ, а образ ожидаемый, осветить те моменты, которые интересуют читателя тем самым удовлетворив не только его запросы и выстроив коммуникативную линию, но и позволив ему вычленить те составляющие образа, которые значимы для них самих.

Значимым аспектом было определено и рассмотрение личной жизни, составляющие которой формируют полную картину образа который представляется журналом, как наиболее значимый и приоритетный, определяющий для читателя и тем самым формирующий его образ, как адресата.

Аграновский В. «Вторая древнейшая». Беседы о журналистике, — М.: Академия, 2010.

Антонюк Е. В. Представление супругов о распределении ролей и становление ролевой структуры молодой семьи. — М.: Эксмо — Пресс, 2002.

Астафьев П. Е. Психический мир женщины, его особенности, превосходства и недостатки. — М.: Аспект — Пресс, 2006.

Ганапольский М. Кисло-сладкая журналистика, — М.: АСТ: Зебра Е, 2008.

Дзялошинский И. М. Журналистика соучастия. Как сделать СМИ полезным людям./И.М. Дзялошинский — М.: Академия, 2006.

Казаченко А. Газета это товар, который надо уметь продать // Журналист. — 2002. — № 4.

Ким М. Н. Технология создания журналистского произведения. — СПб, Изд-во В. А. Михайлова, — 2008.

Клишин А. В. Местная пресса и власть: поиск модели взаимоотношений/А.В. Клишин // Журналистика в 2001 году: СМИ и вызовы нового века: Тез. науч.

практ. конф. Часть 8. — М., 2002.

Кузнецов Г. В. Так работают журналисты ТВ. /Г.В. Кузнецов — М.: МГУ, 2000.

Олешко В. Ф. Журналистика как творчество. М.: Изд-во РИП-холдинг, 2005.

Официальный сайт журнала «Сноб» [электронный ресурс] - режим доступа:

http://www.snob.ru

Официальный сайт журнала «PSYCHOLOGIES» ;

http://www.wday.ru/psychologies/

Пронин Е. И. Психология журналистики. — Спб.: Питер, 2006.

Пугачев Ф. Муниципальная пресса востребована // Журналист. — 2005. -№ 6.

Селиверстов С. Э. Социальная реклама: искусство воздействия словом. — М.: Бахрах, 2006.

Третьяков В. Т. Как стать знаменитым журналистом. Курс лекций по теории и практике современной русской журналистики. — М.; Алгоритм, 2010.

Ярцева С. С. Личное мнение автора в колонке. // Материалы международной конференции «Мультимедийная журналистика Евразии-2009: стратегический PR, спортивный маркетинг, медиапроекты в инновационном формате развития СМИ Востока и Запада», Казань, 3−4- декабря 2009 г. Казан. гос. ун-т [и др.]; отв. ред. А. И. Анохин; сост.

Е.С. Дорощук, В. В. Сыченков. — Казань: Изд-во Казанск. ун-та, 2009. — С.

233−235.

Третьяков В. Т. Как стать знаменитым журналистом. Курс лекций по теории и практике современной русской журналистики. — М.; Алгоритм, 2010. — с. 60.

Ярцева С. С. Личное мнение автора в колонке. // Материалы международной конференции «Мультимедийная журналистика Евразии-2009: стратегический PR, спортивный маркетинг, медиапроекты в инновационном формате развития СМИ Востока и Запада», Казань, 3−4- декабря 2009 г. Казан. гос. ун-т [и др.]; отв. ред.

А.И. Анохин; сост. Е. С. Дорощук, В. В. Сыченков. — Казань: Изд-во Казанск. ун-та,

2009. — С. 233−235.

Антонюк Е. В. Представление супругов о распределении ролей и становление ролевой структуры молодой семьи. — М.: Эксмо — Пресс, 2002. с.

18.

Бендас Т. В. Гендерная психология лидерства. — Оренбург, 2000. с. 197 .

Астафьев П. Е. Психический мир женщины, его особенности, превосходства и недостатки. — М.: Аспект — Пресс, 2006. с.

84.

Берн Ш. Гендерная психология. — СПб.: Питер, 2001. с.

114.

Грошев И. В. Психология половых различий: Монография. — Тамбов: Изд-во ТГУ им. Г. Р. Державина, 2001. С. 142 — 143.

Там же. С. 143.

Там же. С. 144.

Селиверстов С. Э. Социальная реклама: искусство воздействия словом. — М.: Бахрах, 2006. — С. 176.

Ануфриева Р. А. и др. Стиль жизни личности: теоретические и методологические проблемы. Киев: Изд-во Киевского гос.

ун-та, 1982. — С.